胡 筱

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是信息真實(shí)、準(zhǔn)確度高、有嚴(yán)格審核機(jī)制、社會(huì)責(zé)任明確。新媒體特點(diǎn)為：信息反饋及時(shí)、傳播速度快、信息融合度高、發(fā)布機(jī)制靈活，普通群眾也可作為發(fā)布者。不僅僅是發(fā)布者，因?yàn)槎兑?、快手等UGC和PGC混合視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，很多素人也成為了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代的主播主持人。就目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不僅僅只與文化娛樂(lè)行業(yè)相關(guān)。隨著5G、人工智能、VR等技術(shù)的突破、移動(dòng)設(shè)備廣泛使用、視頻時(shí)代和大屏?xí)r代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)所代表的新穎、便捷、高速的視聽(tīng)傳播形態(tài)和傳播工具已經(jīng)滲透到各行各業(yè)之中。而在大多數(shù)文化、娛樂(lè)、教育等方面相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品中，主播和主持人成為了整個(gè)產(chǎn)品的主導(dǎo)者。

1 網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展概況

在一年前，大多數(shù)人對(duì)“直播”的概念還停留在刷禮物、唱歌、打游戲和陪聊天等印象中，而2019年的“雙十一”，大家對(duì)“直播”一詞的熟悉度直接和“賣(mài)貨”“帶貨”掛上了鉤。主播不再只是直播間里只負(fù)責(zé)好看能說(shuō)會(huì)道的美女帥哥，了解甲方需求、懂產(chǎn)品、懂營(yíng)銷(xiāo)也成了主播們的必須技能。先來(lái)看下直播帶貨的代表數(shù)據(jù)：2019年“雙十一”一晚上薇婭一人的銷(xiāo)售額，就已經(jīng)達(dá)到了她2018年全年的銷(xiāo)售額27億。2020年1月5日，某火腿品牌把廣告打到李佳琦淘寶直播間。這場(chǎng)僅5分鐘的淘寶直播，直接將此火腿的股價(jià)送上漲停板，市值兩天飆升7億元。“誰(shuí)來(lái)賣(mài)”成了比“賣(mài)什么”更重要的元素。

再來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。以前的各類(lèi)視頻App主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品幾乎只有電影電視劇，現(xiàn)在又加入了各類(lèi)自制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。大家習(xí)慣性的將其稱(chēng)為“網(wǎng)綜”，然而不只是綜藝節(jié)目，脫口秀、訪談等節(jié)目也加入到競(jìng)爭(zhēng)大軍中。但無(wú)論是網(wǎng)綜、脫口秀還是訪談節(jié)目，專(zhuān)業(yè)主持人都是視頻產(chǎn)品中的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

例如《奇葩說(shuō)》中的主持人馬東，他語(yǔ)言邏輯的清晰度，對(duì)書(shū)本知識(shí)的靈活運(yùn)用能力和以及對(duì)人情世故的洞察力，在這樣語(yǔ)態(tài)豐富的節(jié)目里得以充分體現(xiàn)。《吐槽大會(huì)》的主持人張紹剛因?yàn)殚啔v上的優(yōu)勢(shì)，在活躍整個(gè)節(jié)目氣氛的同時(shí)有時(shí)還會(huì)為年輕嘉賓圓場(chǎng)，因?yàn)樵摴?jié)目大部分時(shí)候都是以年輕嘉賓為主，守住底線，平衡氣氛就成了他的重要工作。騰訊視頻的訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》也是開(kāi)啟了訪談節(jié)目的很多個(gè)“第一”。該節(jié)目主持人陳曉楠一直是在節(jié)奏掌控上和親和力比較突出的主持人。這三位都是之前在傳統(tǒng)媒體里非常專(zhuān)業(yè)的主持人。

2 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代傳統(tǒng)主持人的角色變化

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代讓普通人有了當(dāng)主持人主播的機(jī)會(huì)，但被人記住的還是鳳毛麟角。2018年招收播音主持專(zhuān)業(yè)的院校共有217所，據(jù)估算每年畢業(yè)生總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬(wàn)。假設(shè)播音員、主持人的平均從業(yè)壽命為十年（實(shí)則新聞主持人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止），粗略估算每年全國(guó)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)能夠產(chǎn)生的新崗位只有5 000人左右，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了畢業(yè)生數(shù)量，明顯供大于需。剛才也提到，越來(lái)越多的非科班人才正涌入這個(gè)行業(yè)，除了民間的各個(gè)藝人能手，還有例如在湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的芒果主持新生班中，舞蹈、表演等專(zhuān)業(yè)的預(yù)備役主持人，他們是可以更快追逐流行文化的網(wǎng)絡(luò)主播。

先來(lái)看看傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)的傳統(tǒng)媒體主持人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前央視、湖南廣電、浙江廣電、黑龍江衛(wèi)視和四川廣電等主持人在抖音上有10多人，粉絲數(shù)量最多的是央視的尼格買(mǎi)提：999.5萬(wàn)。粉絲數(shù)最少的某浙江廣電主持人也因?yàn)橛兄皬V電的觀眾基礎(chǔ)，數(shù)量達(dá)到了11.4萬(wàn)，總獲贊數(shù)59.6萬(wàn)。

這些主持人在抖音都很聰明地用有親和力的妝容，隨意的家居服等讓觀眾看到他們生活中的那一面。而且在語(yǔ)態(tài)上，因?yàn)樗麄冇羞^(guò)之前的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，可以在好幾種語(yǔ)態(tài)中隨意切換，尤其是綜藝類(lèi)和生活服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目主持人，本來(lái)就很具有親和力，他們?cè)谥R(shí)性、生活性和新聞性等不同的語(yǔ)言風(fēng)格之間切換是比較得心應(yīng)手的。因此，我們看到他們的抖音賬號(hào)內(nèi)容都比較豐富，比非專(zhuān)業(yè)性的主播涉及的范圍要廣：生活美食分享、疾病預(yù)防知識(shí)普及、服飾穿搭、寵物趣事等等，因此吸引的粉絲也是多樣化的。

3 專(zhuān)業(yè)播音員主持人在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代所具備的優(yōu)勢(shì)

2019年國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管力度，行業(yè)的規(guī)范化決定了對(duì)專(zhuān)業(yè)化人才的需求提高。為保障內(nèi)容制作者、平臺(tái)方的內(nèi)容安全性，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)各類(lèi)節(jié)目對(duì)于專(zhuān)業(yè)出身的播音員主持人有了更大的需求。

3.1 鏡頭感

因?yàn)椴ヒ粼盒．厴I(yè)的主播在十幾歲的時(shí)候就會(huì)經(jīng)歷上鏡的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，還有電視臺(tái)的主持人長(zhǎng)年累月的鏡頭表達(dá)經(jīng)驗(yàn)積累，他們很清楚自己臉在什么角度最好看，怎么笑最得體，如果做夸張的表情怎么又有趣又依然好看等。

“鏡頭感”是一個(gè)先天具備后天也可以訓(xùn)練出來(lái)的能力，“鏡頭感”當(dāng)然不是只在鏡頭前好看就行。根據(jù)不同的內(nèi)容，主播在鏡頭前需要和風(fēng)格貼合。如果是知識(shí)性的，主播的鏡頭感就必須具有權(quán)威性，比如浙江廣電主持人鄧偉康的抖音號(hào)“康康說(shuō)房”，一個(gè)跟房地產(chǎn)有關(guān)的賬號(hào)。他采取的方式是每一期拿一個(gè)話筒正襟危坐的介紹各個(gè)豪宅，具備一定的喜感，但是他聲音穩(wěn)健而洪亮，整個(gè)狀態(tài)很有信服力。再來(lái)看趣味性的賬號(hào)，如四川廣電的主播劉羊漾，抖音賬號(hào)叫“主持人的日?！?，她滿(mǎn)足了一部分觀眾對(duì)主持人這份職業(yè)的窺私欲，但實(shí)則又走的輕松搞笑的路線，她夸張的表情和具備干貨的內(nèi)容將她日常生活的喜劇形象和主持人的美女形象完美融合，讓觀看者完全沒(méi)有覺(jué)得端莊的主持人美女在搞笑的時(shí)候有任何違和感。

3.2 語(yǔ)言

除了鏡頭感，“主持人的日?！边@一賬號(hào)所呈現(xiàn)的語(yǔ)言狀態(tài)也值得探討的。在這個(gè)年輕女主播的抖音賬號(hào)里，有方言普通話搞笑梗、雞湯抒情片段、播音專(zhuān)業(yè)的繞口令訓(xùn)練、新聞主播的幕后趣事分享等等。這些視頻的語(yǔ)言都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的：怎么開(kāi)場(chǎng)、什么時(shí)候制造笑點(diǎn)、笑點(diǎn)是語(yǔ)言類(lèi)還是動(dòng)作類(lèi)、搞笑類(lèi)語(yǔ)言視頻錄多少期以后應(yīng)該是雞湯類(lèi)語(yǔ)言……只有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌才挪拍苤圃煨c(diǎn)，這就是專(zhuān)業(yè)主持人的語(yǔ)言策劃能力。

央視主持人金龜子抖音賬號(hào)在語(yǔ)言上的專(zhuān)業(yè)性更是素人不可替代的，她會(huì)用自己的專(zhuān)業(yè)性（中國(guó)傳媒大學(xué)播音系本科和多年的少兒節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)）教小朋友兒歌、用清楚明了的簡(jiǎn)單語(yǔ)言教家長(zhǎng)怎么和孩子在假期中相處、用專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)音表達(dá)為家長(zhǎng)孩子朗讀知名書(shū)籍片段……毫無(wú)疑問(wèn)，這些視頻內(nèi)容只有專(zhuān)業(yè)播音員主持人才能夠做到。

3.3 分寸感

2019年8月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播黑名單（第三批）》，這批名單中，違規(guī)的主播共有59人，全部是素人成長(zhǎng)起來(lái)的非專(zhuān)業(yè)主持人。由此可見(jiàn)，沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)主播主持人，在短視頻和“全民直播”的時(shí)代很容易失去“分寸感”。分寸感在播音教材中是“準(zhǔn)確恰當(dāng)，不瘟不火”的意思，何謂準(zhǔn)確恰當(dāng)？說(shuō)該說(shuō)的話，做該做的事。播音系的學(xué)生在入學(xué)第一天就會(huì)知道自己一定是”黨和政府的喉舌”，在表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和語(yǔ)言尺度的恰當(dāng)性上是有桿秤的。很多專(zhuān)業(yè)主播看似大尺度的搞笑是絕對(duì)不會(huì)觸犯基本的原則底線的。分寸感還有一層定義是“不瘟不火”——指表演既不沉悶，也不火爆?！俺翋灐焙美斫?，“火爆”在這里我的理解是“越線”，也就是觸碰底線。不觸碰底線是基本。分寸感是衡量一個(gè)主持人情商高低與否的關(guān)鍵，我們只有把握好了“準(zhǔn)確恰當(dāng)、不瘟不火”的原則，才能創(chuàng)作出又有趣又不失分寸的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。

4 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代播音主持行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)興起帶來(lái)了視聽(tīng)特征的變化，除了傳播載體變成了手機(jī)和智能電視以外，受眾的收聽(tīng)收看習(xí)慣也大部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)時(shí)事新聞和網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物等等，這些節(jié)目和直播的內(nèi)容使我們看到了主持人主播表達(dá)形式的多樣化，同時(shí)也讓我們感受到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代下播音主持行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

4.1 網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)主持人的要求

提到如今的短視頻或直播賣(mài)貨，隨之而來(lái)的一定是響當(dāng)當(dāng)?shù)母鱾€(gè)主播的名字。主播們本身就是一個(gè)個(gè)大IP，本文前面也提到，賣(mài)什么東西反而不再重要，除了他們用自身的的IP價(jià)值去保證產(chǎn)品的價(jià)值和口碑以外，怎么賣(mài)，賣(mài)了多少才是衡量主播是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

1）誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信找準(zhǔn)定位。直播賣(mài)貨對(duì)主持人的要求除了最傳統(tǒng)的“能說(shuō)會(huì)道”，還需要主持人能抓住消費(fèi)者的心理，會(huì)拿捏消費(fèi)者掏荷包前的“痛點(diǎn)”。并且，已經(jīng)有觀眾基礎(chǔ)的主持人在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶貨的同時(shí)，還要更嚴(yán)格遵循“誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信”的原則，真正了解產(chǎn)品的性能和適用人群。最重要的，是產(chǎn)品是否和自己的人設(shè)風(fēng)格相匹配。比如湖南衛(wèi)視主持人張丹丹，之前是比較嚴(yán)肅的《晚間新聞》和情感訪談?lì)惞?jié)目的主播。就算一年前，大家都很難將新聞主播與網(wǎng)絡(luò)主播聯(lián)系在一起。所以張丹丹也不可能像很多知名賣(mài)貨主播一樣用夸張的表情和語(yǔ)氣什么產(chǎn)品都賣(mài)。她之前在傳統(tǒng)媒體樹(shù)立的是具有權(quán)威性與端莊的形象，再加上她剛生了二胎不久，因此，所賣(mài)的產(chǎn)品也都和親子類(lèi)有關(guān)，并且基本都是繪本和育兒知識(shí)類(lèi)書(shū)籍，這就很符合她之前的定位了。她和產(chǎn)品定位一致的主持風(fēng)格曾讓她在48小時(shí)成交金額達(dá)到55萬(wàn)。

2）表現(xiàn)力的分寸感。湖南衛(wèi)視另一位主持人晏維，之前是綜藝節(jié)目主持人，也曾擔(dān)任過(guò)《我是歌手》中某位歌手的經(jīng)紀(jì)人，她在抖音的賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)到449萬(wàn)。她的短視頻主要以穿搭、美妝、以及戀愛(ài)短劇為主，帶貨化妝品和保養(yǎng)品只是她賬號(hào)內(nèi)容的一部分，但也是她的抖音賬號(hào)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主要來(lái)源。主持人賣(mài)化妝品對(duì)自身表現(xiàn)力有一定的要求：既不能有過(guò)于“偶買(mǎi)尬“式的夸張，又得讓觀眾信服你所說(shuō)的產(chǎn)品。她的抖音賬號(hào)有專(zhuān)門(mén)的”商品櫥窗”來(lái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售。好在晏維之前是綜藝主持人出身，又是選美冠軍，拍過(guò)網(wǎng)劇，人設(shè)是比較活潑有趣的，所以對(duì)分寸感的拿捏很在行。在這些短視頻里，需要她有一定的角色扮演，視頻風(fēng)格在戲劇化的同時(shí)又要保持主持人的可信度，因此從傳統(tǒng)媒體走出的主持人在做娛樂(lè)化的個(gè)人短視頻賬號(hào)時(shí)，在創(chuàng)意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要尋找到平衡，同時(shí)，她也是傳統(tǒng)媒體主持人開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)后變現(xiàn)比較成功的范例之一。

4.2 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)主持人的要求

1）人格魅力。說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大家的第一反應(yīng)很多時(shí)候是“網(wǎng)綜”——《奇葩說(shuō)》《明星大偵探》《拜托了冰箱》等等。但除了網(wǎng)綜，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還有很多種類(lèi)：訪談節(jié)目《僅三天可見(jiàn)》《無(wú)話不說(shuō)》、脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》、文化知識(shí)類(lèi)節(jié)目《曉說(shuō)》等等。主持人在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中都是主導(dǎo)角色和先于節(jié)目的品牌。和傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人更需要體現(xiàn)人格魅力：訪談節(jié)目需要主持人自身的親和力和引導(dǎo)話題的能力；脫口秀節(jié)目中有將觀眾逗笑，并且承上啟下兩段嘉賓的脫口秀主題的能力；在文化知識(shí)類(lèi)節(jié)目中不能照本宣科，要讓觀眾找到趣味性并愿意一集接一集的繼續(xù)了解下去的能力。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的名字要先于節(jié)目名字，主持人的人格品牌要大于節(jié)目品牌。“人格魅力”四個(gè)字看起來(lái)很虛，但通俗來(lái)講就是要讓觀眾記住你在節(jié)目里的人設(shè)?！叭嗽O(shè)”——人物設(shè)定，即主持人在節(jié)目里所體現(xiàn)的人物角色：活潑、嚴(yán)肅、穩(wěn)重還是幽默？之前業(yè)界很多專(zhuān)家學(xué)者曾討論過(guò)主持人是否需要在節(jié)目中有所扮演，我一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)是，主持人在不同的節(jié)目中需要的不是扮演，而是調(diào)動(dòng)出你的不同性格角色屬性。我們每個(gè)人的性格都有很多面，這些面應(yīng)該根據(jù)節(jié)目風(fēng)格的不同需求去調(diào)動(dòng)出來(lái)，而不是像演員一樣去扮演，“扮演”出的人物設(shè)定不是你自己，而是另外的人格，我們是主持人主播，不是演員，人格魅力的體現(xiàn)需要的還是“本我”的真實(shí)展現(xiàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在的很多短視頻也需要主播主持人的扮演狀態(tài)，尤其是一些迷你劇，這已經(jīng)不屬于“節(jié)目”的范圍了，但在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代，主持人的出鏡和語(yǔ)言狀態(tài)還是得根據(jù)新媒體作品的內(nèi)容來(lái)決定。

2）制片人能力?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體主持人都在轉(zhuǎn)型當(dāng)制片人。擔(dān)任傳統(tǒng)媒體主持人和制片人雙重工作的如董卿，電視媒體跳進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)主持人兼制片人的，如剛才提到的前鳳凰衛(wèi)視主持人、制片人陳曉楠?；旧弦詡€(gè)人品牌來(lái)體現(xiàn)節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人都得擔(dān)任制片人的角色。因?yàn)橹挥袚?dān)任了制片人，這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格、目的、內(nèi)容才能真正按照主持人的想法來(lái)走，并且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的自由度稍大，比如《和陌生人說(shuō)話》曾經(jīng)請(qǐng)來(lái)PUA使用者擔(dān)任被訪嘉賓，《吐槽大會(huì)》也會(huì)比較大尺度的揭露各個(gè)明星嘉賓的缺點(diǎn)缺陷。所以主持人得具備制片人的能力，才能一是在策劃、拍攝和剪輯上平衡節(jié)目的分寸感和對(duì)觀眾吸引力；二是了解了節(jié)目繁瑣的誕生過(guò)程，才能更好的把個(gè)人風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格相貼合。

5 結(jié)語(yǔ)

播音主持行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代，除了以上所說(shuō)的找準(zhǔn)定位、把握分寸、擁有人格魅力和制片人能力以外，其實(shí)還需要具備更多的跨界能力：如表演、人際互動(dòng)、撰寫(xiě)文稿能力等。這既是現(xiàn)今播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)，也是新生的機(jī)會(huì)。雖然傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)的主持人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)飛速發(fā)展的時(shí)代依然具備自身的基礎(chǔ)語(yǔ)言表達(dá)優(yōu)勢(shì)，但我們還是需要在業(yè)務(wù)能力上創(chuàng)新發(fā)展，樹(shù)立好自身的風(fēng)格，在充分利用好新媒體形式的條件下還要開(kāi)拓國(guó)際視野，了解海外文化，掌握對(duì)外交流方法，具備對(duì)外交流能力，才能夠真正的具備長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)。