戴荔

摘要：“文旅融合”已經成為當今中國的行業(yè)熱詞。作者廣泛吸取前人研討經驗的基礎上，首先通過闡述文化與旅游的區(qū)別與聯(lián)系，探討文旅融合中二者的關系。然后說明公共圖書館自身具備的文化傳播與承載優(yōu)勢，進一步理清其在文旅融合過程中的功能定位。接下來具體討論公共圖書館在基層文旅融合中能發(fā)揮的作用，以及有哪些行之有效的做法。最后，以五大連池市朝陽山文旅融合示范點的設立為例，對文中論點加以印證總結，方便今后遇到相似情形作為工作參考。

關鍵詞：文化;旅游;基層;文旅融合;公共圖書館

當今中國，提起文化便會自然想到旅游，而說起旅游也無法完全避開文化的內容，二者可謂是焦不離孟、孟不離焦，文旅融合成為大勢所趨。

一、關于文旅融合的幾個要點闡述

在這里，我們將“文旅融合”這一龐大命題分解為若干要點分別予以闡述，以更清晰更準確地把握問題的全面。

（一）文化與旅游的差異

“文化是人類特有的一種精神創(chuàng)造活動，是民族的血脈、人民的精神家園、黨和國家事業(yè)的靈魂[1]。”文化演變產生的過程，是一個社會長期的生產和生活方式慢慢沉淀固化的過程。而不同的社會因為采用的生產生活方式不盡相同，因此相對應形成的風土文化也就有了很大差異。

傳統(tǒng)文化作為歷史的縮影，更大程度上是在農耕社會所采用的生產和生活方式下形成的。而相對的，旅游作為一種工業(yè)社會生產方式下產生的大眾生活方式，它同時也代表一種現(xiàn)代文化形態(tài)。

（二）文化與旅游的聯(lián)系

作為現(xiàn)代人提高生命質量、豐富生命內涵的重要方式，旅游已經不僅僅是經濟行為，它更是一種文化行為。所謂讀萬卷書不如行萬里路，人們在旅游過程中通過與風光景色的接觸融入，更直觀地收獲了書本上的文化體驗和人生感動。從某種程度上，文化和旅游都成為了一種文化現(xiàn)象。如前文所述，當傳統(tǒng)文化遇到現(xiàn)代文化、農耕文明接觸工業(yè)文明，能夠讓它們和諧共生、相互促進，也就做到了文化與旅游的全面融合。

（三）融合的核心

文化與旅游相融合的核心，是人民群眾在游覽過程中獲取到的文化感和文化體驗。要打造文化感，需要根據不同地域特色，將不同的文化元素和文化基因轉化為鮮活場景和故事，通過技術方式和藝術方式相結合地呈現(xiàn)展示，帶給游覽者感官體驗和情感體驗。這種文化體驗，才是文化旅游融合發(fā)展的核心。

（四）融合的途徑

首先，要讓全民的旅游活動根植于我們的傳統(tǒng)文化，只有這兩者形成了統(tǒng)一的完整體系，才算做到用文化促動旅游發(fā)展。對于現(xiàn)代的人們來說，旅游本質上就是尋找非慣常環(huán)境的活動。而從農耕社會積累演變出來的傳統(tǒng)文化，其文化要素和文化基因恰恰構成了一種非慣常的文化環(huán)境。文化與旅游的融合也就成了以現(xiàn)代人的生活方式回歸傳統(tǒng)文化的尋找過程，也是工業(yè)文明和農耕文明的融合過程。

如上所述，在現(xiàn)代社會環(huán)境下旅游事業(yè)發(fā)展最重要的內生動力，就是人民群眾對我們傳統(tǒng)文化的迫切渴求。由此可見，推動文旅融合、促進文旅事業(yè)發(fā)展，也是黨的十九大報告提到的“不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”的重要途徑?？梢哉f我國的旅游事業(yè)發(fā)展有著獨特的歷史人文先決條件，其核心資源是五千年積淀下來的華夏文明，從中衍生的無數(shù)文化創(chuàng)意就成為提升旅游產業(yè)品位的不竭動力，最終達到擴容發(fā)展空間、吸引更多社會資源、完善旅游行業(yè)體系的目的。

其次，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的持久傳承與守護，要依靠已經成為現(xiàn)代生活方式和文化消費形式的旅游來實現(xiàn)。在旅游產業(yè)的發(fā)展催生下，涌現(xiàn)了大批歷史文化名城小鎮(zhèn)，設立了各種文化禮儀和節(jié)事活動，以及涵蓋廣泛、品種豐富的非物質文化遺產和傳承人。以上這些都是旅游成為一種文化現(xiàn)象后，反推人們對傳統(tǒng)文化的發(fā)展應用和傳承守護的成果?？梢哉f，當傳統(tǒng)文化遇到旅游產業(yè)后，煥發(fā)出了蓬勃生機、激活了前進的動力。以民宿為例，對本地人沒什么興趣點和吸引力的舊屋老房，在外來游客眼里就成了風土人情的符號、民俗文化的縮影。旅游產業(yè)在發(fā)展自身的同時，保留了原汁原味的傳統(tǒng)文化，這就是典型的“以旅彰文”現(xiàn)象。

最后，旅游更是中華文化國際交流和傳播的重要途徑和平臺。我國自古以來就是禮儀之邦，從玄奘西游到鑒真東渡，從漢朝張騫出使西域的絲綢之路到今天的海上絲綢之路，這一來一往之間，讓中國了解了文藝復興、工業(yè)革命，也讓世界知道了中國的絲綢、瓷器、大熊貓，看到了日益強大獨立的中國，這個情景下的旅游成為中國文化“請進來、走出去”的最好方式。

（五）融合的目標

政治目標：就如前文提到的，當前文旅融合工作的政治目標也是終極目標，即持續(xù)滿足廣大人民群眾日益增長的對美好生活的需求與向往。

社會目標：在文旅融合工作進程中，我們要著力塑造以文化目的地為標志的文旅融合體系，從旅游事業(yè)發(fā)展中獲取文化自信不斷增強的力量。

經濟目標：文旅融合能夠更好地發(fā)揮旅游產業(yè)化、集約化的優(yōu)勢，豐富文化產品的供給方式、渠道和類型，進一步推進文化產業(yè)的大發(fā)展、促進文化市場的大繁榮。在文化和旅游產業(yè)獲得更大利益的同時，使文旅融合成為我國新舊動能的轉換器。

二、公共圖書館的功能定位

那么，作為文化重要傳播場所的公共圖書館在文旅融合中扮演什么角色，又是如何發(fā)揮作用的呢？

（一）公共圖書館的多元文化承載功能

“圖書館是為了滿足人民平等地獲取和共享知識信息的需要，而對知識信息進行集中存儲、序化、傳播的一種公共物品[2]?！?/p>

IFLA《圖書館宣言》中提到：圖書館將會在全球化、多元化的世界中扮演重要的角色，他們服務于不同的興趣和群體，并兼具學習、文化和信息中心的功能。在數(shù)字化、網絡化背景下，圖書館的館藏大體可分為數(shù)字館藏和實體館藏兩部分，前者屬于信息資源、后者屬于文獻資源。兩者的結合應用，能夠很好地滿足社會大眾對于各類文化和信息的求知探索需求，同時極大地提升人民群眾的文化獲得感。

我們將能同時提供實體和數(shù)字兩種館藏服務的圖書館稱為復合型圖書館（Hybrid Library），這也是目前大部分公共圖書館能夠達到的工作標準。故此從內部功能上看，圖書館是多元文化的承載體。

（二）公共圖書館的文化傳播功能

“交流一詞的含義就是共享，交流使文化成為一種聚合的整體。交流是圖書館學研究的核心內容，圖書館是交流傳播網絡中的重要組成部分[3]?！?公共圖書館是社會文化的象征和標志，它為傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和延續(xù)，搭建了一個廣泛參與、全民共享的公共平臺。毫無疑問，公共圖書館與文化傳播之間存在著互動關系。

在工作實踐中，通常有多家圖書館為提升服務，本著互利原則開展文獻、書目、服務、發(fā)展規(guī)劃等的交換和共享活動，即圖書館合作。在這一過程中，信息與文化實現(xiàn)了無界別流通傳播，為將單一文化要素調和成色香俱全的文化盛宴提供了便利條件。由此可見，圖書館的一大外部功能就是通過資源共享實現(xiàn)的社會信息與文化的傳播發(fā)散。

三、基層文旅融合中公共圖書館的作用

前文討論了文旅融合的途徑，以及公共圖書館的承載傳播優(yōu)勢。接下來，我們試著梳理基層公共圖書館在各項政策具體執(zhí)行方面所能發(fā)揮的作用。

（一）文旅融合的落地推進

“行百里者半九十”，這句話揭示了頂層設計與基層落實之間的關系。通過工作實踐我們知道，再好的政策規(guī)定如果沒有細致到位的基層執(zhí)行，其效果都會大打折扣，文旅融合事業(yè)也是如此，其推進工作重點在于縣鄉(xiāng)級文化和旅游相關部門自身內部，工作職能和工作思路的融合。而不是涉及全國全社會范圍內，旅游事業(yè)整體發(fā)展的事情。

從政府職能分工管理來看，旅游問題既涉及文旅部門，也涉及到諸如農業(yè)農村問題、交通運輸問題、衛(wèi)生防疫問題、自然資源管理問題、科技創(chuàng)新問題等諸多方面，這些方面的關聯(lián)單位之間如何構建文旅融合治理結構，將會很大程度地影響當時當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展格局，也關系到基層文化和旅游事業(yè)能多大程度上發(fā)揮對地域經濟發(fā)展的推動作用。

因此，在推進基層文旅融合過程中要積極探索與各相關部門的接觸面，發(fā)揮各級政府有關單位的相應政策和制度方面優(yōu)勢，推動不同旅游形態(tài)的均衡持續(xù)發(fā)展。

（二）公共圖書館的基層覆蓋

首先是組織機構的基層覆蓋。根據文化和旅游部網站數(shù)據：截至2019年末全國共有公共圖書館3196個，年流通量87774萬人次，實際使用房屋建筑面積約1700萬平方米，農家書屋已建成近60萬家。在《中華人民共和國公共服務保障法》和《中華人民共和國公共圖書館法》的雙重保障下，各級公共圖書館及其下設的分館、流動圖書服務站等基本能做到人員資金的配備，這為公共圖書館推進基層文旅融合工作提供了組織保障。

然后，還有文化影響力的基層覆蓋?；鶎庸矆D書館面向社會大眾無差別開放，對于滿足人民群眾的閱讀需求，提高其文化水平和綜合素養(yǎng)，以及提升城市內涵，彰顯地方形象都發(fā)揮重要影響。因為公共圖書館擁有豐富的館藏資源，積累了一定的閱讀推廣活動經驗，并且具有“接地氣”的目標服務人群，對本地風土人情的全面掌握更便于開展文創(chuàng)活動、吸引相關專業(yè)人才參與，這是公共圖書館推進基層文旅融合工作的精神動力。

四、本地文旅融合示范點范例

五大連池市朝陽山是東北抗日聯(lián)軍第十三路軍戰(zhàn)斗和生活過的地方，2019年10月被中共黑龍江省委命名為“黑龍江省中共黨史教育基地”。因其蘊含豐富的紅色文化旅游資源，2020年被黑龍江省圖書館選定為文旅融合示范點。五大連池市圖書館聯(lián)合朝陽山抗聯(lián)紅色教育基地，圍繞文旅融合主題開展了一系列的工作調研策劃。

首先我們組織了抗聯(lián)紅色專題文創(chuàng)活動，吸引到大量專業(yè)人才投稿，制作開發(fā)包括動漫、歌曲、情景劇等音視頻宣傳作品和明信片、書簽、紀念封、筆記本、手繪地圖、鑰匙扣等旅游紀念品在內的大量文創(chuàng)產品。接下來，結合旅游培訓人群流動性大的特點，依托數(shù)字設備搭建“紅色數(shù)字驛站”平臺，將朝陽山抗聯(lián)故事、軍事化體驗培訓說明、周邊景區(qū)景點介紹等豐富內容，以音視頻形式多點投放到多功能一體機、微信公眾號和門戶網站上，讓游客在當?shù)乜梢远嗲懒私馕穆米稍儯x開后我們的數(shù)字服務依然能延伸到游客身邊，極大地增加了抗聯(lián)紅色文化的附著衍生能力。

結束語：

文旅融合事業(yè)只有進行時，沒有完成時;只有比較級，沒有最高級。在此向每一位奮斗在文化旅游領域的工作者致敬！

我們身處最好的時代。

參考文獻：

[1]柳斌杰.中華人民共和國公共文化服務保障法解讀[M].北京：中國法制出版社，2017：代前言1.

[2]蔣永福.圖書館學基礎簡明教程[M].北京：知識產權出版社，2012：27.

[3][美]杰西·謝拉.圖書館學引論[M].蘭州：蘭州大學出版社，1986：65.