付雨鑫

（長(zhǎng)春師范大學(xué)歷史文化學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130032）

伴隨著我國(guó)綜合國(guó)力的穩(wěn)步增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化水平的持續(xù)提升，形式多樣的文化節(jié)事活動(dòng)在城市中如火如荼地興起。作為一種特別的旅游方式，文化節(jié)事活動(dòng)主要是以文化盛事的興辦、紀(jì)念人物為內(nèi)容的主題而展開(kāi)，以旅游媒介的身份而引領(lǐng)城市發(fā)展。當(dāng)然，文化節(jié)事活動(dòng)側(cè)重于以文化為主題，以吸引游客旅游觀光、信息溝通、文化交流等為內(nèi)容，依托文娛慶典及文化體育活動(dòng)等形式，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化節(jié)事活動(dòng)依托當(dāng)?shù)靥厣幕暗湫腿宋奶刭|(zhì)，介紹當(dāng)?shù)赜凭玫奈幕?，?duì)中高收入人群具有較強(qiáng)的吸引力。舉辦文化節(jié)事活動(dòng)，能提高舉辦城市的影響力，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐闹取Ｎ幕?jié)事活動(dòng)所凸顯的文化藝術(shù)和特色魅力，體現(xiàn)著節(jié)事活動(dòng)舉辦地的內(nèi)在文化底蘊(yùn)。游客在參與節(jié)事活動(dòng)的過(guò)程中逐漸了解悠久文化，感受文化的豐富性，體驗(yàn)歡樂(lè)節(jié)日，無(wú)形中被文化節(jié)事活動(dòng)所感染教化，從而持續(xù)激發(fā)游客的參與積極性與主動(dòng)性。

一、文化節(jié)事的概念界定

“節(jié)事”一詞屬外來(lái)語(yǔ)，有“節(jié)日慶祝、事件活動(dòng)”等豐富內(nèi)涵?！肮?jié)事”顧名思義，是節(jié)慶活動(dòng)與特殊事件的總稱與綜合。在國(guó)際上，旅游研究活動(dòng)中，常將節(jié)事用來(lái)指一種以盛大事件和節(jié)日的舉辦慶祝為內(nèi)容，吸引大眾眼球的特殊旅游形式。早在20世紀(jì)80年代，美國(guó)學(xué)者里奇最先提出了節(jié)事的定義：“從暫時(shí)性或長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮出發(fā)，地方或國(guó)家舉辦的、目的主要在于引導(dǎo)外界對(duì)于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)活動(dòng)舉辦地吸引力、提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益的活動(dòng)。”文化節(jié)事活動(dòng)屬于節(jié)事活動(dòng)主題類中的文化類，常與當(dāng)?shù)靥厣幕奈镔|(zhì)載體相合，開(kāi)展豐富多彩的觀光、文化活動(dòng)，因而其文化底蘊(yùn)深厚，對(duì)游客吸引力強(qiáng)。在以眾多文化主題的節(jié)事活動(dòng)中，尤其需要指出的是“名人、偉人”現(xiàn)象的節(jié)事活動(dòng)，它主要依托名人出生地或是名人生前作為地區(qū)，名人受擁戴的人文事件等，因其具有較強(qiáng)的號(hào)召力，深受“名人”粉絲的擁護(hù)。文化節(jié)事熱潮能改善、引導(dǎo)城市資源，節(jié)事所吸引的人與物、資金與信息等綜合資源能提升城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力。一方面，文化節(jié)事是城市休閑與商貿(mào)的載體，舉辦節(jié)事活動(dòng)有助于塑造城市品牌形象，擴(kuò)大中小城市影響力；另一方面，節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展還有利于城市基礎(chǔ)設(shè)施的建立健全。作為地方城市打開(kāi)世界之窗的突破，文化節(jié)事活動(dòng)越來(lái)越受到青睞。

城市是人口資源、社會(huì)活動(dòng)的匯集處，其多彩紛呈的人文景致、風(fēng)貌奇觀吸引著眾多游者。實(shí)踐表明，旅游業(yè)大多是依托城市發(fā)展起來(lái)的，城市不僅奠定了旅游服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)，還充當(dāng)著現(xiàn)代旅游業(yè)和區(qū)域化旅游主體的角色。文化節(jié)事活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)向來(lái)有著緊密的聯(lián)系，他們有著相似的共性，并不斷地相互促進(jìn)。理論分析中，經(jīng)常視節(jié)事活動(dòng)為旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力，旅游則是節(jié)事活動(dòng)的必要條件。

二、文化節(jié)事活動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展

第一階段：20世紀(jì)80年代初期和中期

我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的萌芽始于20世紀(jì)80年代，許多開(kāi)展得相對(duì)成功的節(jié)事活動(dòng)，例如河南的牡丹節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等，至今依然舉辦，后續(xù)作用較強(qiáng)。這一階段，節(jié)事活動(dòng)主要從節(jié)慶的最原始目的出發(fā)，作為一種大眾文化形式，側(cè)重于活動(dòng)本身的慶祝和民眾的文化娛樂(lè)功能。但仔細(xì)分析能發(fā)現(xiàn)，我國(guó)20世紀(jì)80年代，由于改革開(kāi)放的推行，人民的物質(zhì)生活水平得到極大提高。經(jīng)濟(jì)上的富裕促使人們產(chǎn)生更多的文化娛樂(lè)需求。依托地區(qū)特色文化傳統(tǒng)的文化節(jié)事活動(dòng)，順其自然地就成為豐富精神文化生活與活躍日常的重要途徑。于是，以文化為主題的節(jié)慶就為學(xué)習(xí)歷史、參與特色娛樂(lè)、體驗(yàn)時(shí)代提供了舞臺(tái)。然而，由于起步時(shí)期城市改革剛進(jìn)入初期，實(shí)踐尚未完全適應(yīng)改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制遠(yuǎn)未建立起來(lái)，節(jié)事活動(dòng)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與策略，節(jié)事活動(dòng)主題直接與初期階段的農(nóng)業(yè)活動(dòng)相聯(lián)系，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能不突出。個(gè)別化、單一化、暫時(shí)性色彩濃厚，未跟上同期世界文化節(jié)事活動(dòng)潮流。

第二階段：20世紀(jì)80年代中后期到90年代末

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)沿海地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)文化交流逐漸頻繁，社會(huì)聯(lián)系日趨緊密。應(yīng)豐富商品及商業(yè)流通的要求，沿海部分地區(qū)開(kāi)始接收城市經(jīng)營(yíng)理念，并逐步運(yùn)用到城市建設(shè)實(shí)踐，城市發(fā)展需求呼之欲出?，F(xiàn)實(shí)要求提高地方城市知名度，塑造城市品牌形象。而城市特色旅游資源極強(qiáng)，知名度較高的城市，相對(duì)容易確立城市的形象，宣揚(yáng)地區(qū)文化，但光靠地方是不夠的。這一時(shí)期，大型節(jié)事活動(dòng)主要是由政府主導(dǎo)，調(diào)動(dòng)媒體以及民眾參與，從而低成本而又集中度高地迅速把城市形象放大，快速提升影響力，促使節(jié)事活動(dòng)成為人氣聚攏、形象打造、商貿(mào)交流、投資吸引、文化展示等功能集一體的文化平臺(tái)。

第三階段：21世紀(jì)初至今

進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織。改革的持續(xù)深入及外交政策的實(shí)施，使我國(guó)綜合國(guó)力得到了巨大提升，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體的節(jié)事活動(dòng)也得到了進(jìn)一步發(fā)展。節(jié)事活動(dòng)趨向大規(guī)模、國(guó)際化、多樣性、品牌化發(fā)展。這一階段的節(jié)事活動(dòng)，反映了我國(guó)部分國(guó)際化大都市的發(fā)展水平，同時(shí)建造起大城市通往國(guó)際的橋梁，為塑造國(guó)際化都市形象打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這一時(shí)期內(nèi)，我國(guó)還舉辦了各式各樣的大型節(jié)事活動(dòng)；但是，在開(kāi)展節(jié)事活動(dòng)的過(guò)程中也出現(xiàn)諸多問(wèn)題。如文化節(jié)事活動(dòng)主題不突出，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益不盡如人意，商貿(mào)氣息濃厚，致使文娛休閑功能缺乏，節(jié)事活動(dòng)后續(xù)影響力不足等。

二、文化節(jié)事對(duì)城市旅游的影響

文化節(jié)事活動(dòng)的舉辦目的不僅僅在于吸引旅游消費(fèi)者、贊助承包商等眾多參與者，其更深層次意義在于節(jié)事活動(dòng)后所能帶來(lái)的多種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。一方面節(jié)事活動(dòng)推動(dòng)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為人民帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也為奠定當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ淮蛳铝嘶A(chǔ)，拉動(dòng)了地區(qū)社會(huì)文化、政治效益。社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈良性牽引的互動(dòng)關(guān)系，兩者在協(xié)調(diào)促進(jìn)、相得益彰的基礎(chǔ)上，達(dá)到經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、社會(huì)與人文的高度統(tǒng)籌，共同促進(jìn)和諧社會(huì)構(gòu)建與健全。需要指出的是，大型文化節(jié)事活動(dòng)，對(duì)地區(qū)城市乃至國(guó)家的發(fā)展已產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

文化節(jié)事活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)上能引領(lǐng)地區(qū)旅游業(yè)向前發(fā)展。通過(guò)利用地區(qū)旅游資源、獨(dú)特民俗風(fēng)情、特殊節(jié)日等因素，規(guī)劃整合，開(kāi)展別出心裁的節(jié)事活動(dòng)，一方面可以吸引游客，帶動(dòng)人流量；另一方面可以優(yōu)化地區(qū)資源結(jié)構(gòu)，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新條件。延長(zhǎng)旅游旺季時(shí)間，巧妙地解決淡季旅游市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題，從而形成一個(gè)吸引眼球的新賣點(diǎn)。事實(shí)證明，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦不僅能推動(dòng)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，還提升主辦城市和地區(qū)整體品牌形象，其經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益遠(yuǎn)超過(guò)一般的會(huì)議和展覽。

舉辦節(jié)事活動(dòng)，可以極大地促進(jìn)地區(qū)城市的基礎(chǔ)配套設(shè)施的整頓與完善，帶動(dòng)交通、通訊、城建、綠化等內(nèi)容的開(kāi)展，從而優(yōu)化城市環(huán)境，這給參加節(jié)事活動(dòng)的游客留下良好印象，潛移默化地培養(yǎng)潛在的投資創(chuàng)業(yè)者，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)設(shè)了良好氛圍。

節(jié)事活動(dòng)給舉辦地帶來(lái)的效應(yīng)不僅局限于當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)?。舉辦地的人們通過(guò)文化節(jié)事活動(dòng)獲得信息，挖掘商機(jī)，相當(dāng)于參加了一次盛大的交流會(huì)；這些效果不一定在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)鼐湍軌蛄⒓幢憩F(xiàn)出來(lái)，其效益也許會(huì)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間才能突現(xiàn)。但配合文化節(jié)事主題的活動(dòng)的一切人力、資源都可以在活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，這就帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的壯大與發(fā)展。

文化節(jié)事活動(dòng)在社會(huì)上能充分地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，彰顯地方文化的豐富底蘊(yùn)與特色，這對(duì)于進(jìn)一步密切國(guó)內(nèi)外文化交流合作，促進(jìn)文化的傳承、發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步有深遠(yuǎn)的意義。文化節(jié)事活動(dòng)不僅傳承歷史文化，還迎合了現(xiàn)代文化趨勢(shì)；體現(xiàn)了古今一致、相互交融、凸顯特色的文化理念。但凡成功的節(jié)事活動(dòng)主題都能夠成為舉辦地的指代，這使得文化節(jié)事活動(dòng)與舉辦地之間構(gòu)成了較強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，文化節(jié)事活動(dòng)能直接迅速地提升城市知名度與影響力，從而塑造城市形象。舉辦地知名度提高的同時(shí)，民族與地區(qū)間的交流，加強(qiáng)了參與者精神上的愉悅感，從而促使其更加愛(ài)生活，提高其積極工作的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，提升其生活質(zhì)量與品位。

三、開(kāi)展文化節(jié)事活動(dòng)的對(duì)策思考

進(jìn)入20世紀(jì)60年代以后，全球旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，旅游業(yè)迅速成為許多國(guó)家的重要產(chǎn)業(yè)和支柱行業(yè)。這些節(jié)事活動(dòng)也成了地區(qū)、國(guó)家吸引游客的一個(gè)著眼點(diǎn)，文化節(jié)事活動(dòng)也越來(lái)越受到人們的青睞與關(guān)注。

今天，世界各國(guó)都非常重視節(jié)事活動(dòng)的舉辦與開(kāi)展，可以看到，許多大國(guó)城市都踴躍爭(zhēng)奪大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦權(quán)，如奧運(yùn)會(huì)、世界博覽會(huì)等。20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)在開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源的工作上進(jìn)入一個(gè)里程碑意義的階段。

原國(guó)家旅游局借鑒舉辦大型主題年活動(dòng)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，舉辦了一系列旅游活動(dòng)，在全國(guó)各地也相應(yīng)推出了以旅游為專線的文化節(jié)事活動(dòng)，逐漸奠定了一批在國(guó)際上有一定影響力節(jié)事活動(dòng)的地位，完美地展現(xiàn)了我國(guó)作為國(guó)際著名文明古國(guó)的英姿。這些節(jié)事活動(dòng)對(duì)吸引旅客、推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展起了不可忽視的作用，人們對(duì)于節(jié)事活動(dòng)的認(rèn)識(shí)也在實(shí)踐中不斷深化和提高。正因?yàn)檫@樣，我國(guó)開(kāi)始從民間自發(fā)組織節(jié)事活動(dòng)到政府有意識(shí)地推廣宣揚(yáng)節(jié)事活動(dòng)，又步入一個(gè)有計(jì)劃、有組織地主動(dòng)自覺(jué)開(kāi)發(fā)節(jié)事活動(dòng)的新時(shí)期，這就需要我們了解節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展與特征，正確有效地引導(dǎo)文化節(jié)事活動(dòng)往健康持續(xù)方向發(fā)展。

1.重視文化節(jié)事活動(dòng)

國(guó)家與地方對(duì)節(jié)事活動(dòng)和節(jié)慶旅游的重視程度在迅速提升。當(dāng)前，民眾的生活水平有所提高，民眾消費(fèi)傾向明顯地向高品質(zhì)、專項(xiàng)旅游發(fā)展。許多重大的專項(xiàng)旅游節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品，如文化活動(dòng)，受到各種旅游批發(fā)商們的普遍青睞與追捧。某些大型旅游商還專門為文化節(jié)事活動(dòng)開(kāi)設(shè)了職能部門，如文化旅游部。與此同時(shí)，節(jié)事活動(dòng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，這就引發(fā)了各國(guó)不斷加強(qiáng)的宣傳促銷力度。

國(guó)際化是文化節(jié)事的必然趨勢(shì)。節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)放與專項(xiàng)、廣泛性，給它賦予了走出國(guó)內(nèi)、邁向全球的要求。我國(guó)節(jié)事活動(dòng)正在向著國(guó)際化蓬勃發(fā)展。在節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作方式上，我國(guó)很多城市注重研究國(guó)外先進(jìn)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，努力利用市場(chǎng)基礎(chǔ)性作用，使節(jié)事活動(dòng)進(jìn)一步規(guī)范化、休閑化、效益化和開(kāi)放化。

2.引導(dǎo)節(jié)事活動(dòng)向綜合性多樣化發(fā)展

舉辦文化節(jié)事活動(dòng)前提是要挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕驗(yàn)轶w驗(yàn)異域他鄉(xiāng)的民情風(fēng)俗是誘發(fā)旅游者出游的主要?jiǎng)訖C(jī)。異域風(fēng)情作為民族或地區(qū)的生活方式，在喜慶的節(jié)日中能充分感受到溫暖的人情味和真實(shí)感。在節(jié)事活動(dòng)中把競(jìng)技娛樂(lè)、節(jié)目表演、美食品嘗及民間工藝等活動(dòng)巧妙地融合起來(lái)，不但可以豐富文化節(jié)事活動(dòng)的形式與內(nèi)容，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的綜合有效開(kāi)發(fā)；既激活商店、市場(chǎng)、公共設(shè)施等靜態(tài)吸引物，又吸引巨額投資、加入經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)及基礎(chǔ)設(shè)施改造，做到充分利用現(xiàn)有一切資源，取得最大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

3.提高節(jié)事活動(dòng)的品牌和專業(yè)化

節(jié)事活動(dòng)品牌在旅游會(huì)展行業(yè)中是一張“王牌”，品牌本身就是一種節(jié)事活動(dòng)和旅游的吸引物，它能提高會(huì)展和旅游目的地的關(guān)注度，加大會(huì)展和旅游產(chǎn)品的受歡迎程度，擴(kuò)大游客的地域分布。如今，節(jié)事活動(dòng)的舉辦者越來(lái)越重視打造和營(yíng)銷節(jié)事活動(dòng)品牌。意大利與美國(guó)大部分文化節(jié)事活動(dòng)品牌，對(duì)本國(guó)旅游業(yè)的作用都是不容忽視的。隨著節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展，專業(yè)化管理節(jié)事活動(dòng)將日益凸顯其重要性，節(jié)事活動(dòng)的專職管理部門已成為旅游業(yè)新起的機(jī)構(gòu)。管理節(jié)事活動(dòng)不僅已形成專業(yè)領(lǐng)域，其專業(yè)化程度亦日益增強(qiáng)。節(jié)事活動(dòng)有熱點(diǎn)，自然會(huì)形成商業(yè)的焦點(diǎn)和賣點(diǎn)，增強(qiáng)商務(wù)運(yùn)作能力。

4.加快城市建設(shè)，提升城市功能

在完善城市旅游設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，處理好城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市旅游設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。這里需要突出的是，我國(guó)城市與旅游生態(tài)的規(guī)劃，以保證城市的環(huán)境質(zhì)量。同時(shí)，需要加快旅游信息化建設(shè)，提升城市服務(wù)水平。如今，游客對(duì)城市服務(wù)水平和環(huán)境質(zhì)量提出了較高要求，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨演變成城市服務(wù)水平與衛(wèi)生環(huán)境的較量。