一、新聞媒體社會(huì)責(zé)任概述

（一）反映民意，為公眾提供信息傳播平臺(tái)

新聞媒體不論在哪個(gè)發(fā)展階段，以民為本和民本取向都是其發(fā)展的核心，其代表著公眾的視野、態(tài)度。長期以來，老百姓話語權(quán)都是通過主流媒體進(jìn)行代言和傳達(dá)的。比如央視新聞欄目《朝聞天下》、南方電視臺(tái)的《今日一線》等欄目，都是通過觀眾熱線、互動(dòng)的話題和短信平臺(tái)等環(huán)節(jié)，為觀眾表達(dá)看法提供載體和空間。隨著科技和媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾的話語權(quán)主體一部分也從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)，如博客、論壇和個(gè)人空間等，這都使信息傳播門檻降低了，社會(huì)大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行意見和觀念的發(fā)表。

（二）尊重公眾知情權(quán)，堅(jiān)持實(shí)事求是

通過主流傳媒對突發(fā)性和重大性的災(zāi)難事件進(jìn)行及時(shí)、全面與深入報(bào)道，直接反映了對人民知情權(quán)的尊重。同時(shí)，通過主流傳媒滿足社會(huì)大眾的知情權(quán)，也會(huì)促進(jìn)政府的開放、民主，從而形成良性循環(huán)。2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情突襲我國，從中央到各地方主流媒體，都對我國政府采取的積極有效的抗疫措施和抗疫先進(jìn)人物事跡進(jìn)行了報(bào)道。生活在中國的老百姓，每天都能接觸到最新的權(quán)威疫情消息，這體現(xiàn)了中國新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。從新冠肺炎疫情的實(shí)際情況出發(fā)，尊重民眾的知情權(quán)，促進(jìn)人們對事件情況的了解和關(guān)注。其中，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，借助本體優(yōu)勢在這次新冠肺炎疫情的報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。另外，在汶川地震期間，我國新聞媒體對地震災(zāi)難的報(bào)道體現(xiàn)出很高的透明性和開放性，堅(jiān)持以人為本的原則來對事實(shí)的真相進(jìn)行報(bào)道，并對人民的知情權(quán)進(jìn)行滿足，因此這也使其獲取受眾信任，提升其公信力。

（三）全面、公正、透明報(bào)道

通過新聞媒體廣泛和全方位對國家的公共事務(wù)的報(bào)道，有效實(shí)現(xiàn)了我國各級(jí)政府工作的公開化和透明化，這不但體現(xiàn)出對人民話語權(quán)與知情權(quán)的重視，而且還促進(jìn)了人民對政府工作的有效監(jiān)督。如在全國人大對我國《婚姻法》的修改中，各主流媒體就針對修改內(nèi)容和情況實(shí)施了相關(guān)性調(diào)查與報(bào)道，這也受到立法者廣泛關(guān)注，且對調(diào)查的結(jié)論通過討論獲取有效反映。近年來、社會(huì)民生和金融等方面的改革中，都有新聞媒體進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，新聞媒體與其背后公眾的力量，促使各項(xiàng)改革更加公開與透明。另外，通過新聞媒體還能夠成為預(yù)防和監(jiān)督反腐的重要力量，此股力量在網(wǎng)絡(luò)化的新興媒體中體現(xiàn)得更加顯著。

二、新聞媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必要性

社會(huì)發(fā)展過程中，媒體是現(xiàn)代社會(huì)公共領(lǐng)城重要的部分，其在思想的傳播、輿論的監(jiān)督和凝聚的共識(shí)等方面發(fā)揮著重要的作用。媒體已融入到人們的生活中，是現(xiàn)階段社會(huì)大眾接受信息和發(fā)表觀點(diǎn)的主要載體。新媒體的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了受眾和媒體之間信息的有效交互和共享。因此，媒體信息的準(zhǔn)確性和觀點(diǎn)直接影響著社會(huì)輿論的走向。

近年來，我國傳媒領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展，主流媒體對推動(dòng)社會(huì)價(jià)值觀方面起到了至關(guān)重要的作用。但是我們也應(yīng)該看到，不少社會(huì)公共事件發(fā)生以后，部分自媒體和商業(yè)媒體存在惡意的炒作行為，這些都違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，對媒體的公信力造成了損害。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的信息共享和共建，每個(gè)人能通過新媒體平臺(tái)參與到新聞信息制造中?；诖?，參與性媒介生態(tài)的出現(xiàn)，直接繞過了主流媒體發(fā)布信息前的“三級(jí)把關(guān)”，一些“錯(cuò)假亂”的信息未經(jīng)把關(guān)被直接發(fā)布出來。

面對新時(shí)期復(fù)雜的媒體環(huán)境，為了確保新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀性，就要求新聞媒體有高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，擔(dān)負(fù)更大的社會(huì)責(zé)任。

三、新聞媒體社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐路徑

（一）借助政府手段對傳媒行業(yè)以及社會(huì)環(huán)境實(shí)施優(yōu)化

借助政府手段對傳媒行業(yè)實(shí)施優(yōu)化過程中，首先相關(guān)政府部門要對相應(yīng)法律和法規(guī)進(jìn)行完善，對傳媒市場規(guī)范運(yùn)作進(jìn)行約束和指導(dǎo)。例如，可以對主流媒體實(shí)施適當(dāng)財(cái)政的補(bǔ)貼，讓主流媒體在輿論方面的導(dǎo)向和指導(dǎo)作用方面發(fā)揮更大的作用；要對各媒體之間實(shí)施良性的競爭機(jī)制，促進(jìn)各類媒體采用正當(dāng)手段和正確方法進(jìn)行形象的提升；對那些借助自身職務(wù)便利進(jìn)行惡意傳播或者有償傳播的媒體工作者，要對他們實(shí)施法律以及行政方面的處罰，確保新聞媒體的權(quán)威性和媒體隊(duì)伍的純凈性。

通過政府手段對社會(huì)環(huán)境優(yōu)化中，相關(guān)政府部門要注重對民主和法制的建設(shè)，對新聞媒體和諧發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。首先，政府部門要注重新聞媒體體制的建設(shè)，通過社會(huì)控制對其實(shí)施監(jiān)督；其次，相關(guān)政府部門還要對新聞媒體所反映問題進(jìn)行重視，參照新聞媒體所反映建設(shè)性意見進(jìn)行改進(jìn)；再次，還要對社會(huì)法律以及民主體系不斷健全，充分借助公眾監(jiān)督以及社會(huì)監(jiān)督的手段，推動(dòng)新聞媒體社會(huì)責(zé)任的落實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)對傳媒社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化。

（二）通過新聞媒體文化機(jī)制營造良好的文化環(huán)境

通過新聞媒體文化機(jī)制營造良好的社會(huì)文化過程中，要從對主流文化導(dǎo)向性和大眾文化豐富性兩方面開展工作。在主流文化導(dǎo)向性中，因?yàn)橹髁魑幕w現(xiàn)出社會(huì)和時(shí)代的文化特征，在現(xiàn)階段價(jià)值觀念多元化背景下，需要新聞媒體始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一位的觀念，進(jìn)而生產(chǎn)相應(yīng)文化產(chǎn)品和作品。該產(chǎn)品一定要能具備普世價(jià)值，對民族精神和思想道德具有普及作用。同時(shí)，新聞媒體還要對我國傳統(tǒng)文化實(shí)施提煉，并對世界文化中的精華進(jìn)行汲取，促進(jìn)民族文化的深入傳播，增強(qiáng)民族的凝聚力。在對大眾文化豐富性建設(shè)中，因?yàn)楝F(xiàn)階段大眾文化呈現(xiàn)出“短平快”和單調(diào)化的取向，所以新聞媒體需要根據(jù)實(shí)際情況，大力創(chuàng)作文化豐富性和多樣性的作品，弘揚(yáng)我國民族時(shí)代精神以及先進(jìn)文化。

（三）通過新聞媒體強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)

道德是價(jià)值觀念的體現(xiàn)，對于新聞傳播的機(jī)構(gòu)來說，需要將道德責(zé)任當(dāng)作其價(jià)值觀念取向，并將這種價(jià)值當(dāng)作新聞傳播的義務(wù)。新聞媒體承擔(dān)此類責(zé)任，對社會(huì)善意進(jìn)行表達(dá)，對人們智慧追求進(jìn)行引導(dǎo)，才能夠促進(jìn)大眾對新聞媒體的信任，使他們樂于借助新聞媒體進(jìn)行真實(shí)性和價(jià)值性信息的獲取以及思想智慧的交流與分享。

新聞傳播機(jī)構(gòu)要在社會(huì)輿論中發(fā)揮主體作用，傳播內(nèi)容就要注重價(jià)值性，明確自己道德言行責(zé)任，引導(dǎo)大眾進(jìn)行善惡的明辨和情操的陶冶，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化的獲取。另外，傳媒主體在道德修養(yǎng)方面的素質(zhì)高低，直接影響新聞傳播的客觀性和公正性，這就需要注重提升傳媒主體的道德修養(yǎng)水平?；谖覈膫鹘y(tǒng)文化，對個(gè)人道德修養(yǎng)的過程要求從他律朝著自律轉(zhuǎn)變，而傳媒主體在道德修養(yǎng)方面要實(shí)現(xiàn)自我約束以及控制，對公眾以及社會(huì)負(fù)責(zé)，對社會(huì)進(jìn)行有益信息的提供。因此，這就需要傳媒以及相關(guān)工作者要自覺和嚴(yán)格要求自我，不斷提升自身道德修養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，由于時(shí)代環(huán)境的變化，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，新聞媒體社會(huì)責(zé)任的擔(dān)負(fù)顯得格外重要。因此，新聞媒體一定要充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任擔(dān)負(fù)的重要性，并明確其社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而積極探索社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的路徑，這對其行業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展意義重大。