董海梅

（岱山縣融媒體中心，浙江 舟山 316200）

一、“全媒體時代”的特點

“全媒體”是媒體界近來使用最頻繁的關鍵詞之一。從狹義上來說指的是所有媒介載體形式的總和，是綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體的展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態(tài)。從廣義上來說，所謂全媒體是指媒體將記者和編輯寫作整理好的內容通過視頻、動畫、圖片、文字等表現方式，在電視、報紙、廣播、網絡、手機等不同的媒介進行同步傳播，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，這使更多的人能夠在最合適的時間以最好的方式在最舒服的地點去獲取新聞媒體發(fā)布的各種信息，從而使每個人都能獲得更好的感受并更快地獲得最新的信息，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

二、全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)，無疑是嚴峻的。表現主要有以下幾個方面：當下媒體行業(yè)中的各種信息內容都在向碎片化發(fā)展，人們通常只關心新聞熱點上的最新進展，而忽略對事件內容的深入解釋，傳統(tǒng)媒體記者編輯的內容雖然具有專業(yè)性和深度解讀的優(yōu)勢，但存在方法古板和內容僵化的問題，以及突發(fā)情況下更新速度慢的缺點；從傳播方式的自由性上來比較，傳統(tǒng)媒體記者受到發(fā)布平臺、發(fā)布渠道、發(fā)布方式的局限，特別是傳統(tǒng)媒體版面、時長受到限制，在受眾閱讀順序的自由度上受到排版和編播順序的制約，而全媒體提供的，是一個更開闊、更多樣化的平臺；另外從互動性上來比較，傳統(tǒng)媒體互動性不強，記者收到的受眾反饋相對滯后，大多數情況上無法實現實時互動。

三、格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來的機遇

凡事都有兩面性，在看到全媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)外，也要看到它為傳統(tǒng)媒體記者帶來的新機遇。首先，新媒體的興起和流行為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道，拓寬了傳統(tǒng)媒體記者新聞采訪的視野；其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，為傳統(tǒng)媒體記者的新聞報道提供了更為豐富的發(fā)布平臺和展示空間，并且與觀眾進行了更多的互動交流；此外，大量的數據內容容易導致觀眾對所接收的信息內容具有一定程度的不信任感，從這些方面來看，傳統(tǒng)媒體記者也因此更具專業(yè)性和權威性。

四、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉型的策略分析

從以上幾點可以看出，全媒體時代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但同時也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了便利和機遇，那么，如何更好地利用這些便利，抓住這些機遇主動轉型。

（一）轉變思維方式，接觸新鮮事物 。傳統(tǒng)媒體記者在向全媒體記者的轉型和發(fā)展的過程中面臨的第一個問題是思維觀念的變化。人們一直稱新聞工作者為“無冕之王”，許多新聞工作者肩負著對社會真相進行揭露的責任，在面對其他新聞媒體，特別是新媒體時缺乏信心，這對于轉型和發(fā)展極為不利。傳統(tǒng)媒體記者為了成功地進行轉型和發(fā)展，首先要做的是放下身段，平視其他新興媒體，不要妄自菲薄，也不盲目自大，積極調整自己的心態(tài)面對新情況。

（二）增強應用多種傳播方式的技能培訓。傳統(tǒng)新聞媒體記者通常是某些領域的專家，對于其中的某一領域研究比較深入，隨著新媒體時代的到來，在全媒體的背景下，關于新聞內容的制作過程的方法越來越多。傳統(tǒng)媒體記者要不斷打破傳統(tǒng)，學習，提高寫稿、攝影、視頻編輯等技術手段。只有綜合運用多種傳播手段來完成新聞報道，實現各種傳媒的新聞文本與節(jié)目風格的靈活轉換，傳統(tǒng)媒體記者才能成功地完成向全媒體記者的轉變。另外，大數據的應用已經成為新媒體傳播的關鍵方式。傳統(tǒng)的宣傳工作者還必須掌握各種數據設備和新媒體技術。

（三）強化互動能力，注重用戶體驗。隨著移動互聯網的興起和發(fā)展，用戶對于互動的需求比以往任何時候都要強烈，媒體已經由為用戶“做新聞”轉變?yōu)椤白龇铡?。傳統(tǒng)媒體記者若想真正實現轉型，就要增強與用戶互動的能力。一方面要引導用戶參與新聞生產，通過UGC 生產獲取選用有價值的新聞素材，提高用戶參與的積極性和主動性；另一方面，要通過新媒體平臺與用戶建立廣泛的溝通交流渠道，記者主動設置新聞事件議題，實現用戶與記者、用戶與用戶之間的交流，滿足用戶表達和社交的需要，從而獲得用戶的忠誠追隨。

（四）遵守職業(yè)操守，提高新聞權威。傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的轉變和發(fā)展并不意味著必須改變一切。新聞工作者的基本職業(yè)道德不能被廢除。傳統(tǒng)媒體記者更應堅持自己的職業(yè)道德，并成為一個認真負責的新聞工作者。另外，在全媒體的時代下，應該更加重視樹立新聞權威，傳統(tǒng)媒體記者應改變程序化的設計風格，探索自己擅長的領域，提高知名度。

總之，可以確定的是全媒體融合發(fā)展正是當下媒體發(fā)展的大勢所趨，在這種新的媒介發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者既要堅定政治立場，提高政治站位，牢牢把握輿論導向，堅守新聞理想和初心，又要邁開步子增強全媒體傳播本領，積極融入時代發(fā)展潮流，大膽轉型和突破，力爭把自己打造成突破傳統(tǒng)媒體界限，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。唯有如此，才能提高自己的核心競爭力，不為全媒體時代所淘汰，成為時代的先行者。