余明涇 陳俊智 吳淑明

摘 要：在現(xiàn)代服裝市場中，大量的服裝產(chǎn)品對于中國風格的表現(xiàn)過于單一，缺乏深入人心的設(shè)計。針對現(xiàn)在中式服裝同質(zhì)化現(xiàn)象，本研究以中式風格連衣裙設(shè)計為例，應(yīng)用感性工學技術(shù)，針對消費者進行中式連身裙的感性評價、風格典范認知與喜好度的訪談與問卷調(diào)查，以厘清消費者對于中國風格服裝設(shè)計之感性需求，辨識出影響消費者對中式服裝設(shè)計評價之重要魅力因子，更好地理解消費者需求并提高消費者滿意度，幫助設(shè)計師有效的構(gòu)建中式風格的服裝產(chǎn)品的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：感性工學;服裝設(shè)計;中國風

中圖分類號：TS941文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-0-03

一、研究背景與動機

隨著在國際地位的不斷提升，中國人的審美形態(tài)也在發(fā)生變化，對于本國文化的自信，中產(chǎn)階級自我意識崛起，越來越多的消費者開始關(guān)注東方元素的設(shè)計，“本土設(shè)計”與“設(shè)計創(chuàng)新”的呼聲越來越高，東方風格以及活化傳統(tǒng)成為設(shè)計界關(guān)注的熱點。面對全球化競爭的市場，借由強調(diào)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，建立服裝品牌獨特的辨識性，創(chuàng)造感性的消費者文化體驗，成為服裝企業(yè)提升產(chǎn)品價值與競爭力的重要策略與手段。如何找到一個合理的切入點，將中國風格融入服裝設(shè)計中，是一個值得探討的問題。[1]

根據(jù)前期的文獻的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往大部分探討中國風格服裝設(shè)計的相關(guān)研究，主要集中于美學的角度或是從設(shè)計手法上進行的論述，抑或是以商業(yè)濟模式、行銷策略等方面的研究，較少透過感性的方法對這一主題進行研究。根據(jù)這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，本文以量化的研究方法來探討中國風格服裝設(shè)計的魅力因素，針對受測群體進行訪談與問卷調(diào)查，所獲得的對于中國風格的感性認識作為后續(xù)的研究依據(jù)。從消費者的立場出發(fā)，希望為未來的中國風格設(shè)計研究提供提新的思路。

二、研究方法

本研究主要包括：一是，識別消費者對中式風格服裝的感性意象[2];二是，探究這些情感屬性背后的歸屬因素;三是，探討消費者對于中式風格服裝的感性特質(zhì)以及典范性與喜好度之間的關(guān)系。各階段如下：

（一）選取具有代表性的設(shè)計樣本

本研究所使用的測試樣本圖片，是從相關(guān)網(wǎng)絡(luò)上取得的中國風格連身裙的圖片。對收集到的500 余件流行服裝作主觀評價，將造型相似的部分樣本予以刪除，僅留下具有能夠明辨造型、線條、材質(zhì)等個別特征的產(chǎn)品圖片先行收集整理出100張，委由6位服裝專家所組成的焦點小組進行討論，本研究旨在探討中式服裝的形態(tài)特征與情感屬性之間的關(guān)系。為了避免顏色因素的干擾，采用黑白圖片作為樣本的刺激物。最后，通過焦點小組選取19個有代表性的樣本（如圖1）。

（二）中式服裝感性意象的設(shè)定

意象語匯的挑選是根據(jù)訪談的相關(guān)評價詞匯，找出適合于形容風格意象[3]的形容詞對。再委由 6 位專家組成之焦點小組進討論，根據(jù)測試刺激物樣本所具有之感性意象特質(zhì)，舍去不恰當?shù)男稳菰~后、挑選出最終11組形容詞對：庸俗的-優(yōu)雅的、休閑的-正式的、保守的-性感的、陽剛的-柔和的、呆板的-活潑的、傳統(tǒng)的-創(chuàng)新的、復雜的-簡潔的、大眾的-個性的、華麗的-質(zhì)樸的、西式的-中式的、不喜歡的-喜歡的。

（三）問卷設(shè)計

為了比較現(xiàn)代中國風格服裝之意象差異，接著以網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，以上述19張中式連衣裙圖片作為測試樣本，分別對60位受測者（30名服裝設(shè)計專業(yè)人士，30名非設(shè)計專業(yè)人士）進行了SD語義調(diào)查，本研究問卷經(jīng)由訪談?wù)沓?，要求受測者根據(jù)其心理認知在評分范圍內(nèi)給予適當?shù)脑u定，經(jīng)由量表的實施找出現(xiàn)代中國風格服裝的感性意象。名受試者都被要求對這19件衣服的9種情感屬性和中國風典型性以及對設(shè)計的滿意度進行評估。

三、結(jié)果和討論

（一）中國風服飾情感屬性評價因子分析

基于建立的19件連衣裙情感屬性評價均值矩陣進行探索性因子分析。采用主成分分析法提取因子特征值大于1的因子，對中式服裝的各因素進行計算，并對各因素進行總結(jié)。如表1所示，從樣本圖像的情感屬性評價結(jié)果中可以提取出三個主要因素。創(chuàng)新因素包括保守——性感，傳統(tǒng)——創(chuàng)新，安靜——活潑，大眾—個性四組形容詞對;第二個因素涉及復雜-簡潔，華麗-質(zhì)樸，休閑-正式三組形容詞對，稱為簡潔因素。第三個因素包括兩個形容詞對：庸俗的-優(yōu)雅的和陽剛的-柔和的，被稱為優(yōu)雅因素。利用特征值大于1的提取準則對這三個因子進行了識別。這三個因素占提取總方差的88.68（如表1）。

（二）不同專業(yè)背景之感性與喜好度評價

就大陸地區(qū)服裝風格的認知是否具有差異進行檢定。分析結(jié)果顯示：背景與樣本之間沒有交互作用，設(shè)計組與一般組對于樣本的評分沒有顯著差異。根據(jù)這一結(jié)果，我們將受測者對于中國風格服裝的喜好度以及對中式風格的感性認知進行進一步的統(tǒng)計分析，利用SNK（Student-Newman-Keuls）多范圍檢定法，對所有被測者所給予的測試樣本之代表性評分進行比較均值單因素分析（Anova），了解對測試樣本的差異是否有某一模式或趨勢，以看出中國風格服裝喜好度差異以及中國風格典范程度差異。[4]SNK檢定結(jié)果如表2、表3。

（三）中國風格服裝的喜好度的分析

對于中國風格服裝的喜好度調(diào)查，是借由量表的實施，找出受測者對現(xiàn)代中國風格服裝喜好度的差異。檢定的結(jié)果將19張測試樣本分為A、B、C 3群，由表中可明顯地看出受測者對于服裝風格的喜好有明顯的差異。3群中最具代表性的樣本分別是A群的NO.17、B群的NO.5、C群的NO.1。NO.17的款式在傳統(tǒng)旗袍的基本樣式上，在領(lǐng)口和門襟的結(jié)構(gòu)上都做了創(chuàng)新，下擺改為多邊形造型，造型大膽前衛(wèi)，本文稱將其歸為“大膽前衛(wèi)”一類;NO.5款式廓形簡潔，連肩立領(lǐng)，無袖，收腰;NO.1造型為旗袍的傳統(tǒng)琵琶襟造型，立領(lǐng)，上身為合體造型，下身為A字形蓬裙，印有傳統(tǒng)圖騰紋樣;No.1樣本為喜愛度最高的中國風格之典范“原型”;換言之，該款式連衣裙，是受測者所認為的最佳中國風格服裝演變模式;而No.17則是最不受歡迎的樣式，其款式造型不為受測者認同?，F(xiàn)代中國風格典范性調(diào)查，是借由量表的實施，找出現(xiàn)代中國風格典范性差異與認知原型。[5]

根據(jù)問卷量表所得之評分以此為不同測試樣本所具有的中國風格“代表程度”。為了解測試樣本在代表性評估之差異是否明顯，針對各樣本之評分結(jié)果，以單因子變異數(shù)分析，以0.05的顯著水準加以檢定。由分析結(jié)果可知，各測試樣本之間的中國風格代表性有顯著差異。（F=17.533，df=18，p<0.01）代表受測者對不同的服裝樣本具有不同程度的中國風格代表性認知。再利用SNK檢定法，對受測者所給予的測試樣本之代表性進行配對平均數(shù)的檢定（t-test），了解測試樣本之間其代表性程度的差異是否有某一模式或趨勢，檢定結(jié)果如上圖（所示。檢定的結(jié)果將19張測試樣本分為5群，由表中可明顯地看出受測者對于中國風格服裝的認知有明顯的典范效果。樣本15為最具中國風格的旗袍款連衣裙款式，是受測者認為最具中國風格意象之典范“原型”;而樣本10則是最不具中國風格意象之典范性，其款式造型不被受測者認同。

四、結(jié)束語

本研究透過評估，量表調(diào)查與分析，將人們對于中國風格服裝認知的心理感性層面的因素通過量化分析，獲得若干結(jié)果：

（一）文中探討了服裝設(shè)計感性屬性評價與中式風格魅力之間的相關(guān)性，歸納出中式連衣裙設(shè)計評價因子，包括：傳統(tǒng)性、正式性與柔和性，發(fā)現(xiàn)各評價因子對于中國風典范性評價具備了不同程度的影響力。

（二）根據(jù)單因子分析，將受測者對于測試樣本的喜好度與中國風格的典范程度進行比對，受測者對于旗袍款連衣裙的喜好度有明顯的差異。

（三）通過單因子變異數(shù)分析，SNK分群后，組別沒有相似性，說明喜好度群與中國風分群具有差異性，受測群體對于中國風格的旗袍款連衣裙的典范性認知，并未與喜好度相關(guān)。

借由研究獲得的消費者評價的量化結(jié)果，能夠為設(shè)計師提供進行中式風格服裝設(shè)計之參考;在學術(shù)上，可以作為未來與服裝風格設(shè)計相關(guān)研究的參考依據(jù)。在未來的研究中，會加入更多的質(zhì)性研究方法，更好地利用量化的研究測量工具，提升研究的信度與效度。由于本研究的研究范圍僅限定在女裝范圍內(nèi)，在后續(xù)研究中，希望能夠繼續(xù)探討不同類型服裝的相關(guān)問題。

參考文獻：

[1]顏惠蕓.文化元素轉(zhuǎn)換時尚設(shè)計因素探討——以紐約大都會博物館“中國：鏡花水月”時裝展為例[J].設(shè)計學報，2017，22（02）：1-23.

[2]林品章，許子凡，戴婉儀.高齡族群的繪畫風格意象研究[J].設(shè)計學年刊，2014（02）：25-44.

[3]洪珮華，林伯賢.臺灣文創(chuàng)商品風格探究.藝術(shù)學報，2017（101）：79-105.

[4]陳勇廷，莊明振.視覺與觸覺意象評估差異之探討[J].感性學報，2014，2（02）：4-26.

[5]張抱一基于偏好的設(shè)計：魅力工學及其在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].裝飾，2017，295（11）：134-135.