張頌蕊

【摘 要】新媒體的迅速發(fā)展使媒介傳播日益呈現(xiàn)交互融合狀態(tài)，媒介信息的傳播機制與傳播特點也相應(yīng)發(fā)生了變化。主持人作為媒體與觀眾之間的重要一環(huán)，其形象構(gòu)建也深深受到了該現(xiàn)象的影響。本文將從融媒體環(huán)境下的傳播實踐入手，分析新現(xiàn)象中呈現(xiàn)的主持人形象塑造在影響因素與表現(xiàn)特征方面的新變化。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;主持人;形象建構(gòu);傳播機制

中圖分類號：G224 ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）30-0145-02

近年來，由于傳媒技術(shù)的日益發(fā)展，不同媒介形態(tài)之間融合趨勢越來越明顯。在蔡雯、王學(xué)文的《角度·視野·軌跡——試析關(guān)于媒介融合研究》中得出結(jié)論：媒介融合主要體現(xiàn)在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、媒介終端三個方面。[3]而主持人作為媒介向觀眾傳達信息的媒介符號，以大眾傳播為載體，融合個人風(fēng)格化的傳播方式，為媒介梳理品牌形象，為受眾帶來互動體驗。融媒體環(huán)境下不管是大眾傳播、組織傳播還是人際傳播都發(fā)生了相應(yīng)的變化，三者也呈現(xiàn)出融合趨勢，不同于以往的傳播者中心，受眾在新形勢下的能動性體現(xiàn)越來越明顯，融媒體時代的傳播門檻已近乎不復(fù)存在。主持人傳播不再是單向輸出，主持人形象也不僅僅取決于舞臺上的個人體現(xiàn)。普通受眾的評論反饋、專業(yè)媒體的相關(guān)報道、社交平臺的個人推送，多方融合，形成了多層次、多互動的傳播態(tài)勢，此類現(xiàn)象反映出的是主持人傳播機制的變化。

由于上述融媒體環(huán)境中傳播機制的改變，主持人的傳播效力呈現(xiàn)出多元增強與角色削弱的雙重現(xiàn)象。根據(jù)熊征宇的理論，主持人傳播力主要是指“主持人以大眾媒體為平臺，以團隊協(xié)作為基礎(chǔ)，以人格化傳播為手段，通過有效恰當(dāng)調(diào)控節(jié)目進程而實施的影響電視觀眾認知、情感、行為的能力”。[4]由于傳播平臺增多，傳播渠道效果增強，主持人形象效力的影響也隨之增強。但在傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)生革新的同時，例如真人秀等新興節(jié)目興起，主持人的角色也呈現(xiàn)出邊緣化趨勢。這些主持人的傳播行為都對其形象建構(gòu)產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。

節(jié)目主持人是節(jié)目風(fēng)格的外在表征，也是節(jié)目內(nèi)涵的集中展示。作為一種介質(zhì)般的存在，主持人向受眾傳播信息，也接收受眾反饋，二者始終處在雙向互動的傳播機制中。主持人形象是一種綜合、多因素的整體形象，它包含外在形象和內(nèi)在形象兩個方面：外在形象指的是包含主持人衣著、外貌、妝發(fā)、聲音、神態(tài)、體態(tài)、手勢等顯性形象因素;內(nèi)在形象指主持人個人性格的體現(xiàn)，主持風(fēng)格的展現(xiàn)，話術(shù)言語的選用，文化涵養(yǎng)的表達等;隨著大眾傳播、組織傳播、人際傳播的融合發(fā)展，節(jié)目主持人也體現(xiàn)出角色雙重性，即舞臺上的信息傳播者與被大眾媒體報道的被傳播者。影響主持人形象建構(gòu)的因素也隨之變得更為復(fù)雜。

一、影響因素：

（一）自身因素

首先，主持人個人形象的建構(gòu)離不開外在和內(nèi)在兩方面，而這兩者中，其個人可以把控的主要體現(xiàn)在職業(yè)能力素養(yǎng)與內(nèi)在修養(yǎng)積累上。外在形象包括表情管理、聲音狀態(tài)、眼神交流、體態(tài)把控、肢體語言表達等方面，要求主持人在專業(yè)技能控制上有所訓(xùn)練，提高綜合能力。而關(guān)于性格、風(fēng)格、話術(shù)、涵養(yǎng)等內(nèi)在形象，則需要主持人在生活中點滴積累，尋找合適的自我風(fēng)格定位，樹立正確的價值觀念，提高思想境界，深煉文化涵養(yǎng)。

（二）欄目形象與媒介形象

傳統(tǒng)電視節(jié)目，作為一種大眾傳媒的方式，受眾首先感受到的是主持人的個人形象，然后是節(jié)目形象，最后是主持人所屬的媒介形象。主持人代表節(jié)目形象與媒介形象，相反，節(jié)目定位與媒介定位也限制規(guī)定著主持人的形象塑造。所有的主持人形象建構(gòu)，必須在這種雙重定位的要求下展開。比如新聞類節(jié)目要求主持人專業(yè)穩(wěn)重，風(fēng)格端莊;文娛類節(jié)目要求主持人親切自然，熱情幽默;科教類節(jié)目要求主持人具備相關(guān)知識儲備，睿智成熟等。而在媒介定位方面，以中央電視臺與各地方臺為例，中央電視臺代表國家形象，主持人綜合能力極強，大多嚴肅莊重，即便是文藝節(jié)目主持人，也都大氣優(yōu)雅，處處彰顯著專業(yè)風(fēng)范。而各地方臺的“當(dāng)家”主持們就顯得風(fēng)格各異，特色突出。以湖南電視臺為例，汪涵腹有詩書，何炅溫暖自然，謝娜搞笑活潑。節(jié)目主持人形象與節(jié)目形式保持一致發(fā)展，才能突出節(jié)目亮點，實現(xiàn)節(jié)目的有效定位。而媒介形象也要求主持人形象與其保持一致，最大限度地發(fā)揮媒介品牌優(yōu)勢。

（三）各種媒介平臺

融媒體環(huán)境中，通過各種形態(tài)的媒介，主持人可以達到主動傳播和被動傳播。社交平臺中，主持人可以主動發(fā)表自己的意見見解，或者分享日常，來豐富在觀眾心中的形象。由于公眾人物的身份加持，知名主持人的網(wǎng)絡(luò)影響力也不可小覷。當(dāng)主持人走下舞臺，離開話筒，其形象傳播也不會就此結(jié)束。官方和非官方媒體都會對主持人的相關(guān)信息進行報道，和主持人相關(guān)的一些事件還會成為公眾討論熱點，而此類信息所體現(xiàn)出的主持人形象的傳播效力有時會遠遠超過節(jié)目中主持人的形象表達，在很短的時間內(nèi)便能快速傳播、深入人心。

二、特點表征新變化：

（一）符號化

融媒體多層次高效率的信息傳播，在短時間內(nèi)形成完整的信息網(wǎng)，并快速地被各種終端使用，受眾接收后轉(zhuǎn)化為對主持人形象的解讀，主持人形象塑造受到外界影響明顯增強。而受眾能動性極強的新媒體時代中，當(dāng)形成了聚集性的公眾討論，相關(guān)消息大多都會轉(zhuǎn)化為濃縮提煉關(guān)鍵信息的傳播信號，各方媒體也會利用這個明顯突出的熱點來加熱話題，最終成為流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)流行“梗”。比如朱丹在多次活動中念錯嘉賓的名字，該事件一度霸占微博熱搜榜數(shù)日，討論熱度空前。而朱丹一句英文的抱歉，更是被當(dāng)做網(wǎng)友創(chuàng)作鬼畜、搞笑等視頻的最佳素材。通過媒體和受眾的再傳播，從此朱丹便與“騷凹瑞”這個符號化詞條緊緊聯(lián)系在一起。它是主持人形象的片面凝結(jié)，卻也成為該主持人最深刻的大眾印象。融媒體的全新時代中，主持人形象不再是對主持人自身的整體印象，有時一個傳播符號就能形成對其的單一深刻印象而忽視主持人自身的其他特性。

（二）明星化

主持人傳播效力的增強，給主持人的工作提供了更多樣選擇的可能性。許多知名主持人不僅僅局限于參與自己主持的節(jié)目，還被邀請參加綜藝或其他形式的媒介傳播活動，實現(xiàn)了多樣化發(fā)展。曝光度和討論度大幅增加的同時，主持人形象就被賦予了明星化特征。湖南電視臺主持人何炅、謝娜的微博粉絲數(shù)雙雙突破1億，甚至超過了大多數(shù)的明星，個人影響力可見一斑。他們不僅僅是舞臺上傳遞觀點、串聯(lián)節(jié)目的功能角色，還從多方面進入公眾視野，收獲大批粉絲，產(chǎn)生一系列明星效應(yīng)，主持人形象也在這個過程中更加深化或者豐富。比如中央電視臺的法制節(jié)目主持人撒貝寧，參與了大熱網(wǎng)綜《明星大偵探》全部五季的錄制。一改以往嚴肅形象，節(jié)目中的他放飛自我，造梗無數(shù)，“明燈”“狗頭偵探”“方言天才”等一度成為其形象關(guān)鍵詞，豐富了大眾心中的個人印象，也收獲了更多人的喜愛與關(guān)注。

（三）豐富化

主持人出現(xiàn)在熒幕舞臺前，在以往的受眾心中往往是存在距離感的。而融媒體時代傳播，使得主持人多方位展現(xiàn)豐富形象，與觀眾拉近距離。我們將從個體和群體兩個層次敘述“豐富”。針對主持人個體而言，多方位的信息輸出可以在觀眾心中建構(gòu)更加全面豐富的個人形象，有時還會與大眾固有印象形成反差，從而更新公眾印象。比如央視新聞新推出的主播說聯(lián)播板塊，由最權(quán)威的《新聞聯(lián)播》主播對當(dāng)下熱點事件進行犀利直接的點評，改變了以往嚴肅單一的風(fēng)格，讓人眼前一亮。同時，新媒體時代，已經(jīng)充分認識到受眾重要性的媒介平臺，開始以主持人為窗口，貼近民心，獲得觀眾信賴。比如央視主播康輝，以拍攝vlog的新形式展現(xiàn)在央視工作的日常，親切自然，對觀眾來說也是從未有過的新穎體驗。這種接地氣的內(nèi)容形態(tài)，不僅使主持人的形象更加豐盈，還提升了大眾心中對媒介平臺的好感度。

主持人形象的豐富化還體現(xiàn)在主持群體方面。同一媒介下的不同主持人的性格特點也被更加充分地挖掘出來，而且當(dāng)今主持人形象有時還會以集群的方式出現(xiàn)。央視在官方社交平臺上和電視消息報道中多次提到“央視boys”概念，套用青春偶像TFBOYS的組合名稱，利用融媒體的強大傳播效能，將康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提比喻為央視的當(dāng)家“男團”，以團體形式輸出主持人形象。不僅如此，央視官方還會放送許多他們?nèi)粘；拥木A片段，進一步深化受眾心中的印象。而在這個整合的群體中，每一個主持人又有獨特風(fēng)格，朱廣權(quán)妙語連珠，小尼青春活力，撒貝寧幽默有才華，而康輝則是專業(yè)穩(wěn)重的“班主任”。群體之間呈現(xiàn)個體差異化，體現(xiàn)了另一個意義上的形象豐富化趨勢。

三、結(jié)語

媒介融合的大環(huán)境下，主持人相關(guān)的傳播機制發(fā)生了融合性、多樣化改變，主持人角色日益呈現(xiàn)出傳播和被傳播的雙重功能趨勢。從傳播效力來講，主持人主動或被動地運用到了大眾傳播、組織傳播、人際傳播的許多方面，甚至是融合交叉式的傳播態(tài)勢，從這個角度來講，傳播效力有所增強。本文在主持人受外界傳播環(huán)境影響下的變化中，選取了主持人形象的影響因素與特點表征兩方面進行具體闡述。影響形象建構(gòu)因素的新變化除了傳統(tǒng)的個人因素、節(jié)目因素外，還增加了各種媒介平臺的傳播行為影響。主持人形象建構(gòu)的表征新變化則發(fā)現(xiàn)總結(jié)出符號化、明星化、豐富化三個特點。

主持人形象建構(gòu)是長期的動態(tài)變化的過程，將融媒體與傳播機制引入對主持人形象建構(gòu)的分析，只是從環(huán)境背景和傳播行為出發(fā)的眾多角度中的一種。主持人發(fā)展應(yīng)在提升專業(yè)能力的同時，清晰平臺定位，增強服務(wù)意識，掌握新媒體技能，把握傳播實踐新趨勢，逐步樹立多層次、多平臺的融合傳播意識，與時俱進，實現(xiàn)主持人個人形象充盈飽滿，整個主持人群體形象多彩絢爛。

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