楊厚起

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

新媒體背景下，以往的新聞傳播方式已不能跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。因此，要不斷完善和創(chuàng)新新聞傳播方式，使其能夠滿足現(xiàn)代人的閱讀需求，使人們體會到新聞的真正價(jià)值。新的發(fā)展形勢下，只有不斷創(chuàng)新新聞傳播模式、提高新聞的質(zhì)量、擴(kuò)大新聞的受眾覆蓋面，才能保障新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?；诖?，本文首先分析了新媒體概況，接著闡述了新媒體背景下新聞傳播特征，最后研究新媒體背景下創(chuàng)新新聞傳播模式的具體路徑，以期不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，為人們帶來更有價(jià)值的新聞，起到正確引領(lǐng)社會輿論的作用。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播中存在的問題

（一）時(shí)效性的弊端較明顯

追求新聞的及時(shí)性，并沒有問題，但是新媒體時(shí)代，為了追求新聞的傳播速度，不可避免會產(chǎn)生一些虛假新聞、有違道德或者其他可能產(chǎn)生負(fù)面影響的新聞。例如：為了在3·15消費(fèi)者維權(quán)日當(dāng)天沖擊流量熱點(diǎn)，產(chǎn)生了一些“塑料毒大米”的新聞，這些不實(shí)消息損害了媒體的公信力，為了追求新聞速度和新聞熱點(diǎn)而夸大。

（二）新聞重復(fù)度高

新媒體時(shí)代，自媒體蓬勃發(fā)展，但是社會大眾在打開手機(jī)之后，會發(fā)現(xiàn)對一件新聞事件的重復(fù)報(bào)道和同質(zhì)報(bào)道很多，受眾可以在幾個(gè)公眾號看到同樣的一篇文章，也會在同一個(gè)平臺看到很多同質(zhì)化的文章，這些都說明，新媒體時(shí)代媒體的創(chuàng)新度不夠，活力不夠。

（三）娛樂化氣息較重

我們國家媒體的主要受眾是“80后”“90后”“00后”，他們關(guān)注的新媒體熱點(diǎn)各不相同，但是因?yàn)閵蕵沸侣?、娛樂事件的討論門檻低，往往一經(jīng)發(fā)布，就成為社會實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，沖擊人們的眼球。例如明星離婚、名人出軌等，這些娛樂新聞甚囂塵上，讓新媒體領(lǐng)域充斥著娛樂氣息，帶來娛樂泛化的問題和虛假繁榮的問題。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新措施

（一）不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容

在新媒體時(shí)代背景下，新媒體想要不斷優(yōu)化創(chuàng)新，那么就必須在新聞內(nèi)容上下功夫，要通過對新聞內(nèi)容的不斷優(yōu)化，以達(dá)到不斷增強(qiáng)對觀眾吸引力的目的。首先，新聞媒體要學(xué)會將新聞背景巧妙運(yùn)用起來。需要知道的是，任何新聞事件的發(fā)生都有著其特定的背景，尤其是對于一些較為復(fù)雜的新聞事件，如果新聞媒體能夠?qū)⑿侣劚尘耙步沂境鰜?，那么更有利于觀眾看清楚這些新聞事件背后的意義。如此，不僅能夠使得新聞的內(nèi)容得到豐富，還能夠更好地滿足觀眾對于新聞信息容量的需求，最終促進(jìn)新聞社會價(jià)值的提升。其次，新聞媒體要善于通過延伸基本要素來增視新聞內(nèi)容深度。比如在報(bào)道新聞的過程中，可以通過報(bào)道什么樣的材料、什么樣的數(shù)據(jù)等條件對新聞事件會產(chǎn)生怎樣的影響，從而讓新聞內(nèi)容變得更加豐富，也使新聞內(nèi)容變得更加具有深度。

（二）拓寬新聞傳播渠道

以往的新聞傳播方式非常單一、枯燥，大部分只是依靠電視、報(bào)紙進(jìn)行新聞報(bào)道。人們只能被動地接收新聞，而且接收方法單一，難以保障新聞的及時(shí)性。隨著新媒體時(shí)代的到來，全新的形式即自媒體應(yīng)運(yùn)而生。人們可以憑借自媒體更加方便快捷地對新聞進(jìn)行各種操作，如評價(jià)新聞、閱讀新聞、傳播新聞等，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性?？墒遣浑y看出，雖然受眾對自媒體傳播信息的認(rèn)同度不高，但和以往的新聞傳播方式相比，自媒體具有一定的感染力、影響力。因此，通過自媒體傳播以及閱讀新聞的人數(shù)也呈日益遞增的趨勢。與此同時(shí)，仍然有人喜歡利用傳統(tǒng)的報(bào)紙了解自己喜歡的新聞。所以，要充分借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷融合自媒體的傳播模式，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道。新媒體時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在新聞傳播的過程中融入自媒體符合現(xiàn)代化發(fā)展的要求，是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。所以，要不斷擴(kuò)大融入自媒體的路徑，將自媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)的新聞傳播優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，不斷提高新聞的質(zhì)量。

（三）強(qiáng)化自身權(quán)威性

雖然新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞傳播手段，提高了新聞時(shí)效性和互動性。但是一些新媒體使用者為了吸引受眾，博取用戶的眼球，發(fā)布許多毫無深度，也沒有任何價(jià)值的新聞信息，甚至通過偽造假信息來提高用戶關(guān)注度。極大地?cái)噥y了新聞傳播市場，掩蓋了正規(guī)新聞工作者的努力，降低了新聞的質(zhì)量和水平，甚至一些假新聞還會對社會造成極大的危害，成為社會不穩(wěn)定的因素。我國主流新聞媒體本身便具有權(quán)威性，在新媒體發(fā)展的背景之下，更要強(qiáng)化自身的權(quán)威性，提升自身新聞報(bào)道能力和新聞質(zhì)量，及時(shí)發(fā)布權(quán)威、真實(shí)、深度的新聞內(nèi)容，使那些偽造的，內(nèi)容低俗的，毫無價(jià)值和深度的新聞沒有生存的市場，讓正能量充滿整個(gè)社會，讓輿論的高地為主流媒體占領(lǐng)，讓社會輿論風(fēng)向得到有序引導(dǎo)，營造充滿正能量的社會輿論氛圍，達(dá)到正本清源的作用。

結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已不能滿足受眾的需求。因此，我們要不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞傳播中融入自媒體，不斷拓寬新聞傳播渠道；挑選有價(jià)值、有深度的新聞；深度結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣；充分借助技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式等，使新聞傳播契合受眾的閱讀習(xí)慣，不斷提高新聞質(zhì)量，促進(jìn)新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。