崔健 張暢 焦茂如

重慶日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“重報集團(tuán)”）把做好2020年全國兩會新聞宣傳工作作為最重要的政治任務(wù)來抓，在重報集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌指揮下，各子媒體按照2020年全國兩會報道新要求、新情況、新標(biāo)準(zhǔn)，前后方緊密聯(lián)動、各媒體融合互通，創(chuàng)新報道方法，運用多種形態(tài)、立體、全方位地報道兩會，確保高質(zhì)量完成各項報道任務(wù)，并取得很好傳播效果。

全國兩會期間，在重報集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌下，各媒體運用融媒體可視化、互動化方式，進(jìn)行“云讀報告”“云旁聽”“云上記者會”，角度、形態(tài)、渠道等全方位對兩會盛況進(jìn)行報道，推出了許多融媒體爆款產(chǎn)品，全面展現(xiàn)兩會盛況，使兩會報道既全面準(zhǔn)確又重點突出，且讀者愛看愛轉(zhuǎn)。先后開設(shè)“兩會日歷”“重報圓桌會”“兩會聚焦”“代表委員手記”“兩會走筆”“兩會觀察”“京渝互動”“黨報聯(lián)動”“視覺兩會”“西部新征程”等專題、專欄40多個。據(jù)筆者統(tǒng)計，5月20日至5月29日，《重慶日報》、《重慶晨報》、上游新聞、華龍網(wǎng)、國際傳播中心、《今日重慶》等各媒體共刊發(fā)版面約129個、發(fā)稿4943條，總訪問量4.14億，其中千萬+稿件17條、百萬+稿件131條。其中，重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)10多篇兩會報道作品受到中宣部肯定表揚12次。

用心用情做好總書記重要講話及反響報道

重報集團(tuán)始終把做好習(xí)近平總書記參加全國兩會的宣傳報道放在首位?！吨貞c日報》在一版頭條位置，上游新聞、華龍網(wǎng)·新重慶客戶端在首頁首屏，重點報道習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議、看望參加政協(xié)會經(jīng)濟(jì)界委員、參加湖北代表團(tuán)審議、出席解放軍和武警部隊代表團(tuán)全體會議時發(fā)表的每一次重要講話。及時落地采訪代表委員及重慶各界人士，前后方聯(lián)動，在《重慶日報》頭版顯著位置濃墨重彩推出學(xué)習(xí)聆聽總書記重要講話的反響報道，聚集核心，體現(xiàn)了高度的政治自覺?！吨貞c日報》新媒體矩陣緊緊圍繞總書記的重要講話精神，特別是三次下團(tuán)組審議的重要講話精神，配合報紙內(nèi)容，將總書記的重要講話精神通過圖文、視頻及融媒體產(chǎn)品形式進(jìn)行傳播。同時，對總書記關(guān)心的“六穩(wěn)”工作，“六?！比蝿?wù)，生態(tài)環(huán)保、脫貧攻堅、完善公共衛(wèi)生體系、深入開展愛國衛(wèi)生運動等重要主題、熱點話題在顯要位置進(jìn)行突出報道。

華龍網(wǎng)推出《習(xí)聲回響》系列報道，從總書記兩會“金句”切入，廣泛采訪代表委員、干部群眾，談感想、謀發(fā)展，展現(xiàn)重慶落實總書記重要指示精神的具體舉措；其中，《習(xí)聲回響①〡人民至上！生命至上！為民健康造福重慶在行動》《總書記叮囑這位委員 要繼續(xù)踐行綠水青山就是金山銀山》聚焦常態(tài)化疫情防控、公共衛(wèi)生應(yīng)急體系、愛國衛(wèi)生運動和政協(xié)委員等，訪問量達(dá)202.3萬。

上游新聞推出策劃《重溫總書記重慶之行的溫暖細(xì)節(jié)感受“人民至上”的為民情懷》，展現(xiàn)“人民至上”的執(zhí)政理念和為民情懷，全網(wǎng)訪問量達(dá)300萬。及時推出《脫貧攻堅問旅融合 總書記給重慶再提“新要求”》系列報道，通過采訪委員講述總書記重要指示，圍繞總書記關(guān)心的問題，第一時間采訪重慶相關(guān)做法下一步計劃打算，全面展現(xiàn)了重慶各界學(xué)習(xí)總書記講話的熱烈反響。報道制作了H5、視頻，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播廣泛。

全媒體形態(tài)深動解讀《政府工作報告》

歷年來全國兩會的《政府工作報告》都是大家翹首以盼的熱點。在疫情影響和當(dāng)前國際形勢背景下，2020年全國兩會《政府工作報告》更引發(fā)社會關(guān)注。重報集團(tuán)各子媒體集中力量，精心策劃，多角度、接地氣地對報道進(jìn)行了準(zhǔn)確生動的解讀。5月23日，《重慶日報》在要聞版采用跨版模式，圖文并茂地對《政府工作報告》進(jìn)行全景式再現(xiàn)，同時在特刊版通過“專家解讀+熱詞點擊”的方式對《政府工作報告》作了落地式解讀，做到了準(zhǔn)確闡釋，有效引導(dǎo)，跨版報道令人眼前一亮，內(nèi)容新穎，受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)通報表揚。

《重慶日報》新媒體推出的“十秒讀報告”系列短視頻在抖音、微視、快手等第三方平臺推廣，得到不少好評，并同時刷屏朋友圈。

上游新聞推出的《重慶讀報告市部門“開紅包”》系列報道，讓《政府工作報告》解讀更“接地氣”，同步制作系統(tǒng)海報進(jìn)行宣傳推廣，在重慶百姓群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

華龍網(wǎng)推出《手漫兩會〡報告熱詞 一筆一“畫”民生情》生動形象展現(xiàn)報告中提到的“對外開放”“減稅降費”“鄉(xiāng)村振興”等熱詞，是時政題材輕量化傳播的較好范例，訪問量181萬。

開展“云”端采訪”，深度聚焦重大主題

在疫情防控背景下，今年只有《重慶日報》派3名記者前往北京，集團(tuán)其余各媒體均從傳統(tǒng)的“跑兩會”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸婆軙?，后方成了主?zhàn)場。各媒體在會前精心準(zhǔn)備，圍繞重點提前采訪，并精心籌備和運用云采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪、專題云記者會等形式，邀請代表委員云端采訪交流。

《重慶日報》通過“云采訪”，以京渝互動的方式，立體報道了關(guān)于“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”“脫貧攻堅”“智造重鎮(zhèn)智慧名城”3場專題云記者會。5月23日，劉旗委員在總書記看望參加政協(xié)會的經(jīng)濟(jì)界委員并參加聯(lián)組會時，作為5名代表之一圍繞特色生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為脫貧攻堅發(fā)展優(yōu)勢主題發(fā)言。會后，記者當(dāng)即通過視頻連線采訪了劉旗委員，并于次日刊發(fā)報道《“總書記的囑托，我將時刻銘記”》。

華龍網(wǎng)《代表委員兩會日志》系列報道，以代表委員日志的形式，利用“自述”的方式，通過音頻、圖解的融媒體表現(xiàn)方式，讓代表委員的“好聲音”好看更好聽，第一時間表達(dá)代表委員的所見所思所感，讓受眾“聲臨其境”感受兩會。此外，華龍網(wǎng)的《兩會今日談》系列報道也將訪談間搬到了“云”上，緊跟兩會熱點，落地重慶，時效性強(qiáng)，關(guān)注度高，被今日頭條、鳳凰網(wǎng)等家重點門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；在《京渝連線·代表委員“云訪談”》欄目中，華龍網(wǎng)主持人在重慶的演播室，與在北京的代表委員以視頻連線形式進(jìn)行對話，屏幕這邊，主持人進(jìn)行提問；屏幕另外一邊，代表委員認(rèn)真回答。通過云端，連接會場內(nèi)外，及時傳遞兩會信息，回應(yīng)市民關(guān)注的話題。

上游新聞的“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅‘云記者會”，通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式對重慶籍全國人大代表進(jìn)行采訪，讓他們講述過去一年看到的地區(qū)發(fā)展，并推出短視頻《上游兩會“云”訪談》系列報道，利用短視頻“云”訪談的方式讓讀者了解代表委員的建言獻(xiàn)策，讓用戶身臨其境感受兩會氛圍，訪問量達(dá)360萬。此外，上游新聞、重慶晨報圍繞人大、政協(xié)開幕式，制作視頻產(chǎn)品，前方植入開幕式場景，重慶后方拍攝社會各界觀看開幕式場景和反響，分別推出了《京渝連線重慶市民“云讀”報告“拆紅包”》《京渝聯(lián)動默哀一分鐘》視頻，在上游新聞、抖音等平臺同步推送，訪問量600萬+。

新媒體方式多角度、多看點解讀《民法典草案》

重報集團(tuán)各媒體針對兩會熱點《民法典草案》，精心策劃推出了一系列與《民法典草案》相關(guān)的融媒體產(chǎn)品，多角度、多形式對老百姓所關(guān)心的《民法典草案》進(jìn)行深度解讀。

5月26日，《重慶日報》推出《漫讀，從“渝哥”點滴生活，看民法典如何影響你我》長圖漫畫+動畫視頻，站在普通重慶人“渝哥”的視角，用漫畫的形式、講故事的手法詳盡解答了民法典中關(guān)于“生、老、病、死、吃、穿、住、行、婚、喪、嫁、娶”那些事。既富有新聞性、可讀性，又具趣味性、視覺沖擊力，被國家廣電總局全網(wǎng)推送，當(dāng)天全平臺傳播量達(dá)到1546多萬。

上游新聞推出《民法典草案解讀》系列報道，通過現(xiàn)實案例，詳細(xì)解讀老百姓關(guān)注的民生熱點，同時制作系列海報進(jìn)行宣傳推廣。重點推出《民法典是怎樣出來的？快來看民法典編纂?yún)⑴c者揭秘》揭秘民法典背后鮮為人知的故事以及民法典問世對中國乃至世界的重大意義，當(dāng)天即被新華社全網(wǎng)推送，訪問量超過1200萬。

華龍網(wǎng)推出的《當(dāng)蘇大強(qiáng)如愿娶到蔡根花…… 》，以熱播劇《都挺好》中的人物“蘇大強(qiáng)”及其家人為作品主人公，演繹生活故事和矛盾沖突，進(jìn)而將故事與民法典草案規(guī)定相結(jié)合，講述民法典對現(xiàn)實生活方方面面的重要影響。作品創(chuàng)意角度獨特，語言風(fēng)趣幽默，為做好民法典的宣傳起到積極作用。該作品被新華社全網(wǎng)推送，訪問量上千萬+。

區(qū)域聯(lián)動，發(fā)出更強(qiáng)主流聲音

2020年全國兩會各媒體都加強(qiáng)了聯(lián)動報道?！吨貞c日報》與《四川日報》《貴州日報》《廣西日報》《新疆日報》等省級黨報之間實現(xiàn)了互動。5月22日推出的《川渝代表委員熱議——雙向發(fā)力扎實推動雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)》，5月23日的跨版報道《西部大開發(fā)“升級版”來了 重慶該如何作為》，加強(qiáng)對關(guān)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、推進(jìn)新時代西部大開發(fā)等聯(lián)動報道。其中，《重慶日報》與《四川日報》《廣西日報》《貴州日報》聯(lián)動報道新時代西部大開發(fā)和《重慶日報》自主策劃5月24日推出整版報道獲中宣部閱評組表揚。

華龍網(wǎng)與《青海日報》《西藏日報》等10家省級主流媒體，推出《愛你母親河 長江黃河上游生態(tài)保護(hù)》全國黨媒聯(lián)動策劃。華龍網(wǎng)還聯(lián)動四川在線，推出H5作品《成渝連城訣 互動看雙城》，以第一視角拍攝手法，讓用戶可以自由選擇化身四個虛擬人物，讓網(wǎng)友以帶入體驗方式親歷成渝兩地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、對外開放、高品質(zhì)宜居生活等方面的發(fā)展成果，訪問量超300多萬。

上游新聞、《重慶晨報》聯(lián)動四川、貴州、廣西等省區(qū)的6家主流媒體聯(lián)合推出《西部新征程》系列報道，講述在國家西部大開發(fā)指導(dǎo)意見發(fā)布、《政府工作報告》再提西部大開發(fā)背景下，重慶貫徹落實總書記“以全局謀一域，以一域服務(wù)全局”“發(fā)揮三個作用”的重要指示，并開設(shè)“渝黔新征程”“成渝攜手‘出圈”“渝桂新征程”專欄，報道通過報紙、客戶端分發(fā)，其中客戶端刊發(fā)報道22條，報紙發(fā)版面18個，該系列報道全網(wǎng)訪問量超8000萬。此外，上游聯(lián)動澎湃新聞、《現(xiàn)代快報》、《楚天都市報》四地聯(lián)動，聚焦習(xí)近平總書記提出的長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”，邀請代表委員提建議，出點子，共話長江大保護(hù)。四方合作制作了《長圖〡四地聯(lián)動護(hù)長江 代表委員“出點子”》《 H5〡繪就長江最美畫卷，快來領(lǐng)取你的“護(hù)江使者證”》等多個產(chǎn)品，受到社會廣發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)訪問量1000萬。

加大海外聲量，展示中國形象

重報集團(tuán)旗下的重慶國際傳播中心作為市級外宣平臺，其設(shè)立的iChongqing英文網(wǎng)有近200萬海外用戶，F(xiàn)acebook有130余萬海外粉絲。2020年重慶國際傳播中心iChongqing首次參與全國兩會報道，旨在用好小平臺，參與國家大外宣。通過兩會報道，積極、穩(wěn)妥、及時回應(yīng)海外用戶對中國發(fā)展的關(guān)切，展示中國及時控制疫情、經(jīng)濟(jì)和社會秩序全面恢復(fù)的正面形象。

5月20日起， iChongqing英文官網(wǎng)開設(shè)“2020 Two Sessions”新聞專題，并在Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn等海外社交媒體平臺及時推送全國兩會新聞。期間，圍繞習(xí)近平總書記系列重要講話精神，政府工作報告、涉港法草案、公共健康、民法典、脫貧攻堅、全面小康等中國話題，以及成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、西部陸海新通道、西部科學(xué)城、“兩江四岸”核心區(qū)建設(shè)等話題，把重慶題材融入“兩會”的大主題，講好中國故事。截至5月28日16時，網(wǎng)站累計發(fā)布英文圖文稿件79條，原創(chuàng)英文視頻4條，海外社交媒體平臺發(fā)布推文296條，并制作36張雙語海報、7個視頻動海報，累計海外網(wǎng)絡(luò)曝光量超224.9萬次，互動量22.8萬次。

華龍網(wǎng)全國兩會期間持續(xù)推出《雙語聊兩會》系列報道，以中英雙語的音頻+SVG點擊查看的互動長圖形式，解析兩會熱點、熱詞，以新媒體方式助力兩會聲音的國際傳播，讓全球網(wǎng)友進(jìn)一步了解兩會、關(guān)注兩會，累計點擊閱讀量超過500萬。

作者單位 重慶日報報業(yè)集團(tuán)