劉志巧，侯君英

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)的出版業(yè)也發(fā)生了巨大變革，無(wú)論是編輯、出版環(huán)節(jié)，還是發(fā)行渠道和營(yíng)銷策略都在隨之產(chǎn)生變化。面對(duì)新形勢(shì)，出版社要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中重要的一環(huán)就是提高對(duì)編輯工作的重視程度，因?yàn)槌霭嫔缡莾?nèi)容提供方，其核心價(jià)值是提供優(yōu)秀內(nèi)容，而優(yōu)秀內(nèi)容的提供離不開(kāi)編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)，因此，提高編輯隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)尤為重要。隨著與互聯(lián)網(wǎng)的融合，編輯出版工作對(duì)數(shù)據(jù)的依賴性大大加強(qiáng)，而傳統(tǒng)的編輯六藝，即選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、讀校，對(duì)編輯的素質(zhì)要求也越來(lái)越高。編輯必須在一個(gè)大格局之中考慮一本書(shū)的出版，即以互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿選題策劃—編輯制作—宣傳營(yíng)銷整個(gè)業(yè)務(wù)流程，熟練運(yùn)用大數(shù)據(jù)、碎片化閱讀、云計(jì)算等新技術(shù)手段。編輯工作深入整個(gè)圖書(shū)生命周期，下面主要從選題策劃、審稿、宣傳推廣和后期服務(wù)4個(gè)階段分析編輯如何利用大數(shù)據(jù)更好地完成工作。

1 選題策劃階段

1.1 大數(shù)據(jù)為選題的產(chǎn)生提供條件

在編輯出版的整個(gè)工作流程中，選題策劃是前期工作，也是編輯工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，最能體現(xiàn)編輯的工作價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)搜集各渠道信息，通過(guò)分析、整理從中提取出有用信息；同時(shí)結(jié)合讀者愛(ài)好關(guān)鍵詞等的搜索，把握市場(chǎng)熱點(diǎn)方向，從而策劃出符合市場(chǎng)的優(yōu)秀選題。另外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行選題征集，從而使選題空間得以拓展，深度挖掘選題方向，更好地完成選題策劃工作。

1.2 大數(shù)據(jù)為選題的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性提供保障

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”環(huán)境下，編輯的工作重心由圍繞知識(shí)展開(kāi)轉(zhuǎn)為圍繞市場(chǎng)展開(kāi)。過(guò)去編輯多是依據(jù)抽樣的、局部的數(shù)據(jù)，甚至根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值取向進(jìn)行選題策劃，這種方式存在不可控性和不穩(wěn)定性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯有了更多的信息渠道，如論壇、微博、微信公眾號(hào)等，可以更方便快捷地獲取信息資源。編輯要有敏銳的市場(chǎng)感知能力，通過(guò)大量的信息分析來(lái)發(fā)現(xiàn)讀者需求以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，從而預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)走向與潛在商機(jī)，從中挖掘選題，從而有效滿足讀者需求，保證選題的可行性。對(duì)于市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品的，可以通過(guò)當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、亞馬遜等書(shū)籍電商平臺(tái)了解當(dāng)前圖書(shū)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求和讀者反饋，分析同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)結(jié)論及時(shí)調(diào)整選題方向或改進(jìn)內(nèi)容細(xì)節(jié)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，為詳細(xì)的策劃和決策論證做好充分的前期準(zhǔn)備，保證選題的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。同時(shí)，也要通過(guò)開(kāi)卷圖書(shū)等專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，了解圖書(shū)銷售情況，預(yù)測(cè)圖書(shū)的市場(chǎng)效益和經(jīng)濟(jì)效益，合理評(píng)估圖書(shū)的市場(chǎng)份額，確定投入資金規(guī)模，讓市場(chǎng)前景更為可期。

1.3 大數(shù)據(jù)為尋找合適的作者提供了便利

一個(gè)選題的順利開(kāi)展，選擇合適的作者是關(guān)鍵，因此，尋找作者是編輯的一項(xiàng)重要工作。大數(shù)據(jù)時(shí)代為編輯尋找合適的作者提供了更多的可能，也為進(jìn)一步了解作者的知識(shí)背景和學(xué)術(shù)水平提供了便利。對(duì)此，筆者深有體會(huì)：筆者策劃的一個(gè)選題，正是在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)知識(shí)內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)了與選題相關(guān)的幾位名人，而其中一位正是后來(lái)筆者確定的選題作者。倘若沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)資源提供的便利，想來(lái)筆者也沒(méi)有機(jī)會(huì)知道更沒(méi)有機(jī)會(huì)聯(lián)系到這樣一位合適的作者，后面的稿件寫(xiě)作也就很難開(kāi)展下去了。

2 審稿階段

2.1 大數(shù)據(jù)對(duì)編輯社會(huì)職能的實(shí)現(xiàn)有促進(jìn)作用

編輯工作的社會(huì)職能是文化傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們面臨巨大的信息海洋，各種信息充斥日常生活，且內(nèi)容良莠不齊。用戶閱讀習(xí)慣越來(lái)越碎片化，內(nèi)容需求越來(lái)越個(gè)性化，媒介越來(lái)越電子化，大量用戶獲取知識(shí)、信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)書(shū)籍、雜志轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)站，甚至微博、微信、短視頻等手機(jī)App社交工具，用戶的閱讀總量在極大地?cái)U(kuò)展。這就需要編輯利用職業(yè)優(yōu)勢(shì)把好信息關(guān)，分辨真?zhèn)?，透過(guò)表面發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，通過(guò)整合加工，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選優(yōu)化，使不同層次的讀者都能夠獲取有價(jià)值的信息，從而維護(hù)出版公信力，給文化傳播帶來(lái)勃勃生機(jī)。

2.2 大數(shù)據(jù)為編輯把關(guān)職能提供支持

隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的分工，編輯的職能不僅沒(méi)有弱化，反而越發(fā)顯示出其獨(dú)立存在的特性。都說(shuō)好的編輯是一名“雜家”，因?yàn)榫庉嫻ぷ髦袝?huì)涉及各種學(xué)科知識(shí)，涉及各種行業(yè)及各個(gè)領(lǐng)域，編輯只有具備了豐富的知識(shí)，才能對(duì)所審稿件把好關(guān)。編輯的把關(guān)除了文字關(guān)以外，還包括政治關(guān)、道德關(guān)、法律關(guān)等眾多方面，但人的知識(shí)都是有限的，這就需要不斷地學(xué)習(xí)和提高?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得版權(quán)審查重要性越發(fā)凸顯。作者在引用網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)，可能會(huì)發(fā)生侵權(quán)行為，因此也需要編輯進(jìn)行把關(guān)。編輯通過(guò)檢索可以了解到書(shū)稿的內(nèi)容有無(wú)剽竊和侵權(quán)現(xiàn)象。當(dāng)然，編輯在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)要注意信息來(lái)源的權(quán)威性和知識(shí)的準(zhǔn)確性，要進(jìn)行分辨和必要的查證，切不可盲從。

3 宣傳推廣階段

出版社經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)化改革，要想繼續(xù)發(fā)展壯大，勢(shì)必要將市場(chǎng)壓力傳導(dǎo)給每一個(gè)編輯。圖書(shū)產(chǎn)品的成敗很大程度上要通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，酒香也怕巷子深，宣傳推廣工作對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的成功與否至關(guān)重要。

當(dāng)前，知識(shí)更新速度加快，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求編輯不能單純地完成產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)，要有意識(shí)地培養(yǎng)市場(chǎng)化意識(shí)，培養(yǎng)以編輯能力為基礎(chǔ)的復(fù)合工作能力。編輯對(duì)所策劃的圖書(shū)內(nèi)容是最熟悉的，也最能挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色，因此，要積極參與到圖書(shū)推廣和營(yíng)銷工作中去，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在營(yíng)銷階段，編輯應(yīng)樹(shù)立媒體融合發(fā)展思維，除了維系傳統(tǒng)渠道，還要積極利用微博、微信等新媒體對(duì)圖書(shū)進(jìn)行宣傳推廣，特別要注重微信公眾號(hào)和社群渠道的營(yíng)銷推廣，積極開(kāi)發(fā)新的合作方式。

4 后期服務(wù)階段

新媒體豐富了信息的表達(dá)和傳播方式，聲音、視頻等元素帶給受眾更多的體驗(yàn)，文字信息和視聽(tīng)信息在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合。因此，編輯要重視傳統(tǒng)產(chǎn)品與新媒體的融合，多方面再造或延展圖書(shū)內(nèi)容的展示形式，如音頻、視頻、交互等形式都可以使內(nèi)容展示更加立體和豐滿，從而實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元傳播”的模式，這樣，不僅增加了產(chǎn)品形式，為讀者提供了更多元的服務(wù)，而且拓展了傳播渠道，提高了影響力，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的更大化。

新媒體的發(fā)展使媒介傳播效率大大提升，形成“多對(duì)多”的傳播模式，信息在傳播過(guò)程中不斷增值，大眾對(duì)信息的參與程度大大提高，也對(duì)編輯活動(dòng)產(chǎn)生了諸多影響。其中，最突出的影響是讀者對(duì)編輯活動(dòng)的介入更深。讀者不再只是圖書(shū)產(chǎn)品消費(fèi)者的角色，也可能因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的再創(chuàng)造行為而成為事實(shí)上的內(nèi)容編輯，而且這樣的二次編輯對(duì)原內(nèi)容通常會(huì)產(chǎn)生一定的影響，其傳播效應(yīng)有可能會(huì)促進(jìn)原內(nèi)容的發(fā)展，也有可能削弱原內(nèi)容的生命力。因此，一本圖書(shū)投入市場(chǎng)后不是出版活動(dòng)的結(jié)束，而是一個(gè)新的開(kāi)始，對(duì)此圖書(shū)編輯要有高度的重視，及時(shí)跟蹤掌握相關(guān)信息，培養(yǎng)敏銳的感知能力，為新選題的策劃打下良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

5 結(jié)論

現(xiàn)代科技的發(fā)展為出版業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，無(wú)論是出版形態(tài)，還是內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以及傳播介質(zhì)和傳播渠道都與傳統(tǒng)出版有很大的不同，出版新格局正在形成。大數(shù)據(jù)為編輯創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境，不僅開(kāi)拓了編輯工作視野，也讓編輯職能得到了更大發(fā)揮，編輯工作在出版全流程中的中心地位已逐漸形成。

基于此，編輯要培養(yǎng)大數(shù)據(jù)出版理念，還要有大數(shù)據(jù)的胸懷和視野；要重視知識(shí)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更新，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，積極探索出版內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，重視信息收集和資源整合，成為在掌握專業(yè)出版知識(shí)基礎(chǔ)上的具有互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)分析能力的應(yīng)用復(fù)合型出版人才。編輯要努力適應(yīng)出版的新時(shí)代，自強(qiáng)不息，重塑自我，從單一角色向綜合角色轉(zhuǎn)換，一專多能，成為多面手，積極運(yùn)用創(chuàng)新成果開(kāi)展工作，這樣才能做好編輯工作，成為一個(gè)文化創(chuàng)意者、一個(gè)學(xué)習(xí)理念倡導(dǎo)者、一個(gè)精神產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，從而為我國(guó)的文化建設(shè)事業(yè)作出歷史性的新貢獻(xiàn)。