徐鋒 夏振彬

摘要：傳統(tǒng)黨報(bào)的理論評(píng)論工作面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型提升，遇到了困難和瓶頸。如何把“傳播”當(dāng)成黨報(bào)理論評(píng)論工作的重要組成部分，不斷擴(kuò)大理論評(píng)論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，已經(jīng)成為緊迫命題。本文以廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論工作的轉(zhuǎn)型探索為例，從內(nèi)容生產(chǎn)的“變量”（出新）、產(chǎn)品呈現(xiàn)的“增量”（融媒轉(zhuǎn)型）和思想引領(lǐng)的“常量”（主流意識(shí)形態(tài)）三方面以案說(shuō)法，并對(duì)黨報(bào)理論評(píng)論工作如何打開(kāi)新局面、贏得新陣地的時(shí)代命題提供了觀察視角和思考空間。

關(guān)鍵詞：黨報(bào) 理論 評(píng)論 媒體轉(zhuǎn)型 “四力”

作為黨報(bào)旗幟和靈魂的理論和評(píng)論，在新型主流媒體打造的進(jìn)程中如何加快探索、主動(dòng)作為？如何擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？這是擺在所有黨媒理論評(píng)論工作者面前的一個(gè)緊迫命題。

廣州日?qǐng)?bào)作為較早探索理論評(píng)論工作轉(zhuǎn)型的黨報(bào)，近兩年按照“全員參與、全員轉(zhuǎn)型、全媒呈現(xiàn)、打造精品”的思路在追求“有思想的精彩”方面進(jìn)一步解放思想、推進(jìn)改革。一段時(shí)間以來(lái)，“廣言”評(píng)論員文章質(zhì)量繼續(xù)提升，《理論周刊》“雙月選題會(huì)”打造成拳頭產(chǎn)品，熱點(diǎn)時(shí)事評(píng)論突出時(shí)效性、思想性、生動(dòng)性，沉淀了一些經(jīng)驗(yàn)和啟示，多次獲得省市領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定，贏得受眾的認(rèn)同贊許。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：表達(dá)上找變量

理論和評(píng)論的思想內(nèi)核必須“守正”，但是表達(dá)上要想吸引受眾，則應(yīng)在“出新”上狠下功夫。

信息爆炸的融媒體時(shí)代，對(duì)受眾（用戶）來(lái)說(shuō)，用眼球（拇指）投票是瞬間的決定，表面看輕而易舉，背后卻有著微妙復(fù)雜的傳播學(xué)、心理學(xué)連鎖反應(yīng)。傳統(tǒng)黨報(bào)的理論評(píng)論很容易給受眾“悶、板、空”等印象。融媒體環(huán)境一方面放大了傳統(tǒng)黨報(bào)理論評(píng)論板塊的短板，但另一方面也給了我們更多想象的空間，讓我們可以在新的傳播語(yǔ)境中一定程度打破傳統(tǒng)報(bào)紙版面很難打破的僵局。以理論為例，我們的努力方向是：讓灰色的理論重新回歸彩色。因?yàn)?，理論本?lái)就是來(lái)源于火熱生活和多彩實(shí)踐的，灰色不是理論宣傳的“天然色”。評(píng)論亦然。

近半年來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)“廣言”評(píng)論員文章，有些引發(fā)全市“老城市新活力”大討論，有些登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)主平臺(tái)“推薦”頻道；學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)載推薦廣州日?qǐng)?bào)《理論周刊》篇數(shù)占該刊同期發(fā)稿數(shù)的3成；在人民網(wǎng)“觀點(diǎn)”頻道這個(gè)全國(guó)主流媒體時(shí)事評(píng)論的“競(jìng)技場(chǎng)”上，廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論經(jīng)常保持日均3-5篇的轉(zhuǎn)載量，“出鏡率”頗高。取得上述成效，靠的就是不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式。

1.提高選題質(zhì)量。黨報(bào)理論評(píng)論的采編工作與其他稿件的采編工作最大的區(qū)別在于，從業(yè)者首先必須對(duì)政策學(xué)深悟透、知識(shí)儲(chǔ)備充足、選題策劃把控能力強(qiáng)。理論采編方面，需要深入研讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，精心策劃選題、精心選擇專家。廣州日?qǐng)?bào)《理論周刊》先后組織刊發(fā)的《實(shí)踐創(chuàng)新每前進(jìn)一步 黨的理論創(chuàng)新就前進(jìn)一步》《青年理想抱負(fù)與馬克思主義天然契合》《建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)》《推動(dòng)媒體深度融合 做大做強(qiáng)主流輿論》等重頭文章，得到專家、讀者歡迎，取得良好反響。

評(píng)論方面，我們?cè)谥行墓ぷ髟u(píng)論和熱點(diǎn)評(píng)論選題上堅(jiān)持“兩條腿走路”。對(duì)中心工作、主流價(jià)值觀的重要評(píng)論，選題上堅(jiān)持“上下結(jié)合”“大小結(jié)合”“遠(yuǎn)近結(jié)合”，亦即：既強(qiáng)調(diào)高站位，又重視基層關(guān)切；既強(qiáng)調(diào)大視野，又重視小切口；既強(qiáng)調(diào)登高望遠(yuǎn)，又強(qiáng)調(diào)貼近性。如，2019年5月22日、23日，廣州日?qǐng)?bào)兩天之間共有10篇評(píng)論被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載，選題既包括舌尖上的安全、老年人健身、APP侵權(quán)等民生話題，又有“賣萌經(jīng)濟(jì)”、“共享人才”等前瞻性觀察，還有《“單院長(zhǎng)”緣何廣州粉絲這么多》這樣的廣州本地?zé)狳c(diǎn)議題。反復(fù)揣摩用戶所需、所愛(ài)，是新聞評(píng)論保持和拓展傳播力的關(guān)鍵。

2.持續(xù)改進(jìn)文風(fēng)。黨媒理論評(píng)論文章容易寫得空洞、枯燥，帶有一定閱讀門檻。怎么“爭(zhēng)讀者”，如何“求關(guān)注”，這對(duì)文風(fēng)是一個(gè)巨大考驗(yàn)。我們把改文風(fēng)作為重要突破口。在角度上，嘗試小切口、小角度，娓娓道來(lái)、以小見(jiàn)大；在文字上，多用短句、口語(yǔ)，要求文風(fēng)樸實(shí)，新鮮活潑；在篇幅上，當(dāng)長(zhǎng)則長(zhǎng)，當(dāng)短則短，鼓勵(lì)短小精悍、有聲有色?！斗鲐毟刹俊皯蝗恕睘楹潍@贊》《大學(xué)“似是而非”課何以成爆款？》《好老師應(yīng)有“有趣的靈魂”》《別把代經(jīng)濟(jì)當(dāng)做無(wú)厘頭經(jīng)濟(jì)》等多篇熱點(diǎn)評(píng)論轉(zhuǎn)載廣泛、新媒體瀏覽量可觀。這充分說(shuō)明，只要在文風(fēng)上多作探索，黨報(bào)評(píng)論一樣可以很接地氣、很有活力、很受歡迎。

3.盡量多視角解讀。同樣一個(gè)理論議題，通過(guò)融媒手段的整合和分發(fā)，從理論創(chuàng)新、學(xué)者評(píng)析、實(shí)踐交流、百姓建言等多種視角進(jìn)行呈現(xiàn)，便能增強(qiáng)對(duì)不同受眾群體的吸引力；同樣一個(gè)評(píng)論話題，在把好政治關(guān)、是非關(guān)的前提下，讓不同的觀點(diǎn)形成對(duì)話甚至碰撞，既比單一立場(chǎng)更“好看”，也有利于培養(yǎng)辯證思維、促進(jìn)思想解放。前者如對(duì)“初心”的探討、對(duì)“老城市新活力”激發(fā)途徑的分析；后者如對(duì)新職業(yè)、老字號(hào)、“代經(jīng)濟(jì)”的評(píng)說(shuō)等等。

二、產(chǎn)品呈現(xiàn)：傳播力上做增量

傳播是采編產(chǎn)品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，沒(méi)有傳播力、沒(méi)有完成傳播流程的新聞產(chǎn)品是鏡花水月、缺乏生命力的。主流媒體要實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，就必須在提升傳播力上下功夫。對(duì)理論評(píng)論工作而言，潛力從哪里挖？

1.往線下延伸。一年多來(lái)，由廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部策劃組織的“追夢(mèng)新時(shí)代 城市新活力”“擦亮城市文化品牌 推動(dòng)文化綜合實(shí)力出新出彩”“文化保護(hù)與城市活力”等高層次選題會(huì)陸續(xù)在北京、上海、廣州舉行。以《理論周刊》和廣州日?qǐng)?bào)客戶端“思享頻道”為依托，理論部主動(dòng)“走出去”，打造廣州日?qǐng)?bào)“理論周刊雙月選題會(huì)”品牌，著力加強(qiáng)與全國(guó)社科專家學(xué)者的聯(lián)系與互動(dòng)。思想碰撞，觀點(diǎn)交鋒，借助一次次選題會(huì)，來(lái)自中央黨校、中國(guó)社科院、中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校和研究機(jī)構(gòu)的知名專家學(xué)者為廣州發(fā)展建言獻(xiàn)策。廣州日?qǐng)?bào)《理論周刊》持續(xù)圈粉，影響力持續(xù)提升。實(shí)踐證明，這種線下活動(dòng)，不僅有助于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、積累專家資源，還是一次次精準(zhǔn)傳播，成為擴(kuò)大《理論周刊》輻射面、提升廣州日?qǐng)?bào)品牌的有益探索。

2.在線上拓展。受眾在哪里，傳播的陣地就應(yīng)該在哪里。當(dāng)前，人們的“媒介生活”更加個(gè)性化、分眾化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化。傳播者只有主動(dòng)適應(yīng)，才有望擺脫被動(dòng)。廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部以廣州日?qǐng)?bào)客戶端“思享頻道”為主要平臺(tái)，全力探索融媒改革。

一是全員轉(zhuǎn)型。部門全體人員承擔(dān)新媒體產(chǎn)品的策劃、采寫、編輯甚至開(kāi)發(fā)任務(wù)，加大新媒體原創(chuàng)力度，精心設(shè)置“圖說(shuō)微黨課”“理論頭條”“學(xué)生時(shí)事課”“廣州觀察Vlog”“少年評(píng)論員·城事國(guó)事天下事”“公務(wù)員早班車”“熱評(píng)快評(píng)”等欄目，深耕細(xì)作，形成長(zhǎng)效機(jī)制。

二是多媒體呈現(xiàn)。豐富融媒體產(chǎn)品，把長(zhǎng)文章“斬件”、切分，探索在文字的基礎(chǔ)上借助長(zhǎng)圖、flash、海報(bào)、視頻等多元化呈現(xiàn)，讓理論宣傳更“潮”更鮮活。如，鄭永年專訪、廣州亞洲美食節(jié)“廣言”評(píng)論等，“思享頻道”均推出“精華版”海報(bào)或長(zhǎng)圖，文字少而精，編排簡(jiǎn)而美，大大提升了宣傳效果。

三是多平臺(tái)展示。新媒體時(shí)代，理論評(píng)論的內(nèi)容產(chǎn)品決不能再局限于傳統(tǒng)版面，而應(yīng)“沖出二維平面”，擁抱多維呈現(xiàn)。廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論產(chǎn)品除了通過(guò)報(bào)紙傳播，已基本實(shí)現(xiàn)了客戶端與報(bào)紙版面并重，并逐步在微博、微信等平臺(tái)有針對(duì)性地推廣獨(dú)家融媒產(chǎn)品。如“理論周刊雙月選題會(huì)”，理論評(píng)論部與新媒體部通過(guò)APP、微博、微信等全平臺(tái)直播，最近一期在線瀏覽量超過(guò)50萬(wàn)。

三、思想引領(lǐng)：守好價(jià)值的常量

在傳播上做增量，在表達(dá)上找變量，歸根結(jié)底是為了更好地守住價(jià)值的常量。尤其廣州處于“兩個(gè)前沿”，更需要主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)。廣州日?qǐng)?bào)作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，在打造主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀品牌上積極作為，其中一項(xiàng)重要工作即是做好理論和評(píng)論板塊。

1.精心打造“廣言”品牌，提升主流黨媒聲音影響力?！犊倳浺暡鞆V東一周年·一張來(lái)自廣州的答卷》《奮進(jìn)的城市出新出彩》《文化的盛宴 文明的華彩》等作品，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)主平臺(tái)或新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)載推薦，為全市上下凝心聚力、振奮精神發(fā)揮了積極作用。其中，《奮進(jìn)的城市出新出彩》被省宣閱評(píng)后得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示，向秀麗評(píng)論、“有事好商量”系列評(píng)論被中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)。半年以來(lái)，全報(bào)社獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送的稿件中，理論評(píng)論部占了將近一半。

2.加快辦好《理論周刊》，打造宣傳新思想的優(yōu)秀平臺(tái)。進(jìn)一步優(yōu)化《理論周刊》的欄目設(shè)置，提升策劃水平，推進(jìn)“新思想引領(lǐng)新時(shí)代”“理論周刊選題會(huì)”“高端訪談”“老城市新活力縱橫談”“學(xué)習(xí)問(wèn)答”“廣府新語(yǔ)”等欄目的精品化，推出鄭永年、范恒山、韓慶祥、奚潔人等高端專家重頭文章，贏得良好反響。同時(shí)，盡可能“盤活”專家資源，與“大V”專家增強(qiáng)互動(dòng)，爭(zhēng)取把他們的流量和人氣導(dǎo)入到我們的融媒產(chǎn)品上來(lái)。

3.打造拳頭型融媒陣地，打通理論宣傳“最后一公里”。城市黨報(bào)的新媒體平臺(tái)，應(yīng)該充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力優(yōu)勢(shì)，以打造城市乃至區(qū)域內(nèi)最具影響力的移動(dòng)觀點(diǎn)和智庫(kù)平臺(tái)為目標(biāo)。通過(guò)一段時(shí)間的努力，我們的“社區(qū)微黨課”“圖說(shuō)微黨課”“書記一周”“公務(wù)員早班車”等產(chǎn)品日益得到受眾認(rèn)可，“廣州日?qǐng)?bào)思享頻道”在黨政相關(guān)部門、社科機(jī)構(gòu)、學(xué)界、智庫(kù)組織等目標(biāo)受眾的曝光率、知曉率穩(wěn)步提升。

改革實(shí)踐日新月異，理論創(chuàng)新永無(wú)止境，理論評(píng)論宣傳任重道遠(yuǎn)、大有可為。當(dāng)前，輿論生態(tài)、傳播形態(tài)發(fā)生深刻變革，新形勢(shì)新任務(wù)對(duì)黨報(bào)理論評(píng)論工作者能力水平提出了更高要求。中心工作評(píng)論能否更“好看”？理論評(píng)論怎樣向受眾靠近？能否走出一條與理論評(píng)論特點(diǎn)相適應(yīng)的媒體融合之路……未來(lái)，黨報(bào)理論評(píng)論工作者必須進(jìn)一步提高政治站位，堅(jiān)定“黨媒姓黨”的天然政治任務(wù)和政治責(zé)任，必須進(jìn)一步破解“本領(lǐng)恐慌”，及時(shí)換腦子、轉(zhuǎn)思路，調(diào)整團(tuán)隊(duì)工作思路、克服工作慣性，不斷掌握新知識(shí)、開(kāi)拓新視野，走出去、深調(diào)研，提升腳力、眼力、腦力、筆力，為黨報(bào)理論評(píng)論工作打開(kāi)新局面、贏得新陣地貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

作者徐鋒系廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部負(fù)責(zé)人夏振彬系廣州日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部評(píng)論員