文/何海清，江西干部學(xué)院

1 引言

黨的十八大報(bào)告指出，增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力與加強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化是建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵因素，加快紅色文化傳播與發(fā)展，能使得社會(huì)主義文化發(fā)展大繁榮。新興傳媒文化的崛起，創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也意味著挑戰(zhàn)，紅色文化如何在新媒體時(shí)代傳播發(fā)展是當(dāng)前所面臨的重要課題。

2 紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上傳播遇到的挑戰(zhàn)

2.1 內(nèi)容受限，吸引力不足

中國(guó)紅色文化是激勵(lì)老一輩人浴血奮戰(zhàn)建設(shè)新中國(guó)的精神食糧，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，它是艱苦卓絕、不畏艱難、不怕犧牲的代名詞，在新中國(guó)成立時(shí)期，它是樸素奮斗、勇于開拓、自強(qiáng)不息的化身，但這些內(nèi)涵過于抽象，年輕一輩對(duì)其中的含義不能完全體會(huì)，況且傳統(tǒng)的宣傳大多為概括式宣傳，受眾對(duì)文化也概括式繼承，內(nèi)容單一，對(duì)于群眾普遍存在吸引力不足的情況?，F(xiàn)有的紅色文化網(wǎng)站設(shè)計(jì)版面呆板，缺少視覺吸引力，在網(wǎng)站內(nèi)容上也局限于黨史與公告，民眾所關(guān)心和熱議的內(nèi)容沒能充分體現(xiàn)，無(wú)法吸引大流量訪問。

2.2 “快餐式”網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)紅色文化的沖擊

海量信息讓人們有了更多選擇，“快餐式”閱讀方式越來越受到網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，標(biāo)題越吸引眼球越容易獲得閱讀流量，滿足受眾“快餐式”閱讀的消費(fèi)喜好。濃重的政治色彩是紅色文化的重要特點(diǎn)，傳播信息相對(duì)固化嚴(yán)肅，在內(nèi)容上不夠新穎，更新頻次亦較低，使得紅色文化在文化傳播平臺(tái)上缺乏抓人眼球的吸引力，大多用戶不會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)擊與之相關(guān)的推送。

2.3 新媒體滋生的灰色文化減弱紅色文化

隨著自媒體等新媒體方式的快速成長(zhǎng)，愈來愈多的涉黃內(nèi)容，民族分裂言論以及種族歧視言論等消極的網(wǎng)絡(luò)“灰色文化”，沖擊著網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同感，特別是年齡較小的受眾，他們還未形成主流的成熟意識(shí)形態(tài)，這些言論使得他們?cè)诜较蛏袭a(chǎn)生模糊感，更甚者產(chǎn)生反社會(huì)情緒，導(dǎo)致紅色文化的現(xiàn)代價(jià)值不斷遭受質(zhì)疑，無(wú)法得到普遍的正確認(rèn)識(shí)。

3 紅色文化傳播挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)策略

3.1 搭建紅色文化主體官方平臺(tái)。

建設(shè)文化博物館、革命遺址、故居以及印刷經(jīng)典紅色文藝作品是傳統(tǒng)紅色文化傳播的重要渠道，然而受限于交通、環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)因素，大部分人對(duì)文化遺址的瞻仰并不能親身置于之。如今可以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，整合相關(guān)數(shù)據(jù)，建設(shè)權(quán)威的、完整的數(shù)據(jù)信息庫(kù)，用戶可以根據(jù)喜好方便快捷的獲取感興趣的文化內(nèi)容。同時(shí)，肩負(fù)傳播任務(wù)的主體在網(wǎng)站以及其他平臺(tái)的制作和維護(hù)上更應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，及時(shí)更新內(nèi)容，文化傳播時(shí)牢牢把握方向性、目的性、專業(yè)性的同時(shí)增加趣味性，使得做出的網(wǎng)站與平臺(tái)專業(yè)又不過于刻板與嚴(yán)肅，提升用戶的體驗(yàn)感。

網(wǎng)絡(luò)文化的浪潮下，應(yīng)當(dāng)將紅色文化傳播的任務(wù)交到那些思想政治過硬，新媒體技術(shù)精湛的紅色文化傳播者手里，這些傳播者在新媒體平臺(tái)上扮演者紅色文化官方“兩微一端”的角色，也扮演著自媒體平臺(tái)的“意見領(lǐng)袖”。

3.2 運(yùn)用新型技術(shù)提高吸引力

是新型技術(shù)的崛起推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展，文化傳媒也搭乘新技術(shù)的順風(fēng)車，在傳統(tǒng)方式的基礎(chǔ)上，新媒體結(jié)合時(shí)下最新科技進(jìn)行紅色文化推廣不失為一條出路，如，運(yùn)用VR技術(shù)將長(zhǎng)征路程錄入，用戶在網(wǎng)絡(luò)上便可以身臨紅軍九萬(wàn)里長(zhǎng)征路線，移動(dòng)鼠標(biāo)或手指便可以“親身游覽一番”，這大大地提高了體驗(yàn)者的興趣，同時(shí)對(duì)文化的了解亦不限于傳統(tǒng)書面形式，對(duì)文化的了解更加直觀和明了。

3.3 提供更接近生活的文化信息

紅色文化不是高高在上的，網(wǎng)絡(luò)新傳媒也是日益開放的平臺(tái)，紅色文化提供者可以率先搭建平臺(tái)供閱讀者交流討論，為有相同興趣愛好的人創(chuàng)設(shè)交流的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)已然成為巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家高度戰(zhàn)略高度，傳統(tǒng)行業(yè)與新型網(wǎng)絡(luò)行業(yè)結(jié)合得更加緊密，紅色文化傳播可以依托時(shí)下最熱門的社交平臺(tái)，如微博、微信以及QQ等平臺(tái)，通過這些擁有龐大數(shù)量用戶的媒介推送紅色文化，采取小視頻、長(zhǎng)圖片以及連續(xù)短文章的方式將紅色文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)在不同年齡段的受眾面前。

4 結(jié)語(yǔ)

必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色文化宣傳的重要意義，為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，提供堅(jiān)實(shí)的精神文化支撐，民族文化需要自信，紅色文化需要傳播，要講好這些紅色故事必須要有感情地將這些故事講述出來，語(yǔ)言平實(shí)且易于廣大群眾接受。借助新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓紅色故事被更多地接納和喜愛，是廣大媒體人應(yīng)當(dāng)思考和反思的地方。