曾靜平 王友良

“媒介素養(yǎng)”是一個(gè)長時(shí)間不斷發(fā)酵的熱搜詞，與之相關(guān)的“媒體素養(yǎng)”“紙媒素養(yǎng)”“廣播電視素養(yǎng)”“網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)”和“新媒體素養(yǎng)”等論文著作研究成果陸續(xù)刊載面世，從各個(gè)維度與角度提出了提高各種媒介素養(yǎng)的觀念、觀點(diǎn)。

隨著5G賦能全媒體時(shí)代的到來，全媒體傳播語境下的“全素養(yǎng)”培育被提上了議事日程。全媒體素養(yǎng)既承載著既往種種媒介素養(yǎng)的基本內(nèi)核，又集中薈萃了全程媒體素養(yǎng)、全員媒體素養(yǎng)、全息媒體素養(yǎng)和全效媒體素養(yǎng)的全部精髓要義，是傳統(tǒng)媒體素養(yǎng)和新興媒體素養(yǎng)的大集成、大立體、大綜合，并重新植入了各自不同的時(shí)代元素，被賦予了時(shí)代素養(yǎng)使命。

明確提出建設(shè)與培育5G時(shí)刻全媒體素養(yǎng)這一全新命題，是對(duì)標(biāo)中國邁向社會(huì)主義新時(shí)代征程中日益走向世界舞臺(tái)中心，樹立中國風(fēng)范、傳播中國文化、張揚(yáng)中國主張的穩(wěn)健基石，是中國媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)程中整個(gè)行業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)鏈條及各個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)信條，是為滿足新時(shí)期人民日益增長的美好生活需要和中國新聞傳播技術(shù)創(chuàng)新理論創(chuàng)新的作為與擔(dān)當(dāng)。

一、全媒體時(shí)代呼喚“全素養(yǎng)”

全媒體指的是5G驅(qū)動(dòng)下的信息通暢、便捷與傳播大集成，是報(bào)紙、廣播、電視、音像、電影、圖書、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊、現(xiàn)實(shí)技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR)、直播、短視頻等傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體的全信息綜合化、立體化、一體化，具體表現(xiàn)為全新輿論生態(tài)下的全員媒體、全程媒體、全息媒體和全效媒體之無處不在、無所不能、無所不及甚至無人不用。

全媒體是新聞傳播媒體順應(yīng)時(shí)代變遷的自然變化升級(jí)，是鐫刻著中國印記、中國標(biāo)符的傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新技術(shù)新網(wǎng)絡(luò)新空間的有機(jī)“合體”，是中國新聞傳播理論與實(shí)踐在中國社會(huì)全面邁向復(fù)興之路的應(yīng)時(shí)應(yīng)景，是廣大民眾能夠最大程度行使“公民記者”權(quán)責(zé)，指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字，并創(chuàng)造與再造時(shí)代標(biāo)簽文化的重要平臺(tái)。

全媒體時(shí)代呼喚，“全素養(yǎng)”意味著媒介素養(yǎng)的全飛躍?！叭仞B(yǎng)”既包括全媒體之“全員”的“四個(gè)看齊”：技術(shù)素養(yǎng)、語詞素養(yǎng)、符號(hào)素養(yǎng)、組合素養(yǎng)，包括全媒體之“全程”的傳者素養(yǎng)、受者素養(yǎng)、互動(dòng)素養(yǎng)、聯(lián)動(dòng)素養(yǎng)，也包括了“全員”“全程”之對(duì)各種資訊信息(全息)甄別、采編、拍攝、錄制、發(fā)送。全媒體淡化與破拆了傳統(tǒng)媒體和新興媒體間的邊界，5G賦能使傳統(tǒng)媒體“老樹新花”，令新興媒體“如虎添翼”，5G賦能使電信通訊行業(yè)的媒體地位日益顯現(xiàn)。總覽5G賦能的全媒體發(fā)展背景與發(fā)展變局，有助于更加明確而清晰認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代“全員、全程、全息”的全素養(yǎng)營造的重要性和緊迫性，有助于全媒體素養(yǎng)構(gòu)成和全媒體素養(yǎng)建構(gòu)等基礎(chǔ)性問題的破解，勝任現(xiàn)代媒體融合向縱深發(fā)展征程中的全媒體思維、全媒體技術(shù)、全媒體傳播的發(fā)展節(jié)律。

(一)全媒體淡化與破拆傳統(tǒng)媒體和新興媒體間的邊界

中國媒體融合向縱深發(fā)展，在超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、量子通訊技術(shù)等的共同疊加效應(yīng)下順利推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體的邊界壁壘逐漸模糊，不少門檻一夜之間被完全拆解。我國傳統(tǒng)媒體受限于體制機(jī)制、傳播渠道和傳播形式等的約束，發(fā)展規(guī)模與未來空間相當(dāng)有限，傳播技術(shù)相對(duì)單一落后，受眾吸引力和忠誠度日漸衰減，與新興智能媒體的強(qiáng)勢(shì)相比，差距正在拉大。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸是沒有專門服務(wù)于用戶的實(shí)際需求，未充分挖掘其“在地性”潛質(zhì)。

隨著傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體組構(gòu)而成的全媒體時(shí)代到來，新時(shí)期的輿論傳播生態(tài)發(fā)生了根本性變局，具有標(biāo)志性意義的新型主流媒體，如由國內(nèi)新華社、人民日?qǐng)?bào)和中央廣播電視總臺(tái)等國家級(jí)傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型而來的新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全新亮相，和以“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)企業(yè)為代表的純粹化新興媒體相映生輝，5G時(shí)代正進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活向虛擬社會(huì)生活方向轉(zhuǎn)移。[1]在5G賦能的全媒體時(shí)代，需要更具專業(yè)分工的“在地性”資源與力量的協(xié)同和參與，促使傳統(tǒng)媒體更快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)進(jìn)程，使AR電子報(bào)紙、網(wǎng)上廣播、互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視等新興媒體興旺發(fā)達(dá)，嘗試通過新技術(shù)延展媒體的容量與深度，為新興載體場(chǎng)域下的新興受眾創(chuàng)造全新的傳播內(nèi)容和體驗(yàn)感受。

隨著媒體平臺(tái)、媒體工具和媒體特性的融入化、智能化、一體化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體智能媒體的邊界正在消融，開始相互融合形成統(tǒng)一體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體智能媒體的整體自我進(jìn)化與升級(jí)迭代。5G網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)促成多設(shè)備智能互聯(lián)、超密度網(wǎng)絡(luò)、超可靠通信等新概念的產(chǎn)生，通過集成多種無線接入技術(shù)，以體驗(yàn)式為主滿足用戶的實(shí)際需求。

(二)5G賦能使傳統(tǒng)媒體“老樹新花”，令新興媒體“如虎添翼”

5G賦能讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體各展新姿各領(lǐng)風(fēng)騷。中國主導(dǎo)的5G技術(shù)，給中國媒體行業(yè)帶來前所未有的媒介思維變化、媒介形態(tài)變化、內(nèi)容服務(wù)變化、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用變化和監(jiān)管模式變化等多個(gè)方面的革命性變革。[2]一是傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化交互式媒體形態(tài)，如媒體內(nèi)容從平面視頻節(jié)目發(fā)展到沉浸式體驗(yàn)的實(shí)時(shí)互動(dòng)直播；二是個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，借助5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和分布式緩存技術(shù)，內(nèi)容更易定制，個(gè)性化推送精準(zhǔn)且高效，為采、編、導(dǎo)、播等業(yè)務(wù)提供可靠的移動(dòng)寬帶技術(shù)和信息通信平臺(tái)；三是5G廣泛用于物聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體從居家、商場(chǎng)、賓館滲透到移動(dòng)、廣域、大尺度分發(fā)場(chǎng)合；四是內(nèi)容更易管控，5G網(wǎng)絡(luò)切片與邊緣計(jì)算功能為媒體提供專用資源，尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體的內(nèi)容監(jiān)管更加到位。5G給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來良機(jī)，使傳統(tǒng)媒體能夠做到揚(yáng)長避短，繼續(xù)發(fā)揮其文明傳承和社會(huì)邏輯洞察的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。[3]傳統(tǒng)媒體還可以強(qiáng)化開放協(xié)同發(fā)展中的定位、協(xié)調(diào)與合作優(yōu)勢(shì)，積極找尋價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著5G的到來，BAT平臺(tái)提供的流量資源變得越來越“廉價(jià)”，獲取用戶的成本大大降低，傳統(tǒng)媒體可以利用自身端口獲得“私域流量(用戶)”的低成本，加強(qiáng)用戶群精準(zhǔn)管理，積極融入新興媒體智能媒體行列，沉淀和積攢更多的忠實(shí)目標(biāo)用戶。

(三)5G賦能使電信通訊行業(yè)的媒體地位日益顯現(xiàn)

當(dāng)下，全球化“三網(wǎng)融合”浪潮不可遏阻，中國5G技術(shù)規(guī)?；逃萌嬲归_，電信通信與傳統(tǒng)廣播電視的邊界逐漸消弭，新的更大規(guī)模的電信傳播產(chǎn)品、電信傳播形式正破殼而出。在中國大力推進(jìn)媒介融合向縱深發(fā)展、推動(dòng)構(gòu)建人類網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的歷史時(shí)刻，又適逢中國機(jī)構(gòu)改革拆除橫亙與電信通信和廣播電視的“籬笆”的良好機(jī)遇，擺正電信通訊傳播既有也應(yīng)有的“宣傳地位”“媒體地位”，確立電信傳播理論在大眾傳播體系中的本我地位，為電信通訊傳播理論與實(shí)踐正名，賦予我國電信通訊行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)一樣的“媒體地位”，既給予其新聞采訪權(quán)，也按照新聞傳播機(jī)構(gòu)的管理模式實(shí)施“把關(guān)人制度”，充當(dāng)起推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要力量，與紛至沓來的“智能傳播”“量子傳播”“超算傳播”“超智傳播”等新興傳播理論勾連映合，創(chuàng)構(gòu)出新時(shí)期中國特色“新大眾傳播”理論的大致框架。

中國5G牌照發(fā)放，釋放出電信通信行業(yè)從信息傳播幕后走向信息傳播前臺(tái)的強(qiáng)大信號(hào)，“電信傳播”之概念與內(nèi)涵為越來越多人所理解與接受，形成與大眾傳播并轡齊驅(qū)的競(jìng)合態(tài)勢(shì)，電信傳播納入大眾傳播體系瓜熟蒂落、水到渠成，電信傳播、智能傳播、全媒體傳播共同匯聚而成的“新大眾傳播”在更大范圍、更深層次開展了實(shí)踐應(yīng)用。按照經(jīng)典傳播學(xué)理論的概念，大眾傳播是由專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)，運(yùn)用復(fù)雜的技術(shù)手段，面向不定量多數(shù)的受眾，進(jìn)行的大面積傳播活動(dòng)。根據(jù)這一概念，當(dāng)下活躍著的各類電信傳播現(xiàn)象全部可以“對(duì)號(hào)入座”。如果說大眾傳播是高揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)國家政權(quán)“意識(shí)形態(tài)”的重要手段，帶著深深的“權(quán)力”印痕，具有明確意義的“喉舌”功能。那么，電信通訊傳播則是一個(gè)權(quán)力機(jī)構(gòu)“喉舌”與普通百姓“自媒體”纏繞其中的多面體，既帶有政府機(jī)構(gòu)的權(quán)力和權(quán)威，在應(yīng)急事件和危機(jī)傳播中大顯身手。同時(shí)，電信通訊傳播又是電信通信行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與理論創(chuàng)新的有機(jī)融合，具有濃重的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)印跡，是普通百姓暢所欲言的傳播殿堂，并有著極為巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和無可限量的未來空間。

二、全員媒體素養(yǎng)：全員公民記者與全員媒體管理

全媒體時(shí)代鑄造出全員公民記者，呼喚全媒體體系的全員媒體管理新樣式，而“全員”共同參與理念是全員媒體素養(yǎng)的基礎(chǔ)與根本所在。從全媒體發(fā)展進(jìn)程考察，“全員”順應(yīng)受眾參與社會(huì)事務(wù)的需要，“全程”是為全員有效參與所實(shí)施的傳播范圍。在5G賦能的現(xiàn)代新興媒介生態(tài)下，每個(gè)人、每種智能終端都是作為傳播主體的自媒體，“全員”在信息選擇、傳播中越來越主動(dòng)，這就要求全媒體機(jī)構(gòu)既要發(fā)揮“全員”作為公民記者的積極性主動(dòng)性和創(chuàng)造力、再造力，推動(dòng)更多“全員”參與媒體傳播活動(dòng)，又要激發(fā)全媒體內(nèi)部全體員工的熱情，共同參與全媒體傳播各環(huán)節(jié)工作實(shí)踐。

當(dāng)前，全程素養(yǎng)、全員素養(yǎng)存在諸多不足。一是傳統(tǒng)媒體員工在融入全媒體體系中，難以徹底轉(zhuǎn)變采編流程并重構(gòu)觀念，技術(shù)尚有局限性；二是一些表面化結(jié)構(gòu)化的全媒體機(jī)構(gòu)未提升“全員”的參與度，因技術(shù)能力低，未能充分滿足用戶需求，缺乏激勵(lì)“全員”參與的措施和手段；三是還有傳統(tǒng)媒體難以把握技術(shù)的迭代動(dòng)態(tài)，未合理平衡新舊媒體智能媒體之間的關(guān)系，在傳播效果上顧此失彼，未取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，或在輿論引導(dǎo)和服務(wù)能力上有失權(quán)衡等。

(一)強(qiáng)化全媒體傳播輿論生態(tài)意識(shí)

全媒體傳播輿論生態(tài)意識(shí)，指的是傳播者或決策者針對(duì)傳統(tǒng)媒體再定位、新興媒體應(yīng)用拓展、全媒體的輿論引導(dǎo)、受眾服務(wù)、社會(huì)效應(yīng)與商業(yè)效益等方面所營造的社會(huì)共識(shí)或趨同態(tài)度。強(qiáng)化全媒體傳播的輿論生態(tài)意識(shí)，就是要按照“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的要求，培養(yǎng)和練就基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的傳播能力、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的傳播能力、引導(dǎo)受眾向上向善的輿論向心力、滿足受眾需求的務(wù)實(shí)能力和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏格局的超前魄力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)基于5G網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)，通過新興媒體平臺(tái)，積極傳播充滿正能量的社會(huì)價(jià)值觀和新聞事件，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式，激活傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的創(chuàng)造力。

空壓機(jī)是一種將電能轉(zhuǎn)化為機(jī)械能再轉(zhuǎn)換成空氣勢(shì)能的通用機(jī)械設(shè)備，用于提高空氣壓力，是壓縮空氣的發(fā)生裝置，廣泛應(yīng)用于石油、化工、船舶、紡織、食品等行業(yè)，為工業(yè)生產(chǎn)提供動(dòng)力氣源。按照壓縮方式分為容積型和速度型兩種類型的壓縮機(jī)。在大型工廠中多采用螺桿式空壓機(jī)與離心式空壓機(jī)。本文以應(yīng)用最為廣泛的噴油螺桿式空壓機(jī)為研究對(duì)象。

(二)深入挖掘新興媒體的獨(dú)特傳播潛質(zhì)

新興媒體應(yīng)時(shí)刻關(guān)注最前沿的技術(shù)和終端，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+跨界”思維意識(shí)，充分掌握新興媒體、新技術(shù)的應(yīng)用渠道。傳統(tǒng)媒體和新興媒體智能媒體應(yīng)協(xié)調(diào)合作，共同建構(gòu)政府指導(dǎo)下的全媒體傳播大格局。利用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行智慧政府、智慧城市建設(shè)，以5G手機(jī)為主要載體服務(wù)受眾，打造特色化“公共管理+用戶服務(wù)”全媒體運(yùn)營平臺(tái)，采取免費(fèi)為主、專業(yè)項(xiàng)目收費(fèi)的“公益+商業(yè)”雙向模式，以大數(shù)據(jù)公益性服務(wù)來反哺經(jīng)濟(jì)社會(huì)。全媒體機(jī)構(gòu)通過自身過硬的技術(shù)、良好的社會(huì)聲譽(yù)和忠實(shí)的目標(biāo)用戶群，一方面幫助政府部門或公益組織服務(wù)好社會(huì)民眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理體系現(xiàn)代化，另一方面盡力爭(zhēng)取政府的信任和支持，贏得社會(huì)知名度，籌得適量的風(fēng)投資金或政府投資，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展自我壯大。

(三)“全員”引導(dǎo)凝聚正義性輿論向心力、務(wù)實(shí)作為以滿足受眾實(shí)際需求

根據(jù)習(xí)近平總書記的指示，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。根據(jù)5G技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，我國全媒體行業(yè)應(yīng)明確打造中國特色的互聯(lián)互通、傳播正能量的平臺(tái)，建構(gòu)全媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的戰(zhàn)略格局，在國家政務(wù)治理體系和社會(huì)生產(chǎn)生活中發(fā)揮最大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為服務(wù)中央、地方政府和人民群眾做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

中央及部委級(jí)別的全媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)朝著“打造國際一流全媒體傳播平臺(tái)”目標(biāo)推進(jìn)，樹立舍我其誰、永立潮頭的國際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；省級(jí)及直轄市全媒體行業(yè)，應(yīng)整合現(xiàn)有資源，對(duì)準(zhǔn)“建立國家新一代全媒體傳播平臺(tái)”目標(biāo)不斷改革創(chuàng)新，通過5G和人工智能的技術(shù)賦能，服務(wù)地方政府的政務(wù)建設(shè)，為省級(jí)或直轄市的民眾當(dāng)好“店小二”。地市級(jí)和縣域全媒體行業(yè)應(yīng)本著量力而行、先行先試的原則，在技術(shù)上應(yīng)依托中央或省級(jí)平臺(tái)的支持，在業(yè)務(wù)上要夯實(shí)內(nèi)涵發(fā)展、注重品牌建設(shè)。

(四)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏格局的超前魄力

目前，我國傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的信息除自身平臺(tái)發(fā)布之外，主要通過商業(yè)新媒體平臺(tái)對(duì)外傳播。傳統(tǒng)媒體主要是為了擴(kuò)大信息傳播的影響力，突破線下時(shí)空的局限。傳統(tǒng)媒體已建或在建的自主網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端和微信公眾號(hào)，有助于自身走向商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的道路。要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏格局，傳播者需堅(jiān)持“做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”底線原則。傳統(tǒng)媒體應(yīng)掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，與主流新媒體積極合作、取長補(bǔ)短、相依共生。我國全媒體產(chǎn)業(yè)肩負(fù)政治使命，是政府治理國家的代言人，在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下這種職責(zé)將不斷加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站平臺(tái)和擔(dān)負(fù)公共信息分發(fā)、通訊、社交、電商、本地服務(wù)等功能的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)成我國全媒體傳播輿論生態(tài)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，影響著我國未來媒體的發(fā)展方向。

全程素養(yǎng)與全員素養(yǎng)一以貫之，是“全員”在全媒體大格局全過程的“全程”思維意識(shí)和“全程”修為操守，即看待和掌握全媒體傳播時(shí)空屬性及功能的認(rèn)知與態(tài)度。基于5G網(wǎng)絡(luò)的全程媒體素養(yǎng)首先要有全程思維意識(shí)。5G帶來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的巨變，萬物互聯(lián)引發(fā)萬物皆媒。人類社會(huì)媒體無限延伸，既包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)、社交平臺(tái)等新興媒體，又包括萬物互聯(lián)的所有節(jié)點(diǎn)、人、物都是生產(chǎn)、傳播信息的媒介。只有樹立全程思維意識(shí)具備全程素養(yǎng)，才能把握5G媒體傳播的全細(xì)節(jié)和全過程。提供信息安全的端到端服務(wù)，需要全員全程整個(gè)體系、整個(gè)流程的安全，意味著全員全程高度的使命感、責(zé)任心和道德意識(shí)。全程思維意識(shí)還包含全局視野，全面把握傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，樹立對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體進(jìn)行全媒介、全過程的動(dòng)態(tài)評(píng)估意識(shí)，既要對(duì)傳統(tǒng)媒體大眾化傳播效果進(jìn)行考量，也要對(duì)專業(yè)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

三、全息媒體素養(yǎng)：職場(chǎng)素養(yǎng)、技術(shù)素養(yǎng)和倫理素養(yǎng)

全息媒體素養(yǎng)，指的是全媒體之“全員”在“全程”傳播活動(dòng)中利用最高端最先進(jìn)的全部信息傳播技術(shù)手段、信息傳播媒介形態(tài)、信息傳播媒介終端實(shí)現(xiàn)全幅式、立體式傳播的基本業(yè)務(wù)能力和職業(yè)水平，大致可以區(qū)隔為全媒體職場(chǎng)素養(yǎng)、全媒體技術(shù)素養(yǎng)和全媒體倫理素養(yǎng)。

(一)積極培植全媒體技術(shù)基因

全媒體技術(shù)基因是“全息”的內(nèi)核，是全媒體傳播在浩瀚無垠的天空中飛翔的“翅膀”。首先，全媒體之“全員”需全面提升5G領(lǐng)域和人工智能方面的專業(yè)技術(shù)水平，從根本上弄清楚5G技術(shù)、超級(jí)計(jì)算、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與新聞傳播的內(nèi)在邏輯關(guān)系。5G技術(shù)使數(shù)據(jù)傳輸速率提升100倍，網(wǎng)絡(luò)超級(jí)連接功能得到顯著加強(qiáng)，萬物互聯(lián)的智能世界日益成型，超高速的下載接入速率令“全員”體驗(yàn)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性變化，超低時(shí)延性可以創(chuàng)造更便利的生產(chǎn)與生活場(chǎng)景，無限容量、無限暢想的體驗(yàn)時(shí)代、創(chuàng)意時(shí)代正在到來。

(二)基于5G傳輸通道的全媒體傳播和全媒體傳播專業(yè)技能

全媒體的出現(xiàn)使得信息由定量、適度傳播演變?yōu)楹Ａ窟^載全域發(fā)送，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑ズ蛷?qiáng)互動(dòng)病毒式傳播，由精英傳播變?yōu)榇蟊妭鞑?、精?zhǔn)傳播。用戶的規(guī)模、類型和層次變得龐大而多樣，用戶獲取系統(tǒng)精準(zhǔn)推送的高質(zhì)量信息，全媒體技術(shù)使用戶更積極認(rèn)知世界、主動(dòng)參與社交活動(dòng)和自由表達(dá)感受，人機(jī)協(xié)調(diào)和機(jī)腦融合的智能技術(shù)將實(shí)現(xiàn)人腦功能和類人腦技術(shù)的互通互融。傳播者應(yīng)洞察現(xiàn)代科技的新動(dòng)態(tài)，掌握全媒體和5G技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐的新特征，積極探索全媒體與5G結(jié)合的新模式。5G網(wǎng)絡(luò)傳播要求全時(shí)空、全現(xiàn)實(shí)、全連接和全媒介等元素，人類可實(shí)現(xiàn)VR、AR和MR等全息沉浸式交互體驗(yàn)，超高清4K和超超高清8K視頻技術(shù)使用戶觀賞更清晰，5G實(shí)現(xiàn)人與虛擬世界更迅速的銜接，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的界線逐漸模糊，傳播者把握了5G技術(shù)，就是把握了全媒體發(fā)展的關(guān)鍵抓手。[4]

(三)洞察5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和全媒體融合發(fā)展的技術(shù)動(dòng)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播的成本大大降低，人們社交范圍得以拓展，以5G為代表的現(xiàn)代技術(shù)加快了全媒體傳播進(jìn)程，5G技術(shù)提供更通暢的寬帶、更迅捷的網(wǎng)速、更直接的體驗(yàn)，大大拓展了信息傳播的廣度、深度和效度。區(qū)塊鏈技術(shù)與全媒體的融合將根本性顛覆現(xiàn)代傳播理念，徹底改變信息傳播的生成機(jī)制、傳達(dá)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，用戶數(shù)字資產(chǎn)和用戶隱私將得到增值和保護(hù)，假新聞等失范現(xiàn)象得以根除。5G與人工智能的結(jié)合使無線接入網(wǎng)超越管道角色，成為一個(gè)泛化平臺(tái)。云計(jì)算加快了邊緣計(jì)算，使效益猛增，多源數(shù)據(jù)和復(fù)雜算法成為網(wǎng)絡(luò)化、扁平化后各個(gè)節(jié)點(diǎn)的賦權(quán)者和賦能者，信息傳遞更加短程化，人與族群建構(gòu)更加分散化，傳播更加直接、效益化，全媒體政治、經(jīng)濟(jì)和文化的傳播力更為凸顯。

四、全效媒體素養(yǎng)：傳播節(jié)點(diǎn)效能的全面提升

全媒體傳播之“全效”涉及到全媒體功能效率的融入化、立體化、綜合化、全面化、優(yōu)質(zhì)化和品牌化，側(cè)重于傳播組織、傳播機(jī)構(gòu)、傳播個(gè)體對(duì)傳播節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全方位的效能效率提升，把目標(biāo)用戶最大化、最優(yōu)化，轉(zhuǎn)化為實(shí)際受眾，提高全媒體傳播內(nèi)容和傳播質(zhì)量。5G賦能媒介融合背景下的全媒體傳播，每個(gè)“全員”都是全媒體傳播支鏈上的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)傳播具有體現(xiàn)自我價(jià)值、營造和諧氛圍、表現(xiàn)世界、有效互動(dòng)、滿足受眾需求等功能。[5]全媒體傳播支鏈上的諸多個(gè)體節(jié)點(diǎn)，包括了“全員”的性別、職業(yè)、年齡、興趣等屬性，信息在兩個(gè)節(jié)點(diǎn)間流動(dòng)的前提是信息價(jià)值，信息價(jià)值取決于信息被轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的頻率。從理論上來說，每個(gè)“全員”都是傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“全員”自身屬性及其所在網(wǎng)絡(luò)地位或作用的差異，使得他在信息傳播過程中的作用截然不同，信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)呈現(xiàn)不均衡性，流向集中的那些節(jié)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如自媒體的大V節(jié)點(diǎn)、商業(yè)平臺(tái)的網(wǎng)紅節(jié)點(diǎn)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威節(jié)點(diǎn)等。

(一)具備全員全程全息為全效服務(wù)的基本能力

為了“全員”實(shí)現(xiàn)“全效”的綜合素質(zhì)，需要掌握通訊領(lǐng)域里處于在線狀態(tài)的終端設(shè)備的技術(shù)知識(shí)，了解互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、自主評(píng)價(jià)、有效互動(dòng)的傳統(tǒng)交際模式，通曉每個(gè)用戶既是節(jié)點(diǎn)實(shí)體，又是節(jié)點(diǎn)內(nèi)容，既創(chuàng)造性激活節(jié)點(diǎn)，又與其他節(jié)點(diǎn)互動(dòng)生產(chǎn)、傳播信息的智能交際模式。全媒體傳播節(jié)點(diǎn)要實(shí)現(xiàn)更高效率，“全員”需要基于5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，加快生產(chǎn)信息的速度、全流程提升傳播內(nèi)容的效果、全方位改進(jìn)全媒體的傳播功能，充分發(fā)揮全媒體內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等全套功能，既要有基于傳統(tǒng)媒體的傳播能力，又要有基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播意識(shí)，既要有引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任心，又要有為用戶服務(wù)的公仆態(tài)度。

全媒體“全員”還應(yīng)有實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景效果的“全效”素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全媒體理想的社會(huì)功能。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“全員”成為全媒體傳播的決定因素，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)傳播呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、口語強(qiáng)、網(wǎng)群術(shù)語多、情感和感受突出等特點(diǎn)。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聚合力主要源自用戶偏好性選擇行為，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)間的密度越高，受眾關(guān)注度就越高，影響力也就越大。因此，“全員”不能僅僅擔(dān)當(dāng)群體傳播的一般節(jié)點(diǎn)，而應(yīng)成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要有強(qiáng)大的聚合力，產(chǎn)生廣泛的影響力。只有成為受眾密切關(guān)注和主動(dòng)連接的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳播者才能成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要渠道，形成“病毒式”擴(kuò)散的源發(fā)地，從而在全媒體傳播生態(tài)中起到主導(dǎo)作用。作為全媒體傳播生態(tài)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的“全員”，應(yīng)充分發(fā)揮自身的能動(dòng)性與引領(lǐng)作用，廣泛參與全媒體的全方位傳播活動(dòng)，呈現(xiàn)自身正面的社會(huì)形象。

(二)提升全媒體傳播技術(shù)水平

對(duì)于傳播者來說，積極培植技術(shù)基因，為全媒體傳播插上技術(shù)之翼。首先，傳播者需提升5G和人工智能方面的專業(yè)技術(shù)水平。從長遠(yuǎn)來看，5G和人工智能是現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展的關(guān)鍵因素。5G具有高速率、高可靠、低時(shí)延、低功耗等特點(diǎn)，具有超級(jí)連接能力，是支持多個(gè)邏輯切片的原生平臺(tái)，為媒體行業(yè)提供相互隔離的不同5G網(wǎng)絡(luò)切片。這種端到端的網(wǎng)絡(luò)切片將是實(shí)現(xiàn)5G全媒體行業(yè)數(shù)字化的支柱型技術(shù)?；诙说蕉司W(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)，運(yùn)營商就可以按需生成邏輯切片，實(shí)現(xiàn)更快的網(wǎng)絡(luò)定制和適時(shí)的調(diào)優(yōu)改進(jìn)。5G技術(shù)使數(shù)據(jù)傳輸速率提升100倍，網(wǎng)絡(luò)超級(jí)連接功能得到顯著加強(qiáng)，萬物互聯(lián)的智能世界日益成型。5G的G比特級(jí)超高的接入速率令用戶體驗(yàn)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性變化，意味著無限容量體驗(yàn)時(shí)代的到來，5G的超低時(shí)延性可以創(chuàng)造更便利的生產(chǎn)、生活場(chǎng)景。5G技術(shù)超低能耗使網(wǎng)絡(luò)接入容量大大增強(qiáng)、也保障平臺(tái)強(qiáng)大的續(xù)航能力。因此，傳播者需緊跟5G技術(shù)進(jìn)步的步伐，使全媒體傳播完成“人—人、人—物、物—物”傳播的歷史使命。傳播者還應(yīng)把握5G網(wǎng)絡(luò)傳播的安全技術(shù)。5G網(wǎng)絡(luò)切片是相對(duì)獨(dú)立的自治系統(tǒng)，端到端的網(wǎng)絡(luò)切片的安全保障是5G獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新，5G技術(shù)可以針對(duì)媒體特定需求進(jìn)行端到端應(yīng)用的可信安全適配。這種經(jīng)過“云管端”協(xié)同的頂層設(shè)計(jì)及生態(tài)構(gòu)筑而成的網(wǎng)絡(luò)切片既滿足媒體行業(yè)的具體需求，又客觀促進(jìn)全媒體傳播市場(chǎng)的迭代升級(jí)。

全媒體傳播的嶄新機(jī)制，要求“全員”必須具有基于5G的全媒體傳播專業(yè)技能。全媒體傳播的出現(xiàn)，使得信息由定量、適度傳播演變?yōu)楹Ａ窟^載、廣域發(fā)送，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑ズ蛷?qiáng)互動(dòng)病毒式傳播，由精英傳播變?yōu)榇蟊妭鞑ァＳ脩舻囊?guī)模、類型和層次變得龐大而多樣，用戶獲取系統(tǒng)精準(zhǔn)推送的高質(zhì)量信息，全媒體技術(shù)使用戶更積極認(rèn)知世界、主動(dòng)參與社交活動(dòng)和自由表達(dá)感受，人機(jī)協(xié)調(diào)和機(jī)腦融合的智能技術(shù)將實(shí)現(xiàn)人腦功能和類人腦技術(shù)的互通互融?！叭珕T”應(yīng)洞察現(xiàn)代科技的新動(dòng)態(tài)，掌握全媒體和5G技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐的新特征，積極探索全媒體與5G結(jié)合的新模式。

(三)練就全能、全程、全效型職場(chǎng)技能

5G賦能的全媒體傳播，從智能終端融合、智能渠道融合、智能平臺(tái)融合到智能云融合，傳統(tǒng)媒體、新興媒體和智能媒體新、舊媒體在資源、內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)和管理等方面走向高度共享融合，智能手機(jī)、平板電腦和可穿戴設(shè)備等正在多屏共存。傳播者必須重視全媒體跨屏傳播的無縫對(duì)接和表現(xiàn)形式的差異性等情況，通過終端融合打造多態(tài)化傳播模式。

要練就全能型職場(chǎng)技能，傳播者應(yīng)認(rèn)清傳統(tǒng)技術(shù)和新興技術(shù)的迭代升級(jí)狀態(tài)，淬煉全媒體職場(chǎng)的過硬技藝。隨著5G技術(shù)的商用和5G智能終端的陸續(xù)面市，全息媒體將進(jìn)一步促進(jìn)信息來源、傳播對(duì)象和應(yīng)用技術(shù)的多元化，塑造多向傳播的新格局，改寫媒介輿論生態(tài)和傳播話語權(quán)的結(jié)構(gòu)版圖。從內(nèi)部技術(shù)更新看，傳統(tǒng)媒體在受眾信任度上的衰減，引發(fā)傳播話語權(quán)在媒體結(jié)構(gòu)框架上的重新調(diào)整，用戶的信任度、粘合度和傳播話語權(quán)等隨之發(fā)生移位。

為了實(shí)現(xiàn)全媒體傳播之“全程全息”的“全效”，“全員”務(wù)須淬煉全能型、全程型、全息型的全媒體職場(chǎng)技能，以強(qiáng)化全媒體傳播全過程、全時(shí)效、全員參與的新型傳播功效。全程型職場(chǎng)技能要求傳播者敢于突破媒體傳播的時(shí)空界限，強(qiáng)化全過程、全時(shí)效、全員參與的全程全員功效。全程媒體始終關(guān)注傳播內(nèi)容與受眾需求的吻合性，保持信息的斷點(diǎn)持續(xù)接收。在Web3.0時(shí)代，人們通過微博、微信、抖音等社交平臺(tái)自由發(fā)布信息，可以全天候、全空域、分散式獲得經(jīng)過智能過濾的精準(zhǔn)信息。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體擴(kuò)張的背景下，5G技術(shù)和人工智能等新興技術(shù)使無人機(jī)攝錄、機(jī)器人撰稿、機(jī)器人主播、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等不斷向全程媒體行業(yè)滲透，使得智能化信息采集、智能化信息加工、智能化傳播與智能化交互主體逐漸泛化，大大拓展全程媒體傳播空間，生活、娛樂、企業(yè)和政務(wù)等全程媒體增長迅速，呈現(xiàn)內(nèi)容多樣、功能異質(zhì)、服務(wù)定制、領(lǐng)域細(xì)分等表征。

全媒體之“全員”要順應(yīng)全程媒介技術(shù)的發(fā)展要求，更新自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)全程職場(chǎng)涵養(yǎng)的培育。全程媒體可激活垂直細(xì)分領(lǐng)域的傳播活力，引導(dǎo)服務(wù)化、商業(yè)化平臺(tái)健康發(fā)展，充分發(fā)揮內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)、場(chǎng)景等要素的內(nèi)在潛力，通過社群化、服務(wù)化、電商化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“脫媒化”的發(fā)展新要求。針對(duì)金融、環(huán)境、氣象、交通等數(shù)據(jù)密集型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)正承擔(dān)“脫媒化”傳播角色，全媒體之“全員”應(yīng)密切關(guān)注這一新情況，厘清脫媒組織的類型和傳播特質(zhì)，從自身轉(zhuǎn)型或全程媒介技術(shù)提升出發(fā)，汲取脫媒企業(yè)或機(jī)構(gòu)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷壯大組織實(shí)力。[6]

全效媒體的發(fā)展重心在于跨渠道、跨平臺(tái)的整合運(yùn)營，通過全效媒體矩陣構(gòu)建，打通內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、用戶交互、全效連接的閉環(huán)體系，這就要求全媒體之“全員”要精通5G技術(shù)和全效媒體的綜合整合功能。

綜上，全媒體傳播是中外新聞傳播歷史上的革命性史詩性事件，也是全媒體之“全員”既不忘初心，又洗心革面繼續(xù)前行的時(shí)代新篇。全媒體是傳統(tǒng)媒體、新興媒體、智能媒體之集大成者，全素養(yǎng)則是傳統(tǒng)媒體素養(yǎng)、新興媒體素養(yǎng)、智能媒體素養(yǎng)之綜合。全媒體呼喚全素養(yǎng)，惟有全媒體之“全員”在“全程”“全息”實(shí)踐中不斷提升全素養(yǎng)，才能夠最大程度發(fā)揮出全媒體之“全效”，以全素養(yǎng)譜寫全媒體傳播新華章，成為中國特色全媒體傳播理論體系創(chuàng)建、創(chuàng)新與實(shí)踐前行征程中的重要亮色。