徐長琴

（中山大學(xué)新華學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院，廣東 廣州 510520）

在服裝設(shè)計工作中，圖案設(shè)計是其中最為關(guān)鍵的一環(huán)，如何發(fā)揮圖案的應(yīng)用有效性，成為一項關(guān)鍵性的工作。在傳統(tǒng)的服裝設(shè)計要素中，圖案的選擇通常都需要結(jié)合品牌自身的合作方來具體確定，普遍存在同質(zhì)化的問題，造成服裝圖案設(shè)計缺乏個性。為此，抓住“國漫”熱潮，將“國漫”當(dāng)中的形象或者是元素融入服裝圖案設(shè)計中，勢必帶來一種新的設(shè)計風(fēng)格，為服裝圖案設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

1 “國漫”形象的藝術(shù)特點

近年來，“國漫”迅速崛起，2015年的《西游記之大圣歸來》帶給人深刻的印象，2019年的《哪吒之魔童降世》更是引起了強烈反響，使得“國漫”的影響力攀升[1]。對“國漫”形象進行藝術(shù)特點分析，并將其作為圖案元素融入服裝設(shè)計中有重要意義。

1.1 夸張性

“國漫”的發(fā)展與形成，所涉及的人物形象都有夸張性的特點。如在《西游記之大圣歸來》中，“大圣”的形象還原了人們對于孫悟空形象的固有認知，通過夸張的表現(xiàn)，使得“大圣”形象更深入人心?！赌倪钢凳馈穭t有著明顯的不同，在塑造的形象中，“大大的黑眼圈”“搞怪的表情”等，都與哪吒的形象有“天壤之別”，但在變身之后，又還原了“哪吒”的形象。在“國漫”的創(chuàng)新發(fā)展中，動漫人物形象自身屬性鮮明，以平面化的圖案表示并運用到服裝設(shè)計當(dāng)中，能夠突出夸張性的特點，使得服裝圖案設(shè)計本身更具創(chuàng)意、獨特性[2]。

1.2 符號性

中國有著悠久的發(fā)展歷史，各類神話故事層出不窮，也使得“國漫”的發(fā)展有著廣闊的前景和大量的IP資源。對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心是圍繞其自身的符號性來突出影響力。“國漫”的符號性，則是傳統(tǒng)文化賦予人們的新符號。從服裝圖案設(shè)計的角度看，符號性的影響始終存在。如各品牌的logo，圖案本身都有鮮明的自身特色，也能夠使得購買者第一時間了解服裝品牌。如NIKE的“對號”等，符號性特點使得服裝品牌的價值被放大。將“國漫”形象作為服裝圖案設(shè)計的主要內(nèi)容，符號性更鮮明，對喜愛“國漫”的群體有積極、正向的影響[3]。

“國漫”形象的藝術(shù)特征鮮明，夸張性和符號性是主要特點，將其作為主要圖案應(yīng)用到服裝圖案設(shè)計當(dāng)中來，帶給服裝圖案設(shè)計以新的設(shè)計語言，更容易被圖案內(nèi)容所吸引。

2 “國漫”形象在服裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用價值

“國漫”形象在服裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用價值顯著，相比于傳統(tǒng)的服裝圖案設(shè)計的固有模式，“國漫”形象的應(yīng)用有其鮮明的特征，為服裝圖案設(shè)計提供了新的思路，有顯著的應(yīng)用價值。

2.1 凸顯時尚

時尚在不同時期的定義各有不同，服裝的時尚通常很難定義和捉摸。“國漫”在近年來得以快速發(fā)展，其中的各類人物形象都表現(xiàn)出了其自身的特性，備受歡迎。相比于服裝圖案設(shè)計時尚感的難以把控，如果將國漫作為主要的圖案形象，某種意義上也賦予了服裝時尚感。且動漫形象的創(chuàng)建與設(shè)計，更符合人們的審美特征與個性化的需求。利用“國漫”的熱門形象，去完成服裝圖案的設(shè)計工作，將與時尚保持緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，使得時尚感得以凸顯，為服裝設(shè)計的創(chuàng)新理念提供必要支撐。

2.2 帶動服裝圖案設(shè)計創(chuàng)新

服裝圖案的設(shè)計工作，核心是為了滿足大眾對服裝的審美要求，從獨特的服裝圖案設(shè)計中發(fā)現(xiàn)美、感知美。服裝圖案的設(shè)計創(chuàng)新，始終是服裝圖案創(chuàng)新的難點所在。究其原因，由于服裝本身的周期性，圖案設(shè)計的更新迭代，需要不斷推出更多新的圖案設(shè)計，以此來展現(xiàn)品牌特征和創(chuàng)新發(fā)展的潛力。在這種情況下，服裝圖案設(shè)計就顯得尤為關(guān)鍵。將“國漫”形象和元素作為服裝圖案設(shè)計的核心內(nèi)容，能夠在達到宣傳國漫的基礎(chǔ)之上，使得服裝圖案設(shè)計有別樣的特點與特色，為更多服裝設(shè)計工作者提供新的工作思路。

2.3 打開服裝品牌影響力與號召力

服裝品牌的發(fā)展與服裝設(shè)計工作密不可分。圖案作為一種視覺元素，通常也是一個品牌影響力和號召力強化的根本途徑?？v觀我國的服裝市場，規(guī)?？涨?，人們對于時尚的認可程度不同，自然在服裝選擇上各有差異?！皣钡尼绕?，將其應(yīng)用到服裝圖案的設(shè)計當(dāng)中，勢必會吸引眾多“國漫”愛好者的注意，為服裝企業(yè)帶來更多忠實的用戶群體。目前，“國漫”市場空前火爆，大量的知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）擁有著大批的忠實粉絲，在服裝圖案設(shè)計方面，重視對這一群體的吸引，自然也將打開市場發(fā)展的新局面。

3 “國漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計創(chuàng)新策略

“國漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計創(chuàng)新策略，要抓住“國漫”熱潮的發(fā)展契機，使得服裝圖案設(shè)計得到充分肯定，創(chuàng)新帶動服裝圖案設(shè)計新思路，為服裝圖案的創(chuàng)新提供新思路，從素材的收集、構(gòu)思和實施優(yōu)化為切入點，制定可行性策略與依據(jù)。

3.1 做好“國漫”形象與創(chuàng)新素材的收集

“國漫”熱潮下，各類國漫形象出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，如《斗羅大陸》的動漫形象出現(xiàn)在了桶面的包裝上。作為一種標(biāo)識和符號，“國漫”形象的普及度逐漸提升。在開展服裝圖案設(shè)計的過程中，并不是所有形象都符合服裝圖案設(shè)計的要求，而是需要設(shè)計師結(jié)合實際情況，去對現(xiàn)有的動漫形象具體分析。設(shè)計者要對當(dāng)前火爆的“國漫”有一個充分的認知，對其中所涉及的各類形象有一個全面的了解，從而思考將其運用到服裝圖案設(shè)計中的可行性。創(chuàng)新素材的搜集是一項重要工作，該階段所積累的各類形象和相應(yīng)的圖案，關(guān)系到服裝圖案設(shè)計的價值和有效性。

3.2 實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用的具體構(gòu)思

“國漫”形象及相關(guān)元素在服裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用，具體構(gòu)思和實現(xiàn)方法不同。在構(gòu)思的過程中，要充分考慮服裝自身的特點和圖案設(shè)計的協(xié)調(diào)性，追求形與形、形與意的有機統(tǒng)一，并且在圖案的大小、位置、配色等上，做好創(chuàng)意設(shè)計和具體構(gòu)思。只有圖案在設(shè)計完成之后，對服裝本身是一種提升作用，而不是剝奪了品牌價值顯得圖案突兀，這才是最好的設(shè)計。當(dāng)然，在“國漫”形象的使用和應(yīng)用的過程中，主要形式有兩種，一種是直接裝飾，指的是對“動漫”形象直接應(yīng)用到服裝當(dāng)中來，包括形態(tài)、神態(tài)以及色彩等，都完全應(yīng)用與引入。作為一種最常見的圖案設(shè)計方式，目前較為普遍，在多個品牌的設(shè)計中都能夠看到；另一種是“國漫”造型重構(gòu)。相比于直接應(yīng)用的方式，造型重構(gòu)的圖形設(shè)計，工作流程較為繁瑣，即結(jié)合服裝品牌的屬性，對圖案進行重新構(gòu)思，突出品牌特點，保持圖案與服裝的協(xié)調(diào)性，展現(xiàn)出1+1＞2的效果。

3.3 結(jié)合市場反饋做好設(shè)計優(yōu)化

服裝圖案設(shè)計工作是一個系統(tǒng)的過程，對于設(shè)計師來說，想要全面了解服裝圖案設(shè)計的效果，則需要結(jié)合市場反饋的基本情況做好優(yōu)化。如在完成服裝圖案的設(shè)計之后，要在內(nèi)部對服裝圖案設(shè)計的效果進行品評，由部門領(lǐng)導(dǎo)給出具體意見。在方案通過之后，還需要接受消費者的檢驗，全面了解消費者對圖案的反饋情況，便于有效地衡量圍繞“國漫”的服裝圖案設(shè)計的效果和基本情況，制定可行性的方案，最終目的是確保服裝圖案設(shè)計將服裝的魅力充分展現(xiàn)出來，做好服裝圖案設(shè)計經(jīng)驗的積累，以消費者的需求做好設(shè)計工作。

4 結(jié)語

服裝圖案設(shè)計是一個復(fù)雜的工作，傳統(tǒng)的圖案設(shè)計過程存在現(xiàn)實困境。如何抓住“國漫”熱潮優(yōu)勢，利用“國漫”的形象作為服裝圖案設(shè)計的素材，突出服裝設(shè)計的創(chuàng)新，為服裝設(shè)計的獨特性和個性化提供支持?！皣睙岢毕碌姆b圖案設(shè)計，設(shè)計師要做好創(chuàng)新工作，突出展現(xiàn)“國漫”的影響力，使服裝品牌內(nèi)涵得以提升。