任晶

中國接入互聯(lián)網(wǎng)26年以來，網(wǎng)民數(shù)量迅速增加、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成就斐然，中國正在從網(wǎng)絡(luò)大國走向網(wǎng)絡(luò)強國。2014年2月，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導小組成立，習近平總書記親自擔綱組長一職。在小組第一次會議上的講話中，習近平總書記開宗明義，鮮明地提出：“要從國際國內(nèi)大勢出發(fā)，總體布局，統(tǒng)籌各方，創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強國。”

伴隨著新時代網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的飛速實施，網(wǎng)絡(luò)流行文化悄然而生，網(wǎng)絡(luò)新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化以其個性化（小眾：二次元、知乎）、大眾化（主流：抖音、微博、微信）、娛樂化（王者榮耀、吃雞、電影、短視頻、有聲書）的發(fā)展特點使得互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。而青年群體因為接受能力強、思想碰撞激烈，能夠快速融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展環(huán)境、完成自我調(diào)試過程成為了網(wǎng)絡(luò)流行文化發(fā)展的軟推力和最大受眾群體。因此，了解網(wǎng)絡(luò)流行文化、研究網(wǎng)絡(luò)流行文化、利用網(wǎng)絡(luò)流行文化，引導青年、服務(wù)青年、引領(lǐng)青年，進而服務(wù)企業(yè)，服務(wù)社會，為堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，提升共青團組織凝聚力、引領(lǐng)力和向心力，成為共青團組織探索青年發(fā)展的重點工作之一。

一、網(wǎng)絡(luò)流行文化的發(fā)展特點及分類

網(wǎng)絡(luò)流行文化產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，流行于網(wǎng)絡(luò)，是傳統(tǒng)流行文化在網(wǎng)絡(luò)世界中的個性化創(chuàng)造和演繹，具有內(nèi)容多元化、表現(xiàn)娛樂化、受眾年輕化、更新迅速化等特征。網(wǎng)絡(luò)文化以其信息的集知識性、娛樂性、趣味性為一體，圖、文、聲、像多種手段并存，超強的時效性和不確定身份的虛擬環(huán)境，無等級、身份的交流溝通，讓參與者很容易得到現(xiàn)實世界里很難獲得的某些成就感和滿足感。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷升級、發(fā)展，青年網(wǎng)絡(luò)流行文化也按一定節(jié)奏、以一定周期、在一定范圍內(nèi)更替形成而又廣泛傳播。進入新時代，從西山青年使用最多這一角度出發(fā)，可以將其大致分為以網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)流行語等為代表的側(cè)重休閑娛樂方面的網(wǎng)絡(luò)休閑文化;以網(wǎng)上購物、直播帶貨、支付方式、游戲充值、打賞主播等涉及網(wǎng)上消費方式、消費范疇和消費觀念的網(wǎng)絡(luò)消費文化;基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的多種平臺，如各自媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及各類軟件、APP等網(wǎng)絡(luò)平臺文化。

二、青年在網(wǎng)絡(luò)流行文化中的作用

伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的青年，在網(wǎng)絡(luò)流行文化的發(fā)展中扮演著十分重要的角色。

青年是網(wǎng)絡(luò)流行文化的創(chuàng)造者。青年好奇心重、學習能力強、樂于接受新事物，引導著網(wǎng)絡(luò)流行文化的走向，某熱點、某應(yīng)用等網(wǎng)絡(luò)事物，都在青年手中被推向前沿，進而形成一種文化，廣泛傳播，青年群體成為了網(wǎng)絡(luò)流行文化的創(chuàng)造者。

青年是網(wǎng)絡(luò)流行文化的助推者。當網(wǎng)絡(luò)流行文化在相對少數(shù)的青年手中被締造，就會有更多的青年作為文化傳播的使者來參與其中，發(fā)表言論、開展互動，一傳十、十傳百，在暢游網(wǎng)絡(luò)的同時，穩(wěn)固著網(wǎng)絡(luò)流行文化的軌道、培育著網(wǎng)絡(luò)流行文化的成長，“拾柴添火”般讓網(wǎng)絡(luò)流行文化輻射全網(wǎng)、愈燃愈烈，助推作用可見一斑。

青年是網(wǎng)絡(luò)流行文化的體驗者。網(wǎng)絡(luò)社會自由、開放的特征，給青年張揚個性提供了廣闊平臺，在一定意義上已經(jīng)成為了青年生活的第二空間。廣大青年享受著網(wǎng)絡(luò)流行文化帶來的成果，工作、學習、生活，一定程度上，影響著青年的一言一行，網(wǎng)絡(luò)流行文化與當代青年已經(jīng)密不可分。

青年是網(wǎng)絡(luò)流行文化的改革者。青年在體驗流行文化的同時，會因新事物的不斷出現(xiàn)，而做著選擇題，可能昨天還很火的段子，今天一早醒來就會銷聲匿跡，我們把這一現(xiàn)象稱之為“改革”，而改革方案的制定者和執(zhí)行者正是青年，青年因自身喜好對網(wǎng)絡(luò)流行文化進行著篩選，進而決定了流行文化的走勢，成為網(wǎng)絡(luò)流行文化的改革者。

三、西山青年融入網(wǎng)絡(luò)流行文化的現(xiàn)狀及分析

為了更好的了解西山青年對網(wǎng)絡(luò)流行文化的理解，我們對集團公司內(nèi)部十家單位的青年進行了調(diào)研，歷時近一個月，共完成了近1000份調(diào)查問卷，通過統(tǒng)計分析，調(diào)研結(jié)果如下：從統(tǒng)計中可以看出西山青年喜歡并能接受網(wǎng)絡(luò)流行文化的占到90%以上;網(wǎng)絡(luò)流行文化形式多樣，但參加工作之后的青年較為務(wù)實，對于二次元、網(wǎng)游、粉絲文化接受度較低;網(wǎng)購在西山青年中比較流行，公眾號及抖音等短視頻APP接受度較高，但基本只關(guān)注中國本土的內(nèi)容;社交網(wǎng)絡(luò)成為西山青年網(wǎng)絡(luò)流行文化的基礎(chǔ)平臺，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了每個西山青年一天大約三到四個小時，超過一半的人最多能接受一天不去接觸網(wǎng)絡(luò);網(wǎng)絡(luò)流行語的使用已經(jīng)日?；?，青年會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語和表情使用加強人與人之間的凝聚力和共識度;網(wǎng)絡(luò)文化也有消極的影響，超過半數(shù)的人覺得會沉溺其中、影響學習和生活;在工作中網(wǎng)絡(luò)流行文化的運用占的比例也是相當?shù)母?，有六成以上的人覺得對工作效率提高有很大的幫助。

通過問卷調(diào)查，反映出的網(wǎng)絡(luò)流行文化對西山青年的主要影響如下：

社交網(wǎng)絡(luò)替代現(xiàn)實社會交往，成為青年首選的社會交往方式;青年使用以微信為代表的強關(guān)系社交媒體幫助自己增加與親友間的親密感，使用以論壇為代表的弱關(guān)系的社交媒體分享信息、結(jié)交新朋友、表達意見、展演自我;社交網(wǎng)絡(luò)成為青年網(wǎng)絡(luò)流行文化的核心平臺。

大量自拍作品、網(wǎng)游銜生文化、視頻拍攝和制作、音頻的生產(chǎn)及傳播以及各類網(wǎng)絡(luò)流行音樂的創(chuàng)作，青年從單純的文化產(chǎn)品消費者或簡單的參與者向網(wǎng)絡(luò)流行文化的生產(chǎn)消費者轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)流行文化內(nèi)容豐富，形式多樣，有助于青年開拓視野，豐富日常生活，拓寬知識面，提高綜合素質(zhì)，創(chuàng)造力得到有利發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文化有助于企業(yè)文化的繁榮與發(fā)展，青年借助于網(wǎng)絡(luò)流行文化的內(nèi)容與形式，結(jié)合企業(yè)實際，進行再創(chuàng)造，重新賦予網(wǎng)絡(luò)文化新的意義，形成具有青年特色的形式與內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)流行文化傳播有利于青年形成現(xiàn)代觀念，青年在網(wǎng)絡(luò)流行文化中感受時代氣息，參與的網(wǎng)絡(luò)聊天、視頻等流行形式，均有信息化、數(shù)字化特征。

網(wǎng)絡(luò)流行文化在對青年產(chǎn)生正面影響的同時，其實也帶來不少負面影響，雖調(diào)查問卷未呈現(xiàn)出來，但不可否認是現(xiàn)實存在的。包括謠言等惡意信息的誤導、“黃、賭、毒”等惡俗文化的傳播，諸如此類都會對青年產(chǎn)生一定的負面影響。

基于網(wǎng)絡(luò)流行文化對當代西山青年的主要影響，青年這個特殊群體對網(wǎng)絡(luò)流行文化也提出了更高的要求：

網(wǎng)絡(luò)流行文化引發(fā)濃濃的愛國情。被稱為“網(wǎng)生一代”“拇指一族”的青年網(wǎng)民，有著獨特的認知習慣、接受方式和審美訴求。年輕一代的文化背景是個性化、多元化的，如何做出符合年輕人審美品位、體現(xiàn)新時代家國情懷的內(nèi)容考驗著媒體人的智慧。

網(wǎng)絡(luò)流行文化也要高質(zhì)量發(fā)展，只有共情才能共鳴，有溫度、有厚度、有深情、有趣味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能走進年輕人心里。

探索和思考網(wǎng)絡(luò)時代青年工作的新思路和新方法，贏得青年注意力和歸屬感，是我們當前面臨的一個新的課題。

如何正確的引導網(wǎng)絡(luò)流行文化，營造一個積極向上、健康陽光的清朗網(wǎng)絡(luò)空間，需要全社會一起共同努力，共青團更需挑起大梁、主動出擊，發(fā)揮積極作用。

四、西山共青團利用網(wǎng)絡(luò)流行文化實現(xiàn)團網(wǎng)融合的思考

共青團是做青年工作的，青年在哪里，共青團的工作就要做到哪里，網(wǎng)絡(luò)流行文化的盛行就要求我們積極進軍網(wǎng)絡(luò)空間，實現(xiàn)團網(wǎng)融合，到青年人聚集的地方去和他們交朋友、交心，利用網(wǎng)絡(luò)流行文化引導青年、凝聚青年、服務(wù)青年。

要到青年群體中去占領(lǐng)陣地。越是青年人聚集的地方，開展共青團工作越需要努力。青年人有自己的圈層，共青團組織要在青年人最聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)相應(yīng)的賬號，目前西山共青團在QQ、微信、抖音等平臺已擁有自己的官方賬號，廣大西山青年當中也涌現(xiàn)出許多自媒體達人，例如“有料太原”劉暢，“龍城航拍大V”姚騰飛，引起積極反響，發(fā)揮共青團的引導和組織作用。

要為青年提供優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。近年來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度飛快，各種形式的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)運而生，有短視頻、短文，甚至是段子等。西山共青團做了大量的探索性工作，為青年人提供優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)“云團課”“云講座”“云宣講”、疫情期間七步洗手disco微視頻、西山原創(chuàng)表情包“茜茜和大山”、疫情期間原創(chuàng)游戲《消疫消》《漲知識》、西銘礦的《小胖子講安全》、鎮(zhèn)城底礦的《青分享》欄目、杜兒坪礦的《傾耳聆聽》欄目等，這些網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的力量是非常強大的，是有穿透力的，深深打動了青年人的心。

要用人性化的運營來貼近青年的心。共青團的優(yōu)勢在于有一個龐大的組織體系，我們要充分發(fā)揮這個優(yōu)勢，將正面的東西經(jīng)過包裝，以青年人樂于接受的方式傳遞給他們。例如集團公司“茜茜和大山”卡通形象制作成煤雕、帆布包、鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有青年之家、青年足球賽和青年辯論賽logo的設(shè)計使用等，以及西山煤電首屆青年足球聯(lián)賽期間網(wǎng)絡(luò)直播累計觀看人數(shù)超過30萬人次，通過這樣的方式，不僅把直播平臺、活動主題融入到青年工作中，青年的心和企業(yè)宣貫的文化也更自然的融到了一起。

五、西山共青團青年網(wǎng)絡(luò)強企工作展望

首先，作為共青團組織一定要充分了解和掌握當前網(wǎng)絡(luò)流行文化的引領(lǐng)和趨勢，只有掌握才能更加準確的甄別和利用網(wǎng)絡(luò)流行文化去引導青年，為青年在真正的清朗網(wǎng)絡(luò)空間生產(chǎn)有益于青年成長成才的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

其次，要積極發(fā)現(xiàn)和挖掘互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，著力搭建網(wǎng)絡(luò)文化平臺，推動大宣傳工作格局。發(fā)現(xiàn)青年人才必須真正深入基層，采用團組織下基層發(fā)掘和基層選拔推薦“雙向”機制，使有專業(yè)特長、政治素養(yǎng)的青年能夠人盡其才，使網(wǎng)絡(luò)宣傳、青年輿論工作更加專業(yè)和飽滿。

最后，要加強導向引領(lǐng)，將正確的政治導向和價值導向積極融入于網(wǎng)絡(luò)輿論引導當中，說青年話，暖青年心，傳遞青春正能量，讓有意義的事情變得有意思。

共青團作為引導青年輿論、傳播青年聲音的青年組織，在未來發(fā)展中，將堅定不移的“接地氣”，多出好產(chǎn)品、好作品，讓青春正能量成為青年中真正的網(wǎng)絡(luò)流行文化。

馬克思曾說：“一個時代的精神是青年代表的精神，一個時代的性格是青春代表的性格?！?939年5月，毛澤東同志在延安慶賀模范青年大會上發(fā)表講話，標題就是《永久奮斗》。2018年5月2日，在北京大學師生座談會上，習近平總書記引用了《永久奮斗》中的話語激勵青年。他號召當代青年：“在奮斗中釋放青春激情、追逐青春理想，以青春之我、奮斗之我，為民族復興鋪路架橋，為祖國建設(shè)添磚加瓦?！?/p>