張微

摘 ?要：隨著社會的進步，精神文明建設(shè)備受關(guān)注，國家推出了“全民健身計劃”的戰(zhàn)略目標，體育文化事業(yè)突飛猛進。在這種背景下，國際重大體育賽事接連不斷，參與人數(shù)持續(xù)增加，體育品牌賽事越辦越紅火，但是黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事的發(fā)展不夠理想。因此，本文通過介紹培育體育品牌賽事的必要性，分析黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展存在的問題，最后研究促進黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事可持續(xù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：中俄 ?群眾體育品牌賽事 ?發(fā)展 ?困境 ?對策

中圖分類號：G808.2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）09（b）-0180-03

Abstract： With the progress of society， the construction of spiritual civilization has attracted much attention， the state has launched the "National Fitness Program" strategic objectives， sports cultural undertakings have made rapid progress. In this context， the international major sports events have been held one after another， the number of participants continues to increase， sports brand events more and more popular， but Heilongjiang Province， China and Russia mass sports brand event development is not ideal. Therefore， by introducing the necessity of cultivating sports brand events， this paper analyzes the problems existing in the development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province， and finally studies the countermeasures to promote the sustainable development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province.

Key Words： China and Russia; Mass sports brand events; Development; Dilemma; Countermeasures

在新時代，社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，國家物質(zhì)財富越來越充足，人們開始追求健康，“體育強國”與“健康中國”也一舉成為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的首要任務(wù)。正因為如此，各地群眾體育品牌賽事獲得了迅速發(fā)展，有力地帶動了“全民健身運動”的蓬勃發(fā)展。黑龍江省地處邊疆，緊挨俄羅斯，中俄群眾跨境游玩，互賞異地風光，接受他國文化，并且共同參與群眾體育品牌賽事，培養(yǎng)了民族感情，增進了國家友誼，但是中俄群眾體育品牌賽事開展得并不順利，存在的問題有待解決。鑒于此，本文著重研究黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展的困境，以便科學地提出群眾體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展策略，為將我國建設(shè)成為現(xiàn)代化的體育強國打下堅實基礎(chǔ)。

1 ?培育體育品牌賽事的必要性

為了振興我國的體育事業(yè)，各地體育品牌賽事舉辦得紅紅火火，體育品牌賽事也在穩(wěn)中求進，在某些方面取得了碩碩成果，但與西方發(fā)達國家相比，我國體育品牌賽事存在明顯不足。長期以來，我國各地區(qū)體育品牌賽事的發(fā)展受到了資金困擾與場地條件的限制，缺乏科學定位，不利于形成系統(tǒng)的體育文化。如今，經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，大部分體育品牌賽事消費者的需求發(fā)生了變化，再加上政府的相應(yīng)扶持，全國各地體育品牌賽事得到了較快發(fā)展，其具有較大的發(fā)展空間，但是體育品牌賽事面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻，這就表明大力培育體育品牌賽事具有一定的必要性。

2 ?黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事發(fā)展存在的問題

黑龍江省地處兩界交界，與俄羅斯隔河相望，中俄民族的交往日益密切，促成了中俄群眾體育品牌賽事格局的形成，但是其發(fā)展存在許多問題。首先，供給總量較少，主要體現(xiàn)為體育品牌賽事類型單一，這是因為我國群眾體育品牌賽事起步較晚，一切都處于摸索階段，即使民間體育企業(yè)舉辦的體育品牌賽事具有較強的地域性，可以吸引大量群眾參與，但是參賽時間受到限制，確保保證參與人群的數(shù)量。其次，缺乏品牌意識，這是由于中俄群眾體育品牌賽事的運作模式落后，賽事品牌建設(shè)薄弱，以及傳統(tǒng)觀念的束縛，無法充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，導致賽事資源浪費，大大削弱了中俄群眾體育品牌賽事的社會影響力。

3 ?促進黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事可持續(xù)發(fā)展的對策

3.1 培育體育品牌賽事特色

促進中俄群眾體育運動的發(fā)展，不但要吸引中華民族參與其中，還要能吸引俄國百姓主動融入體育運動，而實現(xiàn)這一愿景，必須大力培育體育賽事特色。一方面，明確黑龍江省中俄群眾體育賽事的個性，深入了解相關(guān)體育品牌賽事的優(yōu)點，同時也要知悉其不足之處，再對中俄群眾進行調(diào)查，確定哪類群體喜歡哪種體育品牌賽事，以便做出相應(yīng)的調(diào)整。另一方面，密切關(guān)注體育行業(yè)的未來發(fā)展，實現(xiàn)體育賽事與行業(yè)步伐的相統(tǒng)一，從具體賽事的實際出發(fā)，借鑒體育品牌賽事的經(jīng)驗成果，科學定位市場，從而更好地發(fā)展體育賽事特色。

3.2 塑造體育品牌賽事文化

良好的體育品牌文化氛圍，是群眾參與體育品牌賽事的助推器，只有廣大人民了解運動的益處，擁有先進的體育運動理念，才能認可體育品牌賽事活動。加強衍生品的發(fā)售，有助于推動中俄群眾體育品牌賽事的宣傳，形成一定的體育品牌文化，確保中俄群眾體育品牌賽事的持久發(fā)展。在研發(fā)衍生品的過程中，設(shè)計師要從中俄群眾的喜好出發(fā)，可以先設(shè)計一部分進行出售，提前聽取他們的修改意見，待完善之后，再將其推廣到更大范圍的消費群體，以體育品牌文化促進中俄群眾體育品牌賽事的持續(xù)發(fā)展。

3.3 搭建體育服務(wù)智慧平臺

在大數(shù)據(jù)時代下，中俄群眾體育賽事的蓬勃發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，可以有效地搭建體育服務(wù)智慧平臺。在這個智慧平臺上，涵蓋的內(nèi)容較多，包括賽事咨詢、信息發(fā)布、選手報名、收費結(jié)算、計時服務(wù)、數(shù)據(jù)管理、傳播推廣、交通出行、生活優(yōu)惠等，每一個服務(wù)板塊都能為體育品牌賽事的舉辦提供第一手資訊，最大限度地滿足參賽者的多樣化需求，從而大大提升中俄雙方共辦體育品牌賽事的服務(wù)水準。此外，結(jié)合2022年北京冬奧會的舉辦的大好契機，黑龍江省體育管理部門可以在新建的冰雪運動體育館成立優(yōu)秀教練的工作室，充分發(fā)揮著名冬季冰雪運動教練員的知名度，積極爭取更多冰雪運動隊訓練基地落戶黑龍江地區(qū)，以便綜合多方資源，為中俄體育品牌賽事的培育持續(xù)助力。

3.4 完善冰雪場館設(shè)施建設(shè)

黑龍江地區(qū)冰雪天氣較多，中俄群眾參與體育品牌賽事多以冰雪活動為主，完善冰雪場館建設(shè)是關(guān)鍵。為了促進黑龍江省中俄群眾體育品牌賽的有效發(fā)展，必須為中俄群眾提供齊全的冰雪運動設(shè)施，這就要求地方政府加大投資力度，給予經(jīng)濟支持，不斷提升本地區(qū)的公共服務(wù)水平。一方面，需要完善配套設(shè)施，不斷改善冰雪體育場館經(jīng)營的不足之處，以嶄新的面貌吸引中俄群眾參與賽事;另一方面，吸引體育競賽、旅游等的市場份額，更好地激起群眾體育品牌賽事對中俄群眾的感召力，以此籌集資金，增強冰雪體育場館的應(yīng)用功能，為中俄群眾體育品牌賽的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4 ?結(jié)語

總之，在“體育強國”背景下，培育良好的群眾體育品牌賽事任重而道遠，要想取得成功，并不是一件容易的事情，需要具備敏銳的眼光，采用科學的應(yīng)對措施，方可實現(xiàn)目標。黑龍江省地理位置特殊，氣候寒冷，擁有得天獨厚的冰雪運動條件，有助于打造特色鮮明的中俄群眾體育品牌賽事。如今，黑龍江省中俄群眾體育品牌賽事面臨種種挑戰(zhàn)，但這并不意味著難以擺脫困境，只要勇于探索，深挖體育品牌特色，大力發(fā)展群眾體育品牌文化，必將培育出令世人矚目的中俄群眾體育品牌賽事活動。相關(guān)體育部門應(yīng)當從黑龍江地區(qū)的實際出發(fā)，發(fā)展優(yōu)勢較強的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，積極培育潛優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)，全方位促進黑龍江省中俄群眾冰雪體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展。

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