陳杏蘭

摘要：新媒介環(huán)境下，“媒介化生存”成為大眾趨勢。電視節(jié)目主持人的“媒介化生存”特征鮮明，表現(xiàn)為主持角色日益多元化、媒介應(yīng)用方式多樣化、媒介形象展示日?；蛡€(gè)性化等。這既是助力電視媒體融合轉(zhuǎn)型的需求，也是適應(yīng)新媒介傳播規(guī)律的需要，還是對(duì)媒介消費(fèi)的主動(dòng)契合與融入。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的來臨，電視節(jié)目主持人需進(jìn)一步增強(qiáng)新聞素養(yǎng)，拓展新媒介前沿應(yīng)用技能，把握好娛樂的邊界，實(shí)現(xiàn)節(jié)目嚴(yán)肅性與趣味性的平衡。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人 媒介化生存 撒貝寧

從“媒介是人的延伸”到“媒介是一種基礎(chǔ)設(shè)施”，媒介深深嵌入我們?nèi)粘Ｉ畹摹凹±怼敝校瑯?gòu)成了大眾生存的基本環(huán)境。人的“媒介化生存”是當(dāng)今的主流命題。電視節(jié)目主持人是伴隨著電視的興起而發(fā)展起來的一類職業(yè)群體，他們?cè)诠?jié)目傳播過程中充當(dāng)著傳播者與接收者之間的“人物化”橋梁。在新媒介環(huán)境下，電視節(jié)目傳播方式與以往相比發(fā)生顯著變化。為適應(yīng)新媒介傳播規(guī)律，一些電視節(jié)目主持人對(duì)自身定位和角色功能進(jìn)行調(diào)適，取得了良好的傳播效果，“媒介化生存”的特征明顯。筆者結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)主持人撒貝寧的實(shí)例，分析電視節(jié)目主持人媒介化生存的表現(xiàn)和本質(zhì)特征，針對(duì)電視節(jié)目主持人的新媒介轉(zhuǎn)型策略提出可行性建議。

一、“媒介化生存”概覽

從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)到智能移動(dòng)終端，媒介作為人類特有的溝通工具一直在進(jìn)化，越來越深入地滲透和介入大眾的生活。近20年來，隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展和媒介產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)從1.0階段發(fā)展到3.0階段，媒介的載體從臺(tái)式電腦發(fā)展到便攜式移動(dòng)終端，應(yīng)用軟件從基礎(chǔ)型發(fā)展到智能型——媒介成為大眾生活的一部分，媒介的存在方式?jīng)Q定并影響著個(gè)體認(rèn)知、再現(xiàn)與思考世界的方式，成為一種連接個(gè)體與外在環(huán)境的關(guān)鍵存在。

從麥克盧漢、波茲曼到基特勒，媒介理論家認(rèn)為媒介所扮演的是“環(huán)境角色”，小到個(gè)體服飾、住所和游戲，大到一個(gè)城市都可以稱之為媒介，媒介“無處不在、無物不是”。彼得斯延伸了這種主張，認(rèn)為媒介充當(dāng)“基礎(chǔ)設(shè)施”，是我們行動(dòng)的家園，是“我們之所以為我們”的物質(zhì)基礎(chǔ)?！懊浇楸囟ú皇且环N工具，而是一種存在”，正如大氣和水一樣構(gòu)成生活空間。如今人人手持媒介終端，在信息洪流中，大眾已很難區(qū)分出媒介內(nèi)外，包括人類自身也成為媒介工具，“我們生活在媒介里，好像魚兒生活在水里”?，F(xiàn)代人的生存，是一種“媒介化生存”方式。

電視節(jié)目主持人作為溝通傳播者與接收者的“人物化”橋梁，有著清晰的“媒介化生存”特點(diǎn)，其程度比普通個(gè)體更明顯和深刻：首先，電視節(jié)目主持人是媒體工作者，以媒介為工具開展工作，比一般群體更多地應(yīng)用各類媒介；其次，作為公眾人物，電視節(jié)目主持人的線下活動(dòng)也經(jīng)常被納入大眾視野，成為媒體報(bào)道的對(duì)象；最后，本質(zhì)上，電視節(jié)目主持人作為一種“人物化”介質(zhì)，其自身也可被視為一種傳播“工具”。因此，電視節(jié)目主持人的媒介化生存程度更深、特點(diǎn)更鮮明，而媒介化素養(yǎng)的要求也更高，媒介化的自覺性更強(qiáng)。

二、電視節(jié)目主持人“媒介化生存”的表現(xiàn)

電視媒體為適應(yīng)融合轉(zhuǎn)型的需要，如今在傳播渠道、內(nèi)容和方式等方面均發(fā)生了深刻變化，這些變化對(duì)節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)和綜合技能提出了更高要求，主持人普遍從“電視化生存”向“媒介化生存”轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1.主持身份和角色多元化。優(yōu)秀的主持人通常要具備過硬的綜合素養(yǎng)，包括政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、語言能力、應(yīng)變能力等，以滿足節(jié)目主持的多種需要。新媒介環(huán)境下節(jié)目形式日益多樣化，主持人的身份和角色也變得多元化——不僅要進(jìn)行現(xiàn)場主持，還可能需要參與或主導(dǎo)節(jié)目策劃、導(dǎo)演或后期編輯等工作，在節(jié)目制作中發(fā)揮的作用越來越重要。此外，主持人還可能“跨界”主持多種類型的電視節(jié)目，與以往相比，勝任風(fēng)格跨度很大的節(jié)目要求掌握更多技能，擁有更多的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。

中央廣播電視總臺(tái)的主持人撒貝寧，“老本行”是主持法制類節(jié)目《今日說法》，專業(yè)性非常強(qiáng)。后來他逐漸涉足多個(gè)領(lǐng)域，如知識(shí)類節(jié)目《開講啦》《加油向未來》、綜藝類節(jié)目《我們有一套》《挑戰(zhàn)不可能》、文藝類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》《主持人大賽》以及央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等，知識(shí)面涵蓋法律、自然科學(xué)、文藝等多個(gè)領(lǐng)域，還要具備說、唱、演、策劃、采訪、主持等多種能力。

2.媒介應(yīng)用方式多樣化。從傳統(tǒng)媒體開始探索融合轉(zhuǎn)型至今，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體采用多種形式與新媒介深度融合，傳播方式、內(nèi)容和手段都發(fā)生了顯著變化。例如，央視利用“兩微一端”發(fā)布各類信息，在春晚等大型活動(dòng)使用掃碼交流技術(shù)，開通抖音號(hào)、新設(shè)“央視頻”平臺(tái)，還在節(jié)目播放中采用彈幕等方式與觀眾互動(dòng)交流。電視媒體的這些新變化，要求主持人必須熟練掌握新媒介技巧，能針對(duì)不同媒介特點(diǎn)展開主持活動(dòng)。

撒貝寧在主持《今日說法》節(jié)目中，使用媒介模擬功能“穿越”到案發(fā)現(xiàn)場“說案”，讓節(jié)目內(nèi)容更通俗直觀；與康輝、尼格買提、朱廣權(quán)等作為“央視Boys”組合，在央視抖音號(hào)上集體圈粉，贏得一致好評(píng)；在《開講啦》節(jié)目中，他面對(duì)高端專家學(xué)者，要即時(shí)應(yīng)對(duì)現(xiàn)場大屏幕展現(xiàn)的各類數(shù)據(jù)、圖表，并迅速做出解讀、判斷和回應(yīng)，與嘉賓和觀眾現(xiàn)場溝通銜接——如果沒有過硬的新媒介應(yīng)用能力，電視主持人將難以勝任。

3.媒介形象展示個(gè)性化。電視節(jié)目主持人經(jīng)常被視為公眾人物，并被納入媒體報(bào)道范圍。在“人人都是麥克風(fēng)”的環(huán)境下，電視節(jié)目主持人容易進(jìn)入大眾視野，其一言一行、一舉一動(dòng)能廣泛引發(fā)外界的關(guān)注。這對(duì)電視主持人來說既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，運(yùn)用得當(dāng)則能夠借此提升自身影響力和知名度。一些優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人不僅盡力配合媒體報(bào)道，還會(huì)主動(dòng)與一些媒體合作參與各類綜藝節(jié)目，將日常生活形象進(jìn)行“媒介化展示”。

撒貝寧除了在中央廣播電視總臺(tái)當(dāng)主持人，還多次客串其他平臺(tái)的節(jié)目，如《吐槽大會(huì)》《明星大偵探》《蒙面唱將猜猜猜》等。在這些節(jié)目中，撒貝寧一改法制類節(jié)目主持人的嚴(yán)肅形象，展現(xiàn)出日常生活中的多樣性和個(gè)性化，曾因吐槽“北大還行撒貝寧”被稱為“被主持事業(yè)耽誤的段子手”，在《明星大偵探》里幽默逗趣的表現(xiàn)收獲一眾粉絲，與湖南衛(wèi)視主持人何炅合作演唱的《野狼Disco》風(fēng)靡抖音，充分展現(xiàn)其個(gè)性才藝。還有一些電視節(jié)目主持人如張紹剛、馬東等也主動(dòng)融入多媒體平臺(tái)，一起將“媒介化生存”常規(guī)化，完成了從“電視化生存”向“媒介化生存”的跨越。

三、電視節(jié)目主持人“媒介化生存”的本質(zhì)

結(jié)合電視節(jié)目主持人“媒介化生存”的具體表現(xiàn)和以撒貝寧為代表的典型實(shí)例，電視節(jié)目主持人“媒介化生存”的本質(zhì)可以從以下方面來理解。

1.適應(yīng)新媒介傳播規(guī)律的需要。如今，新媒介的服務(wù)對(duì)象從“觀眾”變?yōu)椤坝脩簟保瑐鞑ゲ呗詮摹皞髡咧行摹弊優(yōu)椤坝脩糁辽稀?；與“觀眾時(shí)期”相比，“用戶”擁有更多的選擇權(quán)和評(píng)價(jià)權(quán)。各類媒介平臺(tái)競爭激烈，電視節(jié)目要留住用戶，必須從節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等多個(gè)方面創(chuàng)新，深度契合新媒介傳播規(guī)律。

電視節(jié)目主持人作為電視媒體與用戶之間的銜接者和溝通橋梁，相應(yīng)地要對(duì)自身的溝通技巧和能力做出調(diào)整與提升，才能更好地滿足節(jié)目傳播的需要。電視媒體節(jié)目不斷多樣化、場景化、互動(dòng)化，節(jié)目主持人要有較強(qiáng)的節(jié)目理解能力和對(duì)現(xiàn)場的把控、調(diào)度能力，能夠運(yùn)用語言和肢體等表達(dá)技巧，通過多類型的新媒介工具與現(xiàn)場觀眾溝通，不斷調(diào)動(dòng)場內(nèi)情緒、提升觀眾參與感和滿意度，才能留住用戶、提高收視率，打造出精品欄目，提升電視媒體的競爭力。

2.適應(yīng)激烈市場競爭的需要。各類分發(fā)平臺(tái)和直播平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了電視壟斷主播的傳統(tǒng)局面，視頻類節(jié)目遍地開花，節(jié)目主持人的來源日益多樣化。綜藝明星客串主持人爆火，草根主播也可坐擁幾百萬粉絲，這些對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目及主持人來說，無疑是極具份量的市場擠占和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)各類節(jié)目的爆火本質(zhì)是“媒介消費(fèi)”觀念的外化表現(xiàn)，是媒介作為現(xiàn)代文化工業(yè)一部分所產(chǎn)生的客觀結(jié)果。

廣大新媒介用戶熱情追捧各類平臺(tái)，特別是“90后”“00后”新生代，是視頻類節(jié)目的忠實(shí)擁躉，甚至將“抖音”“快手”“B站”等作為“媒介消費(fèi)”的主場。面對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀，電視媒體必須順應(yīng)趨勢，嫁接新媒體應(yīng)用，節(jié)目主持人也要積極投身于各類形式的新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化媒介生存策略，采用廣大新生用戶能接受的傳播方式，制作符合年輕人口味的視頻節(jié)目，以便在激烈的競爭中保住已有份額。

四、對(duì)電視節(jié)目主持人“媒介化生存”的建議

主持人主動(dòng)適用新媒介、采用全新“媒介化生存”方式，可以加速電視媒體向新媒介的融合轉(zhuǎn)型。但是，當(dāng)前一些主持人過度迎合市場、放低底線、內(nèi)功不足、娛樂有余等現(xiàn)象，也嚴(yán)重影響到電視媒體的權(quán)威性。因此，“媒介化生存”方式應(yīng)該張弛有度，進(jìn)行理性規(guī)劃、設(shè)計(jì)和把握。

1.不斷提高新媒介應(yīng)用能力。電視節(jié)目主持人需要不斷提升新媒介素養(yǎng)和應(yīng)用能力，如加強(qiáng)研究網(wǎng)絡(luò)直播和智能終端直播的形式與規(guī)律，掌握“兩微一端”的傳播技巧，熟練運(yùn)用“抖音”“快手”“B站”等傳播平臺(tái)，關(guān)注用戶在媒介使用和選擇過程中的習(xí)慣、心理和偏好，參與節(jié)目策劃、制作時(shí)按照用戶樂于接受的形式進(jìn)行呈現(xiàn)等。

從新媒介發(fā)展趨勢來看，5G技術(shù)正在被大力推廣和應(yīng)用，新媒介平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步智能化、場景化、分眾化，互動(dòng)性更強(qiáng)，而虛擬交互、遠(yuǎn)程直播、沉浸式體驗(yàn)等多種應(yīng)用方式將更加普遍，主持人要不斷學(xué)習(xí)，全面升級(jí)以往所掌握的采、寫、編、播、演等多種技能。

2.更強(qiáng)的信息整合與引導(dǎo)能力。隨著各種門戶網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，越來越多的非科班主持人，如明星、專家教授、草根人物等加入了“網(wǎng)絡(luò)主播”或“節(jié)目主持人”隊(duì)伍，他們以接地氣的語言特色、迥異的主持風(fēng)格和鮮明個(gè)性獲得大批用戶喜愛，這對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人來說是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

在“媒介化生存”時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如何才能脫穎而出？除了優(yōu)秀的綜合素養(yǎng)、多才多藝的技能，還要有過硬的新聞專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，如信息分辨、選擇、加工、處理和正確傳遞、引導(dǎo)的能力。電視節(jié)目主持人是主流媒體工作者和代言人，既有溝通和娛樂用戶的任務(wù)，還肩負(fù)著傳達(dá)權(quán)威、嚴(yán)肅、準(zhǔn)確信息的重任。與過去媒介信息有限、觀眾選擇面較少、接收過程簡單相比較，如今的信息內(nèi)容豐富、復(fù)雜、紛亂，真假信息共存，真相與謠言“賽跑”——“當(dāng)真相還在穿鞋時(shí)，謠言已跑遍半個(gè)地球”。

信息相對(duì)過剩的場景下，大眾面臨選擇難題。此時(shí)，主持人作為節(jié)目與用戶的溝通者應(yīng)有所作為，通過敏銳發(fā)現(xiàn)、有效甄別、過濾整理、去偽存真、精細(xì)加工等步驟，傳遞正確的信息和價(jià)值觀；增強(qiáng)臨場應(yīng)變、快速反應(yīng)、即興發(fā)揮、總體構(gòu)思、話題引入、歸納概括、策劃與串編等能力，面對(duì)新聞突發(fā)事件時(shí)能處變不驚，做好節(jié)目現(xiàn)場的觀察、敘述和引導(dǎo)。

3.把握好個(gè)性化和娛樂化的“邊界”。在“媒介化生存”背景下，為了贏得受眾喜愛和收視率，或顯得更“親民”“接地氣”，許多電視節(jié)目主持人“跨界”生存——在微信、微博、直播等平臺(tái)，化身“段子手”、客串“導(dǎo)師”、扮演詼諧人士，以增加娛樂性、提升曝光率。誠然，如今媒介的消費(fèi)屬性大大增強(qiáng)，如果主持人一味“高高在上”、刻板站位、枯燥說教，或缺乏個(gè)性、特色，將失去收視率與關(guān)注。

但是，如果主持人個(gè)性出界、娛樂過度，爆“雷人之語”或作“雷人之舉”，則有失媒體的專業(yè)性和嚴(yán)肅性，導(dǎo)致用戶反感并產(chǎn)生負(fù)面影響。如有的主持人，對(duì)嘉賓調(diào)侃過度、打探當(dāng)事人隱私，“博出位”制造話題以收割流量，參加綜藝節(jié)目耍大牌等。主持人的知名度和影響力最終是建立在自身實(shí)力的基礎(chǔ)之上，節(jié)目的趣味性和娛樂性是增加個(gè)人魅力的加分項(xiàng)，但沒有實(shí)力的娛樂性會(huì)顯得喧囂膚淺。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒介背景下，電視節(jié)目主持人的“媒介化生存”是一種順應(yīng)媒介環(huán)境變化的應(yīng)對(duì)策略，其變遷軌跡有內(nèi)在張力與邏輯關(guān)聯(lián)，表面是滿足媒體用戶的使用訴求及消費(fèi)沖動(dòng)，本質(zhì)則是推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型及適應(yīng)新媒介傳播規(guī)律的積極應(yīng)對(duì)。目前電視節(jié)目主持人通常選擇“跨界”主持、多元發(fā)展及全面應(yīng)用新媒介來拓寬發(fā)展道路。伴隨數(shù)字媒介的繼續(xù)發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)更多的媒介形式、平臺(tái)和傳播方式，如虛擬現(xiàn)實(shí)新聞、云直播、交互直播、智能應(yīng)用、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等。因此，電視節(jié)目主持人必須學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)，不斷更新已有的技能儲(chǔ)備，掌握前沿媒介應(yīng)用手段，增強(qiáng)自身的信息整合和引導(dǎo)能力，還要注意把握個(gè)性化、娛樂性與權(quán)威性、嚴(yán)肅性之間的尺度，以期在日益激烈的媒介競爭中脫穎而出，也為所在媒體贏得更多發(fā)展空間。

作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生

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