孫學(xué) 威海市錦華小學(xué)

當(dāng)CBA與NBA全明星賽相比較時，我們應(yīng)該清醒的意識到它們之間的差距還很大，主要表現(xiàn)在比賽質(zhì)量、賽事的運(yùn)營及開發(fā)、籃球文化和娛樂因素等方面。因此文章簡單的分析了CBA全明星賽的價值，并對CBA全明星賽的發(fā)展提出了可行性建議。

一、研究方法和研究對象

（一）研究方法

1.文獻(xiàn)綜述法

檢索了有關(guān)的網(wǎng)站，根據(jù)檢索目錄查閱了國內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)資料。

2.對比分析法

（二）研究對象

CBA全明星賽

二、結(jié)果與分析

（一）CBA全明星賽的現(xiàn)狀分析

1.歷屆CBA全明星賽的舉辦地分析

通過對CBA全明星賽舉辦地的統(tǒng)計，可以看出CBA全明星賽的舉辦地主要集中在以下幾個經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海等。其中上海市舉辦4次，北京市舉辦3次，成都市和浙江各舉辦2次，其余城市各一次。自2006年CBA全明星賽在上海舉辦之后，中國籃球協(xié)會把舉辦地放在了一些二線的城市當(dāng)中（2007年：浙江義烏，2008年：四川成都，2009年：浙江寧波北侖），但是門票收入和影響力始終未能達(dá)到預(yù)想效果[1]。2010年全明星賽重歸北京，為了加大其影響力度，中國籃球協(xié)會特意把比賽地設(shè)在國家籃球館，通過優(yōu)秀的硬件設(shè)施來提高賽事質(zhì)量，激發(fā)觀眾的觀賞熱情。由此可以看出，舉辦全明星賽對舉辦地的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有較高的要求，這給經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱的地區(qū)帶來了無形的阻力，直接影響到了籃球市場在我國的發(fā)展，同時也顯露出CBA全明星賽過分的依靠舉辦地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而不是去尋求商業(yè)贊助等手段來實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

2. CBA全明星賽的觀賞價值分析

1995年4月11日我國在上海體育館舉辦了第一屆全明星賽，當(dāng)時的全明星賽是清一色的國內(nèi)球員，比賽的精彩程度相比近幾年的全明星賽有較大差距。從第3屆CBA全明星賽開始有了外籍球員的加入。隨著外援的加入，更多的空接、妙傳不時的出現(xiàn)，三分遠(yuǎn)投的距離越來越遠(yuǎn)，球員在比賽中的表演欲望更加強(qiáng)烈。由于西方文化注重個性的張揚(yáng)，因此比賽中外籍球員個人表演的精彩場面不時的出現(xiàn)，觀眾的熱情也一浪高過一浪，大家真正感受到了籃球的藝術(shù)和魅力。但是我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識到中國CBA明星球員的技術(shù)和表演欲望與國際巨星的差距，我們在比賽中的表演成分和技術(shù)運(yùn)用成分上還存在較大的差距。

3. CBA全明星賽的文化價值分析

近幾年，CBA全明星賽的舉辦過程盡顯中國文化特色，首先表現(xiàn)在入場式方面。在歷屆全明星賽的入場式中都包含中國文化元素，比如武術(shù)表演、臉譜的出現(xiàn)都在展示著我國獨(dú)有的文化特色，但是我們對籃球文化的理解僅僅是表面的。相對NBA全明星賽，CBA全明星賽的文化內(nèi)涵明顯稚嫩了許多。在NBA 全明星賽中，不管是賽場上球員表現(xiàn)出的文化價值取向和技戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，還是在中場時舉辦方設(shè)計的各種文藝活動、宣傳活動，都顯示出深厚的籃球文化底蘊(yùn)。在2005年CBA全明星賽的采訪中，江蘇體育局的官員說，“中國籃協(xié)過于理想化了，美國的全明星賽有幾十年的歷史，而CBA還處于起步階段，盡管今年的籃球市場比較火爆，籃球彩票也即將發(fā)行，但真正的CBA籃球文化事實(shí)上還沒有形成，我們與NBA沒有什么可比性?！鼻蓩D難為無米之炊食之無味，棄之可惜，是CBA全明星周末歷來的寫照。這個舉辦十多年的中國籃壇“盛宴”雖擺足噱頭，但往往給人的感覺就是NBA全明星周末的“山寨版”[1]。通過以上的材料可以看出，CBA全明星賽與NBA全明星賽相比，不僅缺少文化創(chuàng)新意識，而且沒有培育出自己的籃球文化，沒有與自己的傳統(tǒng)文化很好的結(jié)合。

文化保護(hù)傳統(tǒng)上主要體現(xiàn)在貿(mào)易方面，而隨著國際投資的不斷發(fā)展與繁榮，文化例外也開始運(yùn)用在國際投資條約中。文化例外條款設(shè)置的目的在于維持本國文化的獨(dú)特性，因?yàn)槲幕a(chǎn)品作為一種極具代表性的文化資本的表現(xiàn)形式，不僅體現(xiàn)了商業(yè)價值，更重要的是它包含著各個國家和民族的獨(dú)特的思想價值和意識形態(tài)等，甚至是國家文化主權(quán)的體現(xiàn)。文化例外原則的引入，有利于推進(jìn)文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易中獲得實(shí)質(zhì)公平的對待，促進(jìn)文化多樣性的繁榮與發(fā)展。

4. CBA全明星賽的商業(yè)贊助和媒體轉(zhuǎn)播狀況分析

CBA全明星賽是一個具有高成長性的產(chǎn)業(yè)，只有在其發(fā)展過程中，源源不斷地注入資金并保持經(jīng)濟(jì)上的良性循環(huán)，才能保證全明星賽的可持續(xù)發(fā)展。從部分資料的統(tǒng)計分析可以看出，CBA全明星賽的收入主要是通過贊助商（企業(yè)）的投入，因而獲得國內(nèi)外贊助商青睞成為CBA全明星賽持續(xù)快速發(fā)展的重要因素[2]。目前，我國的體育贊助市場屬于一個買方市場，贊助方是矛盾的主要方面。在當(dāng)前的局勢下，CBA職業(yè)聯(lián)賽和CBA全明星賽一方面著力競賽產(chǎn)品的開發(fā)，加快聯(lián)賽品牌建設(shè)，提高聯(lián)賽的競爭能力；另一方面潛心研究市場，把握市場規(guī)律，樹立贊助營銷的意識[2]。2005年3月5日，南京舉辦了第十屆CBA全明星賽。中國籃協(xié)曾宣稱要把這次全明星賽辦成一次讓球員盡興，球迷滿意的籃球盛宴，但資金問題成了限制全明星賽的一道門檻[3]。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入是體育組織特別是重大賽事運(yùn)營的主要資金來源，是賽事無形資產(chǎn)經(jīng)營的重要內(nèi)容[4]。所以說電視轉(zhuǎn)播問題是現(xiàn)在CBA全明星賽發(fā)展的一個瓶頸。由以上的材料可以看出CBA全明星賽的商業(yè)贊助和媒體轉(zhuǎn)播存在著不小的問題，因?yàn)槊襟w是向世界展示自己魅力的窗口，如何解決這個問題對CBA全明星賽的發(fā)展有至關(guān)重要的影響。

5. CBA 全明星賽外籍球員的價值分析

外籍球員的引入對我國籃球的發(fā)展起到的積極作用是值得肯定的，外籍球員的引進(jìn)增強(qiáng)了比賽的緊張和激烈程度，使比賽更富有懸念，有助于滿足觀眾的欣賞目的和精神需求，調(diào)動觀眾參加體育鍛煉的興趣和積極性[5]。外籍球員能帶來先進(jìn)的理念和技術(shù)還有打法的特點(diǎn)，很值得我們仿效。中國籃球這么多年的進(jìn)步得益于外援和外教的加入。在近幾年的全明星賽中，外籍球員的技術(shù)和能力與以往相比有了顯著提高。這主要表現(xiàn)在扣籃大賽中，外籍球員依靠出色的身體素質(zhì)和創(chuàng)造力贏得了8次扣籃大賽的冠軍，占到扣籃冠軍總數(shù)的57.1%。其次，外籍球員獲得了2次最有價值球員的榮譽(yù)和一次三分遠(yuǎn)投的冠軍。這些數(shù)據(jù)充分表現(xiàn)出外援對CBA全明星賽的價值。

（二）舉辦CBA全明星賽對發(fā)展我國籃球事業(yè)的價值分析

1. CBA全明星賽的商業(yè)價值

CBA全明星賽作為一種商業(yè)活動具有自己獨(dú)特的社會商業(yè)價值。CBA全明星賽主要是以商業(yè)活動為主，通過與贊助商的合作，謀取CBA全明星賽與贊助商的共贏。贊助商通過媒體宣傳與球迷互動贈送紀(jì)念品，為比賽地提供比賽裝備和道具，使球迷對比賽的期待程度更高。相對于一般的CBA常規(guī)賽，CBA全明星賽具有更多的明星球員參與，運(yùn)動競技水平相對較高，比賽的觀賞價值更高。

CBA全明星賽對贊助商的價值體現(xiàn)在：首先，通過贊助全明星賽，贊助商不僅對賽事的裝備進(jìn)行贊助，使贊助商的品牌得到了推廣。而且從賽事吉祥物、啦啦隊(duì)的表演中也獲得了豐厚的商業(yè)利潤。其次，表現(xiàn)在籃球明星與贊助商之間的合作。因?yàn)榛@球明星在賽事舉辦過程中帶來的潛在的商業(yè)價值是不可低估的，明星身著贊助商提供的服裝本身就是對贊助商品牌形象的提升和對贊助商公司有力的宣傳。

2. CBA全明星賽的文化價值

沒有文化的籃球是缺少底蘊(yùn)、內(nèi)涵和品位的籃球，沒有文化的籃球也一定是缺乏動力、魅力、競爭力的籃球。因此如果不能從文化高度上認(rèn)識籃球，我們就不能真正認(rèn)清籃球的內(nèi)涵和本質(zhì)特征，就不是一個清醒的籃球工作者[6]。因此CBA全明星賽不僅為中國球迷和世界球迷提供了激烈的比賽，更重要的是向全世界展示了中國的文化，也就是提供了一個讓全世界人民了解中國的舞臺。我們不僅要展現(xiàn)CBA全明星賽球員的技術(shù)還要向世界展示我們對籃球文化的理解。

3. CBA全明星賽的教育價值

首先，CBA全明星賽作為一項(xiàng)特殊的競技體育賽事具有競技項(xiàng)目的一般特性——競爭性。同時通過競爭使它具備了社會規(guī)范教育和社會價值觀念等多方面的教育意義。通過比賽使觀眾明白了即使表演性的項(xiàng)目也要具備一定的規(guī)則約束才能夠具有更高的觀賞價值和社會意義[7]。

其次，通過舉辦全明星賽讓眾多的球迷親臨現(xiàn)場感受CBA全明星賽獨(dú)有的魅力，欣賞到籃球大師的高超技藝。使觀眾身心愉悅，從內(nèi)心深處對籃球的表演性質(zhì)和娛樂性質(zhì)有了更高層次的認(rèn)識。4.CBA全明星賽對我國公益事業(yè)的貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，在CBA2006-2007賽季全明星賽慈善拍賣活動在，共拍賣出15件物品，募集到資金39.6萬元人民幣，這些款項(xiàng)由中國青少年發(fā)展基金會負(fù)責(zé)管理，主要用于加強(qiáng)中西部落后地區(qū)的教育事業(yè)。[8]2009CBA全明星周末在寧波北侖上演。值得一提的是，所有參加全明星周末的球員，都攜手“CBA與我共成長”公益項(xiàng)目，捐助災(zāi)區(qū)孩子，奉獻(xiàn)自己的愛心。主辦方特別邀請了24名來自四川廣元地震災(zāi)區(qū)的小朋友，和24名CBA球員一一結(jié)對，共同參與整個全明星周末。中國籃協(xié)副主席劉曉農(nóng)在談到這一做法的意義時說，“我們希望通過籃球自身的影響力，推動社會公益事業(yè)的開展，使籃球文化與社會文化相結(jié)合，真正體現(xiàn)籃球運(yùn)動的價值[8]?！蓖ㄟ^以上的事例我們可以清楚的意識到CBA全明星賽對我國體育公益事業(yè)發(fā)展的意義所在。

三、建議

（一）努力創(chuàng)建具有鮮明文化特色的全明星賽

廣義的文化是人類創(chuàng)造出來的所有物質(zhì)和精神財富的總和。在這里我們要注重的是具有中國民族傳統(tǒng)的體育文化?；@球文化作為體育文化的亞文化，不僅是一種社會形態(tài)，而且它時時刻刻都在影響籃球運(yùn)動的發(fā)展?；@球運(yùn)動中所蘊(yùn)含的人文精神反映了現(xiàn)代社會對人的生命質(zhì)量和生存價值及自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展的關(guān)懷。因此對培養(yǎng)自身的籃球文化具有重要的意義。對比NBA全明星賽，我們不僅缺乏籃球技術(shù)、表演的藝術(shù)性，還缺少超出籃球以外的文化價值。我們要建立具有自己文化特色的全明星賽，中華民族是禮儀之邦、文明古國，我們要用自己的文明和禮儀去熏陶世界、說服世界。

（二）積極促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

CBA全明星賽為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個夢想的舞臺，提供了一個鍛煉的機(jī)會，我們應(yīng)該抓住并且把握住這個機(jī)會，把我們的體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。CBA全明星賽具有較強(qiáng)的品牌傳播價值和招商價值，通過社會調(diào)查得知CBA全明星賽的電視收視率較高（相對國內(nèi)其他賽事）。通過贊助全明星賽，贊助商不僅獲得了巨大的商業(yè)價值，而且使他們的產(chǎn)品通過媒體傳播讓更多的消費(fèi)者得到了了解。

（三）加強(qiáng)自我創(chuàng)新意識的培養(yǎng)

反觀CBA全明星賽我們不難看出其中大部分的內(nèi)容是模仿的，我們不否認(rèn)模仿成熟的事物對CBA全明星賽的促進(jìn)作用，但是我們要想打造自己的品牌，就必須要有創(chuàng)新意識。

（四）完善外籍球員的引進(jìn)機(jī)制

完善外籍球員的引進(jìn)工作，拓寬渠道收集外籍球員情報，嚴(yán)格進(jìn)行篩選，引進(jìn)優(yōu)秀的外籍球員。從長遠(yuǎn)出發(fā)，真正建立起與國際接軌的“球探”和經(jīng)紀(jì)人制度，著手培養(yǎng)隸屬俱樂部自身的“球探”和經(jīng)紀(jì)人[5]。

（五）促進(jìn)籃球事業(yè)的和諧發(fā)展

建立健全青少年籃球人才的培養(yǎng)體制，努力培養(yǎng)本國優(yōu)秀 的籃球運(yùn)動員，加強(qiáng)年輕球員與國際的交流。積極開發(fā)贊助資源，注意維護(hù)贊助商的利益，主動與媒體展開合作，努力提升自己的品牌形象。重視電視轉(zhuǎn)播、廣告及媒體的開發(fā)隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)今世界媒體的擴(kuò)展速度驚人，衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，媒體報道更是無孔不入，覆蓋全球。媒體革命反過來給體育賽事帶來了革命，表現(xiàn)在體育賽事在媒體中的虛擬存在已經(jīng)等同或大于現(xiàn)場的存在，體育賽事現(xiàn)場的觀眾要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于電視以及網(wǎng)絡(luò)觀眾。[4]