周宜澤 趙昊

北京化工大學(xué)，北京 100029

從古至今，色彩一直是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中重要的組成元素。色彩的應(yīng)用有利于彰顯產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且色彩對人的心理上可以產(chǎn)生物理的和情感的甚至還有意象的影響,這幾種影響對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有很重要的意義。以故宮的各種優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，這些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)無一例外的滿足了人們的心理與情感需求，同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了審美與文化價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，顯現(xiàn)出了較高的人性化含量[1]。其中金色元素的大量使用，使其增添了不少設(shè)計(jì)感和美術(shù)效果，同時(shí)幫助其更好的表達(dá)了各種產(chǎn)品語意和人文情感，接下來我們將重點(diǎn)研究和總結(jié)金色這一色彩在故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)作用。

首先需要對金色這種色彩的特性進(jìn)行了解，金色是一種材質(zhì)色，并且與黃色相比金色的顏色更深，作為一種材質(zhì)色表面呈現(xiàn)光滑的鏡面狀態(tài)，同時(shí)顯現(xiàn)出一種黃色物體的金屬質(zhì)感，在視覺效果上更加飽滿，帶給人一種華貴、輝煌、與光榮的心理感受，這是古代推崇金色的原因。除此之外，作為一種光澤色，相對于我們常用的黑、白、灰，金色更像一種至高無上的純色，也算得上是一種萬能色，在色彩搭配法則里，我們把金色視為空間中的調(diào)和色。那么接下來，來重點(diǎn)研究下金色在視覺設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢和各種應(yīng)用。

一、金色可以增加產(chǎn)品整體和所處空間體積層次感

大多數(shù)傳統(tǒng)故宮內(nèi)的家具等各種裝飾品所處的宮廷環(huán)境，結(jié)合墻壁的斑駁，與家具的隨意使整個空間大氣明了，造型豐富的鏡子與黃銅裝飾，與充滿柔軟度的家具相結(jié)合顯得空間華麗而別致，且富有層次感。其主要原因是因?yàn)轭伾珜Ρ弱r明，強(qiáng)烈的色彩對比會給人帶來視覺上的沖擊[2]。強(qiáng)烈的顏色對比會使建筑物變得更加有層次感。由于宮殿主色的背景，選擇的金色裝飾也保證了它的干凈明亮，線條上也盡量的簡潔精致。同時(shí)，與之呼應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品不論是單獨(dú)展示還是在售賣處陳列，金色的主色既可以吸引人的主視覺又可以呼應(yīng)所處的大體環(huán)境，都有著強(qiáng)烈的個體效果和空間環(huán)境襯托效果，總體起到1+1大于2的效果。

二、金色可以幫助產(chǎn)品增添趣味性情感

比如故宮喜福連綿——福仙如意靠枕套這款文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，白色絲質(zhì)底色布料搭配精密大氣的金色裝飾，白色的背景更好的襯托出這樣的金色搭配，使產(chǎn)品整體空間充滿趣味性。金色的使用即符合皇家的高級感又保證了顧客購買的使用感受，增添了多種表達(dá)情感。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用法則與文創(chuàng)產(chǎn)品的的情感表達(dá)以及運(yùn)用空間是密切相關(guān)的，這里所指的運(yùn)用空間是指在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用比率以及運(yùn)用的場所。與其它色彩相比，金色的炫輝感以及醒目的顏色特征更顯著，使其在與其它不協(xié)調(diào)的顏色配置中發(fā)揮出神奇作用，金色的加入將產(chǎn)生輝煌、華麗以及光明的效果，讓不協(xié)調(diào)的顏色配置也變得協(xié)調(diào)起來。值得注意的是，大片的金色運(yùn)用對于產(chǎn)品個體以及空間要求較高，如果不能進(jìn)行合理搭配，則極易產(chǎn)生拜金或者暴發(fā)戶的特征。

三、金色元素可以增添產(chǎn)品整體平衡感和溫度

金色時(shí)而濃郁時(shí)而優(yōu)雅，它代表著溫暖與幸福，也擁有照耀人間、光芒四射的魅力[3]。在產(chǎn)品建模表達(dá)方面，尤其要注意所代表的產(chǎn)品特色、氣質(zhì)特征,拿故宮——祥瑞主題帆布包、單肩挎包帆布袋舉例：金色的文創(chuàng)服飾在運(yùn)用過程中往往會受到時(shí)間與空間上的限制，金色文創(chuàng)服飾宜出現(xiàn)在出席各種慶典或者聚會的晚裝之中，穿著者的金色裝扮很容易成為活動之中的焦點(diǎn)。如果在日常生活之中進(jìn)行金色的華麗裝扮，則會帶給人一種流于庸俗的感覺，因此需要基于不同時(shí)間空間進(jìn)行合理搭配。在日常生活中，需要綜合考慮到金色的特性并進(jìn)行科學(xué)配色，才能低調(diào)的穿著金色服裝，而不引人側(cè)目。著裝者在穿著服裝時(shí)，雖然可以運(yùn)用流行的金色進(jìn)行點(diǎn)綴，但是由于金色過于搶眼以及膨脹色的特點(diǎn)，極易放大穿著者的缺點(diǎn)，在搭配上，金色與白色搭配最為合理，整體不過于清淡，同時(shí)也不過于濃烈。

故宮——千里江山 藝術(shù)方巾 薄款絲巾春秋應(yīng)季絲巾裝飾品舉例：在金色服飾的搭配過程中中，運(yùn)用咖啡色以及白色與金色進(jìn)行搭配是最保險(xiǎn)的配色方案，除此之外，駝色以及杏黃色、銀色的搭配也能帶給人一種合諧之感。運(yùn)用咖啡色與駝色進(jìn)行搭配，可以帶給人一種純樸與沉穩(wěn)的感受，由此對濃烈的金色進(jìn)行中和，運(yùn)用金色點(diǎn)綴主色調(diào)為淺駝色的服裝，表現(xiàn)出一種動人、高雅的著裝感受，適合在一些較為莊重的場合中就用。而金色與杏黃色進(jìn)行搭配，帶給人以柔和、輕快體驗(yàn)，與白色的合理搭配由使得整體造形更加中和，既不過分熱烈也不會過分清淡。結(jié)合以上幾種色彩的搭配，可以看出合適的色彩搭配都能夠給人的視覺上帶來舒服的感覺。

因此，消費(fèi)者進(jìn)行配色選擇時(shí)可以基于不同需求進(jìn)行搭配，如休閑風(fēng)格的搭配中，通?？梢赃\(yùn)用金色與寶藍(lán)色進(jìn)行搭配，運(yùn)用金色及膝裙與圓點(diǎn)藍(lán)色光澤襯衣進(jìn)行搭配，表現(xiàn)出一種活躍的氣質(zhì)。如高貴的穿著打扮，則可以運(yùn)用純黑色的緊身裙與金色的外褸進(jìn)行搭配，由此掩飾體型上的一些不足，也用金色的醒目襯托出一些身型上的優(yōu)勢。為了表現(xiàn)出一種成熟與高貴氣質(zhì)，著裝者可以選擇冷調(diào)的霧金作為外褸的金色，通過紫色與金融的疊加，還可以帶來別樣的美感，顯示出低調(diào)與奢華的魅力。

金色還能與其他顏色形成很好的搭配。常見的金色與黑色搭配帶給人一種安全感，而灰色與金色的搭配呈現(xiàn)出一種高貴典雅的氣質(zhì)。有心理學(xué)研究結(jié)果證明，色彩對于人們的心理活動具有較大影響，與人們的情緒產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中在協(xié)調(diào)中求變，在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，充分利用色彩學(xué)理論進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造豐富的色彩關(guān)系，打造有品位、有文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。

在故宮的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，金色元素是采用最多的。金色這一特有的色質(zhì)備受國人的喜愛和推崇，金色象征著高貴、光榮、華貴和輝煌，時(shí)至今日，以金色作主題色調(diào)和裝飾元素的各種設(shè)計(jì)依然占據(jù)著傳統(tǒng)宮廷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流元素之一。色彩在對人的心理上可以產(chǎn)生物理的和情感的甚至還有意象的影響,這對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要的參考意義。當(dāng)前，人們對于產(chǎn)品的關(guān)注度已經(jīng)從簡單的心理需求向心理需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，故宮的各種文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它們是優(yōu)秀的滿足心理和情感需求的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),融合了產(chǎn)品的使用價(jià)值與文化價(jià)值、審美價(jià)值。其中金色元素的大量使用，使其增添了不少設(shè)計(jì)感和美術(shù)效果，同時(shí)幫助其更好的表達(dá)了各種產(chǎn)品語意和人文情感。