鄭曉琳

（山東省棗莊市市中區(qū)融媒體中心，山東棗莊 277000）

0 引言

新媒體時(shí)代大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”廣播、電視、報(bào)紙風(fēng)光不再，并且多年來所積累的傳媒優(yōu)勢正在逐漸削弱，承受著來自各類新興媒介的巨大沖擊[1]。傳統(tǒng)媒體新聞編輯堪稱為新聞媒體的核心、骨干力量。想要在新媒體時(shí)代讓新聞采編、制作、推廣與傳播更具創(chuàng)新力和影響力，就必須要不斷夯實(shí)自我新聞素養(yǎng)和采編能力，而且要積極學(xué)習(xí)各類先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)與手段，進(jìn)而形成完美轉(zhuǎn)型，為受眾們提供更加多樣化的新聞內(nèi)容、新聞形式以及傳播渠道，進(jìn)而讓自身媒體能夠在激烈的新媒體新聞市場競爭大環(huán)境中立于一個(gè)不敗之地。

1 解析新媒體時(shí)代新聞傳播的主體特征

新媒體時(shí)代，各類新聞信息在傳播與推廣方面已經(jīng)展現(xiàn)出更加多元化、多渠道、多樣化的主體特征。首先，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播方式和途徑相比，新媒體時(shí)代新聞信息的傳播與推廣主要依靠網(wǎng)絡(luò)客戶端傳播。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新聞客戶端的受眾與粉絲不斷增多，人們更加喜歡“碎片化”“個(gè)性化”的新聞閱讀方式。并且在這一時(shí)代背景下新聞傳播更加具有時(shí)效性和創(chuàng)意性，只要擁有智能手機(jī)終端以及互聯(lián)網(wǎng)支持，受眾們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接受到全球各類新聞信息以及資訊內(nèi)容[2]。其次，新媒體時(shí)代，社區(qū)交互已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ囊环N主流方向和主體模式。現(xiàn)如今，幾乎全部的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)將留言、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等功能引入自身客戶端與官方網(wǎng)站，積極為受眾和讀者構(gòu)建新聞評論的平臺，進(jìn)而能夠確保各類新聞事件和重要信息能夠在更廣范圍內(nèi)進(jìn)行傳播與推送，全面提高了新聞價(jià)值和社會影響力。

2 解讀新媒體時(shí)代新聞編輯多樣化的重要性

2.1 新聞編輯多樣化能夠滿足受眾的不同需求

平心而論，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到高度滿足，對精神生活的關(guān)注度不斷增加。受眾們對于新聞節(jié)目以及新聞報(bào)道擁有了更高的要求和不同的需求[3]。因此新聞編輯工作必然也會面臨諸多變化與全新挑戰(zhàn)。想要充分滿足受眾們的不同口味與不同需求，傳統(tǒng)新聞編輯就需要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容與形式，并且在新聞采編、制作與推廣過程中盡量展現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格與特點(diǎn)，進(jìn)而讓受眾們的各種新聞需求都能夠得到充分滿足。因此，新聞編輯多樣化創(chuàng)新發(fā)展不僅與受眾新聞需求密不可分，而且是新聞媒體自身增強(qiáng)核心競爭力的一條必經(jīng)之路。

2.2 新聞編輯多樣化符合新媒體時(shí)代發(fā)展大勢

新媒體時(shí)代，只要受眾能夠擁有一部4G、5G 智能手機(jī)，任何人都能夠進(jìn)行新聞制作、傳播與推廣，也就是能成為一名“自媒體人”。這種情況對于傳統(tǒng)新聞編輯而言必然會產(chǎn)生諸多影響與沖擊[4]。只有新聞編輯開展多樣化的創(chuàng)新思路與方法，增強(qiáng)新聞節(jié)目質(zhì)量與時(shí)效性，才能夠借助傳統(tǒng)媒體的影響力和權(quán)威性在第一時(shí)間為受眾用不同形式、不同渠道和不同途徑傳播最優(yōu)質(zhì)的的新聞內(nèi)容，全面迎合新媒體時(shí)代的新聞傳播發(fā)展大勢，讓自身媒體在新聞制作、傳播過程中始終處于一個(gè)領(lǐng)先地位，并且獲得受眾們更多的好評。

3 新媒體時(shí)代新聞編輯多樣化發(fā)展的創(chuàng)新途徑

3.1 新聞編輯必須進(jìn)行自我重新定位

新媒體時(shí)代大環(huán)境下，新聞編輯想要多樣化創(chuàng)新發(fā)展，首先必須要進(jìn)行自我重新定位，進(jìn)而逐漸形成完美轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比而言，新媒體時(shí)代的新聞編輯在日常工作中編輯工作量已經(jīng)大大增強(qiáng)。并且新媒體時(shí)代的新聞更加注重碎片化、互動性、多元化等特色與特征，信息量更加龐大且繁冗。新聞編輯在日常工作中想要有效處理各類新聞信息和新聞內(nèi)容，首先，必須要擁有政治敏感度與敏銳的新聞判斷力，能夠在海量新聞信息中迅速、精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)各類有價(jià)值的新聞信息，并且能夠找準(zhǔn)切入點(diǎn)進(jìn)行整合、編輯與傳播。其次，新媒體時(shí)代，新聞編輯在多樣化發(fā)展過程中，必須要確保新聞朝向正確輿論方向發(fā)展，也就是弘揚(yáng)社會主旋律、傳播社會正能量，確保新聞信息能夠?yàn)榇蟊姼玫姆?wù)。這就需要新聞編輯自身具備優(yōu)秀的政治覺悟、新聞分析能力以及新聞評價(jià)能力，能夠?qū)π侣勈录?、客觀、深入化地了解和掌握，進(jìn)而讓新聞信息傳播更具成效和影響力。最后，在新聞編輯多樣化發(fā)展日常工作中，新媒體編輯必須要確保新聞的真實(shí)性與客觀性，對各類新聞信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選、審核與夯實(shí)，杜絕一切虛假新聞，杜絕傳播各類不實(shí)信息與報(bào)道，全面彰顯出傳統(tǒng)新聞媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，為受眾們提供最真實(shí)、最客觀、最優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

3.2 新聞編輯應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新思維理念

在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，想要確保新聞編輯日常工作多樣化發(fā)展，新聞編輯就必須要充分發(fā)揮自身媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并且要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維理念，不斷提高個(gè)人新聞編輯水平與業(yè)務(wù)能力。這就需要新聞編輯必須明確自身工作職責(zé)，并且需要對傳統(tǒng)新聞編輯理念和模式進(jìn)行創(chuàng)新與升級。新媒體時(shí)代，以廣播電視媒體為例，當(dāng)前廣播電視媒體也已經(jīng)全面開始向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，并且都創(chuàng)建了自身官方網(wǎng)站、官方微信公眾號、官方微博等平臺。廣播電視新聞編輯在日常新聞制作與推廣過程中就必須要增強(qiáng)自身新聞判斷力與敏感度，積極采編與整合各種時(shí)效性強(qiáng)且極具話題性、熱點(diǎn)性、親民性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，并且進(jìn)行多元化、多樣化的編輯處理方式，力爭滿足受眾在新媒體時(shí)代的不同新聞需求和新聞愛好，確保自身廣播電視媒體的社會關(guān)注度和市場份額。

3.3 確保新聞內(nèi)容和主題更加多樣化

眾所周知，新媒體時(shí)代大環(huán)境下，各類新興媒介發(fā)展勢頭極為迅猛，并且擁有了更多的受眾、粉絲與擁躉。因此，傳統(tǒng)新聞編輯想要確保新聞編輯更加多樣化、創(chuàng)新化，就必須要讓自身新聞的主題與內(nèi)容更具針對性、實(shí)用性，進(jìn)而能夠吸引更多受眾的關(guān)注與熱議。這就需要新聞編輯能夠在日常新聞主題策劃與篩選過程中能夠與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題。并且能夠真正站在受眾角度去分析和看待各類新聞信息和新聞內(nèi)容，在新聞報(bào)道與傳播過程中采用多樣化、豐富化的傳播方式與手段。比如讓新聞標(biāo)題更具特色，更有可讀性；在新聞制作過程中綜合圖片、視頻、音效、3D 技術(shù)、動畫技術(shù)等多種形式，讓新聞內(nèi)容更具特色，更具趣味性與可讀性。進(jìn)而全面展現(xiàn)出新媒體時(shí)代新聞報(bào)道以及新聞節(jié)目的藝術(shù)魅力與創(chuàng)新魅力[5]。

3.4 新聞編輯應(yīng)創(chuàng)新多樣化節(jié)目風(fēng)格

除了上述三大有效策略之外，新媒體時(shí)代，想要讓新聞編輯工作能夠多樣化創(chuàng)新發(fā)展，新聞編輯還需要對節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行多元化的、多樣化的升級與完善。實(shí)事求是的講，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編輯形式與傳播形式已經(jīng)較為固化且單一，新聞風(fēng)格也不再具備較強(qiáng)的吸引力與影響力。新媒體時(shí)代受眾們生活節(jié)奏較快，并且已經(jīng)習(xí)慣了“碎片化”閱讀方式，對于固定新聞節(jié)目的傳播與推廣已經(jīng)逐漸失去興趣。因此，新聞編輯在日常工作中必須要與時(shí)俱進(jìn)，將目光放得更加長遠(yuǎn)，采用多樣化的新聞編輯風(fēng)格與制作方式提升新聞內(nèi)容質(zhì)量與可讀性。比如在民生新聞內(nèi)容中增加一些風(fēng)趣、幽默且親民的評論；在文體新聞報(bào)道中增強(qiáng)一些個(gè)人化情感色彩，讓報(bào)道更加感人，引發(fā)受眾思想上的共鳴；在一些科普類、教育類、軍事類新聞報(bào)道與推送過程中圖文并茂，讓新聞節(jié)目更加直觀化、立體化，且極具藝術(shù)觀賞性等。與此同時(shí)，新聞編輯也必須要在新聞報(bào)道以及新聞傳播過程中全面增強(qiáng)互動性元素，進(jìn)而加強(qiáng)與受眾們的交流與溝通，讓受眾能夠感受到新聞編輯滿滿的誠意以及新聞報(bào)道獨(dú)樹一幟的鮮明風(fēng)格，進(jìn)而全面增強(qiáng)受眾們的認(rèn)可度與關(guān)注度[6]。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代大環(huán)境下，新聞編輯多樣化工作的創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。新聞編輯必須要在日常采編工作各個(gè)環(huán)節(jié)不斷探索、不斷鉆研、不斷反思，積極尋找更為科學(xué)化、合理化的創(chuàng)新理念與策略，力爭讓自身媒體的新聞報(bào)道與傳播的整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個(gè)新的臺階。