孟瀟慶，劉 晨

郭晶晶被稱為“跳水女皇”，運動生涯拿到了31 個世界冠軍的頭銜，退役后嫁入商界“豪門”勤儉持家，卓越的運動成績以及良好的人際交往口碑讓郭晶晶也成為媒體報道傳播的焦點人物，在當下的媒體傳播中，視覺圖像傳播較文字更有沖擊力，更能得到受眾的青睞。在“凝視”理論視角下對郭晶晶的視覺形象建構分析可以看出成功的獨立女性，被凝視后是女性意識的覺醒。

1 “凝視”理論的研究現(xiàn)狀

“凝視”理論從出現(xiàn)之初就與視覺文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，也有人稱其為“視覺中心主義”。凝視理論在女性方面的研究較為廣泛，眾多學者將其與西方二元對立結構中男性權利與女性權力相結合進行了一系列研究。

拉康從精神分析學出發(fā)，提到要想實現(xiàn)主體的象征認同就要通過凝視的手段；學者薩特表示，“注視”是建立在我與他人關系上的，主客體相互構建的過程中也相互轉化；同時他也指出：從他人觀看、社會觀看到自我觀看[1]。其觀點是凝視理論的重要資源。

國內(nèi)學者廖炳惠提到了關于凝視理論應用到女性主義和后殖民主義的理論研究中的新論點。

20 世紀的文化批評中，人們不僅對“男性凝視”“殖民凝視”“種族凝視”進行了廣泛的探討，也開始用“旅游凝視”“明星凝視”來研究一個主體面對另一個主體客體他者時的心理機制。

基于以上研究本文將從女性與視覺快感、女性與自我的關系、女性與他者以及明星凝視3 方面來分析女子跳水運動員——郭晶晶的視覺形象為什么能夠建構并且是如何建構的，為女性運動員視覺形象建構提供文化理論支撐。

2 在后現(xiàn)代文化景觀中的女性圖像凝視建構郭晶晶的視覺形象

居伊·德波提出的奇觀理論告訴我們：在“消費社會”里，后現(xiàn)代的文化景觀視角為我們提供的是“圖像的凝視”。電視、電影、戶外廣告、報刊雜志和視頻等是我們生活中不可或缺的圖像凝視的消費方式。郭晶晶因其巨大的商業(yè)價值，成為各大運動雜志和部分時尚雜志的封面人物，在“消費社會”中，既可以為報刊雜志吸引贊助商、廣告商的目光，又可以憑借奧運冠軍、“豪門媳婦”的身份和形象增加報刊雜志的銷量。

從凝視理論分析，郭晶晶被選擇作為“封面”是基于兩個維度，一種是在男權社會中，男性消費群體想要尋求的視覺快感，所形成的“男性凝視”；另一種是在“男性凝視”中，不僅決定了男性與女性在圖形凝視中的關系，也建構了女性與自己的關系，其實女性也把自己作為一個特殊的視覺對象，女性也是女性的凝視對象。但總體來說其實都是在后現(xiàn)代文化景觀中，男性作為凝視主體，女性作為“凝視”客體的體現(xiàn)，這是一種性別權力關系，同時也是一種視覺權力關系，郭晶晶的視覺形象建構也是基于此關系建立的。

2.1 女性與視覺快感

凝視所探討的主體性與權力的關系和具有性別意識的研究者長期以來研究的男女不平等性別關系具有很高的契合度，在長期的父權或者夫權社會中，女性總是屬于地位低于男性的狀態(tài)，這就衍生出男性凝視女性，女性總是被男性凝視，這就成為性別凝視的本質(zhì)內(nèi)涵。在對當代大眾文化的解讀中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，電影、電視、廣告、雜志中女性的形象占據(jù)的是壓倒性的多數(shù)，而對女性的展示都帶有某種男性的意圖。在美女的圖像背后，給人傳達的是青春、美麗、漂亮、性感、時尚、健康和可愛等價值觀和理念。在消費社會里，不論是郭晶晶還是演藝明星、女模特，會經(jīng)常被呈現(xiàn)在封面上，因為“封面女郎”是男性對女性的欲望投射，男性在“凝視”女性的過程中享受視覺快感。

筆者在瀏覽關于郭晶晶媒介形象研究及媒體報道時發(fā)現(xiàn)：主要以成功、美麗、溫婉、時尚等為關鍵詞，在男性眼中女性的美貌、性格內(nèi)斂、溫柔會很容易受到青睞，能夠滿足男性對于女性的凝視需求。在知網(wǎng)中檢索以“全文”為檢索項，以“美女郭晶晶”為檢索詞，有356 條結果，以“郭晶晶溫柔”為檢索詞，共260 條結果，“郭晶晶時尚”有939條結果。從這里可以看出，以郭晶晶為主要人物形象的媒體視覺圖像，能夠帶給男性“凝視”的欲望，產(chǎn)生視覺快感，女性作為“凝視”的客體是是男性的性刺激對象。

2.2 女性與自我的關系

男性注視女性，女性也會以男性注視她們的方式來看待和審視自己：“女性必須不斷地注視自己，觀察自己和自己的行為，別人對她的印象，取代了她原有的自我感覺?！盵2]所以，其實會有兩種角色產(chǎn)生：觀察者與被觀察者。換句話來說就是女性被看，被男性觀看，我們不難發(fā)現(xiàn)女性視覺形象也會被同為女性的自己觀看，女性凝視“鏡像中虛幻的‘我’”，這其實是女性自我意識的覺醒?！胺饷媾伞睉{借自身強大的吸引力，成功引起男性注視，也吸引女性自我，讓男性和女性同時成為其消費者。這種消費從某種程度上來說促使女性完成了在男性凝視中女性自主身份的建構。

郭晶晶作為成功女性的代表，在2011 年退役之后，嫁入“豪門”相夫教子，家庭幸福，成功且獨立的視覺形象通過雜志封面、視頻畫面等被塑造。在參與《極速前進3》等綜藝節(jié)目錄制和一系列雜志封面拍攝后，溫婉的氣質(zhì)和勤儉持家的好妻子的視覺形象呈現(xiàn)出來，得到了丈夫的稱贊，郭晶晶的生活為大多數(shù)女性所向往和羨慕。首先，郭晶晶作為女性也參與了自己媒介視覺形象的建構，擺脫“豪門”夫家光環(huán)，以獨立、美麗的形象呈現(xiàn)，完全改變了一般男性對于女性的慣性凝視心理，此時，女性消費者會將郭晶晶的視覺形象自覺帶入自己的生活，向其學習，以此來獲得眾多男性的認同。在郭晶晶視覺形象構建過程中，女性消費者自覺參與到了這種視覺形象的構建過程，形成凝視理論女性與自我的關系，究其原因還是期待得到男性的認同和喜愛。

3 女性與他者的關系所產(chǎn)生的“明星凝視”

薩特、拉康和福柯提出來“他者”概念，拉康認為“他者”（other）指的是以一種再現(xiàn)和相像的方式來發(fā)現(xiàn)自身投射出來的虛構[3]。明星凝視概念指觀眾在面對明星時所產(chǎn)生的心理活動和文化實踐[4]。即郭晶晶“粉絲”通過鏡像中的“他者”——郭晶晶，來映射心中那個理想中的自我，以此不斷激勵和發(fā)展自己，簡單來說，郭晶晶就是其“粉絲”心中認同的那個“他者”。

明星凝視體現(xiàn)的是圖像消費者渴望和偶像融為一體，實現(xiàn)對偶像的“認同”。在這過程中，男性與女性的性別權力機制被弱化或者隱去，是一種認同和欣賞，征服意味減少，不再是權力的壓制，而是客體在欣賞和贊同的心理機制印象下的客體對主體的認同。郭晶晶成長的家境普通，但最后憑借自身努力艱苦訓練，成為“跳水女皇”，隨后嫁入“豪門”組建幸福家庭，成為新時代女性的典范。不論是從報刊雜志封面照片還是從綜藝節(jié)目的視頻中，圖像視覺消費者內(nèi)心有一種幻想的超越意識，超越現(xiàn)存的差異，把自己的身份和郭晶晶的身份重合起來。當與郭晶晶共享某種強烈情感時，尤其是作為女性被丈夫理解、尊重和寵愛時，粉絲自我與偶像郭晶晶之間的距離感和似乎被縮小，身份地位的界限變得更加模糊，尤其是女性粉絲幻想自己也擁有郭晶晶獨立的品質(zhì)、幸福的家庭、寵愛自己的丈夫。這種過程實際上也是女性在男性凝視過程中的自我成長。

4 總結

當代社會，音視頻制作水平迅速發(fā)展，視覺形象的傳播方式越來越新穎，呈現(xiàn)方式也逐漸成為流行趨勢。郭晶晶的身份從運動員轉變?yōu)椤昂篱T”妻子，視覺形象也從青春、美麗、溫柔、時尚轉變?yōu)榍趦€持家、有氣質(zhì)、好妻子等?？傮w來說，在凝視理論視角下分析郭晶晶的運動員時期的視覺形象主要是由女性帶給“男性凝視”的視覺快感和女性作為被凝視客體與自身的關系構建的，從運動員到退役結婚后的視覺形象，郭晶晶的圖片展示和綜藝節(jié)目的影像呈現(xiàn)將女性消費者的凝視認同激發(fā)，這種“明星凝視”，又建構了其成功女性、好妻子、勤儉持家等視覺形象。郭晶晶漂亮且成功的視覺形象建構就是郭晶晶作為女性“被凝視”建構起來的。