楊虹

從電影生產者角度看，短視頻或許并不能算是新生事物。短視頻是電影工業(yè)化生產最常用的操作方式，任何一部電影正式放映之前，都會先向市場投放預告片，其長度恰恰就是現(xiàn)在互聯(lián)網短視頻比較常見的長度，短的1分鐘上下，長的3分鐘左右，電影預告片后來成為電影生產過程中的一個標準配置。電影預告片制作水平的高低，對電影票房具有重要影響，因而電影預告片大多制作精良，總體水平非常高。傳統(tǒng)廣播電視向融媒體轉型，短視頻是其中一個不可或缺的方面。2020年3月，貴州廣播電視臺經濟廣播舉辦“反對家庭暴力 共建幸福家園”短視頻征集活動，以期推動《貴州省反家庭暴力條例》的普及，就是在短視頻領域一次極好的嘗試。采用短視頻這一當下最為流行的新媒體傳播方式進行宣傳，無疑會起到更好的宣傳效果。

由于互聯(lián)網短視頻制作門檻低，任何人都可以成為短視頻生產者，因而每天可產生巨量的短視頻，然而，同電影預告片這類的短視頻相比，絕大多數(shù)短視頻制作質量水平低劣，屬于沒有策劃、沒有文案，就是隨手拍下來的一段畫面而已。廣播電視臺作為具有公信力的傳統(tǒng)媒體，猶如在輿論方面具有引導責任一樣，在短視頻的制作方面理應具有一定的制作水準，以區(qū)別于其他短視頻。如果說電影在視頻領域處于最高端，已經形成明確的產品標準，那么短視頻則方興未艾，應會逐步走上規(guī)范發(fā)展的軌道，這其中，電影手段的運用至關重要，既有利于短視頻更好地進行視覺表現(xiàn)，也有利于短視頻逐步提升制作水平。同電影相比，短視頻有其自身顯著特點，需要加以認真研究，傳統(tǒng)廣播電視臺才能更好地利用好短視頻這一新的傳播方式。

一、短視頻表現(xiàn)特點

由于短視頻時長總體上在5分鐘以內，因而其有與電影、電視劇、電視節(jié)目等其他視頻明顯的特點，主要是：

（一）緊湊。由于時長有限，決定了短視頻必須簡潔明了，沒有起承轉合，直奔主題，不能像電影那樣從鋪墊到高潮再到結局，更不能像電視劇那樣一個故事可以編出幾十集。短視頻必須在極其有限的時間內完成敘述，因而呈現(xiàn)出緊湊的特點。

（二）開放。由于短視頻不能如電影那樣講述一個完整的故事，所以呈現(xiàn)的常常只是某個事件的一個片段，或者是僅僅反映某個理念，因而，短視頻本身是開放的，不形成電影那樣的閉環(huán)。貴州廣播電視臺經濟廣播“反對家庭暴力 共建幸福家園”短視頻征集一等獎作品“反家暴”就是截取家暴常見形式的幾個片段，倡導了反家暴的理念。

（三）幽默。由于現(xiàn)在生活節(jié)奏較快，許多人生活壓力較大，長時間觀看視頻難以滿足解除壓力的要求，于是利用各種碎片時間看一段短視頻以解壓、消遣。

目前，在短視頻領域，國內已經出現(xiàn)了一些以“一條”“二更”“知了青年”“李子柒”等為代表，采用電影語言制作的短視頻IP或微信公眾號、微博短視頻，這些短視頻常用電影拍攝中的長鏡頭、蒙太奇等手段，極大增強了視頻的可看性，在短視頻領域起到了制作水準標桿的作用，可以看作短視頻中的高端，有利于帶動短視頻整體制作水平的提升。傳統(tǒng)廣播電視臺向融媒體轉變，在短視頻領域不可能如同普通自媒體那樣對制作不講標準，在制作水準方面，也應該擔負引導責任，多采用電影方式制作就是一個簡單直接的方式。如同電影生產一樣，短視頻的制作，遲早也會有其基本標準。

二、短視頻基本標準

短視頻時間長度有限，只有短短的幾分鐘，如果要制作出高質量的短視頻，則也有相應的基本準則。傳統(tǒng)廣播電視在過去的廣播電視制作中，形成了較好的標準制作意識，在制作短視頻時，有利于保證制作質量。而像電影一樣遵循視頻制作的一些基本規(guī)律，將有利于傳統(tǒng)廣播電視占領短視頻高地，成為短視頻領域制作標準的引領者。

（一）文案：雖然短視頻時長通常在5分鐘以內，不像電影通常在100分鐘左右，整個故事有起承轉合，有開頭、高潮和結局，需要完整的劇本，但是要制作出精良的短視頻，基本的文案還是必須的。如果電影劇本的規(guī)劃以分鐘計時，那么短視頻文案則應以秒數(shù)規(guī)劃，規(guī)劃愈是精細，制作出來的短視頻愈是精良。

（二）分鏡：拍攝電影，除了有劇本，其中的一個重要環(huán)節(jié)是準備分鏡頭劇本，電影真正開始拍攝時，分鏡頭劇本已經完成，拍攝基本按照分鏡頭劇本進行。短視頻制作，時間雖短，但如要制作出上乘的作品，也應事先準備分鏡頭劇本，對極有限的時間作周密的鏡頭規(guī)劃，可使呈現(xiàn)的短視頻體現(xiàn)出高水準。

（三）剪輯：電影制作過程中，剪輯是其中的重要環(huán)節(jié)，拍攝的好壞，某種程度上依靠剪輯才能得到體現(xiàn)。短視頻制作，其剪輯要求也同樣非常重要，通過借鑒電影剪輯的各種蒙太奇手法，使短視頻在短短的幾分鐘內呈現(xiàn)出超越時間限制的內容，令人產生聯(lián)想與思索，將會為短視頻增色。

（四）配樂：一部好的電影，必定有好的配樂，好的電影配樂不只是給電影增色，還可以獨立成篇，成為音樂佳作。短視頻制作過程中，不大可能就短短幾分鐘的視頻進行專門譜曲，更多需要通過網絡現(xiàn)有音樂素材的精心選擇，從而使短視頻得到畫面與音樂的完美結合。

傳統(tǒng)廣播電視擁有頻率、頻道，制作的音視頻節(jié)目有發(fā)布渠道，還曾經是音視頻節(jié)目平臺。互聯(lián)網發(fā)展至今天，進入短視頻時代，傳統(tǒng)廣播電視臺只是一個制作方，發(fā)布與傳播都需通過短視頻平臺，如何使得自己制作的短視頻取得更好的宣傳效果，也是需要認真對待的。

三、短視頻發(fā)布

雖然電影的發(fā)布隨著互聯(lián)網的興起，渠道有了擴展，不再僅限于進入影院，但是目前電影發(fā)布的首選依舊還是進入電影院，走上大屏幕。短視頻的發(fā)布，看起來容易，只要選擇一個或多個短視頻網絡平臺發(fā)布就行了。但是如果要獲得較高流量，則還需要經過精心策劃，才有機會成為爆款，或至少引發(fā)較高關注。

（一）視頻平臺選擇：與電影不同，短視頻只有通過互聯(lián)網視頻網站發(fā)布，用戶對視頻網站可以有所選擇。用戶通過短視頻進行商品銷售的，會選擇所有短視頻網站進行產品推廣。傳統(tǒng)廣播電視制作的短視頻，首要任務是新聞宣傳，為了使宣傳充分有效，也應該爭取全短視頻平臺同時發(fā)布，爭取最大流量，同時也是讓傳播的正能量占領網絡輿論陣地。這其中，可以選擇新聞宣傳影響力最大、最有效果的短視頻平臺作為主打，其他短視頻平臺作為配合，以期以最小投入取得最佳的宣傳效果。

（二）視頻標題：一個好名字，對于提升電影對觀眾的吸引力、關注度有相當大的作用，好電影多半有好名字相配。在互聯(lián)網領域，標題的重要性更加突出，常會出現(xiàn)“語不驚人死不休”的標題，通過充滿誘惑力的標題，使人不由產生點開看一眼的沖動，但實際內容可能與標題相去甚遠。作為傳統(tǒng)廣播電視媒體，不可能采取在標題上嘩眾取寵，名不符實。但是在視頻標題制作方面，也得追求網絡傳播的效果，讓人看到標題有點擊的興趣。

（三）視頻封面：每一部電影的誕生，都必定有一張電影海報，電影海報設計的水平，很大程度上會影響觀眾對電影的興趣。短視頻的封面對點擊量的影響至關重要。傳統(tǒng)廣播電視在短視頻的封面選擇上，也需選擇最能表現(xiàn)短視頻內容的畫面，并且能夠吸引人們的興趣，以增加短視頻流量。

四、轉變觀念，樹立視頻化思維

傳統(tǒng)廣播電視擁抱互聯(lián)網，向融媒體轉變，向視頻化轉變，這是大勢所趨。雖然傳統(tǒng)廣播電視臺缺少互聯(lián)網基因，但是卻具有音視頻的基因;缺少電影制作的精細，卻具有制作音視頻的能力。只要下定向融媒體轉變、向視頻化轉變的決心，就有機會成功實現(xiàn)向融媒體的轉型。思路決定出路，傳統(tǒng)廣播電視要向融媒體轉型，視頻化是一個最重要的方面。這其中，傳統(tǒng)廣播電視首要的是要轉變自身觀念，樹立互聯(lián)網思維、視頻化思維，使之成為所有采編人員的共同理念。貴州廣播電視臺經濟廣播舉辦“反對家庭暴力 共建幸福家園”短視頻征集活動，就是轉變自身觀念的一個舉措，通過舉辦短視頻征集，推進自身向融媒體的轉變。

（一）移動終端優(yōu)先：對于各種信息的獲取，現(xiàn)在幾乎所有人的主要渠道都在移動端，進入5G時代，移動終端更將主宰信息的獲取。由于移動終端與傳播廣播電視存在較大差異，對于習慣于廣播頻率與電視頻道的傳統(tǒng)媒體而言，就必須從新聞信息的采編開始，首先按照最利于移動終端傳播的方式進行，而不是首先滿足頻率與頻道的播出，然后再將其轉化為移動終端的小屏。由于承擔著每日必須完成的廣播電視節(jié)目播出，傳統(tǒng)廣播電視向融媒體轉型，新聞采編以移動終端為優(yōu)先并不容易，一定程度上意味著現(xiàn)有廣播電視的重構。

（二）再造采編流程：由于短視頻采編流程與傳統(tǒng)視頻采編流程完全不同，因此傳統(tǒng)廣播電視若以移動終端優(yōu)先，就要對自身采編流程進行調整。在內部組織架構上，要圍繞提高信息發(fā)布的效率，采取集采訪、拍攝、編輯、寫稿、拍照等為一體的采編模式，以利于新聞信息以融合傳播形式對外發(fā)布。其中，尤需以短視頻為主導，文字說明、圖片等均圍繞短視頻展開，成為短視頻的補充和擴展。這一采編流程與廣播電視傳統(tǒng)采編方式有較大差別，只有通過自我調整，進行改革調整，才能滿足互聯(lián)網時代新聞采編與傳播的要求。

（三）短視頻優(yōu)先：電影的制作很純粹，專注于音視頻，通過聲畫講故事。傳統(tǒng)廣播電視原來通過頻率、頻道發(fā)布新聞資訊，但是如今信息渠道正在發(fā)生改變，視頻將成為信息傳播的主宰者，這一趨勢已經越來越明顯。不僅是知名互聯(lián)網站均開始轉向視頻，知名電商也都已開辟視頻直播賣貨。而在自媒體中，也以短視頻增長為最快。傳統(tǒng)廣播電視在繼續(xù)做好頻率、頻道的播出同時，在工作重心上應逐步轉移到以短視頻為優(yōu)先，應結合頻率、頻道內容制作，優(yōu)先考慮短視頻的制作與發(fā)布，以期保持與擴大自身作為新聞媒體的影響力。

（四）保持公信力：一部好電影，總是傳遞正能量的，能夠讓人在欣賞電影之余凈化心靈，追求美好，甚至可以說，沒有一部宣揚丑惡的電影能夠走上銀幕。傳統(tǒng)廣播電視長期以來積累的最重要資產，則是一貫以來新聞宣傳方面的公信力，這一最重要的資產是傳統(tǒng)廣播電視的立身之本，它不會也不應隨著傳播方式的改變而改變。傳統(tǒng)廣播電視向融媒體轉型，擁抱互聯(lián)網，要做的是讓自身公信力影響力向短視頻等新媒體形式延伸。

（五）改變話語方式：隨著電影技術的發(fā)展和觀眾喜好的變化，電影無論是題材選擇，還是故事敘述方式與節(jié)奏，都一直在與時俱進，不斷改變。一部幾十年前的影片，放在今天上映，觀眾多半會覺得節(jié)奏太慢，故事拖沓，這是人們生活節(jié)奏變快，對電影節(jié)奏的要求也變快了所致。新聞傳播領域也是如此，通過各種移動終端接收新聞資訊的一代，與過去習慣于從報紙、大屏幕了解新聞的受眾完全不同，總體上，移動終端的用戶普遍年輕，接收信息的速度快，注重參與和互動。這就要求傳統(tǒng)廣播電視同樣要與時俱進，不止是形式上向融媒體轉型，在話語方式上也要向互聯(lián)網轉型。需通過認真學習和理解移動互聯(lián)網的規(guī)律，按照移動終端的特點和規(guī)律來生產內容，使之既適于在移動終端傳播，也有利于進行互動，唯有如此，才能真正得到用戶的青睞和喜歡。

結語

電影與短視頻看起來似乎沒有多少關聯(lián)，實際上卻大有淵源。在短視頻大行其道之前，曾經出現(xiàn)過一個名詞“微電影”，微電影其實就是后來的短視頻。也就是說，最初的短視頻是按照微縮版電影的構想誕生的。傳統(tǒng)廣播電視在短視頻等互聯(lián)網媒體的沖擊下，必須通過主動轉型，向融媒體轉變，其中，發(fā)展短視頻、占領短視頻陣地更是重中之重。唯有通過向融媒體轉型，向視頻化轉變，傳統(tǒng)廣播電視才能在激烈的媒體競爭中繼續(xù)保持不敗，作為具有公信力的權威媒體，繼續(xù)向受眾提供高質量的新聞資訊。

【作者簡介】? 楊 虹，女，貴州銅仁人，貴州廣播電視臺經濟廣播總監(jiān)。