2020年1月25日，“國(guó)內(nèi)首部走近聽(tīng)障群體的公益劇”《幸福的理由》在官方微博向粉絲拜年，但并沒(méi)有提及該劇在2020年何時(shí)播出，其輾轉(zhuǎn)已久的播出平臺(tái)仍未定檔。這部電視劇因?yàn)轭}材較為特殊并有鐘漢良、王曉晨等流量明星加持，從2017年開(kāi)機(jī)以來(lái)便備受關(guān)注，對(duì)比以往視聽(tīng)障題材電視劇的前期推廣，該劇是有突破意義的。但遺憾的是，該劇雖然未播便廣受關(guān)注，但其播出平臺(tái)卻一波三折，遲遲無(wú)法確定。從2018年劇集公布海報(bào)及片花并被愛(ài)奇藝認(rèn)領(lǐng)，到2019年初步確定在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出，再到2020年播出又是音訊全無(wú)，其中的輾轉(zhuǎn)曲折也的確引人思考。

電視劇《幸福的理由》作為個(gè)案的背后是視聽(tīng)障題材電視劇整體傳播的尷尬，本來(lái)這一題材領(lǐng)域就是影視劇表現(xiàn)的冷門(mén)，創(chuàng)作數(shù)量也并不多，尤其是近幾年從電視劇備案表中鮮見(jiàn)同題材劇目，僅有《幸福的理由》一部卻還遲遲無(wú)法落地定檔。在以往的劇目播出中，視聽(tīng)障題材電視劇的傳播情況也不甚樂(lè)觀，除了2013年在央視一套黃金時(shí)段播出的電視劇《推拿》以外，其他該類型電視劇在傳播中并沒(méi)有引起觀眾太多的關(guān)注，少量的創(chuàng)作加上弱化的傳播現(xiàn)狀成為視聽(tīng)障題材電視劇的尷尬存在。但是，這一尷尬存在與國(guó)家層面的政策指向和現(xiàn)實(shí)生活的文化需求并不一致，乃至產(chǎn)生倒掛現(xiàn)象。

黨的十九大以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代。在全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中，殘疾人群體對(duì)美好生活的向往得到國(guó)家的更多關(guān)懷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)共有1700多萬(wàn)視障人群，邁入新時(shí)代，如何滿足視障人士日益增長(zhǎng)的精神文化需求，成為立足國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)社會(huì)公益的重要議題，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。[1]電視劇作為覆蓋面廣、受眾群多、影響力大的大眾藝術(shù)和文化產(chǎn)品，理應(yīng)在視聽(tīng)障群體的現(xiàn)實(shí)生活表達(dá)上發(fā)出聲音，以其生動(dòng)直觀的視聽(tīng)語(yǔ)言反映這一群體的生活現(xiàn)狀和精神面貌，以豐富的藝術(shù)表達(dá)滿足群體的文化訴求。

視聽(tīng)障題材電視劇的創(chuàng)作與傳播除了在本體層面對(duì)視聽(tīng)障群體進(jìn)行關(guān)照，在踐行新時(shí)代文藝創(chuàng)作指針上也有著重要意義。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)于新時(shí)代的文藝創(chuàng)作反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“樹(shù)有根水有源，人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水，火熱的生活是取之不竭的創(chuàng)作源泉，文藝的生命力始終根植于人民生活中?！币暵?tīng)障群體是人民的重要組成部分，也是文藝創(chuàng)作的重要源泉。所以，制作接地氣、貼內(nèi)心的視聽(tīng)障題材電視劇也是新時(shí)代文藝的必然遵循，不僅體現(xiàn)了新時(shí)代文藝創(chuàng)作對(duì)視聽(tīng)障群體平等尊重的藝術(shù)態(tài)度，也能夠以文藝作品為載體，助力視聽(tīng)障群體生活的被了解，以便讓人們更好地幫助這個(gè)群體融入社會(huì)生活。

然而，令人遺憾的是，與重要的傳播價(jià)值相對(duì)比的是視聽(tīng)障題材電視劇存在的傳播尷尬，該類題材電視劇的傳播問(wèn)題也直接制約著文化小康和文藝創(chuàng)作精準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)。因此，深入、系統(tǒng)研究視聽(tīng)障題材電視劇傳播存在的問(wèn)題并進(jìn)行歸因分析進(jìn)而提出可供參考的意見(jiàn)建議便有了重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、視聽(tīng)障題材電視劇傳播尷尬的表現(xiàn)

（一）傳播平臺(tái)弱勢(shì)化

就電視劇播出平臺(tái)而言，CCTV綜合頻道和電視劇頻道以及湖南衛(wèi)生、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等被公認(rèn)為電視劇播出的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，也是播出電視劇收視率和社會(huì)影響力的有力保障。但是，縱觀諸多視聽(tīng)障題材的電視劇，能夠在以上平臺(tái)播出的也是寥寥無(wú)幾，僅有《推拿》（濮存昕等主演，2013年央視一套播出）、《你是我的眼》（沈騰等主演，2015年央視八套播出），《青蛙王子》（鐘凱等主演，2007年在東方衛(wèi)視播出）。其他的也只能選擇在弱勢(shì)的三線衛(wèi)視平臺(tái)以及地面頻道播出，更甚者直接選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如電視劇《大聲呼喊你回來(lái)》（戴嬌倩、邵兵、奚美娟、劉莉莉、趙毅等主演，2008年在搜狐和優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出），而新近制作的電視劇《幸福的理由》，雖然有“國(guó)內(nèi)首部走近聽(tīng)障群體的公益劇”的定位和鐘漢良等流量明星的加持，但是也始終無(wú)法落地強(qiáng)勢(shì)播出平臺(tái)，一度也傳出要在愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的消息。

當(dāng)然，在電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)日趨融合的語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播力不可小覷。但是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾圈層比較集中，年輕受眾屬性突出。就電視劇的傳播力衡量而言，要實(shí)現(xiàn)老中青全方位傳播圈層的占據(jù)，還需要有傳統(tǒng)的央視和省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)作為有效載體。而且，就傳播效度而言，這些強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)播出平臺(tái)也更能夠引起關(guān)注。視聽(tīng)障題材在電視劇的表達(dá)領(lǐng)域中屬于小眾化題材，也不是電視劇拍攝的熱點(diǎn)內(nèi)容，如果在傳播平臺(tái)的選擇上不能夠占據(jù)強(qiáng)勢(shì)載體，很容易在傳播效度上也形成制約，最終弱化了該類型電視劇的傳播力。

（二）傳播內(nèi)容駁雜化

除了傳播平臺(tái)的弱化，視聽(tīng)障題材電視劇的創(chuàng)作本身也面臨著尷尬的局面，最集中的就是創(chuàng)作內(nèi)容的駁雜化形成傳播內(nèi)容的定位不精準(zhǔn)。以電視劇《幸福的理由》為例，該劇在類型定位上就存在模糊化、不夠精準(zhǔn)的問(wèn)題。該劇宣傳定位是“國(guó)內(nèi)首部走近聽(tīng)障群體的公益劇”，還是首觸音樂(lè)治愈題材的原創(chuàng)都市暖情劇，又是現(xiàn)代都市愛(ài)情劇，如此駁雜的定位讓創(chuàng)作內(nèi)容很難凝心聚力去形成精準(zhǔn)而強(qiáng)勁的敘事力度。由此而引發(fā)人物塑造、情節(jié)敘事、主體表達(dá)等相關(guān)創(chuàng)作元素也存在著尷尬矛盾。在人物塑造的定位上，該劇過(guò)于精英化標(biāo)定反而缺少普適性的地氣感，無(wú)法表達(dá)出更大范圍聽(tīng)障群體的真實(shí)境況，脫離了聽(tīng)障群體的實(shí)際生活；在情節(jié)敘事上，偶像情感劇的錯(cuò)亂定位讓故事情節(jié)也缺乏敘事表現(xiàn)的新意：前任拋棄又后悔反追，父母反對(duì)又返悟同意，商戰(zhàn)危機(jī)又促成誤會(huì)和解，偶然相遇又產(chǎn)生深情、現(xiàn)任賢惠又為愛(ài)離開(kāi)，男女循環(huán)又連環(huán)相愛(ài)……這些情節(jié)的設(shè)置在電視劇的敘事中已很常見(jiàn)，相似情節(jié)的重復(fù)讓整部劇集的敘事不僅老套而且凌亂；在主題表達(dá)上，老套的劇情設(shè)置撐不起劇集對(duì)于聽(tīng)障群體的關(guān)注的主題表達(dá)，聽(tīng)障群體的人生底質(zhì)絕非局限在這些小兒女情調(diào)和老套的恩恩怨怨上。以上表達(dá)元素的駁雜化直接導(dǎo)致了劇集傳播內(nèi)容難以精準(zhǔn)定位，內(nèi)容的精準(zhǔn)化欠缺也直接導(dǎo)致了傳播效度的弱化。

（三）宣傳、發(fā)布保守化。

電視劇的宣傳與發(fā)布是對(duì)電視劇的第一印象推介，與劇情發(fā)展、劇作水平協(xié)同度高的宣傳途徑對(duì)電視劇的宣發(fā)有重要的促進(jìn)作用。[2]就視聽(tīng)障題材電視劇而言，其宣傳與發(fā)布的協(xié)同配置并不到位，具體表現(xiàn)在：一是理念認(rèn)知不足，在電視劇推廣中，制作方并不重視電視劇的營(yíng)銷宣傳，該類型電視劇相關(guān)的宣傳報(bào)道和觀眾媒體見(jiàn)面會(huì)較少便是很好的印證；二是宣傳理念保守，主要是中規(guī)中矩的新聞報(bào)道，不痛不癢地寫(xiě)點(diǎn)劇情，缺乏特色亮點(diǎn)的呈現(xiàn)和有效的活動(dòng)營(yíng)銷推廣，無(wú)法形成較為集中的話題度和關(guān)注度；三是宣傳發(fā)布缺乏專業(yè)深度，只是以小篇幅新聞為主，缺乏深度的專業(yè)平臺(tái)挖掘和相關(guān)的專業(yè)分析，如在“影視獨(dú)舌”“電視劇鷹眼”等專業(yè)平臺(tái)，都鮮見(jiàn)視聽(tīng)障題材電視劇深度挖掘的文章，專業(yè)深度的欠缺讓該類型電視劇無(wú)法形成受眾傳播的縱深發(fā)展，自然會(huì)制約電視劇的傳播效果。

二、歸因分析

視聽(tīng)障題材電視劇傳播所存在的問(wèn)題是多方面的，但歸根結(jié)底在于對(duì)特殊類型題材的藝術(shù)表達(dá)定位不夠精準(zhǔn)，發(fā)力錯(cuò)位。由于電視劇傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是多方面?zhèn)鞑ヒ貐f(xié)同推進(jìn)的結(jié)果。所以，關(guān)于傳播的整體定位不精準(zhǔn)，往往會(huì)帶來(lái)傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播受眾等多方面?zhèn)鞑ヒ氐幕靵y，進(jìn)而影響傳播效果。

電視劇一旦確定了創(chuàng)作題材，就需要根據(jù)題材對(duì)整部電視劇的創(chuàng)作以及傳播進(jìn)行量身定做的策劃設(shè)計(jì)，就電視劇傳播而言，需要根據(jù)題材的特點(diǎn)進(jìn)行特色定位，包括播出的時(shí)機(jī)、創(chuàng)作主體、傳播平臺(tái)、營(yíng)銷推廣、內(nèi)容設(shè)計(jì)、品牌延伸、受眾確認(rèn)等都要作相應(yīng)的配套協(xié)同。視聽(tīng)障題材具有自己的特殊性，一方面因?yàn)樽陨淼臄?shù)量以及社會(huì)融入的程度決定了其冷門(mén)題材的屬性；另一方面，視聽(tīng)障群體又具有重要的社會(huì)價(jià)值和人文關(guān)懷底質(zhì)，適合影視形式進(jìn)行更為深層次的人生探討，畢竟影視在關(guān)注大眾化傳播的同時(shí)還有著社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和文化價(jià)值的意義。所以，在具體的傳播過(guò)程中，視聽(tīng)障題材電視劇需要有適合自身特點(diǎn)的精準(zhǔn)定位，而不是雜糅多類型元素進(jìn)行兼顧式表達(dá)。

縱觀以往的視聽(tīng)障題材電視劇，在創(chuàng)作設(shè)計(jì)上往往偏重于都市情感定位，而與當(dāng)前的政策機(jī)制關(guān)聯(lián)度不高，在題材挖掘上也難以深入群體的生活深處，無(wú)法以藝術(shù)視角形成形式與內(nèi)容、特殊性與典型性的統(tǒng)籌關(guān)照，致使主題的呈現(xiàn)更多的是展現(xiàn)個(gè)體情感的小悲歡，無(wú)法形成群體性的話題共鳴，進(jìn)而在傳播過(guò)程中無(wú)法形成話題效應(yīng)，最終影響了劇集的傳播熱度和效度。傳播效果的影響反過(guò)來(lái)又會(huì)造成傳播平臺(tái)以及制作主體在考量市場(chǎng)利益之后進(jìn)行潛在的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)避，這又造成視聽(tīng)障題材電視劇創(chuàng)作數(shù)量的減少，創(chuàng)作與傳播的惡性循環(huán)的鏈條由此生成，最終造成了該類型題材電視劇傳播的尷尬局面。

三、策略建議

（一）題材內(nèi)容與表現(xiàn)形式吻合

李安先生認(rèn)為:“從傳播學(xué)的角度考察電影,就是要將電影的制作、發(fā)行、放映、效果看作是一個(gè)完整的大眾傳播過(guò)程。將電影放在一個(gè)宏觀的背景下去研究, 而不是研究被單獨(dú)看待的、某一局部的環(huán)節(jié)”。[3]同樣，電視劇的傳播也不單是傳播渠道和營(yíng)銷宣傳的問(wèn)題，而是涉及多元素、多方面的系統(tǒng)性過(guò)程，所以電視劇前期創(chuàng)作的內(nèi)容定位和表現(xiàn)形式也具有重要意義。視聽(tīng)障題材是社會(huì)公益性題材，所以，在劇集的類型定位上不適宜走都市偶像商業(yè)路線，而應(yīng)定位于主旋律現(xiàn)實(shí)主義或者治愈系溫暖現(xiàn)實(shí)主義類型，在此基礎(chǔ)上，視聽(tīng)障題材電視劇在表現(xiàn)風(fēng)格上應(yīng)該是寫(xiě)實(shí)的，要挖掘這一群體的人生底質(zhì)并予以藝術(shù)再現(xiàn)，包括色彩基調(diào)、演員選擇、美術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)影視表現(xiàn)元素也應(yīng)該與此相照應(yīng)，形成內(nèi)容與形式的統(tǒng)一；在文本內(nèi)容的選擇上，應(yīng)該爭(zhēng)取文學(xué)IP以及社會(huì)真實(shí)事件的使用，以便夯實(shí)前期的傳播積累，利用原有的“粉絲”關(guān)注來(lái)拓展電視劇的后期傳播影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙向維度的傳播效果?？傊?，視聽(tīng)障題材電視劇要注重傳播內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一，這是作為藝術(shù)作品基本特征的涵蓋，也是改進(jìn)該類型題材電視劇傳播問(wèn)題的有效舉措。

（二）創(chuàng)作內(nèi)容與發(fā)展語(yǔ)境的契合。

發(fā)展語(yǔ)境是電視劇傳播的外在基礎(chǔ)，也是保障傳播效度的重要前提。在具體維度上，發(fā)展語(yǔ)境的營(yíng)造由政策導(dǎo)向、職能主管部門(mén)的參與、播出時(shí)機(jī)、市場(chǎng)形勢(shì)等多方面元素構(gòu)成。在具體建構(gòu)上，劇集應(yīng)該注重與傳播內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)契合：一是劇集的主題定位要對(duì)接時(shí)代政策的主流導(dǎo)向，以電視劇的表達(dá)形成對(duì)政策關(guān)聯(lián)的藝術(shù)互動(dòng)，與政策的針對(duì)性和指向性互頻共動(dòng)，既符合政策指引的重點(diǎn)，又能夠以藝術(shù)作品表達(dá)出政策機(jī)制對(duì)群體生活的影響，生成接地氣的藝術(shù)表達(dá)風(fēng)格；二是在創(chuàng)作主體上要積極主動(dòng)爭(zhēng)取中國(guó)民政部、中國(guó)殘聯(lián)等主管部門(mén)的支持，甚至是聯(lián)合制作，這些主管部門(mén)擁有豐富的視聽(tīng)障資源，聯(lián)合制作能夠?yàn)殡娨晞〉膫鞑I(yíng)造良好勢(shì)頭，也容易為傳播效度的實(shí)現(xiàn)提供協(xié)調(diào)保障；三是在播出時(shí)機(jī)上，要注重與播出平臺(tái)協(xié)商溝通，與國(guó)際盲人節(jié)、國(guó)際聾人節(jié)、全國(guó)助殘日等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)相銜接，形成良好的時(shí)節(jié)氛圍支持，實(shí)現(xiàn)作品關(guān)注與節(jié)日關(guān)注的力度統(tǒng)籌；在市場(chǎng)形勢(shì)的研判上，要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的導(dǎo)向做好劇集的前期策劃和定位，以公益性主旋律小投入制作為主，適當(dāng)補(bǔ)充商業(yè)類型劇，與市場(chǎng)杠桿調(diào)節(jié)相呼應(yīng)，增強(qiáng)劇集抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，構(gòu)筑劇集在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)性地位。

（三）傳播平臺(tái)與劇集風(fēng)格的聚合

傳播平臺(tái)是劇集傳播影響力的有效保障，也是增強(qiáng)劇集傳播效度的良好支撐。就當(dāng)前的電視劇傳播格局來(lái)看，視聽(tīng)障題材抗風(fēng)險(xiǎn)的能力非常薄弱，而且在傳播的具體操作上可變性較大。所以，要有效規(guī)避這一問(wèn)題，必須在劇集創(chuàng)作的前期制定有效的預(yù)案和預(yù)定措施，其中重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是有保障性的可確定的傳播平臺(tái)，畢竟，劇集與劇集的傳播力聚合能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果。視聽(tīng)障題材具有自身的特殊性，上文筆者已經(jīng)論述了該類型劇集的整體類型定位為主旋律現(xiàn)實(shí)主義或者治愈系溫暖現(xiàn)實(shí)主義類型，這也決定了該類型劇集應(yīng)該建構(gòu)自己的平臺(tái)選擇體系：第一圈層為央視一套和八套以及湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等五大衛(wèi)視平臺(tái)；第二圈層可選擇主打電視劇的安徽衛(wèi)視、凸顯情感倫理的山東衛(wèi)視、注重溫度表達(dá)的江西衛(wèi)視等非一線衛(wèi)視平臺(tái)；第三圈層可以選擇中國(guó)教育臺(tái)等特別頻道實(shí)現(xiàn)個(gè)性化特色化傳播。在平臺(tái)確認(rèn)的基礎(chǔ)之上，劇集應(yīng)該在創(chuàng)作上著力對(duì)位平臺(tái)個(gè)性，與平臺(tái)節(jié)目編排實(shí)現(xiàn)更好的融洽對(duì)接，甚至制作方可與傳播平臺(tái)進(jìn)行訂單式的精準(zhǔn)化創(chuàng)作，這些都是規(guī)避傳播風(fēng)險(xiǎn)和尷尬格局的有效舉措。

（四）播出模式與制播營(yíng)銷的融合

在營(yíng)銷方面，全方位、多平臺(tái)、多渠道、全階段的合理網(wǎng)狀營(yíng)銷成為主流。[4]視聽(tīng)障題材的公益性較強(qiáng)，所以活動(dòng)的開(kāi)展可以依據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的活動(dòng)設(shè)計(jì)：一是劇集可以結(jié)合創(chuàng)作的內(nèi)容特點(diǎn)在相關(guān)的節(jié)日設(shè)計(jì)相關(guān)的公益性活動(dòng)，活動(dòng)的涵蓋融入劇集的創(chuàng)作元素，并形成一定的長(zhǎng)效機(jī)制，將后續(xù)的活動(dòng)延展與劇集播出后的內(nèi)容做有效鏈接，以延伸營(yíng)銷活動(dòng)的影響力和對(duì)于劇集傳播的支撐作用；二是要積極融入預(yù)定播出平臺(tái)的內(nèi)容制作，比如可以與播出平臺(tái)旗下的電視綜藝節(jié)目合作，共同推出相關(guān)內(nèi)容的節(jié)目，為劇集的播出預(yù)熱；三是舉辦較高層次的研討會(huì)作為播出中期的配套式傳播映合，以實(shí)現(xiàn)更高層次的傳播；四是拓展話題傳播維度，以傳播議程設(shè)置相關(guān)話題，在社交平臺(tái)延展話題熱度，對(duì)應(yīng)劇集的播出形成多維度傳播支撐。

綜上所述，視聽(tīng)障題材電視劇由于其題材的特殊性，在電視劇傳播中無(wú)可避免地會(huì)形成傳播定位、平臺(tái)選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷保守等方面的傳播問(wèn)題，在一定程度上制約了該類型題材電視劇的傳播提升，影響了視聽(tīng)障群體被認(rèn)知的程度以及這一群體文化需求的滿足；同時(shí)，這一題材獨(dú)有的政策關(guān)注等優(yōu)勢(shì)性又為該類型題材電視劇的傳播提供了發(fā)展空間，只要定位精準(zhǔn)，在創(chuàng)作內(nèi)容上與發(fā)展語(yǔ)境、傳播平臺(tái)和營(yíng)銷宣傳做科學(xué)的策劃設(shè)計(jì)，視聽(tīng)障題材完全可以實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果，為小眾化題材有效實(shí)現(xiàn)大眾化傳播提供有益的理論參考和樣本借鑒。