孟玫

（南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南 南陽 473000）

就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看的話，新媒體的發(fā)展的確取得了很大的進步，在我國很多領(lǐng)域的發(fā)展當(dāng)中都相應(yīng)的發(fā)揮出了作用，在經(jīng)濟發(fā)展達(dá)到了一定的水平之后，文化軟實力在綜合國力提升當(dāng)中發(fā)揮出來的作用就越來越重要，區(qū)域文化軟實力的提升受到了更大程度上的重視，新媒體傳播的優(yōu)勢得到了越來越多的認(rèn)可，在區(qū)域文化軟實力的建設(shè)過程中相應(yīng)的發(fā)揮出了很大的作用。

一、利用新媒體創(chuàng)造新的傳播方式

借助于新媒體傳播，可以為區(qū)域內(nèi)的人們參與當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)提供更多的途徑和機會，對于廣大的受眾來說，通過新媒體傳播不僅能夠帶給他們更加新奇的體驗，而且也會增加信息傳播的新鮮感，給區(qū)域文化軟實力的傳播提供了一個平臺，和傳統(tǒng)媒體時代信息的單向傳播不同，利用新媒體傳播可以在更大的程度上實現(xiàn)媒體的溝通和反饋，公眾有了表達(dá)意見的平臺，這樣政府在進行區(qū)域文化建設(shè)的時候，就會更多的考慮到大眾的意見，區(qū)域文化軟實力也就因新媒體傳播而實現(xiàn)了提升[1]。

二、新媒體傳播能夠維護區(qū)域形象

區(qū)域文化軟實力的提升是包含著多個方面的內(nèi)容的，一般來說有兩個方面的內(nèi)容是需要重點進行考慮的，首先是要將文化軟實力作為區(qū)域競爭中的主導(dǎo)地位，其次是要利用文化軟實力來實現(xiàn)良好區(qū)域形象的塑造，這兩個方面之間可以說是一種相輔相成的關(guān)系，新媒體傳播本身有著鮮明的即時性，給受眾傳達(dá)信息的時候往往會帶來多感官的刺激，給受眾留下比較深刻的印象，通過對傳播內(nèi)容的再編輯，可以實現(xiàn)區(qū)域形象的重塑[2]，并且即時性的特點也決定了傳播內(nèi)容的碎片化，由于新媒體傳播的這種碎片化特點，所以就會在潛移默化當(dāng)中讓受眾接受到區(qū)域文化的信息，逐漸的形成對區(qū)域形象的整體認(rèn)識。

三、通過新媒體傳播提升用戶粘性

區(qū)域文化軟實力的提升是一個循序漸進的過程，這并不是依靠經(jīng)濟的投入就可以實現(xiàn)的，想要進行區(qū)域文化軟實力構(gòu)建和提升的話，那么就需要得到區(qū)域內(nèi)受眾的認(rèn)可和支持，可以說情感上的共鳴點對于文化軟實力的建設(shè)和提升來說是會起到積極促進的，而利用新媒體傳播的方式給受眾提供了參與文化建設(shè)的途徑，這就凸顯出了新媒體在情感溝通方面所發(fā)揮出的積極作用，通過特定的文化建設(shè)話題，可以在一定的程度上引發(fā)出觀眾的共鳴，這就使得新媒體傳播在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢加以顯現(xiàn)[3]，比如說當(dāng)前最常用的微博和微信等新媒體手段，利用這種方式來進行多元文化傳播的時候可以將重點內(nèi)容加以重點突出，引起大眾的參與熱情，這就實現(xiàn)了文化信息的多節(jié)點傳播和溝通，在信息的反復(fù)傳播過程中形成一定的影響力，得到區(qū)域受眾更大的認(rèn)可，進而得以實現(xiàn)區(qū)域文化形象的塑造和文化軟實力的提升。

四、利用新媒體傳播打造文化品牌

在助推區(qū)域文化軟實力提升的過程當(dāng)中，新媒體也要根據(jù)區(qū)域文化的實際建設(shè)狀況來打造出具備特色的媒體表達(dá)方式，通過區(qū)域文化的發(fā)展特色來塑造出品牌欄目，這樣一來就可以使區(qū)域文化的傳播力和影響力進一步的提升，通過微信和微博等的互動，來進行區(qū)域特色文化的傳播，將極富當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘍?nèi)容加以更大范圍的傳播，在利用新媒體的時候需要結(jié)合著當(dāng)?shù)氐莫毺貎?yōu)勢來進行開發(fā)，不斷的進行傳播渠道的完善，更好的進行區(qū)域文化軟實力的彰顯，這樣一來就有效的實現(xiàn)了區(qū)域文化軟實力的提升[4]。

五、通過特色資源來傳播區(qū)域文化形象

區(qū)域形象的塑造可以使區(qū)域文化更具典型性，使得抽象的區(qū)域文化軟實力可以變得更加形象化，通過一些文化活動的開展能夠使得人們對于區(qū)域的文化形象產(chǎn)生更加立體化的感知，要通過新媒體傳播來助推區(qū)域文化軟實力提升的話，就要將區(qū)域文化的特色加以凸顯，盡可能的避免同質(zhì)化競爭狀況的出現(xiàn)，通過具有區(qū)域特色的文化資源的開發(fā)，既可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平的發(fā)展，又可以使得當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化可以得到有效傳承，對新媒體的運用也要進行更加有效的管理，營造出一個更為優(yōu)化的社交媒體交流環(huán)境，利用新媒體傳播的力量來引發(fā)互動，通過微電影或者短視頻的形式來實現(xiàn)區(qū)域文化的整合與傳播[5]，讓人們更深切的感受到新媒體所帶來的文化氛圍，進而將區(qū)域具有特色的文化形式進行更加集中有效的展現(xiàn)。

結(jié)語

綜上，區(qū)域文化軟實力的提升對于國家綜合國力的增強來說發(fā)揮出了極為積極的作用，對于一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和形象提升來說都會發(fā)揮出一定的作用，新媒體依托于科技發(fā)展的進步而產(chǎn)生，并且新媒體傳播自身也有諸多顯著的發(fā)展優(yōu)勢，地方政府在運用新媒體傳播進行區(qū)域文化軟實力提升的過程當(dāng)中，需要充分的對受眾接受信息的的習(xí)慣和思維加以考慮，合理的利用新媒體傳播來實現(xiàn)區(qū)域文化的軟實力提升。