張翼

IPTV發(fā)展前景及技術(shù)架構(gòu)

張翼

（國家廣播電視總局二九三臺，河南 鄭州 450000）

IPTV代表交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種現(xiàn)代化的通訊方式，從本質(zhì)上講，它是一種基于寬帶并融合了互聯(lián)網(wǎng)和多媒體通信的技術(shù)。IPTV目前主要應(yīng)用技術(shù)有電視機頂盒技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、視頻編碼技術(shù)、IP組播路由技術(shù)以及EPG技術(shù)等，其用途十分廣泛。運營商可以通過IPTV技術(shù)讓家庭用戶用他們自己想要的方式獲取數(shù)字化電視服務(wù)。主要探討了中國IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，并對中國目前的IPTV的關(guān)鍵技術(shù)和應(yīng)用進行了分析，希望可以為IPTV的發(fā)展提供一些思路和建議。

IPTV；發(fā)展前景；技術(shù)架構(gòu)；技術(shù)應(yīng)用

1 中國IPTV發(fā)展所面臨的問題

目前，有線電視網(wǎng)、計算機網(wǎng)以及電信網(wǎng)之間的融合是國際ICT的主要發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的電信服務(wù)從未停下擴張的腳步，目前，已經(jīng)有一種整合三網(wǎng)的趨勢。IPTV即是三網(wǎng)融合技術(shù)的典型代表，對電信服務(wù)的發(fā)展起著重大意義。IPTV代表著未來的發(fā)展趨勢，對目前的電信運營商有著巨大的吸引力。IPTV的發(fā)展不僅有著競爭的需求，同時也是電信運營商實現(xiàn)電信業(yè)務(wù)向信息服務(wù)轉(zhuǎn)變的一個契機。中國的中國聯(lián)通和中國電信這兩大運營商在2004年開始正式涉及IPTV市場的運營，十多年以來，中國的IPTV有了較大的發(fā)展，機頂盒經(jīng)多年發(fā)展已經(jīng)走入千家萬戶中。目前，中國政策對IPTV的發(fā)展有著很大的傾斜，已經(jīng)屬于中國戰(zhàn)略布局的一部分，有著充分的政策支持。但政策性的寬松也帶來了一系列的問題，如不同企業(yè)之間內(nèi)容、產(chǎn)品的標準不統(tǒng)一，各企業(yè)發(fā)展各行其是，每個人都有自己的一套標準。

目前來說，中國IPTV發(fā)展的最大問題仍然是產(chǎn)業(yè)生態(tài)問題，IPTV經(jīng)過多年以來的發(fā)展仍沒有形成一個完善、穩(wěn)定的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，視頻服務(wù)是通訊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，但這個基礎(chǔ)并沒有掌握在運營商手中。受多種因素影響，運行商與內(nèi)容提供者也就是廣電之間很難達成一致。短期來看，運營商可以通過與廣電下的企業(yè)達成合作共識，但這只能作為一時之選，為了IPTV長期、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，運營商與廣電之間的一致合作仍是必不可少的。

內(nèi)容是通訊業(yè)務(wù)發(fā)展的必備條件，擁有全面、獨特的內(nèi)容才是通訊業(yè)務(wù)的根本所在。目前來看，IPTV的視頻內(nèi)容雖然已經(jīng)比較全面，且運營商也在努力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的一些企業(yè)也在布局，生產(chǎn)更多視頻內(nèi)容，但內(nèi)容以及產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)標準不統(tǒng)一仍帶來了很多問題，且IPTV內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)資源的豐富度仍有著很大差距。近年來的手機移動端發(fā)展很大程度上弱化了IPTV的作用，進一步阻礙了IPTV的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)及移動端的發(fā)展浪潮下，不進步就是退步，IPTV若想不被淘汰，仍然要繼續(xù)發(fā)展。

目前，IPTV的設(shè)備發(fā)展已經(jīng)達到一定水準，有著良好的技術(shù)保障。但仍然是那個老生常談的問題，即標準不統(tǒng)一。兩個不同企業(yè)生產(chǎn)的同樣達到標準的設(shè)備之間的系統(tǒng)和終端無法兼容，不同設(shè)備生產(chǎn)商之間的各行其是很大程度上影響了IPTV的大規(guī)模應(yīng)用。

2 中國IPTV發(fā)展前景分析

IPTV的發(fā)展前景廣闊，有著明顯的競爭優(yōu)勢。隨著中國三網(wǎng)融合的深入發(fā)展，體制的改革變化為IPTV帶來了新的發(fā)展機遇。目前，中國IPTV的主要競爭對手有在線視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以及有線電視等。其中，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV一樣，均屬于大屏端通訊技術(shù)。這四者在不同市場之間都有著一定程度的競爭。IPTV的基礎(chǔ)服務(wù)為視頻直播，除了互聯(lián)網(wǎng)電視因政策原因無法提供直播服務(wù)外，IPTV與別的通訊技術(shù)之間存在直接的競爭關(guān)系；IPTV的增值服務(wù)為動漫、影視、教育、游戲等一些可以互動的內(nèi)容，在這些內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)電視與在線視頻都是其強勁的對手。

2.1 IPTV的競爭優(yōu)勢明顯

IPTV與有線電視之間的功能存在著很多重疊，兩者之間的競爭關(guān)系明顯。但與有線電視相比，IPTV有著巨大的政策優(yōu)勢。首先，IPTV屬于中國戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，電信以及移動兩大運營商均在大力推廣和發(fā)展IPTV的業(yè)務(wù)，相比有線電視，IPTV明顯更受運營商重視，可以獲得更好的推廣資源。其次，價格上來說，IPTV因為電信的大力推廣，有著降費等諸多促銷方式，與有線電視相比有著明顯的價格優(yōu)勢。最后，IPTV的數(shù)據(jù)傳輸所依賴的寬帶由運營商提供，在“降費提速”的政策下有著很大的操作空間，因此，在帶寬上面IPTV也具備很大的優(yōu)勢。

IPTV與在線視頻與互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭中也存在很大的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與在線視頻獲取用戶的手段很少，只能通過高投入的廣告等方式獲取用戶，且通過這種方式獲取的用戶黏性低，很容易流失。而IPTV不同，寬帶用戶的基礎(chǔ)量非常大，這些都是IPTV的潛在用戶，運營商可以通過捆綁促銷等多種方式輕易地獲取到非常多的優(yōu)質(zhì)用戶。

2.2 用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長

目前，中國有線電視的發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸期，很難獲得更大的發(fā)展。與此同時，IPTV預(yù)期會隨著中國寬帶業(yè)務(wù) 的不斷發(fā)展而取得高速發(fā)展，預(yù)計2024年IPTV的用戶將超過4億，這是一個很龐大的新興市場，也將帶來巨大的發(fā)展 機遇。

2.3 技術(shù)標準統(tǒng)一化

目前，中國的IPTV技術(shù)標準制訂工作仍在進一步深化，對此也進行了很多的嘗試。如將運營商、設(shè)備企業(yè)、芯片企業(yè)、終端及系統(tǒng)制定企業(yè)等聯(lián)合制訂一些生產(chǎn)標準，這也取得了一些良好的效果，但仍沒有解決相關(guān)產(chǎn)品大規(guī)模商業(yè)化部署所帶來的編碼、系統(tǒng)、終端不同一問題，相互之間的無法兼容引起了很多不必要的麻煩和問題，很大程度上提高了運營商的實際架設(shè)及運營成本，標準不統(tǒng)一所帶來的問題日益突出。

3 IPTV主要技術(shù)

IPTV主要技術(shù)包括流媒體編解碼技術(shù)、流媒體傳輸技術(shù)、媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和EPG技術(shù)。下面將對這幾個技術(shù)做簡要介紹。

3.1 流媒體編解碼技術(shù)

流媒體播放不同于傳統(tǒng)的視頻播放，它只需要一定的數(shù)據(jù)緩沖就可以實現(xiàn)視頻的播放。視頻原件通常很大，不適用于網(wǎng)絡(luò)視頻播放，但用戶又需要高清的視頻體驗，這時就需要使用流媒體技術(shù)了。通過流媒體編碼技術(shù)將大體積的高清視頻原件壓縮為很小的流媒體文件，再在客戶端系統(tǒng)用流媒體解碼技術(shù)將流媒體文件還原為高清視頻信號，從而實現(xiàn)IPTV視頻的實時播放。目前主流的解碼技術(shù)包括H.264、MPEG系列以及H.265等標準，它在保證視頻質(zhì)量的情況下有效降低了碼率。

3.2 流媒體傳輸技術(shù)

流媒體傳輸技術(shù)對IPTV的實際應(yīng)用非常重要，它保證了流媒體視頻在IPTV中的正常播放，主要包括RTP、RTSP、RTCP等協(xié)議，保證了IPTV視頻數(shù)據(jù)的高速、準確傳輸。

3.3 媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

流媒體業(yè)務(wù)經(jīng)過多年以來的發(fā)展，已經(jīng)開始應(yīng)用媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)又稱為MDN，它以各種方式和技術(shù)將IPTV內(nèi)容通過智能分配的方式快速準確地分發(fā)到客戶端中，通常用于IPTV平臺下發(fā)熱門節(jié)目。用戶也可發(fā)起內(nèi)容請求，由媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容。

3.4 EPG技術(shù)

EPG技術(shù)即電子節(jié)目指南，它主要為用戶提供交互界面，方便用戶快速尋找自己想要觀看的節(jié)目，并進行相應(yīng)的播放操作。它主要包含發(fā)生器和解碼器兩個子系統(tǒng)，發(fā)生器由平臺運行商負責(zé)維護，用于發(fā)布IPTV的業(yè)務(wù)信息，解碼器負責(zé)解析由發(fā)生器發(fā)布的業(yè)務(wù)信息并生成相應(yīng)的節(jié)目單。

4 IPTV技術(shù)的未來趨勢

IPTV的市場存在著巨大的發(fā)展前景，也有著很大的創(chuàng)收潛力。為了使用戶認同，必須采取措施消除用戶壁壘，讓IPTV的互動操作模式可以更便于人們接受和使用，從而讓IPTV得到真正的普及。如果僅依靠購買大量的電視內(nèi)容而不能同時提供多層次的服務(wù)來滿足用戶的許多個性化需求，那么IPTV很難實現(xiàn)創(chuàng)收。

4.1 增強交互式增值服務(wù)

IPTV業(yè)務(wù)不只是提供基本的音頻和視頻服務(wù)，互動才是IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的重點所在，也是IPTV的價值體現(xiàn)。因此，IPTV運營商應(yīng)加強與各行各業(yè)的商業(yè)化合作，通過電視商務(wù)、廣告托播等方式實現(xiàn)創(chuàng)收。

4.2 與國內(nèi)游戲廠商合作，共同進行交互式操作遙控的研發(fā)工作

IPTV平臺的發(fā)展離不開內(nèi)容建設(shè)工作，而內(nèi)容的建設(shè)需要上下游廠商的共同合作。IPTV與傳統(tǒng)電視服務(wù)的最主要差別在于交互和互動，用戶的實際交互操作體感會直接影響其對于IPTV的觀感，通過各種方式提供科學(xué)、合理的用戶交互方式，為用戶帶來良好的操作感受是IPTV發(fā)展的重點所在。

4.3 持續(xù)的用戶行為調(diào)查研究

作為一種新興的數(shù)字產(chǎn)品，IPTV的技術(shù)及運營方式?jīng)]有經(jīng)過足夠的考驗，仍然有著很多不確定的風(fēng)險存在。為了降低運營風(fēng)險，保障IPTV健康穩(wěn)定發(fā)展，有必要及時地收集用戶的行為習(xí)慣、使用方式等用戶信息，并對這些信息進行科學(xué)有效的分析和研究，找出一個科學(xué)、合理的IPTV運營及操作方式。

5 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者也對通訊服務(wù)提出了更高的要求，如何抓住消費者的內(nèi)心，為消費者提供與眾不同的差異化服務(wù)是IPTV未來發(fā)展所面臨的主要問題。如今時代，內(nèi)容才是通訊服務(wù)的根本所在，如何為IPTV獲取更多更豐富的數(shù)字資源是運營商應(yīng)該重視的一個問題，內(nèi)容就是IPTV的競爭力。從價值創(chuàng)造和共享的角度出發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容提供商、IPTV運營商、寬帶提供商和IPTV用戶均參與其中，尤其是在當今的信息環(huán)境中，愛奇藝、優(yōu)酷、土豆視頻、PPTV等基于視頻內(nèi)容的整合商在IPTV價值鏈的作用日益突出。

TN949.292

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.12.036

2095－6835（2020）12－0086－02

張翼，男，河南新鄭人，本科學(xué)歷，研判員，工程師，研究方向為新媒體監(jiān)管。

〔編輯：王霞〕