一、網(wǎng)絡(luò)新聞的含義及其特點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的新聞傳播主要是通過報紙、雜志等舊的印刷媒體，具有受眾面小、傳播速度慢、反應(yīng)不及時等特點(diǎn)。在信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的年代，環(huán)境的閉塞讓新聞傳播也變得并不方便，于是出現(xiàn)“不識去年事”的現(xiàn)象更是屢見不鮮。

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)慢慢改變了新聞傳播的這些特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)通訊行業(yè)發(fā)生翻天覆地的改變，“新媒體”逐漸走向人們的視野，成為人們生活中的一部分。網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，相對于傳統(tǒng)紙媒下的新聞傳播，新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡(luò)新聞具有反應(yīng)及時、傳播速度快、便捷性高、受眾面廣等特點(diǎn)，能夠利用手機(jī)、電腦、平板等通過語音、視頻、圖片等方式以多種渠道在更短時間內(nèi)將實(shí)時新聞傳播到世界各個角落。

二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的真?zhèn)涡杂写剂?/h3>

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、便攜性高等特點(diǎn)既是優(yōu)勢，也是劣勢，有些新聞出現(xiàn)的原因或許是“墻倒眾人推”所致，其真?zhèn)涡杂写剂俊Ｒ孕吕宋⒉槔?，前段時間的“劉妍事件”著實(shí)讓大眾對人民老師教書育人、傳道授業(yè)的職業(yè)形象產(chǎn)生質(zhì)疑，更是擔(dān)心自己的孩子在學(xué)校受到不公正待遇，對學(xué)生性格的形成產(chǎn)生沖擊。但經(jīng)過一段時間的摸排檢查，事出原因卻并非新聞所寫——新聞發(fā)布者為了博取大眾眼球、擴(kuò)大事件影響而故意編造教師體罰學(xué)生致使其突發(fā)哮喘的謊言。而這樣的事件不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞在真?zhèn)涡苑矫娲嬖诘膯栴}，更是通過輿論引導(dǎo)公眾的表現(xiàn)，對個人和社會都將產(chǎn)生影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞中的廣告標(biāo)簽影響閱讀體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞中插入的廣告標(biāo)簽有時會影響整篇文章的布局排版，對大眾的閱讀體驗(yàn)造成影響。企業(yè)的目標(biāo)是利益最大化，而新媒體公司的最終利益是實(shí)現(xiàn)最大收益、促進(jìn)公司長足發(fā)展，這離不開廣告植入與品牌贊助，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)投入與收益的平衡。在微信公眾號中充斥著各式各樣的網(wǎng)絡(luò)新聞，講授海峽兩岸最新動態(tài)、預(yù)報近日天氣、分享地區(qū)熱點(diǎn)新聞、分享主播日常、介紹日常穿搭等，其中不乏商家店鋪的推廣活動或者軟件公司下載APP的廣告，這些廣告標(biāo)簽在帶給新媒體運(yùn)營公司收益的同時也一定程度上影響著大眾的閱讀興趣與閱讀體驗(yàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量與質(zhì)量不對等

新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡(luò)新聞在數(shù)量與質(zhì)量上的平衡性值得商榷。數(shù)量的不足可以通過優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量來彌補(bǔ)，而質(zhì)量上的缺陷卻無法通過網(wǎng)絡(luò)新聞的龐大數(shù)量來改善，這就要求新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者確保數(shù)量和質(zhì)量的雙優(yōu)勢。目前，大眾在進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)絡(luò)解鎖關(guān)鍵詞時彈出的搜索界面經(jīng)常充斥著各式各樣的新聞，每刷新一次便出現(xiàn)更多新的熱點(diǎn)新聞，龐大的數(shù)量讓大眾應(yīng)接不暇，但仔細(xì)品讀其中的內(nèi)容卻也不乏庸俗文化，甚至對熱點(diǎn)新聞的闡述缺斤短兩，質(zhì)量上的不足正在沖擊著網(wǎng)絡(luò)新聞的價值。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞在制度、法律規(guī)范方面存在不足

網(wǎng)絡(luò)新聞在制度、法律方面的不足致使一些對他人的權(quán)益造成侵犯的行為未得到相應(yīng)的懲罰?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為中最常見的是對知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)的侵犯，給當(dāng)事人雙方帶來嚴(yán)重的財產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)糾紛。一些網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作者出于各種原因在未經(jīng)過創(chuàng)作者同意的情況下進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)載、復(fù)制，這些行為是對原創(chuàng)創(chuàng)作成果的不尊重，是法律的缺失與執(zhí)法不嚴(yán)造成的，雖然我國現(xiàn)階段出臺了一些法律保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)，但真正實(shí)施起來卻有相當(dāng)難度。

三、新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展策略

（一）在分類方面進(jìn)一步細(xì)化

信息透明化、公開化是時代發(fā)展的趨勢，也是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的趨勢，對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言信息透明化需要做到進(jìn)一步細(xì)化新聞分類工作，即更好地滿足不同閱讀群體的閱讀需求。以人民日報-人民網(wǎng)為例，網(wǎng)站首頁包括評論、要聞、經(jīng)濟(jì)、國際、學(xué)術(shù)、生態(tài)、財經(jīng)、科技、廣告等20多個版塊，針對不同關(guān)注群體設(shè)置相應(yīng)的版塊提供閱讀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位、一體化服務(wù)。細(xì)化分類一方面可以促進(jìn)例如新浪、搜狐等大型新媒體傳播平臺的完善，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面可以實(shí)現(xiàn)小精尖公司針對性發(fā)展，從而將一個類目內(nèi)容做到更好，使小部分群體得到更多的新聞關(guān)注。

（二）揚(yáng)長避短，優(yōu)勝劣汰

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者在認(rèn)識自身優(yōu)勢劣勢的前提下?lián)P長避短也是促進(jìn)新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的策略；將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢聯(lián)系起來，線上線下共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新聞的綜合發(fā)展。通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國新聞傳播行業(yè)對于傳統(tǒng)紙媒與新媒體行業(yè)聯(lián)系問題探討較少，而傳統(tǒng)紙媒具有真實(shí)性高、可靠性強(qiáng)、專業(yè)性高等優(yōu)勢，再加上現(xiàn)代新媒體受眾面廣、傳播速度快的特點(diǎn)，將兩者緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)可以進(jìn)一步促進(jìn)新聞行業(yè)的綜合發(fā)展。從業(yè)工作者同樣需要結(jié)合自身能力，放大優(yōu)勢以形成核心競爭力，提高自身的競爭力，加強(qiáng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，吸引自己的閱讀群體，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（三）提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的工作質(zhì)量與工作效率

網(wǎng)絡(luò)新聞的真?zhèn)涡约捌滟|(zhì)量要求與新媒體從業(yè)者密不可分，甚至是決定新聞優(yōu)質(zhì)與否的直接影響因素。新媒體傳播行業(yè)在進(jìn)行人才選拔時需要注意從業(yè)工作者的綜合素質(zhì)，為行業(yè)長效發(fā)展選取更多優(yōu)質(zhì)人才，同時要加強(qiáng)對從業(yè)人員的培訓(xùn)，使其在培訓(xùn)與工作中學(xué)習(xí)到更多職業(yè)道德規(guī)定的條例和職業(yè)發(fā)展必備的技能；從業(yè)工作者在日常的文案撰寫過程中，要加強(qiáng)自身的認(rèn)知水平，傳播人民大眾喜聞樂見的符合時代要求的文化，同時，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者需要加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)的行為給予懲罰，讓網(wǎng)絡(luò)新聞在監(jiān)督下綻放新的光彩。

（四）通過實(shí)施收費(fèi)等形式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞存在的類目逐漸細(xì)化，通過實(shí)施收費(fèi)形式閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞也將會是一種趨勢，這與三大視頻運(yùn)營商的策略一致。這樣一來一方面加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，對轉(zhuǎn)載、復(fù)制文本等侵權(quán)行為造成打擊；另一方面，讀者可以根據(jù)自己喜歡的新聞類目進(jìn)行付費(fèi)閱讀，大大降低了在新聞篩選方面花費(fèi)的時間，對于改善新聞閱讀質(zhì)量也起到一定的幫助。同時網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)了新媒體傳播企業(yè)自身的發(fā)展與資金流動，不論對閱讀群體、網(wǎng)絡(luò)新聞工作者還是新媒體傳播公司都有利益關(guān)系。

四、結(jié)語

綜上所述，通訊技術(shù)的突飛猛進(jìn)讓網(wǎng)絡(luò)新聞得到了較快發(fā)展，其具有的傳播速度快、受眾面廣等特點(diǎn)讓人民大眾獲得了更好的體驗(yàn)感，但其在真實(shí)性、質(zhì)量等方面存在的問題卻也限制了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。因此，為了促進(jìn)新媒體傳播平臺網(wǎng)絡(luò)新聞的壯大，從業(yè)人員需要加強(qiáng)自身修養(yǎng)、細(xì)化新聞類目，逐步實(shí)施新聞收費(fèi)，將傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代傳媒結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展。