陳玉鳳

國(guó)家新聞出版總署在2003年詳細(xì)闡述了出版主題，在這之后出版主題成為學(xué)術(shù)界研究熱點(diǎn)課題之一，在部分學(xué)者的觀點(diǎn)中，出版主題要包括社會(huì)、文化、政治和經(jīng)濟(jì)等不同領(lǐng)域，其內(nèi)容要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷完善，研究論點(diǎn)的完善，也推動(dòng)著出版主題內(nèi)涵的豐富。黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義文化的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化，離不開(kāi)革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，更離不開(kāi)中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐，正是在各種實(shí)踐中，才擁有了這些優(yōu)秀的思想文化，而在思想文化的指導(dǎo)下，中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)才更加順利?！边@一思想的提出也為主題出版提供了指導(dǎo)，明確了主題出版的方向。文章在這樣的背景下，將新時(shí)期主題出版作為研究課題，對(duì)其特征和發(fā)展思想提出些許看法。

1 主題出版發(fā)展新特點(diǎn)

1.1 時(shí)代性

主題出版中的“主題”必須是時(shí)代性的主題，即時(shí)代中人們最關(guān)注的內(nèi)容。這決定了主題出版的特征之一，便在于時(shí)代性，時(shí)代性的主題出版才是具備生命力的。新中國(guó)成立之后，不同時(shí)期涌現(xiàn)出不同的出版主題，比如2003年的出版主題為民族復(fù)興、頂層設(shè)計(jì)、底層落地等，2012年的出版主題是“黨的十八大精神”，2014年“核心價(jià)值觀”是主題出版的關(guān)鍵字眼；2015年到2017年的出版主題分別是“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神”“治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略”“十九大”。當(dāng)下中華民族偉大復(fù)興正迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)期，在這一期間，社會(huì)中各種矛盾凸顯，與此同時(shí)，社會(huì)中涌現(xiàn)出大量與時(shí)俱進(jìn)的主題出版物，在社會(huì)治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧社會(huì)建設(shè)等方面產(chǎn)生了廣泛且持久的影響，在增強(qiáng)國(guó)力、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)等方面發(fā)揮著重要的作用。

1.2 文化性

主題出版的文化性，具體體現(xiàn)在可讀性、藝術(shù)性和思想性等方面，只有具備豐富的思想、充實(shí)的藝術(shù)和高度可讀性的主題出版物，才能有較高的質(zhì)量，才能被廣大讀者認(rèn)可。因此新時(shí)期主題出版發(fā)展中，必須要重視文化性的強(qiáng)化?！蛾P(guān)于做好2017年主題出版工作的通知》指出，主題出版物必須要符合社會(huì)群眾的生活，要給予社會(huì)群眾應(yīng)有的關(guān)懷和關(guān)注，滿足廣大群眾的精神需求，側(cè)重于主題出版物的內(nèi)涵、思想、精神、品味和藝術(shù)價(jià)值。主題出版在新時(shí)期的門檻更高，和傳統(tǒng)的政治出版截然不同，新時(shí)期主題出版以學(xué)術(shù)為基礎(chǔ)，主題涵蓋不同領(lǐng)域，內(nèi)容涉及方方面面，思想更深厚。在主題出版的文化性中，專業(yè)性是基礎(chǔ)，要求主題出版要保證專業(yè)性。另外主題出版不只是對(duì)時(shí)下政策文件和精神的解讀，同時(shí)還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性，豐富主題出版的思想和內(nèi)涵，全方面的提升主題出版的質(zhì)量。

1.3 教育性

信息時(shí)代中大量信息充斥在人們的周圍，如何從海量的信息中識(shí)別出有效的信息，抵制不良信息，保證閱讀質(zhì)量等，是困惑很多讀者的問(wèn)題，尤其是讀者對(duì)象的日益復(fù)雜、主題出版的套路化等，知識(shí)權(quán)威不斷下降，在這樣的背景中，必須要強(qiáng)化主題出版的教育功能，發(fā)揮記錄歷史、宣傳真理、資政育人的作用，引導(dǎo)社會(huì)群眾進(jìn)行意義構(gòu)建，為每個(gè)讀者提供高質(zhì)量的讀物。主題出版的教育性主要體現(xiàn)在主題導(dǎo)向和認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)兩方面，內(nèi)容上避免單一的說(shuō)教內(nèi)容，要從之前的知識(shí)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聜鞑?，形式方面要?cè)重于讀者的啟發(fā)。比如東方出版社推出的《馬克思靠譜》這一書籍非常受歡迎，通過(guò)青春的表達(dá)方式，讓馬克思理論和思想走入年輕群眾，在年輕人的世界里勾畫出一個(gè)生動(dòng)、靈活、有生命力的馬克思形象，讓年輕讀者與馬克思進(jìn)行精神和思想上的對(duì)話。

1.4 群眾性

新時(shí)期國(guó)內(nèi)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)是人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求與現(xiàn)實(shí)發(fā)展不平衡不充分的矛盾，對(duì)于主題出版物而言，也要基于人民群眾的需求進(jìn)行調(diào)整，放棄傳統(tǒng)的宏大敘事模式，從身邊的故事講起，從百姓的角度上出發(fā)，以鮮明的人物和典型的故事弘揚(yáng)時(shí)代主題，比如最美鄉(xiāng)村教師、最美快遞小哥、大國(guó)工匠等，講好中國(guó)故事，記錄每個(gè)在不同領(lǐng)域不同崗位上熠熠生輝的人。通過(guò)以小見(jiàn)大的敘事模式，實(shí)現(xiàn)主題出版的革新，從之前的云端走向生活。主題出版的內(nèi)容思想方面，也在更加貼近百姓生活，語(yǔ)言表達(dá)更平易近人，通過(guò)影視作品、數(shù)字讀物和紙質(zhì)圖書等不同形式的出版物和受眾見(jiàn)面，強(qiáng)化了出版物與受眾的感情，贏得更多受眾的認(rèn)可。

2 新時(shí)代主題出版發(fā)展思考

2.1 出版單位準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合共贏

出版單位關(guān)注社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家前進(jìn)的步伐、黨的方針政策等，基于自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)和掌握的資源等進(jìn)行選題立項(xiàng)，布置好全局工作。人民出版社在主題出版方面取得不斷進(jìn)展，可以為行業(yè)其他出版社的主題出版提供參考。比如人民出版社在進(jìn)行主題出版之前進(jìn)行全方面的規(guī)劃和分析，保證主題出版的時(shí)效性，往往提前兩到三年便完成出版選題的梳理，要求和激勵(lì)編輯人員能夠提前進(jìn)行主題出版的策劃。比如中華人民共和國(guó)成立70周年這樣的主題出版中，人民出版社、商務(wù)印書館都形成了明確的出版方向，提前展開(kāi)設(shè)計(jì)規(guī)劃。近幾年商務(wù)印書館一直圍繞時(shí)代主題，精確定位主題出版，科學(xué)挖掘出版主題，探索出一條與時(shí)代相符合的主題出版模式，深受社會(huì)群眾的好評(píng)。

2.2 項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，增加示范作用

很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)家出版基金與國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)的重點(diǎn)支持項(xiàng)目屬于“具備中國(guó)形象、中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)格的新聞出版作品；具備時(shí)代精神的力作；具備國(guó)際影響力的重點(diǎn)報(bào)刊”，以“重大項(xiàng)目+基金”的模式，發(fā)揮項(xiàng)目引導(dǎo)作用，讓出版單位能夠拿出更多的資源和精力進(jìn)行主題出版，同時(shí)結(jié)合基金指引市場(chǎng)化運(yùn)作，發(fā)揮杠桿效應(yīng)，賦予主題出版物的經(jīng)濟(jì)效益，讓主題出版物在發(fā)揮教育功能的基礎(chǔ)上，可以給社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。

2.3 出版形態(tài)多元發(fā)展，媒介融合成為必然

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在快速融合，很多行業(yè)發(fā)展模式處于革新中。國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部在2015年共同通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為出版融合發(fā)展提供指導(dǎo)，對(duì)于廣大出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇期。新時(shí)期出現(xiàn)的數(shù)字出版模式在逐漸替代傳統(tǒng)的出版模式，不同媒介之前的界限日益模糊。主題出版要想跟上時(shí)代發(fā)展步伐，就要更新內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，建立多元化的傳播渠道，主動(dòng)挖掘新技術(shù)新業(yè)態(tài)。當(dāng)下主題出版經(jīng)過(guò)不斷探索和完善，也取得了一定的進(jìn)展，被讀者和市場(chǎng)認(rèn)可，也被相關(guān)部門所關(guān)注。當(dāng)下市場(chǎng)中的主題出版物題材各種各樣，包括電影、游戲、傳記、散文、小說(shuō)、普及讀本、理論專著、對(duì)話錄、紀(jì)錄片等，表現(xiàn)形式日益豐富多元化，吸引不同年齡段與不同興趣讀者的關(guān)注。

2.4 精準(zhǔn)把握營(yíng)銷時(shí)機(jī)，活化營(yíng)銷主題出版

第一，掌握不可多得的營(yíng)銷機(jī)遇。主題出版是反映某一階段的主題，是某個(gè)時(shí)間段中社會(huì)中的熱點(diǎn)事項(xiàng)、全球關(guān)注的內(nèi)容或者讀者最需要的內(nèi)容，出版社要基于讀者需求和媒體關(guān)注，制定科學(xué)的營(yíng)銷方案，提升主題出版曝光率，讓主題出版被更多讀者所關(guān)注，形成強(qiáng)大的流量。第二，要利用不同的常規(guī)渠道。包括新華店等傳統(tǒng)的銷售渠道和民營(yíng)書店等輔助渠道，通過(guò)不同渠道進(jìn)行主題出版的宣傳，將優(yōu)質(zhì)的主題出版物分享給更多的讀者。第三，利用網(wǎng)絡(luò)渠道。目前我國(guó)擁有很大的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模，出版社也要利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行主題出版物的宣傳，比如《圖說(shuō)海洋強(qiáng)國(guó)夢(mèng)》在發(fā)行之前，編輯人員對(duì)部分精彩內(nèi)容進(jìn)行了碎片化處理，然后將其發(fā)布在微信公眾號(hào)，引起讀者的關(guān)注，還在社交媒體中組織讀書互動(dòng)活動(dòng)，為讀者閱讀經(jīng)驗(yàn)的分享和閱讀心得的溝通提供平臺(tái)，讀者在溝通交流中，獲得了強(qiáng)烈的參與感，也高度關(guān)注主題出版物，出版社在這些行動(dòng)中，為主題出版的成功奠定了基礎(chǔ)。