楊秀成,宋立中,王 倩

(福建師范大學(xué) 旅游學(xué)院,福州 350117)

0 引 言

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確指出: “我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。 旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一, 無(wú)論從國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要, 還是其自身發(fā)展角度來(lái)看, 都到了從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段的關(guān)鍵時(shí)期。 據(jù)《中華人民共和國(guó)文化和旅游部2018年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》, 2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游超過(guò)50億人次, 預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到64億人次; 入境旅游1.39億人次, 穩(wěn)居世界前列; 此外, 中國(guó)已與69個(gè)沿線國(guó)家和國(guó)際組織簽署共建“一帶一路”合作協(xié)議, 其中, 旅游是重點(diǎn)合作領(lǐng)域之一。

近年來(lái),我國(guó)不同省區(qū)市旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大且差異明顯。旅游活動(dòng)、旅游現(xiàn)象的不均衡分布是區(qū)域旅游發(fā)展的常態(tài),分析區(qū)域旅游規(guī)模差異及其位序規(guī)模分布特征,對(duì)于加快區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局,保持競(jìng)爭(zhēng)力是十分有意義的。國(guó)外學(xué)者對(duì)區(qū)域旅游規(guī)模差異的研究涉及較早,研究區(qū)域有大有小、研究方法多種多樣、研究?jī)?nèi)容廣泛深入、研究體系較為成熟,且綜合運(yùn)用地理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中較為成熟的研究工具,如GIS、SPSS、AMOS等進(jìn)行研究[1-6]，但相關(guān)研究?jī)A向于從單因素分析,如旅游設(shè)施對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異研究[7]、旅游對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響研究[8]、旅游政策對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的作用研究[9-10]等。國(guó)內(nèi)學(xué)者以“旅游規(guī)模差異及位序規(guī)模分布”為主題的研究起步于靳誠(chéng)等對(duì)長(zhǎng)三角城市旅游規(guī)模差異的探討[11]，主要表現(xiàn)在把規(guī)模差異和位序規(guī)模理論結(jié)合,并探討其形成機(jī)理和原因。在研究對(duì)象上呈現(xiàn)出3個(gè)層次:以全國(guó)所有省份或幾個(gè)代表性省份為主的宏觀省際[12-23]、 以跨省經(jīng)濟(jì)區(qū)城市為主的中觀區(qū)際[24-28]、 以省內(nèi)城市為主的微觀省域[29-31]; 在理論應(yīng)用上以地理學(xué)中首位分布和位序規(guī)模理論為主;在研究方法上由早期單一向后期多元轉(zhuǎn)變,主要以標(biāo)準(zhǔn)差、變差系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度、赫芬達(dá)爾系數(shù)、雙對(duì)數(shù)回歸等方法為主;在研究數(shù)據(jù)上以旅游業(yè)五大核心指標(biāo)即國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)或國(guó)內(nèi)旅游收入、入境旅游人數(shù)或入境旅游收入、旅游總收入等多年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

福建省位于我國(guó)東南沿海,地理位置優(yōu)越, 北依浙江, 西靠江西, 南接廣東, 東臨臺(tái)灣海峽, 與寶島臺(tái)灣隔海相望, 且處于東海與南海的交通要沖。作為一個(gè)歷史文化內(nèi)涵豐富的地理單元及古代海上絲綢之路的重要起點(diǎn),福建省憑借其豐富的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),已成為我國(guó)主要的國(guó)內(nèi)和入境旅游目的地,旅游規(guī)模龐大,地區(qū)間旅游經(jīng)濟(jì)差異顯著。自2010年以來(lái),福建省陸續(xù)開(kāi)展“中國(guó)(福建)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(2014)”、“福建省21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)(2015)”、“國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)(2016)”和“國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)(2016)”等建設(shè),客觀上要求各設(shè)區(qū)市加強(qiáng)合作、協(xié)同發(fā)展。旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、融合度高、帶動(dòng)性大,福建省具有豐富的旅游資源、優(yōu)越的市場(chǎng)區(qū)位條件,從福建省自身發(fā)展訴求來(lái)看,發(fā)展旅游業(yè)無(wú)疑成為其加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大對(duì)臺(tái)及對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流、建設(shè)高素質(zhì)高顏值生態(tài)福建的重要路徑之一。如何打造海上絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)走廊和環(huán)南海旅游經(jīng)濟(jì)圈,推動(dòng)“海絲”旅游核心區(qū)全面發(fā)展,尤其是全域旅游規(guī)?；l(fā)展,已成為政府及社會(huì)各界共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。

基于此,本文對(duì)福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異及其位序規(guī)模體系進(jìn)行分析,以期有助于推進(jìn)福建省全域旅游發(fā)展,優(yōu)化區(qū)域旅游規(guī)?？臻g布局,為完善相關(guān)戰(zhàn)略下的雙邊、區(qū)域、多邊合作機(jī)制及今后旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的制定提供參考。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 研究方法

1.1.1 旅游規(guī)模差異研究方法 本文采用標(biāo)準(zhǔn)差(VOC)、變差系數(shù)(CV)、基尼系數(shù)(G)、首位度(S)、 赫芬達(dá)爾系數(shù)(Hn)等5個(gè)指標(biāo)來(lái)探討福建省旅游規(guī)模差異及其隨著時(shí)間變化的情況(表1)。

表1 福建省旅游規(guī)模差異分析若干研究方法Table 1 Several research methods for the analysis of tourism scale differences in Fujian

①標(biāo)準(zhǔn)差(VOC), 也稱均方差, 反映一個(gè)數(shù)據(jù)集的離散程度[12], 用來(lái)說(shuō)明福建省旅游規(guī)模的絕對(duì)差異; ②變差系數(shù)(CV),或稱離散系數(shù),當(dāng)需要比較兩組數(shù)據(jù)離散程度大小時(shí),如果兩組數(shù)據(jù)的測(cè)量尺度相差太大,或者數(shù)據(jù)量綱的不同,直接使用標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)進(jìn)行比較不合適,此時(shí)就應(yīng)當(dāng)使用變差系數(shù)來(lái)消除測(cè)量尺度和量綱的影響,它是原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)差與原始數(shù)據(jù)平均數(shù)的比值[19],可以用來(lái)說(shuō)明福建省旅游規(guī)模的相對(duì)差異;③基尼系數(shù)(G), 是地理學(xué)中描述離散區(qū)域空間分布的重要方法, 取值0～1, 值越接近1, 表示不均衡性越大[21]， 本文用來(lái)說(shuō)明福建省旅游規(guī)模相對(duì)均衡度; ④首位度(S), 是城市地理學(xué)中用于測(cè)量城市的區(qū)域主導(dǎo)性的指標(biāo),反映區(qū)域城鎮(zhèn)規(guī)模序列中的頂頭優(yōu)勢(shì)性,也表明區(qū)域中各種資源的集中程度[21];一般用一個(gè)地區(qū)最大城市與第二大城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模之比來(lái)表示這個(gè)最大城市的首位度,即“2城市指數(shù)”, 城市首位度小于2 ,表明結(jié)構(gòu)正常、 集中適當(dāng); 大于2, 則存在結(jié)構(gòu)失衡、 過(guò)度集中的趨勢(shì)[24]， 用來(lái)揭示福建省9個(gè)設(shè)區(qū)市旅游規(guī)模的集中程度;⑤赫芬達(dá)爾系數(shù)(Hn), 也叫赫芬達(dá)爾指數(shù), 其值域?yàn)閇0,1], 是一種測(cè)量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù), 在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)比例的平方和, 用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化[28], 本文n=5,用來(lái)測(cè)算福建省9個(gè)設(shè)區(qū)市旅游規(guī)模數(shù)據(jù)指標(biāo)的集中程度。

1.1.2 旅游規(guī)模分布研究方法 位序規(guī)模理論最初由德國(guó)學(xué)者奧爾巴克(Auerbach)在1913年對(duì)美國(guó)和歐洲城市人口進(jìn)行研究時(shí)提出的[32], 最早應(yīng)用于城市地理學(xué)中, 用來(lái)考察區(qū)域內(nèi)城市體系的規(guī)模分布, 之后羅特卡(Lotka)、 辛格(Singe)、 齊夫(Zipf)等都對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn),使之更加科學(xué)[15]。首位分布和位序規(guī)模分布兩者是相輔相成的,都是描述區(qū)域城市分布的理論,但位序規(guī)模分布能更好地分析不同區(qū)域旅游規(guī)模分布情況[20],本文用羅特卡模式進(jìn)行研究。其公式為

P=KR-q,

(1)

式中:P為城市旅游規(guī)模；R為位序；K為理想首位城市規(guī)模數(shù)；q為集中指數(shù)。 通常, 依據(jù)位序規(guī)模模型中集中指數(shù)(q)的大小分3類: 首位型(q≥1.2)、 集中型(0.85

1.2 數(shù)據(jù)選取與來(lái)源

入境旅游人次、入境旅游外匯收入、國(guó)內(nèi)旅游人次及國(guó)內(nèi)旅游收入是衡量區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大指標(biāo),由于旅游收入尤其是旅游外匯收入受匯率等因素影響大,而旅游人次指標(biāo)具有統(tǒng)計(jì)口徑一致性，較強(qiáng)的可靠性、可比性和聯(lián)系性等特點(diǎn)[21],在一定程度上能夠反映區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，本文以福建省9個(gè)設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)旅游人次和入境旅游人次為指標(biāo),分析福建省旅游規(guī)模差異及其位序規(guī)模分布特征。數(shù)據(jù)來(lái)源于福建省各設(shè)區(qū)市2010—2018年《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)》。

2 福建省旅游規(guī)模差異分析

2.1 福建省旅游規(guī)模差異數(shù)據(jù)分析

通過(guò)對(duì)福建省國(guó)內(nèi)和入境旅游人次數(shù)據(jù)的計(jì)算, 得出其國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異各項(xiàng)指標(biāo)。

2.1.1 福建省國(guó)內(nèi)旅游差異變動(dòng)分析 如圖1和表2所示,2010年后福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模絕對(duì)差異逐漸增大,且具有一定的階段性,呈現(xiàn)出從低到高，依次為2010—2012、2012—2015和2015—2018年等3個(gè)不同增長(zhǎng)幅度的階段。VOC1從2010年的579.07增長(zhǎng)到2018年的1 936.67,增長(zhǎng)約2.34倍。 由圖2可知, 福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模相對(duì)差異總體處于平穩(wěn)狀態(tài),CV1值和G1值分別在0.4和0.6左右, 浮動(dòng)變化不大, 反映出2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模絕對(duì)差異逐漸擴(kuò)大, 相對(duì)差異變化不顯著。

圖1 2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游及入境旅游VOC變化Fig.1 VOC changes in domestic and inbound tourism in Fujian from 2010 to 2018

表2 國(guó)內(nèi)與入境旅游人次規(guī)模差異及其變化Table 2 Differences and changes in the numbers of inbound and domestic touristm

圖2 2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游CV1、G1、S1、Hn1變化Fig.2 Changes in CV1, G1, S1 and Hn1 of domestic tourism in Fujian from 2010 to 2018

按照首位城市規(guī)模法則,正常地,四城市指數(shù)和十一城市指數(shù)應(yīng)該為1,兩城市指數(shù)應(yīng)該為2,而2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游首位度均小于標(biāo)準(zhǔn)值2, 即并不是首位分布, 首位城市壟斷能力不強(qiáng)。 2010年的首位度為1.017 1, 2013年上升到最高， 達(dá)1.248 3, 2015年降至最低1.019 6, 之后又出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì), 呈現(xiàn)出波浪型起伏的特點(diǎn)。 此外, 福建省國(guó)內(nèi)旅游赫芬達(dá)爾系數(shù)Hn1值總體偏低, 最高為2010年的0.180 1, 隨后呈逐漸下降趨勢(shì), 到2018年達(dá)到最小值0.104 8, 預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該指數(shù)上升可能性不大, 將會(huì)呈現(xiàn)延續(xù)下降趨勢(shì), 表明福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模集中程度不高, 間接說(shuō)明福建省各設(shè)區(qū)市旅游競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng), 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈。

2.1.2 福建省入境旅游差異變動(dòng)分析 福建省入境旅游規(guī)模VOC2值從2010年的56.86增加到2018年的128.62, 增長(zhǎng)約1.26倍, 絕對(duì)差異逐漸增大, 呈現(xiàn)出與國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模近乎同步的增長(zhǎng)模式(圖1)。 如圖3所示, 相對(duì)差異指數(shù)CV2和G2總體平穩(wěn), 分別在1.2和0.8上下波動(dòng), 幅度不大, 可見(jiàn)2010—2018年福建省入境旅游規(guī)模絕對(duì)差異加劇, 相對(duì)差異趨穩(wěn)。

圖3 2010—2017年福建省入境旅游CV2、G2、S2、Hn2變化Fig.3 Changes in CV2, G2, S2 and Hn2 of inbound tourism in Fujian from 2010 to 2018

福建省入境旅游規(guī)模首位度值階段性變化明顯,首位度從2010年的1.254 4到2016年的1.541 3,呈現(xiàn)低幅度波浪型分布,其中,2012年達(dá)到第一個(gè)波峰值1.432 3,2014年達(dá)到最低值1.253 7。另外,S值在2017年發(fā)生劇增,達(dá)到了2.659 5,在2018年又有所回落,其值為2.417 6,這兩年滿足首位分布(圖3)。究其原因,可能是2017年金磚國(guó)家峰會(huì)在廈門市舉辦,提升了廈門市在國(guó)際上的知名度,吸引了大量國(guó)際游客前來(lái)觀光旅行。福建省入境旅游規(guī)模Hn2值在0.2左右波動(dòng),總體上呈低水平平穩(wěn)態(tài)勢(shì),表明福建省入境旅游規(guī)模指標(biāo)的聚集度不高,競(jìng)爭(zhēng)激烈。

綜上所述,福建省國(guó)內(nèi)和入境旅游規(guī)模絕對(duì)差異指標(biāo)表現(xiàn)出同步增長(zhǎng)的特點(diǎn);相對(duì)差異都趨向于平穩(wěn)下降態(tài)勢(shì),區(qū)域旅游發(fā)展向均衡方向演進(jìn);兩者的赫芬達(dá)爾系數(shù)均逐步減小,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸加強(qiáng);國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模和首位度變化趨勢(shì)不明顯,入境旅游規(guī)模首位度變化受外在因素影響大,兩者均表現(xiàn)出低幅度的“波浪型”分布特點(diǎn)。

3 福建省旅游位序規(guī)模分析

3.1 福建省國(guó)內(nèi)旅游與入境旅游規(guī)模分布分析

為深入分析福建省旅游規(guī)模時(shí)間變化,將福建省2010、2014和2018年國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模由大至小進(jìn)行排序,得到福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游位序規(guī)模圖(圖4)。

圖4 福建省部分年份國(guó)內(nèi)旅游(a)、入境旅游(b)位序規(guī)模圖Fig.4 Diagrams of domestic tourism order(a) and inbound tourism(b) in some past years in Fujian

可知, 2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模分布總體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì), 增幅逐漸擴(kuò)大；首位城市與末位城市旅游規(guī)模絕對(duì)差異逐漸擴(kuò)大，其中，國(guó)內(nèi)旅游首位分布變化幅度較小，不明顯；入境旅游首位分布變化幅度明顯較大。

將福建各設(shè)區(qū)市2010—2018年國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模由大至小進(jìn)行排序,得到福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游位序變化(圖5)。可知,福建省各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)?？傮w呈現(xiàn)為位序變化幅度和頻率不變或較小(位序變化在1～2)的平穩(wěn)發(fā)展型和位序變化幅度和頻率都較大的交叉發(fā)展型兩種態(tài)勢(shì)。福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模中,廈門、福州、泉州處于前列,屬于高位交叉發(fā)展型；南平、漳州、三明、 龍巖和莆田屬于中等交叉發(fā)展型； 寧德屬于低位序平穩(wěn)發(fā)展型。 福建省入境旅游規(guī)模均呈現(xiàn)為平穩(wěn)發(fā)展型, 其中廈門、泉州、福州和漳州入境旅游規(guī)模位列前茅, 屬于高位平穩(wěn)發(fā)展型; 南平和莆田、 三明和龍巖位序交叉更替, 屬于中等平穩(wěn)型; 寧德居于末位,屬于低位序平穩(wěn)型?？梢?jiàn),福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模主要分布在沿海知名度較高的設(shè)區(qū)市,前者以交叉型為主,后者以平穩(wěn)型為主,從側(cè)面論證了福建省各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平相當(dāng),競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈,未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)仍將以上述發(fā)展態(tài)勢(shì)存在。

圖5 福建省各市國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模(a)、 入境旅游規(guī)模(b)位序變化Fig.5 Change in the order of domestic tourism(a) and inbound tourism(b) in different cities of Fujian

3.2 福建省旅游位序規(guī)模分布分析

為進(jìn)一步分析福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游位序規(guī)模分布規(guī)律, 運(yùn)用位序規(guī)模理論, 采用羅特卡一般模式, 將羅特卡模式的一般式兩邊同時(shí)取對(duì)數(shù), 即lnP=lnK-qlnR。借助數(shù)據(jù)分析軟件SPSS對(duì)2010—2018年福建9個(gè)設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)和入境旅游規(guī)模及其位序進(jìn)行雙對(duì)數(shù)回歸分析, 然后轉(zhuǎn)化為羅特卡模式的對(duì)數(shù)方程, 得到K和q(表3)。

3.2.1 福建省國(guó)內(nèi)旅游位序規(guī)模分析 從表3可知,福建省國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模(P)和位序(R)的擬合度均在87%以上, 方程的F統(tǒng)計(jì)值和變量t的統(tǒng)計(jì)值分別超過(guò)了5%和1%的顯著性檢驗(yàn), 歷年相關(guān)系數(shù)r值均在0.93以上, 相關(guān)性較高,符合位序規(guī)模分布。 2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游位序規(guī)模集中指數(shù)q值呈現(xiàn)先上升后下降的變化趨勢(shì),2010—2012年從0.592上升到最大值0.685, 之后逐步下降至2018年最小值0.511。 按旅游規(guī)模分布類型可知, 2010—2018年福建省國(guó)內(nèi)旅游總體上呈分散均衡型發(fā)展特點(diǎn), 分布結(jié)構(gòu)較為合理。 這得益于旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的提升, 引起了福建各地方政府的重視, 全域旅游規(guī)劃建設(shè)的陸續(xù)開(kāi)展使福建省區(qū)域旅游規(guī)模正向更加均衡的方向發(fā)展。

表3 國(guó)內(nèi)及入境旅游位序規(guī)模分布回歸分析結(jié)果Table 3 Regression analysis of order size distribution of domestic and inbound tourism

就理想首位城市規(guī)模數(shù)K而言,從2010年的2 732.58萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2018年的9 946.74萬(wàn)人次,7年間增長(zhǎng)了約2.6倍,反映了福建省國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展水平不斷提高的趨勢(shì)。而以福建省國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地——廈門來(lái)看,其實(shí)際旅游規(guī)模遠(yuǎn)低于理想值，其他設(shè)區(qū)市實(shí)際旅游規(guī)模與理想值差異更大?？梢?jiàn),福建省各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展空間和潛力巨大。

3.2.2 福建省入境旅游位序規(guī)模分析 福建省入境旅游規(guī)模(P)和位序(R)的擬合度均在78%以上, 方程的F統(tǒng)計(jì)值和變量t的統(tǒng)計(jì)值分別超過(guò)了水平為5%和1%的顯著性檢驗(yàn), 歷年相關(guān)系數(shù)r值均在0.88以上,相關(guān)性較高,符合位序規(guī)模分布。2010—2018年福建省入境旅游位序規(guī)模集中指數(shù)q值普遍偏高,均大于1.2,呈首位型分布模式,分布結(jié)構(gòu)不合理,由此反映出福建省入境旅游分散均衡程度低,局部地區(qū)如廈門存在高度壟斷現(xiàn)象。而q值從2010年的最大值2.520下降到2018年的最小值1.884,呈現(xiàn)出逐步下降的變化趨勢(shì),這意味著福建省入境旅游規(guī)模的分布結(jié)構(gòu)有改善的傾向。隨著時(shí)間的推移,局部地區(qū)壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸降低,位序規(guī)模呈現(xiàn)出向集中型發(fā)展演變的趨勢(shì)。

就理想首位城市規(guī)模數(shù)K值而言,從2010年的516.46萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2018年的716.95萬(wàn)人次,這說(shuō)明福建省入境旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大,以福建省知名度最高的入境旅游熱門目的地——廈門來(lái)看,盡管其入境旅游規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他設(shè)區(qū)市,但仍然與理想值之間存在較大差距,其他設(shè)區(qū)市入境旅游規(guī)模則更低于理想值,表明福建省入境旅游存在較大的發(fā)展空間。

綜上,福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游人次規(guī)模分布均符合羅特卡位序模型,國(guó)內(nèi)旅游結(jié)構(gòu)分布屬于均衡型分布,分布結(jié)構(gòu)合理。近年來(lái),福建省各設(shè)區(qū)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提高,各地方政府對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的重視及全域旅游規(guī)劃建設(shè)的開(kāi)展,使旅游配套服務(wù)體系及設(shè)施不斷完善,福建省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。入境旅游結(jié)構(gòu)分布屬于首位型,分布結(jié)構(gòu)不合理。作為較早開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)特區(qū),廈門歷來(lái)是經(jīng)濟(jì)、文化比較集中的大型城市,且國(guó)內(nèi)外知名度較高,因而其入境旅游規(guī)模也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于福建省內(nèi)其他設(shè)區(qū)市,從而形成較為典型的首位型分布結(jié)構(gòu)。而單個(gè)設(shè)區(qū)市旅游規(guī)模的實(shí)際值均低于理想值且差異較大,說(shuō)明福建省各設(shè)區(qū)旅游業(yè)仍處于發(fā)展初期,旅游市場(chǎng)潛力、旅游開(kāi)發(fā)空間巨大。

4 福建省旅游規(guī)模差異與分布的影響因素分析

4.1 影響因素選取

區(qū)域旅游規(guī)模差異及其分布是多種因素(吸引要素、 服務(wù)要素、 環(huán)境要素)[32]綜合作用的結(jié)果。已有研究成果表明,地理區(qū)位與交通條件、旅游資源稟賦與開(kāi)發(fā)程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響國(guó)內(nèi)與入境旅游規(guī)模的“三駕馬車”[15,19-22];入境旅游較國(guó)內(nèi)旅游受旅游接待能力、對(duì)外開(kāi)放程度、政治、政策、特殊事件等因素的影響大且反應(yīng)敏感[12,17-19]。綜合福建省實(shí)際情況,筆者從旅游資源稟賦、交通條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放度、旅游接待能力等方面定量驗(yàn)證福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異性分布的成因,由于福建省地理區(qū)位較為特殊,故而定性分析區(qū)位條件、政治、政策和特殊事件等對(duì)其的影響。

4.2 影響因素分析

以2018年福建各設(shè)區(qū)市相關(guān)變量數(shù)據(jù),將福建省各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)及入境旅游人次分別與各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析。

由表4可知, 福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模均與旅游資源稟賦、 交通條件、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、 對(duì)外開(kāi)放程度, 旅游接待設(shè)施等因素呈正相關(guān), 且相關(guān)系數(shù)較高, 這表明上述因素是影響福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異性分布的共同成因。 國(guó)內(nèi)旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)系數(shù)最高, 均高達(dá)0.987以上，與對(duì)外開(kāi)放程度相關(guān)系數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)最低;而對(duì)外開(kāi)放度對(duì)入境旅游的相關(guān)系數(shù)最高,表明其受開(kāi)放程度影響最大,而受交通條件影響最小,與楊維瓊等[33]研究中發(fā)現(xiàn)的“交通運(yùn)輸對(duì)入境游客的影響最小”結(jié)論相似。此外,無(wú)論是國(guó)內(nèi)旅游還是入境旅游均與旅游接待服務(wù)業(yè)不相關(guān),可見(jiàn),福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游主要以個(gè)人游、自駕游為主。

表4 影響因素Pearson相關(guān)性分析結(jié)果Table 4 Correlation analysis of influence factors

4.2.1 旅游資源稟賦 區(qū)域旅游資源稟賦是旅游開(kāi)發(fā)的載體和基礎(chǔ),是吸引游客前來(lái)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是影響區(qū)域旅游規(guī)模差異的重要因素。截至2018年底,福建省共有A級(jí)旅游景區(qū)260個(gè),其中5A級(jí)景區(qū)9個(gè),4A級(jí)景區(qū)96個(gè),3A級(jí)景區(qū)117個(gè),2A級(jí)景區(qū)38個(gè)。南平、福州和泉州分別具有A級(jí)景區(qū)66、46和38個(gè),居福建省前三位,寧德只有15個(gè)A級(jí)景區(qū),規(guī)模最小;從規(guī)模度(景區(qū)數(shù)與地域面積的比值)上看,廈門最大;從分布上看,福建沿海地區(qū)(寧德、 福州、 莆田、 泉州、 廈門、 漳州)的A級(jí)景區(qū)數(shù)明顯高于內(nèi)陸地區(qū),并具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。由此可知，福建旅游資源的不均衡分布是造成其國(guó)內(nèi)及入境旅游絕對(duì)差異逐漸增大的重要因素;而福建如漳州南靖、龍巖永定土樓、三明泰寧丹霞地貌、南平武夷山、莆田湄洲島媽祖信俗、福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼、泉州海絲文化等高品味、高知名度旅游資源的均衡分布使得福建國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模得以均衡型發(fā)展。相比而言,廈門、泉州、福州等設(shè)區(qū)市具有其他諸如沿海、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高等優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模遠(yuǎn)大于其他設(shè)區(qū)市,而寧德不僅A級(jí)景區(qū)數(shù)較少,霞浦作為灘涂攝影旅游地,是寧德市國(guó)內(nèi)外知名度最高的旅游目的地，吸引的國(guó)內(nèi)外游客類型較為單一,故而其無(wú)論國(guó)內(nèi)還是入境旅游規(guī)模均位于全省末位。與國(guó)內(nèi)游客相比,入境游客具有“趨高向豐”的傾向[20], 即國(guó)內(nèi)游客的偏好是“全面開(kāi)花”,涵蓋了高級(jí)與低級(jí)別所有景區(qū),而入境游客更偏好高級(jí)別的城市、高級(jí)別的景區(qū),尤其是中國(guó)的歷史文化旅游景區(qū)景點(diǎn)[34]。廈門作為國(guó)內(nèi)少有的島嶼型旅游城市,其優(yōu)質(zhì)的自然與人文、觀光與度假資源組合良好,且知名度較高,從而使福建入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)首位型分布態(tài)勢(shì)。

4.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響區(qū)域旅游規(guī)模的重要因素。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高地區(qū)常住人口規(guī)模大, 人均可支配收入高, 居民有足夠的財(cái)力和精力參與旅游業(yè)發(fā)展, 因而旅游基礎(chǔ)設(shè)施資金投入較大, 旅游基礎(chǔ)設(shè)施較完善, 旅游接待能力更強(qiáng); 旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分, 與其他產(chǎn)業(yè)尤其交通運(yùn)輸、 商業(yè)、 餐飲娛樂(lè)等融合程度更深、 范圍更廣。 從常住人口規(guī)模來(lái)看, 福建沿海設(shè)區(qū)市均高于內(nèi)陸地區(qū); 從地區(qū)生產(chǎn)總值和第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看, 除莆田和寧德外，均高于內(nèi)陸設(shè)區(qū)市，寧德第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模最小, 服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較為滯后。 因此, 福建沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá), 具有較強(qiáng)行業(yè)融合能力與關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)的旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合程度更高、 產(chǎn)業(yè)鏈延伸范圍更廣, 從而使福建各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模絕對(duì)差異擴(kuò)大。 而從公路里程數(shù)來(lái)看,福建沿海除泉州外均低于內(nèi)陸各設(shè)區(qū)市。由于交通可達(dá)性直接關(guān)系旅游目的地的可進(jìn)入性,旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性、不可轉(zhuǎn)移性及生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)性特點(diǎn)要求旅游者必須要進(jìn)入旅游區(qū)才能享受到消費(fèi)的效用。因此,盡管福建內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較沿海低,但憑借良好的交通設(shè)施,較高的可達(dá)性,使福建各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模相對(duì)差異逐漸減少,國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模保持在較為合理的均衡態(tài)勢(shì)。與國(guó)內(nèi)旅游不同的是,交通條件對(duì)入境游客的影響相對(duì)最小[33],且入境旅游更加依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)入境旅游規(guī)模較高,福建省入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)為典型的首位分布特征。因此，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)是造成首位分布最直接的原因。

4.2.3 對(duì)外開(kāi)放度 Shan等[35]與Kulendran等[36]在旅游與貿(mào)易的關(guān)系研究中發(fā)現(xiàn):入境旅游與進(jìn)出口貿(mào)易之間存在穩(wěn)定的因果關(guān)系,一個(gè)地區(qū)對(duì)外開(kāi)放程度對(duì)該地區(qū)的入境旅游發(fā)展產(chǎn)生重要影響。福建省各設(shè)區(qū)市入境旅游與對(duì)外開(kāi)放度的相關(guān)系數(shù)最高,受對(duì)外開(kāi)放程度影響最大。雖然對(duì)外開(kāi)放度與福建國(guó)內(nèi)旅游的相關(guān)系數(shù)較其他因素最低,但其影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)而影響國(guó)內(nèi)旅游的作用力也不應(yīng)忽視。從福建省各設(shè)區(qū)市進(jìn)出口貿(mào)易額來(lái)看,福建沿海進(jìn)出口貿(mào)易額占全省總進(jìn)出口貿(mào)易額的95%,其中廈門最高,為6 005.31億元,內(nèi)陸地區(qū)龍巖最高,為283億元,兩者相差20倍。值得注意的是,福建省作為我國(guó)海外僑胞最多的僑鄉(xiāng)之一,以莆田媽祖為代表的朝圣文化影響范圍廣而深,其入境游客主要來(lái)源于中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞,如福建2018年接待入境游客901.24萬(wàn)人次中,臺(tái)灣同胞占363.5萬(wàn)人次。因此,隨著近年來(lái)福建沿海地區(qū)尤其是廈門對(duì)外貿(mào)易聯(lián)系的加強(qiáng)、對(duì)外開(kāi)放度的擴(kuò)大及尋根旅游的興起,促使如入境朝圣游客、入境觀光休閑游客和商務(wù)會(huì)展游客快速增長(zhǎng),從而形成較為典型的首位分布特征。

4.2.4 旅游接待能力 區(qū)域旅游接待能力主要包括旅游接待設(shè)施和旅游接待服務(wù)。良好的旅游接待設(shè)施和服務(wù)可以提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)旅游者消費(fèi)體驗(yàn)[13],也是影響游客滿意度與重游意向的重要條件,其中星級(jí)飯店是旅游接待設(shè)施的重要組成部分,旅行社是旅游接待服務(wù)的重要組成部分。因此,筆者以各設(shè)區(qū)市的星級(jí)賓館數(shù)和旅行社數(shù)來(lái)反映該地的旅游接待能力。目前福建省共有星級(jí)飯店323家,其中五星級(jí)50家,四星級(jí)146家,三星級(jí)115家,二星及一星級(jí)共12家;從五星級(jí)飯店分布來(lái)看,廈門有18家,泉州有13家,福州有8家,其余地市均未超過(guò)3家,上述3個(gè)設(shè)區(qū)市星級(jí)飯店所占比例超過(guò)全省3/4,集中度較高,游客接待能力及地區(qū)內(nèi)所能容納的旅游規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他設(shè)區(qū)市。完善的旅游設(shè)施不僅是吸引游客的重要因素,也是影響游客滿意度與重游意向的重要條件,在一定程度上反映該地的旅游接待能力,制約著城市旅游規(guī)模,也是入境旅游規(guī)模首位分布形成的重要因素。而無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是入境旅游規(guī)模均與旅游接待服務(wù)——旅行社相關(guān)性很小,這與國(guó)內(nèi)旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量有關(guān),可見(jiàn),福建省國(guó)內(nèi)及入境旅游主要以個(gè)人游、自駕游為主。

4.2.5 地理區(qū)位條件 區(qū)位是區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ),區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)及管理建設(shè)受制于地理區(qū)位條件,它既影響本區(qū)域?qū)τ慰偷奈?又影響游客進(jìn)入的通達(dá)性。福建省位于我國(guó)東南沿海,屬亞熱帶季風(fēng)氣候,年平均氣溫17～21 ℃,森林覆蓋率為65.95%,居全國(guó)首位。地理區(qū)位優(yōu)越,物候條件優(yōu)良。近年來(lái),全國(guó)多地霧霾問(wèn)題多發(fā),以“清新”為主題的福建迅速成為國(guó)內(nèi)主要旅游目的地,而沿海地區(qū)不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且濱海景色宜人,成為國(guó)內(nèi)北方及內(nèi)陸城市游客青睞的熱門旅游地,商務(wù)、會(huì)展、購(gòu)物等旅游在該地區(qū)發(fā)展較迅速;另外,憑借其優(yōu)越的地理與交通區(qū)位條件使相關(guān)旅游資源優(yōu)先開(kāi)發(fā),較早發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),形成旅游規(guī)模,而旅游規(guī)模的擴(kuò)大,帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)收益的增加,加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入,使得區(qū)域旅游發(fā)展水平進(jìn)一步提高,形成一個(gè)良性循環(huán),福建國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模絕對(duì)差異越來(lái)越大,地區(qū)間旅游規(guī)模差異顯著,因而其國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模普遍高于內(nèi)陸設(shè)區(qū)市。而福建作為我國(guó)海上絲綢之路起點(diǎn),東南沿海門戶省區(qū),靠近福建省入境旅游主要客源市場(chǎng),較小的距離成本使其入境旅游規(guī)模具有較高的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),入境旅游規(guī)模也不斷增長(zhǎng),而廈門作為旅游城市,伴隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,其知名度也逐漸擴(kuò)大,使福建入境旅游規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的首位型分布。

4.2.6 其他影響因素 福建省獨(dú)特的地理區(qū)位和歷史沿革,臺(tái)灣是其主要入境客源市場(chǎng),而兩岸政治走向及大陸對(duì)臺(tái)、對(duì)外政策對(duì)其入境旅游規(guī)模影響巨大,尤其是外國(guó)人入境簽證問(wèn)題一直是影響入境旅游規(guī)模的重要因素。入境旅游規(guī)模絕對(duì)差異較國(guó)內(nèi)旅游更大,首位度更明顯、更集中,受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響也很明顯,比國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展更加依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。此外,入境旅游還受國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境和一些特殊事件的影響,如2013年中日釣魚(yú)島爭(zhēng)端、2017年金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等都對(duì)城市入境旅游規(guī)模帶來(lái)一定的波動(dòng)。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

通過(guò)對(duì)福建省9個(gè)設(shè)區(qū)市2010—2018年國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異及其位序規(guī)模分布特征的分析可知:

(1)福建國(guó)內(nèi)旅游絕對(duì)差異逐漸增大且具有一定的階段性,相對(duì)差異變化不顯著;首位指數(shù)小于2,首位城市壟斷能力不強(qiáng);集中程度不高,旅游發(fā)展向均衡方向演進(jìn),各設(shè)區(qū)市旅游競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng),競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈。入境旅游規(guī)模絕對(duì)差異逐漸增大,呈現(xiàn)出與國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模近乎同步的增長(zhǎng)模式,相對(duì)差異趨穩(wěn);首位分布變化明顯,受外在因素影響大。

(2)福建國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模主要分布在沿海知名度較高的設(shè)區(qū)市,總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì),增幅逐漸擴(kuò)大,其中，國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模首位分布不明顯，入境旅游規(guī)模首位度值變化由不明顯向明顯轉(zhuǎn)變;各設(shè)區(qū)市國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模分別呈現(xiàn)為以交叉型和平穩(wěn)型為主的兩種分布態(tài)勢(shì)。

(3)福建國(guó)內(nèi)及入境旅游人次規(guī)模分布均符合羅特卡位序模型。國(guó)內(nèi)旅游q值呈現(xiàn)先升后降的變化趨勢(shì),屬均衡型分布,分布結(jié)構(gòu)合理,表明位序規(guī)模壟斷程度不足,相對(duì)差異逐漸減小,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。入境旅游q值普遍偏高,屬首位型分布,分布結(jié)構(gòu)不合理,表明首位城市壟斷程度高,分散均衡性較低,而隨著時(shí)間的推移,局部地區(qū)壟斷優(yōu)勢(shì)將逐漸降低。單個(gè)設(shè)區(qū)市實(shí)際旅游規(guī)模均低于理想值且差異較大,說(shuō)明福建省旅游業(yè)仍處于發(fā)展初期。

(4)地理區(qū)位及交通條件、旅游資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放度、旅游接待設(shè)施等因素是影響福建國(guó)內(nèi)及入境旅游規(guī)模差異性分布的共同成因,其入境旅游較國(guó)內(nèi)旅游受政治、政策、經(jīng)濟(jì)、特殊事件的影響大且反應(yīng)敏感。

5.2 建議

綜合上文分析,結(jié)合福建省旅游發(fā)展現(xiàn)狀,未來(lái)福建省旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)采取如下措施:

(1)健全和完善旅游發(fā)展政策,構(gòu)建協(xié)調(diào)融合發(fā)展機(jī)制。政府應(yīng)出臺(tái)完善的區(qū)域旅游發(fā)展政策,特別是與國(guó)家、區(qū)域相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃相配套的政策;鼓勵(lì)社會(huì)資本參與,促進(jìn)投資主體、融資支持向多元化、多領(lǐng)域發(fā)展,推進(jìn)PPP(public-pritive-partnership,公私合營(yíng))等旅游發(fā)展投融資模式改革創(chuàng)新;提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理水平和旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì),推動(dòng)旅游信息化建設(shè)和管理的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的跨區(qū)域合作、集約經(jīng)營(yíng)和共建共享。

(2)加大福建沿海設(shè)區(qū)市一體化戰(zhàn)略,輻射帶動(dòng)內(nèi)陸設(shè)區(qū)市旅游業(yè)發(fā)展。統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)沿海旅游經(jīng)濟(jì)帶,發(fā)揮廈門、泉州、福州等首位城市及排序靠前城市旅游規(guī)模的全域輻射帶動(dòng)能力;培育三明、龍巖、南平等城市沿閩江、汀江等旅游業(yè)集聚區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)帶等新增長(zhǎng)極。通過(guò)以點(diǎn)帶線、以線帶面等方式,以區(qū)域內(nèi)旅游合作推動(dòng)跨區(qū)域旅游合作,利用廈門、泉州、福州等城市的國(guó)內(nèi)外客源優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)三明、龍巖等內(nèi)陸城市旅游客源市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域旅游線路對(duì)接、旅游客源互送,聯(lián)合打造城市旅游經(jīng)濟(jì)圈,促進(jìn)區(qū)域內(nèi)城市旅游規(guī)模的協(xié)調(diào)發(fā)展和規(guī)模分布。

(3)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放力度,加強(qiáng)多邊、多層次文化交流與合作。發(fā)揮對(duì)臺(tái)區(qū)位優(yōu)勢(shì),加大閩臺(tái)融合發(fā)展力度;逐步優(yōu)化完善外國(guó)人過(guò)境免簽政策,加快簽證便利化步伐,增開(kāi)國(guó)際旅游直通車,增設(shè)國(guó)際直飛航線,完善旅游城市航線網(wǎng)絡(luò);打造以泉州為核心的海上“絲綢之路”開(kāi)放路線和福建沿海郵輪旅游路線,開(kāi)展中國(guó)-東盟“海絲”郵輪旅游合作, 實(shí)現(xiàn)向全域接待、 全域合作、 多層次交流的方式轉(zhuǎn)變, 形成“外融內(nèi)通”的優(yōu)勢(shì)格局。

(4)立足“清新福建”, 強(qiáng)化“海絲”主題,營(yíng)銷渠道多措并舉,整體打造具有福建特色的旅游品牌。智慧旅游時(shí)代下,構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主,電視、報(bào)紙、廣播為輔的多元化旅游目的地智慧營(yíng)銷體系和旅游信息互通平臺(tái),將各城市旅游信息、產(chǎn)品及服務(wù)集于一體;借助移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高鐵動(dòng)車線路與旅游捆綁銷售等方式,加快城市間特色旅游互推互介;同時(shí)鼓勵(lì)相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)、企業(yè)、中介組織加強(qiáng)宣傳和推廣福建旅游口號(hào)、主題、產(chǎn)品及服務(wù),從整體上塑造福建城市旅游的品牌形象。