韓俊亮 張新全

摘要：當(dāng)前，新媒體逐漸走入社會(huì)、生活的各個(gè)領(lǐng)域，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，作為傳統(tǒng)黨媒，是黨與人民溝通的喉舌，在重大主題報(bào)道中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，黨媒如何在新媒體背景下進(jìn)行創(chuàng)新，也關(guān)乎著各大主流媒體的發(fā)展方向、形象塑造、媒體地位的一個(gè)重要著力點(diǎn)，黨媒重大主題報(bào)道的創(chuàng)新舉措也是衡量其媒體實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

關(guān)鍵詞：全媒體;報(bào)道;創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代，黨媒如何做好創(chuàng)新？如何將新聞內(nèi)容做優(yōu)秀，如何把傳統(tǒng)的新聞宣傳做得有新意、吸引人？如何有效地傳播黨的聲音？如何在重大主題報(bào)道中規(guī)避“高大上”的弊端？等等，這些問題已經(jīng)變成了黨媒工作者要攻克的新課題。

一、全媒體時(shí)代，黨媒重大主題宣傳

報(bào)道要重內(nèi)容

在新聞報(bào)道中，媒體工作者要將報(bào)道內(nèi)容的層次關(guān)系整理好，通過把宏觀、中觀、微觀相結(jié)合，在報(bào)道中要見政策、見故事、見人物。

當(dāng)今社會(huì)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，各類新聞信息遍布各地，到處都可以產(chǎn)生新聞、傳遞新聞，任何人都可以成為新聞的制作者。通過媒體之間的融合發(fā)展，各主流媒體也因此在提高正面宣傳力量、宣傳水平的方面有了重大進(jìn)步。全媒體時(shí)代，重大主題宣傳，不能單單進(jìn)行表面上“高大上”的報(bào)道，也不能只進(jìn)行單純的故事講述，而是要把握好報(bào)道的深度，在報(bào)道中要有政策、有人物、有故事。

宏觀上的宣傳，是對(duì)中央政府政策和動(dòng)態(tài)的宣傳貫徹，是對(duì)重大主題的反復(fù)重申，其中包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參與的重大活動(dòng)報(bào)道等，像新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等。比如新中國(guó)成立70周年的宣傳，從2019年5月份開始，濱州日?qǐng)?bào)社的報(bào)紙、網(wǎng)站就開設(shè)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”專欄、專題，對(duì)于中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等媒體的一些重要新聞信息及時(shí)轉(zhuǎn)播，從宏觀角度來宣傳。特別是十一國(guó)慶的報(bào)道，報(bào)紙和網(wǎng)站都拿出重要位置和版面進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，使受眾直觀地看見這是一件在黨和國(guó)家范圍內(nèi)的重大活動(dòng)。

中觀上的宣傳，是本地呼應(yīng)黨和國(guó)家相關(guān)大政方針、政策的落實(shí)。是具體落實(shí)的生動(dòng)實(shí)踐，要突出地方特色和經(jīng)驗(yàn)。比如濱州特色的富強(qiáng)濱州建設(shè)、世界高端鋁業(yè)峰會(huì)、濱州企業(yè)家大會(huì)、雙招雙引等等。就拿新中國(guó)成立70年來說吧，從5月開始，濱州日?qǐng)?bào)社在報(bào)紙、網(wǎng)站上，不斷推出“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”專欄和子欄目，報(bào)道了濱州各地為了慶祝新中國(guó)成立70周年所舉行的一系列活動(dòng)?！皵?shù)說巨變”“飛越濱州”“濱州發(fā)展進(jìn)步”“濱州對(duì)祖國(guó)的貢獻(xiàn)”“濱州大事記”“濱州成長(zhǎng)的足跡”“新中國(guó)成立以來濱州的第一”等，這些欄目通過反映濱州70年以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得的各項(xiàng)成就，通過一個(gè)個(gè)小的著眼點(diǎn)，展示出地區(qū)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，反襯共和國(guó)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的成績(jī)，報(bào)道把重點(diǎn)放在新中國(guó)發(fā)展過程中的一代代發(fā)生的奮斗故事，通過講述真實(shí)的事例，弘揚(yáng)不忘初心、砥礪奮進(jìn)的時(shí)代精神。

微觀上的宣傳，精心策劃，講好老百姓身邊鮮活的故事，是“走轉(zhuǎn)改”的生動(dòng)實(shí)踐，也是全媒體時(shí)代的群像呈現(xiàn)。宣傳報(bào)道中，我們將重大活動(dòng)作為宣傳基礎(chǔ)，引導(dǎo)受眾參與，例如，新中國(guó)成立70周年大慶的活動(dòng)，報(bào)社引入全媒體技術(shù)，擴(kuò)大傳播領(lǐng)域，增強(qiáng)輿論效應(yīng)。組織策劃了“我與天安門合個(gè)影”“2019，我的國(guó)慶觀感”等活動(dòng)，將宣傳的方式變的更得符合大眾心理、更加親民、更加具有生活化特點(diǎn)，有效地吸引了大量受眾的參與，受到了廣泛好評(píng)。

二、全媒體時(shí)代，黨媒重大主題報(bào)道

需要策采編發(fā)運(yùn)一體化推動(dòng)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道不再是單兵作戰(zhàn)，也不再是單一化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)意精彩、創(chuàng)新出奇，需要策采編發(fā)運(yùn)一體化推動(dòng)。

策——全方位策劃先行，全面精細(xì)。在策劃新中國(guó)成立70周年系列稿件時(shí)，濱州日?qǐng)?bào)專門成立報(bào)道專班，包括總編、編輯、記者共40多人參與。而每一個(gè)子欄目又成立專門的報(bào)道小組。多次召開會(huì)議，圍繞不同的主題，進(jìn)行了多次深入討論，通過會(huì)議人員的反復(fù)商榷，策劃醞釀、共同打磨， 為報(bào)道的科學(xué)性準(zhǔn)確性打下理論基礎(chǔ)。經(jīng)過多次的研判和推敲，形成了具有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的選題框架，為主題報(bào)道的成功奠定了基礎(chǔ)。

采——專業(yè)化多媒體采訪，深入扎實(shí)。一方面在技術(shù)上適應(yīng)新媒體時(shí)代在線新聞報(bào)道的規(guī)律，圖文音視頻多媒體采集;一方面在角度和寫法上改變過去主題報(bào)道高大上的刻板模式，堅(jiān)持“大主題、小切口”的原則，在大視角下講小故事，從小事件中見大背景，把深受受眾喜愛、引發(fā)受眾情感共鳴的人物、故事、場(chǎng)景與權(quán)威理論、觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)結(jié)合起來，深刻解讀新中國(guó)70年歷史性變革中蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯，展現(xiàn)濱州在70年歷史中的巨大變化。

編——差異化編排，整體聯(lián)動(dòng)。報(bào)端、PC端和手機(jī)端是主要輸出平臺(tái)，要基于不同平臺(tái)的不同特性進(jìn)行差異化編排，才能把報(bào)道的品質(zhì)和特色呈現(xiàn)出來。網(wǎng)頁端采用傳統(tǒng)的專題形式，手機(jī)端編排每篇6000字的“壯麗70年 奮斗新時(shí)代·濱州發(fā)展進(jìn)步”系列述評(píng)是個(gè)難點(diǎn)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)木庉嬍侄魏瓦m宜的網(wǎng)頁符號(hào)就非常必要。在正文之前添加導(dǎo)讀，在文中插入圖片，突出小標(biāo)題，這些都是基于手機(jī)端的特性做出的編排。最值得一提的是，在報(bào)紙上加載可以掃描到手機(jī)端閱讀的二維碼，多方聯(lián)動(dòng)讓報(bào)道真正成為一個(gè)整體。

發(fā)——多平臺(tái)推發(fā)，融合傳播。新媒體時(shí)代，文章采寫編輯的完成只是新聞傳播的開始，用戶是否最終看到才是傳播力實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。以“新中國(guó)成立70周年”的宣傳為例，活動(dòng)采用全網(wǎng)多平臺(tái)發(fā)送，包括自有的PC端、客戶端等全媒體終端，第三方平臺(tái)上的微博、官方微信等，還有一些媒體平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成了廣泛的強(qiáng)勢(shì)傳播。

運(yùn)——產(chǎn)品化思維，精細(xì)運(yùn)營(yíng)。站在運(yùn)營(yíng)角度，每一次大的新聞事件都是一次吸引用戶、留住用戶的契機(jī)，都應(yīng)該借助新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)提升流量、活躍用戶的運(yùn)營(yíng)目的。運(yùn)營(yíng)的前提是要有用戶思維、產(chǎn)品思維，從策劃伊始就有運(yùn)營(yíng)思維。以“我和天安門合個(gè)影”活動(dòng)為例，從5月一直到10月，一方面能提前為新中國(guó)成立70周年主題報(bào)道預(yù)熱，一方面也是為自己創(chuàng)造出“獨(dú)享”空間，給用戶留下深刻印象。從征集開始，讓用戶參與，從情感上拉近了與用戶的距離，讓70年的歷史成就不再是遙遠(yuǎn)而陌生;長(zhǎng)達(dá)半年的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，不僅延續(xù)了報(bào)道的熱度、溫度，也給自己又一次創(chuàng)造獨(dú)享了用戶的注意力。到國(guó)慶節(jié)前舉辦大型展覽活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)合影，贈(zèng)送照片，為祖國(guó)祝福又一次掀起宣傳高潮。

從新中國(guó)成立70周年的全媒體系列報(bào)道看，融媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，而策采編發(fā)運(yùn)一體化運(yùn)作則是破解其成功的“互聯(lián)網(wǎng)密碼”。

三、全媒體時(shí)代，黨媒重大主題報(bào)道要發(fā)揮

新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，以互動(dòng)

換主動(dòng)

在全媒體時(shí)代，黨媒在重大主題報(bào)道中要做到——掌媒突出“快”。線索初步核實(shí)后，按照“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，立即在微博、微信、APP上發(fā)布。其次，網(wǎng)站突出“多”。前方采編人員，在開展采訪工作的同時(shí)，可以同步將獲得的文字、圖片、視頻等相關(guān)資料，傳送給后方編輯，傳送的信息可以是碎片化的，后方編輯通過對(duì)信息的整理編輯，盡可能地將最新信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。第三，報(bào)紙突出“深”。報(bào)紙是新聞信息發(fā)布的最后一個(gè)平臺(tái)，在報(bào)紙上刊登的新聞報(bào)道一定要有深度、有思想，還要考慮到掌媒、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后受眾反饋的需求。

在重大主題宣傳中，不管是講述歷史，還是傳遞政策，都要以活動(dòng)為依托，報(bào)道中要積極與受眾形成互動(dòng)的狀態(tài)，引領(lǐng)受眾參與進(jìn)來，讓每個(gè)人都能夠成為新聞的傳播者、參與者創(chuàng)造者。

濱州日?qǐng)?bào)·濱州網(wǎng)開展“我和天安門合個(gè)影”圖片征集活動(dòng)，從2019年5月至9月，通過濱州網(wǎng)平臺(tái)在全市范圍內(nèi)征集到近500幅照片。時(shí)間跨度從1950年代到2019年，這一幅幅照片定格的是濱州人與天安門同框的畫面，講述的是濱州兒女對(duì)祖國(guó)母親的拳拳深情，抒發(fā)的是對(duì)祖國(guó)發(fā)自內(nèi)心的熱愛。 經(jīng)過精心挑選和整理，濱州日?qǐng)?bào)每個(gè)月推出兩個(gè)整版的圖片報(bào)道。同時(shí)精選出的300余幅照片，與市總工會(huì)合作，在國(guó)慶前夕舉辦“我和天安合個(gè)影”大型圖片展。圖片展開幕當(dāng)天，數(shù)百名濱州市民聞?dòng)嵹s到現(xiàn)場(chǎng)，與巨型天安門布景合影，共同分享祝福蛋糕、合唱《我和我的祖國(guó)》等多首膾炙人口的經(jīng)典歌曲。不少用戶積極參與活動(dòng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，留言互動(dòng)，其積極意義自不待言。同時(shí)，報(bào)社還制作了200個(gè)精美相框，送給參與活動(dòng)市民，讓這次活動(dòng)成為市民永久的回憶。

此外，地市黨報(bào)要通過新媒體平臺(tái)建立起以縣區(qū)宣傳部門為主、基層單位為輔、通訊員為責(zé)任人的宣傳互動(dòng)機(jī)制，確保重大主題報(bào)道的及時(shí)性、全面性和準(zhǔn)確性。濱州日?qǐng)?bào)搭建起通訊員平臺(tái)，目前已有300多人入駐。在今年新冠肺炎疫情期間，由于特殊情況，記者不能及時(shí)到達(dá)基層一線，濱州日?qǐng)?bào)·濱州網(wǎng)充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開通“萬眾一心? 眾志成城? 堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”直播，新媒體編輯及時(shí)連線300多名基層通訊員，滾動(dòng)播出基層防控情況。通訊員及時(shí)上傳第一手信息，同時(shí)又把新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群等，既是疫情防控的參與者，又是新聞提供者，還是新聞的轉(zhuǎn)發(fā)者。直播取得了很好的效果，短短5天時(shí)間，直播條目達(dá)到1500多條，受眾超過20萬人次，覆蓋全市92個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道辦。這些宣傳效果在報(bào)紙時(shí)代是無法想象的，及時(shí)、互動(dòng)、參與……這就是新媒體的魅力。