王 婷

1 網(wǎng)絡直播與新媒介時代Cosplay 文化發(fā)展

新媒介時代的青年流行文化，它的廣泛傳播與深度發(fā)展離不開數(shù)字化平臺的支撐，可以說在其興起的背后，新媒介技術(shù)是主要的推動力量[1]。由于互聯(lián)網(wǎng)新媒介技術(shù)的深入開發(fā)與普及應用，青年文化傳播發(fā)展的技術(shù)環(huán)境得以構(gòu)建與完善，促使青年新文化在表現(xiàn)形態(tài)上更加傾向于以數(shù)字化技術(shù)來呈現(xiàn)獨特鮮明的文化風格。以Cosplay 文化為典型的青年亞文化就是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺、以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動力的娛樂流行文化。Cosplay 主要是指以動漫、影視劇、游戲中的角色人物為原型，并基于服裝、道具、化妝等展現(xiàn)手段的角色扮演活動，它是在當前互聯(lián)網(wǎng)文學、網(wǎng)絡游戲、動畫電影、網(wǎng)絡獨播劇等線上娛樂文化作品得以盛行之下的催生物。用戶通過將自我扮演這些作品角色的圖片視頻、實時影像放之于網(wǎng)絡，在與其他用戶就這些網(wǎng)絡文化作品展開討論互動、分享心得體驗的同時，以文化交流作為手段在網(wǎng)絡空間構(gòu)建與發(fā)展基于興趣愛好的社交集群，因此Cosplay 已經(jīng)成為了依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒介文化。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介對Cosplay 文化發(fā)展的影響力比傳統(tǒng)媒介（報紙、書刊、電視、廣播）更為巨大與長遠，它賦予了Cosplay 文化以新的功能模式、存在形態(tài)與傳播途徑，為其建構(gòu)了新時代文化成長賴以存在的技術(shù)語境與環(huán)境結(jié)構(gòu)[1]，從而不斷推動了Cosplay 文化的流行：

首先，隨著網(wǎng)絡媒介的全面推廣與飛速發(fā)展，Cosplay 文化已經(jīng)脫離了小眾范疇，從相對封閉的小眾次文化向相對普泛的大眾次文化方向發(fā)展。在新媒介傳播技術(shù)所構(gòu)建的公共空間，Cosplay 文化幾乎是向著包括游離在文化圈外的青年人在內(nèi)的所有青年群體開啟，從而廣泛地吸引了青少年的加入，以此調(diào)動不同階層的青年人群共同投身于文化創(chuàng)造的熱情之中，使得Cosplay 傳播突破了受眾較小的限制，確立了普泛化存在的基礎。其次，借助網(wǎng)絡媒介技術(shù)的高兼容、重互動、多媒介的特征，Cosplay 突破了以往青年新文化的表達范式，形成了更為自由與多元的文化表現(xiàn)途徑。隨著網(wǎng)絡媒介發(fā)展的不斷進步，更多的技術(shù)手段被運用到Cosplay 文化的生產(chǎn)與傳播之中。Cosplay 作為一種新媒介文化突破了以往對于單一媒介的依賴，從而使其獲得了多渠道的表達方式。通過混雜了圖片、文字、音頻、視頻等多媒介的數(shù)字技術(shù)手段，青少年可以更為自由地參與到Cosplay 文化實踐活動之中；最后，新媒介技術(shù)語境下的Cosplay 文化，引起了主流社會對其內(nèi)在價值與意義的重新審讀，在促成文化整合的基礎上為其發(fā)展提供了新的路徑。由于網(wǎng)絡媒介趨向于點對點傳播、傳受互動、受受互動、傳受合一，這使得Cosplay 文化的呈現(xiàn)強度與密度被加大、傳播速率被提高，導致在關(guān)注度上升的情況下，主流文化與傳統(tǒng)媒介無法忽視在網(wǎng)絡空間發(fā)生諸多關(guān)于Cosplay 的文化活動，及其所彰顯的文化符號與內(nèi)在的文化涵義，因而Cosplay借網(wǎng)絡媒介的傳播逐漸擴大了在主流社會的影響力。

可以說，網(wǎng)絡信息技術(shù)的持續(xù)更新、升級與Cosplay 文化傳播的不斷發(fā)展息息相關(guān)。新出現(xiàn)的信息傳播方式往往意味著Cosplay 文化發(fā)展空間能夠得以深度拓展的契機將要來臨，比如BBS、SNS、博客、播客等應用服務的相繼推出就是近些年Cosplay 文化在互聯(lián)網(wǎng)空間能夠迅猛發(fā)展，并得以廣泛流行的主因。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能技術(shù)得到一定程度的普及與應用，當前一種新的傳播形態(tài)——網(wǎng)絡直播正在逐漸興盛起來，越來越多的用戶尤其是青少年用戶群體，積極地參與到網(wǎng)絡直播的大潮之中，以此作為線上信息傳播的交互娛樂方式。簡單地說，網(wǎng)絡直播就是“依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡的基礎，以手機等移動終端設備和直播應用程序為軟硬件支撐，基于興趣形成的網(wǎng)絡視頻信息實時呈現(xiàn)和交互傳播模式”。[2]借助網(wǎng)絡直播平臺的應用，將當前在青少年用戶群中廣為流行的網(wǎng)絡直播作為傳播工具，能夠有效地推動作為青年新文化的Cosplay 傳播發(fā)展，從而促使Cosplay 文化傳播途徑將得以擴充、文化傳播形態(tài)將得以豐富、文化傳播范圍將得以延伸。

從目前將網(wǎng)絡直播與Cosplay 文化傳播相結(jié)合所產(chǎn)生的初步效果來看，Cosplay 文化發(fā)展得以進一步提升的潛力較為巨大。在諸多國內(nèi)大型直播平臺，近些年以Cosplay 作為主題進行網(wǎng)絡直播的主播人數(shù)正在急劇上升。例如就花椒直播來說，參與Cosplay 主題直播的主播人數(shù)已逾百人，其中有些主播的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過10 萬、獲得用戶的點贊數(shù)也達到了百萬。同時從事其他主題類別的主播為了吸引用戶關(guān)注，也會偶爾通過Cosplay 的角色扮演方式來增加直播間交流互動的趣味興、制造新奇的視覺效果從而盡可能增加粉絲數(shù)量。因此，通過網(wǎng)絡直播這種信息傳播方式，Cosplay 文化傳播在網(wǎng)絡空間深度拓展的范圍也由此得以擴大。

2 網(wǎng)絡直播在推動Cosplay 文化傳播方面的優(yōu)勢

積極運用網(wǎng)絡直播平臺，可以促使Cosplay 文化的內(nèi)在傳播特性（視覺形象性、交際互動性、符號消費性、族群認同感[1]）能夠被充分激活與迅速放大，從而為Cosplay 在新媒介時代的文化傳播塑造全新的發(fā)展前景?？偟膩碚f，網(wǎng)絡直播之于Cosplay 文化傳播具有以下四點發(fā)展優(yōu)勢。

2.1 社會臨場感強

網(wǎng)絡直播在信息傳播過程中充分體現(xiàn)了較強的社會臨場感，這可以增強Cosplay 文化傳播的渲染力。蔡佩認為，互動性、面對面程度、非語言信息、達意程度、親切感、真實感是塑造社會臨場感的六個維度[3]。

首先，基于移動互聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)絡直播平臺用戶隨時隨地可與主播互動，通過彈幕系統(tǒng)與對話框?qū)崿F(xiàn)雙方的溝通討論，主播則根據(jù)用戶的信息反饋（如表情包、點贊數(shù)等）及時調(diào)整內(nèi)容細節(jié)，或者更換直播場景以此滿足用戶需求，從而構(gòu)建出雙向互動場景。同時通過攝像頭，主播真實的表情與動作變化也將一覽無余，從而使用戶在互動中獲得了身臨現(xiàn)場般面對面的生動體驗。其次，由于主播是借助攝像設備實時地直面用戶，因此主播的表情、眼神、肢體動作、姿勢、語調(diào)等非語言信息，也一同參與到了直播現(xiàn)場的信息傳播過程中，而用戶則可通過打賞、表情包等非語言信息與主播進行信息互動。再加上語音信息與文字信息的溝通傳意，進一步提高了主播與用戶之間信息傳遞的達意程度。最后，相較于人工處理的文字、圖片、視頻等延時信息，網(wǎng)絡直播的信息傳遞更為真實，隨著互動的深入真實感愈發(fā)強烈。同時由于是基于共同興趣才聚集于直播空間進行交流，因此在具有共享情感的基礎上，作為愛好者的用戶與主播、用戶與用戶在互動中增進了彼此間的吸引力，從而在直播空間形成了感知認同由此產(chǎn)生親切感。網(wǎng)絡直播在社會臨場感的六維度方面具有較高適切性，而且六維度與Cosplay 文化的視覺形象性、交際互動性、族群認同感彼此交叉對應，無疑可以在傳播過程中增強這些傳播特性的有效發(fā)揮，從而通過營造社會臨場感來強化Cosplay 文化的感染氛圍。

2.2 受眾貼合度高

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2015 年起中國網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已達2 億。其中以20～30 歲之間青年人居多，所占比重超過60%，而且隨著移動網(wǎng)絡與智能手機的普及，20 歲以下青少年也將逐步成為主要用戶[4]。而Cosplay 文化群體是以16～28 歲的青少年、青年群體為主，兩者的目標受眾群基本吻合。所以網(wǎng)絡直播作為一種傳播形式，它與作為傳播內(nèi)容的Cosplay 文化有著天然的契合性與高度融合的可能。在以下三方面具有較高的一致性：

首先，參與者心理需求相同。主播通過公開自我、推銷自我來獲得圍觀與贊賞，以這種個性張揚的方式來實現(xiàn)自我價值、滿足被認可的欲望，用戶則通過發(fā)表言論、贈送主播禮物來展演自己，引起主播、其他用戶關(guān)注從而體現(xiàn)個人存在感、滿足虛榮心；而Cosplay 參與者通過華美絢麗的服飾穿戴、精致細膩的妝容、夸張新奇的道具與渲染力強的表演來與受眾互動，也是為了展現(xiàn)個性鮮明的自我形象，以此吸引更多注意從而獲得社會認同。所以將網(wǎng)絡直播作為Cosplay 文化傳播的表現(xiàn)手段，能在參與者心理需求方面達成一致。

其次，參與性質(zhì)相同。目前網(wǎng)絡直播主要是出于興趣的娛樂休閑方式，內(nèi)容多以聊天、游戲、表演為主，通過參與直播來表達看法、消遣時間、宣泄情緒，同時外語、廚藝、投資等用以滿足專業(yè)需求的實用類內(nèi)容也在增多；Cosplay 是基于愛好的、以自娛自樂為目的游戲方式，通過參與活動來釋放自我情感，同時活動中關(guān)于材料制作、拍攝剪輯、后期制片等關(guān)鍵環(huán)節(jié)也屬于實用技術(shù)類，需要通過專門的學習訓練才能掌握。所以將Cosplay 文化傳播融入網(wǎng)絡直播之中，能夠在提供娛樂與專業(yè)學習方面相一致的基礎上促進傳播發(fā)展。

最后，消費類別與模式相同。網(wǎng)絡直播用戶通過線上支付來購買虛擬道具（其價值在于符號意義而非物質(zhì)實用），以此作為禮物贈與那些形象鮮明的主播，實質(zhì)上這是對于主播所展現(xiàn)影像符號的視覺消費。同時這種消費一般只在用戶感興趣的直播空間發(fā)生，用戶消費的黏性較大，由此在直播消費領(lǐng)域細分成了諸多基于不同愛好需要的垂直市場?？梢哉f，窄眾直播仍有市場，長尾效應明顯[5]，因此諸如Cosplay 等小眾性文化愛好的消費市場發(fā)展空間巨大：通過網(wǎng)絡直播將彼此相同的符號性消費模式相互融合，可以充分挖掘愛好者群體的消費潛力、培養(yǎng)消費認同、擴大消費市場。

由于網(wǎng)絡直播與Cosplay 文化的受眾貼合度較高，在諸多方面的一致使得其可與Cosplay 的視覺形象性、交際互動性、符號消費性、族群認同感這四個內(nèi)在傳播特性相互結(jié)合并使之放大，從而推動文化傳播的發(fā)展。

2.3 時空適應性強

網(wǎng)絡直播擺脫了時空場景對于信息傳播的限制，并強調(diào)時空一體化的適時體驗，這有助于Cosplay 文化在現(xiàn)代生活中的傳播發(fā)展。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快與涉足區(qū)域的拓展，時間與空間的跨度逐漸加大，從而導致現(xiàn)代信息傳播必須脫離以往在空間、時間方面的過高要求，以適應當下時空碎片化的現(xiàn)代生活方式?；谝苿踊ヂ?lián)技術(shù)的網(wǎng)絡直播具有較強的時空適應性，其用戶可以利用閑散時間在任何地區(qū)隨機參與直播活動，同時還實現(xiàn)了時空一體化的傳播要求：由于網(wǎng)絡直播是現(xiàn)場的、非錄制的實時傳播，而且主播還可根據(jù)用戶需求及時切換直播場地，因此用戶可以通過網(wǎng)絡直播在達成娛樂、消費、社交等目的同時，獲得更為真實可感的時空一體化體驗。對于作為青少年小眾流行文化的Cosplay 來說，只有借助時空適應性強的傳播方式才能順應現(xiàn)代傳播的潮流從而擴大文化影響力：通過網(wǎng)絡直播融入到現(xiàn)代社會生活進行碎片化傳播，充分占據(jù)用戶大量碎片化的時空節(jié)點來提升浸染傳播的能力，同時在傳播體驗上注重呈現(xiàn)時空一體化的適時感，以此充分展現(xiàn)Cosplay 文化的獨特魅力繼而吸引用戶的注目、培養(yǎng)興趣需要，從而盡可能獲得更多的接納與認同?？梢哉f，網(wǎng)絡直播時空適應性強的優(yōu)勢可以充分激活與強化Cosplay 的各項傳播特性，在此基礎上深度拓展文化傳播的空間。

2.4 社交體驗度高

網(wǎng)絡直播能夠給予用戶更為強烈的社交體驗感，這將有效推動Cosplay 文化的交流與傳播。交流互動的及時性與移動直播的便利性是網(wǎng)絡直播的特點，這推動了參與直播的用戶與主播可以超越時空的限制，從而實現(xiàn)不在場的共時性社交溝通，由此締造一個更為真實可見、形象感強、實時互動的社交場景。因此網(wǎng)絡直播解決了社交活動的場景化需求，從而使得直播間成為了社交氛圍感強烈、互動交流頻率高的網(wǎng)絡社區(qū)，致使用戶與主播對于共同締造的直播交流空間的依賴感加強。同時隨著在直播間加入多人參與互動的游戲環(huán)節(jié)，突破了純粹只是聊天與問答的單調(diào)互動形式，在主播與用戶、用戶與用戶之間形成了親密切實的社交關(guān)系。通過將網(wǎng)絡直播平臺作為Cosplay 文化傳播的新載體，并借助VR 技術(shù)與網(wǎng)絡直播的融合，能使Cosplay文化活動的參與者獲得實時可感的社交互動體驗，以此構(gòu)建出以參與者為核心的社交場景，促使他們在基于交流互動的社交關(guān)系構(gòu)建中，共同增進對于Cosplay 的理解認識、提升對于Cosplay 的興趣愛好，從而促使社交互動的網(wǎng)絡社區(qū)與文化信息的傳播空間相融為一體，最終帶給參與者以生動的社交體驗與深刻的文化認知。憑借網(wǎng)絡直播社交體驗度高的優(yōu)勢，將推動Cosplay 傳播特性中視覺形象性、交際互動性、族群認同感的發(fā)揮，以使在促成Cosplay 文化交流社區(qū)建立的同時，充分發(fā)揮群體交互傳播的效應。