賈海麗 田少華 李建 韓偉

今年的全國兩會(huì)是對(duì)媒體深度融合的一次全面檢驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)大考。針對(duì)全國兩會(huì)節(jié)點(diǎn)特殊、形勢(shì)特殊、形式特殊“三個(gè)特殊”的新要求以及會(huì)期壓縮、人員壓減、方式創(chuàng)新、要素不減的新變化，河北長城新媒體集團(tuán)進(jìn)一步提高政治站位，把全國兩會(huì)宣傳報(bào)道作為主流媒體自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”的現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)，作為為實(shí)現(xiàn)“三個(gè)圓滿收官”、營造濃厚輿論氛圍的責(zé)任使命，以堅(jiān)持政治站位、堅(jiān)持聚合傳播、堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)等“三個(gè)堅(jiān)持”為引領(lǐng)，以統(tǒng)籌會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下、前方后方“三個(gè)統(tǒng)籌”為抓手，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，用好用足“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)和冀云·融媒體平臺(tái)，高質(zhì)量完成了各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)，交出了一份守正創(chuàng)新、融合傳播的優(yōu)異答卷。

全國兩會(huì)期間，長城新媒體集團(tuán)共發(fā)布原創(chuàng)作品480余篇（組），總傳播力近1億次。集團(tuán)兩會(huì)宣傳報(bào)道工作5次受到中宣部表揚(yáng)。中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)等官網(wǎng)官微8次對(duì)集團(tuán)采編創(chuàng)新給予充分肯定。集團(tuán)在全國兩會(huì)大考中展現(xiàn)出的輿論引導(dǎo)能力進(jìn)一步提升，深度融合水平進(jìn)一步提高，技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力進(jìn)一步強(qiáng)化，集團(tuán)向著建設(shè)新型主流媒體、邁向全國第一方陣的目標(biāo)扎實(shí)邁進(jìn)了一大步。

堅(jiān)持政治站位，把好方向?qū)?，把宣傳闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神作為重中之重

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)?！痹诮衲耆珖鴥蓵?huì)宣傳報(bào)道中，長城新媒體集團(tuán)自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在會(huì)前和會(huì)中的報(bào)道中守正創(chuàng)新，圍繞總書記重要講話精神推出一系列融媒體精品，取得較好傳播效果。

會(huì)前報(bào)道有聲有色。圍繞闡釋習(xí)近平總書記以人民為中心的發(fā)展思想、總書記重要講話金句等，會(huì)前精心策劃推出《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》《總書記，俺在“云上”對(duì)您說》等融媒體作品及新媒體產(chǎn)品。

《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》報(bào)道，記者沿著總書記視察河北的足跡，深入阜平縣駱駝灣、顧家臺(tái)村、張北縣德勝村等地，與基層干部群眾貼心交流，聆聽變化帶來的切身體會(huì)，采制了《夜宿駱駝灣》《嫁到塔元莊》《祥富里的幸福VLOG》等短視頻報(bào)道，通過鮮活的小切口、真實(shí)的小人物、生動(dòng)的小故事，折射出河北干部群眾牢記總書記囑托，拼搏競(jìng)進(jìn)，在精準(zhǔn)脫貧、民生保障、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成就。作品獲得了中宣部《閱評(píng)快報(bào)》和中宣部全國兩會(huì)新聞協(xié)調(diào)會(huì)兩次表揚(yáng)。

融媒體作品《總書記，俺在“云上”對(duì)您說》，選取駱駝灣、德勝村等習(xí)近平總書記視察過的河北村莊，請(qǐng)當(dāng)年與總書記面對(duì)面交流過的普通群眾，通過“云上”對(duì)話的方式，真情講述脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興給他們生活帶來的新變化，以樸實(shí)真切的話語，表達(dá)了基層群眾與總書記心連心的真摯情感，形式新穎，制作精良，影響廣泛，累計(jì)全網(wǎng)瀏覽量超3045萬次。

會(huì)中報(bào)道出新出彩。圍繞總書記下團(tuán)組、深入解讀總書記重要講話精神，綜合運(yùn)用海報(bào)圖、評(píng)論等多種形式，突出快、新、深、活等，使會(huì)中報(bào)道有速度、有力度、有深度。

每次新華社發(fā)布總書記下團(tuán)組稿件后的第一時(shí)間，冀云·融媒體平臺(tái)把總書記講話的金句梳理提煉，創(chuàng)新制作適合在微信朋友圈傳播的九圖海報(bào)，成為兩會(huì)期間微信朋友圈的一道獨(dú)特風(fēng)景。在總書記發(fā)表重要講話的當(dāng)晚，前方后方記者、會(huì)內(nèi)會(huì)外記者聯(lián)動(dòng)，全省最早推出反響報(bào)道，請(qǐng)代表委員和社會(huì)各界干部群眾談?wù)J識(shí)、說體會(huì)、亮舉措。

圍繞深入解讀總書記兩會(huì)重要講話精神，“長城評(píng)論”專欄開設(shè)“兩會(huì)動(dòng)評(píng)”專題，共刊發(fā)20組組合式評(píng)論報(bào)道，由長城網(wǎng)評(píng)論員和網(wǎng)友“同題”撰寫原創(chuàng)評(píng)論和熱評(píng)，通過組合式評(píng)論，形成聚合式效應(yīng)，增強(qiáng)對(duì)總書記重要講話精神宣傳闡釋的貼近性和實(shí)效性。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)推出《兩會(huì)學(xué)習(xí)云課堂》系列微視頻，采用3分鐘短視頻訪談形式，請(qǐng)河北權(quán)威理論專家、學(xué)者深入淺出地解讀總書記講話要點(diǎn)，與網(wǎng)友一起學(xué)習(xí)，一經(jīng)推出就被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，總點(diǎn)擊量超過60萬次。

堅(jiān)持聚合傳播，壯大主流輿論，唱響全國兩會(huì)河北“好聲音”

此次全國兩會(huì)宣傳報(bào)道中，長城新媒體集團(tuán)在網(wǎng)報(bào)微端同步發(fā)力，專題報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道強(qiáng)勢(shì)出擊，圍繞兩會(huì)主題營造濃厚輿論氛圍，進(jìn)一步壯大主流思想輿論。

專題報(bào)道制作精良。集團(tuán)網(wǎng)端報(bào)同步推出《凝聚力量決戰(zhàn)決勝——聚焦2020全國兩會(huì)》大型融媒體專題，開設(shè)“總書記的兩會(huì)時(shí)間”“河北代表委員議國是”“兩會(huì)新熱點(diǎn) 長城云直播”等欄目，突出融媒特色，強(qiáng)化可視化呈現(xiàn)，聚合圖文、視頻、直播、H5、漫畫、MG動(dòng)畫等多形態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，以河北視角觀察兩會(huì)，以全國站位報(bào)道兩會(huì)，兩會(huì)期間共集納稿件1000余篇。

重點(diǎn)報(bào)道精品迭出。一是多維解讀政府工作報(bào)告及民法典草案等。H5《政府成績(jī)單 我的獲得感》利用多樣化數(shù)據(jù)圖表，梳理解讀政府工作報(bào)告，以互動(dòng)的形式將政府成績(jī)單與個(gè)人收獲感緊密相連，受到中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播雜志充分肯定。聚焦“社會(huì)生活的百科全書”民法典中與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，推出系列微視頻《民法典草案連連問》《長圖解|Hi，來看這部民法典》《【兩會(huì)+】6張圖速覽1部“社會(huì)生活的百科全書”》等，從民生角度切入，以點(diǎn)帶面報(bào)道了民法典所彰顯的以民為本、立法為民的法治理念。

二是“合縱連橫”加強(qiáng)媒體間區(qū)域協(xié)作。“兩會(huì)新熱點(diǎn) 長城云直播”云端訪談節(jié)目聯(lián)手天津津云新媒體集團(tuán)、北京新媒體集團(tuán)策劃推出的“共話京津冀”特別節(jié)目，邀請(qǐng)三地代表委員、專家學(xué)者云端連線，反映京津冀協(xié)同發(fā)展在交通、環(huán)保、產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域取得的成就，受到中宣部《新聞閱評(píng)》和《閱評(píng)快報(bào)》兩次表揚(yáng)。聯(lián)合天津津云新媒體推出的《脫貧云中云》系列視頻訪談，制作承德篇，邀請(qǐng)?zhí)旖驇头龀械鹿ぷ麝?duì)領(lǐng)隊(duì)，承德市委常委、副市長等云端共話脫貧，受到中宣部全國兩會(huì)宣傳報(bào)道提示表揚(yáng)。

聯(lián)動(dòng)北京、天津、山東、河南、安徽、江蘇、浙江等7省主流媒體，推出《代表委員共話大運(yùn)河》專題報(bào)道，圍繞習(xí)近平總書記關(guān)于“保護(hù)大運(yùn)河是運(yùn)河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任”的重要指示精神，綜合運(yùn)用“微視頻+圖文+海報(bào)”的形式，邀請(qǐng)全國人大代表、政協(xié)委員圍繞傳播和傳承大運(yùn)河文化、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、大運(yùn)河文化帶建設(shè)等內(nèi)容，談生態(tài)、談發(fā)展，共同講好大運(yùn)河文化帶建設(shè)的故事，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量已達(dá)1100萬次。

三是注重分眾化、對(duì)象化傳播。為吸引青年人特別是“00后”關(guān)注兩會(huì)、關(guān)心國家大事，以獨(dú)特的視角策劃、推出系列微視頻《“00后”對(duì)話代表委員》，“00后”對(duì)話本單位、學(xué)校等身邊的全國人大代表、全國政協(xié)委員，近距離感受代表、委員履職盡責(zé)的擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)他們把個(gè)人的前途與國家的發(fā)展結(jié)合在一起?？l(fā)融媒體作品《今天我“蔚”見了非遺中的自己》《走！帶你去邢臺(tái)學(xué)院的人大代表聯(lián)絡(luò)站看看！》《請(qǐng)接收白衣天使的小心心》等，對(duì)年輕網(wǎng)民很有貼近性、親切感和說服力。傳播兩會(huì)河北好聲音，講述河北好故事。

獨(dú)家報(bào)道可圈可點(diǎn)。集團(tuán)獨(dú)家進(jìn)行河北代表團(tuán)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞發(fā)布會(huì)圖文直播報(bào)道，整合提煉了大量可感可知的“干貨”數(shù)據(jù)和故事，推出系列H5作品《“冀”語兩會(huì)》，包括《“C形帶”脫貧記》《冬奧之城“搖身八變”》《向上吧！河北》《聽！河北好聲音》，融合圖文、數(shù)據(jù)、音視頻等可視化呈現(xiàn)形式，盤點(diǎn)亮點(diǎn)工作，記錄百姓獲得感，唱響了河北好聲音，為決戰(zhàn)決勝之年凝心聚力。

集團(tuán)在河北省內(nèi)，與人民網(wǎng)獨(dú)家合作推出直播節(jié)目《兩會(huì)夜歸人·“接過老伴兒‘脫貧攻堅(jiān)拉力棒”》，線上對(duì)話河北代表、李保國教授妻子郭素萍，吸引500多萬網(wǎng)友在線觀看。

堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，全方位重塑云端采編發(fā)新模式

在今年的全國兩會(huì)報(bào)道中，集團(tuán)以“云稿庫”“冀云采”等平臺(tái)、機(jī)制促進(jìn)融合運(yùn)行，全面打通會(huì)內(nèi)會(huì)外、前方后方、線上線下，將傳統(tǒng)宣傳報(bào)道的文字產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為流量產(chǎn)能，將內(nèi)容的思想能力轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播能力，開創(chuàng)云上指揮、采編、融合多元推進(jìn)新模式?！霸浦辈ァ毕盗斜恢行?次表揚(yáng)，“冀云采”“冀小藍(lán)”等被中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)等官網(wǎng)、官微刊播，在全國范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注。

搭建“云稿庫”。針對(duì)今年全國兩會(huì)前方上會(huì)記者大幅減少的“弱現(xiàn)場(chǎng)化”難題，集團(tuán)立足冀云·融媒體平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為河北省全國兩會(huì)報(bào)道指揮中心搭建了云“中央廚房”，省直三家主流媒體的所有成稿和素材，全部第一時(shí)間進(jìn)入“云稿庫”，實(shí)現(xiàn)了資源云聚合、指揮云調(diào)度、作品云共享。全國兩會(huì)期間，河北省直主要新聞媒體通過“云稿庫”實(shí)時(shí)進(jìn)行采訪資源素材共享，三家單位共享稿件、素材共1200多篇，真正實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播，達(dá)到了“1+1+1>3”的效果。

云“中央廚房”的資源共享模式，打通了各新聞單位之間的資源、渠道限制，實(shí)現(xiàn)了策采編發(fā)全程共享，新聞產(chǎn)品制作多角度、全方位全息共享，各家編輯記者全員共享，圖文、音視頻等多功能全效共享，探索了全國兩會(huì)報(bào)道省域范圍內(nèi)各單位由物理割據(jù)走向化學(xué)融合的新模式。集團(tuán)這一做法受到中宣部表揚(yáng)，是全國兩會(huì)報(bào)道省域媒體融合創(chuàng)新的一次成功實(shí)踐。

創(chuàng)新“云采編”。一是“冀云采”探索常態(tài)化疫情防控條件下采訪新模式。依托冀云·融媒體平臺(tái)研發(fā)的“冀云采”遠(yuǎn)程視頻采訪系統(tǒng)，不受時(shí)空、地點(diǎn)限制，可隨時(shí)隔空對(duì)話、云端采訪，還可以讓不同時(shí)空的人同框進(jìn)行視頻直播、錄制，全國兩會(huì)期間在河北團(tuán)代表、住冀全國政協(xié)委員及省直主流媒體記者中實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用。和微信、釘釘?shù)壬缃卉浖械倪h(yuǎn)程視頻通話相比，“冀云采”不僅可以實(shí)現(xiàn)畫面定制化，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，實(shí)時(shí)采訪同時(shí)還能進(jìn)行云端存儲(chǔ)、自動(dòng)備份，供后方編輯同步進(jìn)行二次加工、發(fā)布。編輯記者與代表委員從過去的“人找人”“面對(duì)面”，實(shí)現(xiàn)了“屏對(duì)屏”“鍵對(duì)鍵”，有效克服了“弱現(xiàn)場(chǎng)化”難題，大大提升了采編發(fā)效率。

二是“冀小藍(lán)”成為河北智媒體AI虛擬主播“第一人”。集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器語音合成等尖端技術(shù)，自主研發(fā)創(chuàng)造出三維虛擬人物“冀小藍(lán)”。全國兩會(huì)期間，“冀小藍(lán)”擔(dān)負(fù)起了《兩會(huì)早報(bào)》和《秒懂兩會(huì)》兩個(gè)欄目的播報(bào)工作，前者主要是對(duì)前一天的兩會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行梳理解讀，共推出10期；后者則以最快的速度、全新的視角播報(bào)兩會(huì)熱點(diǎn)，帶網(wǎng)友快速看懂兩會(huì)，共推出22期?！凹叫∷{(lán)”播報(bào)實(shí)現(xiàn)了科技化、全天候、無差錯(cuò)、零疲倦，全國兩會(huì)期間成為與新華社“媒體大腦”等國內(nèi)虛擬主播齊名的兩會(huì)智媒體“代言人”，成為河北省全國兩會(huì)報(bào)道的一道亮麗風(fēng)景。

三是“兩會(huì)新熱點(diǎn) 長城云直播”開創(chuàng)直播新樣態(tài)。依托“冀云采”實(shí)時(shí)互動(dòng)、多人同屏、畫面定制等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，集團(tuán)推出“兩會(huì)新熱點(diǎn) 長城云直播”云端訪談節(jié)目，創(chuàng)新采用即時(shí)播出的方式，隨采隨播，快速推出。該節(jié)目隨時(shí)隨地連線代表委員，并邀請(qǐng)省內(nèi)外專家學(xué)者、干部群眾、媒體評(píng)論員“同框”參與深度交流，全國兩會(huì)期間共推出18期，40位河北代表委員和十多位省內(nèi)外專家學(xué)者參與交流，節(jié)目總點(diǎn)擊量突破1500萬次。該直播通過云端連線，實(shí)現(xiàn)了多人同屏、多地協(xié)同、多元生成、多端發(fā)布，使全國兩會(huì)等重大活動(dòng)直播的“主場(chǎng)”由線下轉(zhuǎn)向云端，形式由“大而全”“大而長”轉(zhuǎn)向輕量化、碎片化，減時(shí)長不減深度，變形式不變精髓，刷新了重大宣傳戰(zhàn)役的直播樣態(tài)。

打造“云聯(lián)盟”。集團(tuán)充分發(fā)揮冀云·融媒體平臺(tái)“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢(shì)，打造省市縣三級(jí)“云聯(lián)盟”，將兩會(huì)重要新聞一鍵配送至縣級(jí)分端，兩會(huì)聲音直達(dá)基層干部群眾，構(gòu)建起河北全國兩會(huì)宣傳“一張網(wǎng)”“一盤棋”的新型傳播格局。

與各市縣融媒體中心聯(lián)動(dòng)，在冀云客戶端總平臺(tái)和各縣級(jí)分端首屏，同步開設(shè)“兩會(huì)”頻道和《冀云時(shí)間·縣級(jí)融媒報(bào)兩會(huì)》專題。聚合圖文、視頻、直播、H5、動(dòng)漫等多形態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精選各縣級(jí)融媒體中心的兩會(huì)相關(guān)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“一鍵發(fā)布、一次推送、多端直達(dá)”，推出340多個(gè)（組）更適于移動(dòng)端傳播的新媒體原創(chuàng)報(bào)道，單篇作品最高瀏覽量超1500萬次。

在將豐富的新聞內(nèi)容整合到總平臺(tái)進(jìn)行集中播出的同時(shí)，冀云平臺(tái)進(jìn)一步拓寬向下向外傳播渠道。一方面，面向全省50余家市縣融媒體中心進(jìn)行輸出，運(yùn)用當(dāng)?shù)貜V播、電視、客戶端、鄉(xiāng)村大喇叭同步直播節(jié)目的音視頻信號(hào)，直接覆蓋千萬本省受眾；另一方面，對(duì)接抖音、今日頭條、新浪、騰訊等新媒體平臺(tái)，通過開設(shè)窗口、分享鏈接、共享作品等形式，推送全國兩會(huì)報(bào)道稿件500余條。

作者單位 長城新媒體集團(tuán)總編室