陳新新

眾所周知，當(dāng)前新媒體時(shí)代的到來(lái)，在廣播節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，要跟隨時(shí)代的要求，融合時(shí)代的特色，對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行自身傳播能力的提升，同時(shí)，當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展仍存在等一系列的問(wèn)題，比如廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有進(jìn)行有效的融合、廣播節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新性、管理體制與新媒體的發(fā)展不健全。因此，針對(duì)具體的問(wèn)題，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，為廣播節(jié)目發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，對(duì)當(dāng)前廣播節(jié)目的處境進(jìn)行分析，要注重思路改革，結(jié)合聽(tīng)眾的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。其次，要注重本土特色的融入，加強(qiáng)區(qū)域廣播的傳播，發(fā)揮廣播的獨(dú)特功能；再者，對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的包裝，形成良好的廣播形象，從本質(zhì)上促進(jìn)廣播節(jié)目品質(zhì)的提升[1]。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 廣播節(jié)目缺乏與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在當(dāng)前的信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，我們逐漸進(jìn)入信息化時(shí)代，為廣播的發(fā)展空間拓寬增添動(dòng)力。尤其在當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)立的過(guò)程中，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，但是，在調(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)沒(méi)有真正的建立，傳統(tǒng)廣播的模式仍然存在。對(duì)其原因進(jìn)行分析，主要是因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的硬件條件不成熟，主要存在于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，其次，傳統(tǒng)的廣播擁有一定的受眾群體，而網(wǎng)絡(luò)廣播沒(méi)有形成固定的群體。再者，新媒體環(huán)境下，廣播專(zhuān)業(yè)人才比較少，沒(méi)有形成合理的管理制度。

1.2 廣播節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新

在當(dāng)前的廣播節(jié)目開(kāi)設(shè)過(guò)程中，往往與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版?zhèn)鞑ッ浇榕c視頻傳播媒介不同，需要借助播音員對(duì)聲音進(jìn)行傳遞。為當(dāng)前的廣播形式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在廣播節(jié)目?jī)?yōu)化的過(guò)程中，往往內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新性。比如，在一些音樂(lè)檔節(jié)目中，往往主持人通過(guò)對(duì)熱門(mén)歌曲進(jìn)行播放完成廣播，沒(méi)有與聽(tīng)眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，無(wú)法吸引聽(tīng)眾的注意力。其次，在一些電臺(tái)機(jī)構(gòu)中往往設(shè)置午夜節(jié)目幫助聽(tīng)眾解決問(wèn)題，但是，由于主持人的能力不足，為了更好的提高收聽(tīng)率，逐漸增加一些比較低俗的素材，沒(méi)有一定的創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播節(jié)目影響力提升速度較慢[2]。

1.3 廣播節(jié)目管理體制不健全

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要加強(qiáng)廣播節(jié)目與新媒體的融合，但是，由于缺乏健全的管理體制，往往沒(méi)有形成合適的廣播節(jié)目發(fā)展模式，阻礙廣播行業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化，主要表現(xiàn)在各個(gè)地區(qū)的廣播處于分散的狀態(tài)，造成信息的共享資源的浪費(fèi)。其次，當(dāng)前的廣播管理體制沒(méi)有與新媒體進(jìn)行融合，導(dǎo)致在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使得廣播行業(yè)內(nèi)部造成消耗，進(jìn)而阻礙廣播行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展空間拓展。

2 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的生產(chǎn)情況

結(jié)合于新媒體的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)的媒體相比，突破時(shí)空的限制，對(duì)信息資源進(jìn)行有效的整合，促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新。因此，在廣播節(jié)目開(kāi)設(shè)的過(guò)程中，融合于新媒體能夠促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾與節(jié)目的有效對(duì)話。其次，新媒體為廣播帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，能夠增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的處境分析，新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使廣播節(jié)目獲得更多的機(jī)遇。同時(shí)，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展存在著一系列的問(wèn)題，針對(duì)具體的問(wèn)題進(jìn)行分析，推動(dòng)廣播發(fā)展空間的拓展[3]。

3 新媒體環(huán)境下拓展廣播節(jié)目的具體策略

3.1 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)廣播節(jié)目流程優(yōu)化

在進(jìn)行廣播節(jié)目傳播的過(guò)程中，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，使廣播節(jié)目能夠從單向傳播向多元傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，為節(jié)目互動(dòng)搭建平臺(tái)，促進(jìn)聽(tīng)眾能夠積極的參與活動(dòng)拉進(jìn)聽(tīng)眾與節(jié)目的距離。其次，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行優(yōu)化，采用更多元的策略。借助互聯(lián)網(wǎng)搜集節(jié)目流程優(yōu)化的相關(guān)資源，進(jìn)行有效的整合，提高節(jié)目的受眾力。比如，在當(dāng)前的電臺(tái)開(kāi)設(shè)熱線節(jié)目，邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓針對(duì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行內(nèi)容的公布，使聽(tīng)眾能夠在各個(gè)平臺(tái)內(nèi)發(fā)表觀點(diǎn)。同時(shí)，在后期編輯過(guò)程中融入圖文視頻互動(dòng)式，節(jié)目?jī)?nèi)容更具有互動(dòng)性，促進(jìn)品牌效益的提升。

3.2 促進(jìn)廣播節(jié)目主持人素養(yǎng)的提升

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目過(guò)程中，往往主持人缺乏節(jié)目創(chuàng)新的意識(shí)，沒(méi)有對(duì)項(xiàng)目品牌進(jìn)行樹(shù)立，對(duì)日常的節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的應(yīng)付，使得受眾對(duì)廣播節(jié)目沒(méi)有形成興趣。因此，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，培養(yǎng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的主持人，能夠主動(dòng)去適應(yīng)新媒體對(duì)新媒體的設(shè)備進(jìn)行操控[4]。其次，引導(dǎo)主持人能夠開(kāi)設(shè)有關(guān)節(jié)目的微博，微信電臺(tái)提高節(jié)目的知名度。比如，在一些地方電臺(tái)往往對(duì)主持人的品牌影響力進(jìn)行評(píng)測(cè)，借助新媒體設(shè)備的操控能力為主持人進(jìn)行考核。同時(shí)，針對(duì)在崗的主持人進(jìn)行有效的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的宣傳，能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，為廣播節(jié)目增添色彩。

3.3 加強(qiáng)本地特色文化的融入

在進(jìn)行廣播節(jié)目品牌影響力提升的過(guò)程中，要加強(qiáng)文化因素的融入，尤其結(jié)合于本地的文化，能夠引起受眾的共鳴，同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資源的整合，通過(guò)精準(zhǔn)化的目標(biāo)鎖定要做強(qiáng)品牌，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域廣播傳播道路的拓展。比如，針對(duì)于應(yīng)急廣播的主題活動(dòng)，可以對(duì)公路、鐵路、氣象、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行了解，尤其在特殊時(shí)期，顯示出廣播的獨(dú)特功能，在發(fā)生一些突發(fā)事件時(shí)，要提前對(duì)新聞進(jìn)行深度的挖掘，在地方電臺(tái)傳播的過(guò)程中，更好的服務(wù)聽(tīng)眾，提高節(jié)目的收聽(tīng)率和影響力。

3.4 推動(dòng)活動(dòng)的常態(tài)化發(fā)展

在新媒體時(shí)代下對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，提高品牌的影響力，要增添用戶(hù)體驗(yàn)感。因此，要根據(jù)節(jié)目的屬性來(lái)對(duì)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，結(jié)合活動(dòng)中的要素和新媒體的特色，進(jìn)行線上線下的良性互動(dòng)。同時(shí)，結(jié)合音樂(lè)、視頻進(jìn)行同步展播，吸引受眾的影響力。比如，在音樂(lè)節(jié)目中舉辦相關(guān)音樂(lè)節(jié)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引粉絲，能夠來(lái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看節(jié)目同臺(tái)表演，又比如，在少兒節(jié)目中舉辦相關(guān)主持人大賽朗讀比賽，開(kāi)展微信的投票環(huán)節(jié)可以充分的進(jìn)行節(jié)目影響力提升。又比如，在地區(qū)的廣播節(jié)目創(chuàng)作中開(kāi)展老年夫婦重溫幸福路的活動(dòng)，從微信投票中選出幾位幸福老人的代表，通過(guò)廣播節(jié)目的開(kāi)設(shè)，使老人能夠發(fā)表自己對(duì)人生的看法。通過(guò)這種活動(dòng)能夠提高社會(huì)效益，同時(shí)，可以使廣播節(jié)目的官方平臺(tái)增加粉絲量，其次，對(duì)品牌影響力進(jìn)行提升，可以促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)能力的提升。

3.5 加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的包裝

一方面，當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在進(jìn)行廣播節(jié)目開(kāi)設(shè)的過(guò)程中，要充分的發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，提高互聯(lián)網(wǎng)的收聽(tīng)率，同時(shí)，拓展傳播渠道與傳統(tǒng)的播出形式進(jìn)行結(jié)合，在線上線下各類(lèi)節(jié)目活動(dòng)中，對(duì)受眾的收聽(tīng)率進(jìn)行提升，打造精品節(jié)目。另一方面，對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝廣播最為根本的是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)媒體來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行影響。要對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，采用特色的手段和方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。尤其在后期剪輯的過(guò)程中，對(duì)聲音進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠提高節(jié)目的收聽(tīng)率，吸引受眾的注意力，從而形成良好的品牌節(jié)目形象。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體作為發(fā)展的平臺(tái)，與傳統(tǒng)的媒體存在一定的差異。因此，在廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的當(dāng)前，要借助新媒體建立廣播平臺(tái)，滿(mǎn)足受眾對(duì)廣播節(jié)目的需求；其次，利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行優(yōu)化，借助新媒體中的新技術(shù)為廣播節(jié)目的互動(dòng)搭建平臺(tái)；再者，要培養(yǎng)知名的主持人，提高主持人素質(zhì)的提升，能夠主動(dòng)適應(yīng)新媒體，加強(qiáng)對(duì)微博、微信、微電臺(tái)等平臺(tái)的建立，促進(jìn)節(jié)目能夠增添更多的魅力；最后。對(duì)廣播活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)組織與受眾的相關(guān)聯(lián)系，開(kāi)辦活動(dòng)，打造品牌影響力，對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的包裝，促進(jìn)廣播節(jié)目的改革與發(fā)展。