隨敬宇

[摘 要] 節(jié)事活動(dòng)是城市文化活動(dòng)的表現(xiàn)形式之一，對(duì)城市的發(fā)展有重要的作用和意義。以洛陽牡丹文化節(jié)為例，對(duì)其發(fā)展歷史、舉辦情況進(jìn)行解讀，利用定性分析法分析節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響。結(jié)果表明，節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、生態(tài)維護(hù)、形象提升等方面有著重要的影響。因此，城市要重視節(jié)事活動(dòng)的作用和功能，使節(jié)事活動(dòng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的有效工具。

[關(guān)鍵詞] 節(jié)事活動(dòng);城市發(fā)展;洛陽牡丹文化

[中圖分類號(hào)] F299.27;F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2020）10-0017-02

一、節(jié)事活動(dòng)的概念

節(jié)事一詞來源于英文“Event”，包含“事件、節(jié)慶、活動(dòng)”等方面的含義，國外常把節(jié)日（Festival）、特殊事件（SpecialEvent）和盛事（Mega-event）等合為一個(gè)整體，在英文中簡稱為FSE，中文稱“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。

節(jié)事活動(dòng)是指城市精心策劃和舉辦的節(jié)日或盛事，包括：傳統(tǒng)節(jié)日、文化慶典、表演、會(huì)議以及體育賽事等各具特色的活動(dòng)和事件。節(jié)事活動(dòng)本身具有一些特性，例如：文化性、地域性、時(shí)效性、體驗(yàn)性、交融性、個(gè)性化等。節(jié)事活動(dòng)是一個(gè)能夠展示城市形象，提高城市知名度，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要媒介，尤其是大型節(jié)事活動(dòng)，對(duì)國家、地區(qū)或城市的發(fā)展產(chǎn)生難以估量的推動(dòng)作用。

二、洛陽牡丹文化節(jié)概況

中國洛陽牡丹文化節(jié)的前身是入選“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的洛陽牡丹花會(huì)，自2011年起，河南省洛陽牡丹花會(huì)升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”。自1983年開始舉辦，至今已經(jīng)舉辦過38屆，主辦單位為國家文化部與河南省人民政府，承辦單位為河南省文化廳與洛陽市人民政府。

“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”，牡丹寓意吉祥富貴、繁榮昌盛，被稱為“百花之王”，是我國的國花。唐代文學(xué)家劉禹錫有詩曰：“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”，而在各地牡丹中，又以洛陽牡丹最受人們追捧。當(dāng)前，洛陽市充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的力量，大力培育優(yōu)良的牡丹新品種，研究和開發(fā)牡丹的觀賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值等，因此每年3月至5月到洛陽游玩，欣賞牡丹是游客必不可少的旅游活動(dòng)之一。鑒于當(dāng)前疫情防控形勢，今年的第38屆洛陽牡丹文化節(jié)著力打造“云端”文化節(jié)會(huì)，利用“網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的方式，將洛陽的厚重歷史文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城市文明風(fēng)貌、牡丹文化的博大精深和獨(dú)特魅力充分展示出來，使游客足不出戶也可以游覽風(fēng)景名勝，一覽城市風(fēng)光。

三、節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響

（一）節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

1.促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。節(jié)事活動(dòng)助推城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年3月至5月是洛陽旅游的勝季，洛陽牡丹文化節(jié)在此期間舉辦，吸引了全國各地的游客前來觀賞，國家牡丹園、王城公園、郁金香園等各牡丹園游人如織，龍門石窟、老君山、白馬寺及龍?zhí)洞髰{谷等景區(qū)的游客也是絡(luò)繹不絕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第33屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽市游客達(dá)2174.76萬人次，旅游總收入達(dá)178.45億元;全市各旅游景區(qū)接待游客1760.76萬人次，市區(qū)旅游星級(jí)飯店平均入住率達(dá)87.8%[1]。由此可見，洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展除了其自身的歷史人文資源外，節(jié)慶營銷與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)越來越成為洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市整體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

2.改善投融資環(huán)境，促進(jìn)招商引資。自1985年開始，洛陽牡丹花會(huì)以“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”為辦會(huì)宗旨，招商引資逐漸成為重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第33屆洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽市集中簽約了56個(gè)招商引資合同項(xiàng)目，投資總額達(dá)374.6億元;其中，市外資金369.9億元，2個(gè)外資項(xiàng)目投資總額2.48億美元;簽約項(xiàng)目涉及電子信息、汽車制造、生物醫(yī)藥、文化旅游以及節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域[2]。近年來，洛陽市因節(jié)事活動(dòng)吸引的招商引資簽約項(xiàng)目數(shù)量不斷增加，并且項(xiàng)目質(zhì)量大大提高。

（二）節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市文化的建設(shè)作用

1.弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。節(jié)事活動(dòng)體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。牡丹作為我國的名貴花卉，不僅品種繁多、芳香馥郁、端莊秀麗，而且具有富貴祥和、純潔與愛情等豐富的文化象征意義。牡丹不僅受到國人的喜愛，而且在全世界負(fù)有盛名，自古以來獲得了眾多詩人、畫家的贊頌，甚至將其作為自身美好情感的寄托。在如今的新時(shí)代中，牡丹代表了改革開放以來的中國國泰民安，全國一片繁榮，人民幸福生活的美好形象，具有鮮明的時(shí)代特征，表達(dá)了中國各族人民共同的理想和奮斗目標(biāo)。在牡丹文化節(jié)舉辦期間的文化活動(dòng)多姿多彩，例如隋唐百戲傳奇、河洛風(fēng)情展演月、八里唐河洛文化大集、《功夫詩·九卷》《武則天》《洛神》等大型旅游演藝活動(dòng)和節(jié)目引人入勝，久觀不厭。以文化活動(dòng)的形式將傳統(tǒng)文化在節(jié)事活動(dòng)中展現(xiàn)出來，是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的有效舉措。

2.加強(qiáng)文化凝聚力和集體歸屬感。節(jié)事活動(dòng)通常包含當(dāng)?shù)孛褡?、文化傳統(tǒng)的元素，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^參加該節(jié)慶，可以增進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，加強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。洛陽牡丹文化節(jié)對(duì)于洛陽的意義不僅僅是一個(gè)節(jié)事活動(dòng)、一株花、一道風(fēng)景、也不是一個(gè)標(biāo)簽，或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，她跟一個(gè)偉大的帝都已經(jīng)水乳交融，不可分割，她承載了一座帝都的萬千繁華，講述了文人騷客的千古風(fēng)流，見證了逐鹿中原的刀光劍影，也記錄了王朝更迭和風(fēng)花雪月。隨著洛陽牡丹文化節(jié)的文化內(nèi)涵在人們心中不斷地加深，它已經(jīng)成為洛陽人民心中非常重視的一個(gè)節(jié)日。

3.促進(jìn)專業(yè)人才培養(yǎng)。節(jié)事活動(dòng)的主題和形式都是經(jīng)過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕v史、非遺等各種資源的融合，許多對(duì)節(jié)事活動(dòng)感興趣的游客都會(huì)不遠(yuǎn)千里來參加，洛陽牡丹文化節(jié)的舉辦將全國各地的旅游愛好者、歷史文化研究者、從事節(jié)事活動(dòng)的專業(yè)人士乃至相關(guān)專業(yè)的學(xué)生聚集在一起，他們思想的碰撞、融合與交流給當(dāng)?shù)貭I造良好的文化氛圍。洛陽牡丹文化節(jié)的舉辦還可以促進(jìn)現(xiàn)有文化基礎(chǔ)設(shè)施的更新或加強(qiáng)，并吸引公眾和媒體的關(guān)注，這種關(guān)注有利于人才的進(jìn)一步培養(yǎng)和發(fā)展。

（三）節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市生態(tài)的維護(hù)作用

1.優(yōu)化城市環(huán)境，改善城市形象。每年的洛陽牡丹文化節(jié)期間，前來洛陽的游客人流如潮，為了緩解城市道路交通過度擁堵，當(dāng)?shù)卣涌旖ㄔO(shè)快速通道，道路建設(shè)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，做到道路建設(shè)以人為本，景觀綠化整潔美觀，使城市形象的建設(shè)達(dá)到既實(shí)用又美觀的效果。為節(jié)事活動(dòng)成功舉辦而修建的道路、景觀等基礎(chǔ)設(shè)施，不僅推動(dòng)了洛陽城市形象的不斷完善和提高，而且促進(jìn)了洛陽城市的整體發(fā)展[3]。近年來，洛陽市結(jié)合城市發(fā)展的需求，為城市發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖，不斷推動(dòng)道路建設(shè)、建筑建設(shè)、綠化景觀建設(shè)等，精心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，努力打造和諧美觀的城市景觀。

2.規(guī)范城市秩序，促進(jìn)綠色發(fā)展。在每年的洛陽牡丹文化節(jié)舉辦前的相關(guān)工作部署會(huì)議中，洛陽市人民政府都會(huì)提出譬如規(guī)劃行車路線、增強(qiáng)通行能力、提高農(nóng)貿(mào)市場管理水平等規(guī)范城市秩序的措施，讓游客獲得最佳旅游體驗(yàn)。近年來，洛陽市聚集綠色發(fā)展，實(shí)施“四河三渠”治理，持續(xù)筑牢高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)底色，著力建設(shè)生態(tài)宜居城市。在當(dāng)今倡導(dǎo)綠色發(fā)展的時(shí)代大背景下，洛陽市認(rèn)真貫徹生態(tài)文明發(fā)展理念，堅(jiān)持人與自然和諧共生，將綠色發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，創(chuàng)造良好的生產(chǎn)和生活環(huán)境，積極推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)，從而促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

（四）節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市形象的提升作用

1.對(duì)城市外部形象的提升。城市形象塑造是一個(gè)綜合、復(fù)雜的工程，需要當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力及大量宣傳才能塑造成功，在城市形象塑造成功并打造出自己的知名度后，更需要花費(fèi)精力去維護(hù)它，而節(jié)事活動(dòng)正是城市形象的最佳宣傳和維護(hù)工具。節(jié)事活動(dòng)是文化、藝術(shù)、媒體、旅游和娛樂的連接點(diǎn)，節(jié)事活動(dòng)通過整合這些要素，讓所在城市具有文化辨識(shí)度，從而和其他城市區(qū)分開來，在游客心中形成“節(jié)慶即城市形象”的印象。通過牡丹文化節(jié)，洛陽最為人所熟知的一個(gè)形象就是“千年帝都，牡丹花城”，這種認(rèn)知也會(huì)強(qiáng)化洛陽在后期發(fā)展中的形象塑造，為洛陽后期的注意力經(jīng)濟(jì)打下了基礎(chǔ)，很多投資、旅游都可能會(huì)轉(zhuǎn)移到這個(gè)城市。

2.對(duì)城市內(nèi)部形象的提升。在今年的第38屆洛陽牡丹文化節(jié)發(fā)布的賞花游園及惠民措施方案中，洛陽市人民政府強(qiáng)調(diào)，今年不僅要繼續(xù)實(shí)施往年“減少景區(qū)收費(fèi)、不限制旅游年票、控制餐飲酒店漲幅”等惠民政策，而且將中國國花園、王城公園等5個(gè)公園免費(fèi)開放，供游客游園賞花，并將全國醫(yī)務(wù)人員、為抗擊新冠肺炎疫情奮戰(zhàn)在一線的工作人員以及道德模范、最美洛陽人、身邊好人、最美志愿者等人員全部納入免費(fèi)群體范圍，將此次惠民措施持續(xù)近一個(gè)月[4]。這一惠民政策無疑受到了社會(huì)公眾的廣泛好評(píng)和贊賞，提高了洛陽在全國乃至全世界人民心中的形象。

四、結(jié)語

基于洛陽牡丹文化節(jié)的案例，可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)事活動(dòng)已經(jīng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要組成部分，是對(duì)外展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、形象的介質(zhì)。因此，我們要重視節(jié)事活動(dòng)的作用，發(fā)揮節(jié)事活動(dòng)的功能，加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的宣傳，創(chuàng)新節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容，此外，還要大力挖掘和培育會(huì)展節(jié)事方向的相關(guān)人才，推動(dòng)節(jié)事活動(dòng)向更專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，使節(jié)事活動(dòng)助推城市發(fā)展。

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[4]朱艷艷，白云濤.第38屆中國洛陽牡丹文化節(jié)賞花游園及惠民措施方案發(fā)布[N].河南日報(bào).2020-03-31（1）.

[責(zé)任編輯：史樸]