主持人的語言責(zé)任

廣播電視事業(yè)發(fā)展至今，播音員主持人一直承擔(dān)著廣播電視教育和鼓舞廣大人民群眾的社會(huì)責(zé)任。這樣的社會(huì)責(zé)任決定了播音員主持人的語言使用有別于日常生活中的口語交談，成為一種獨(dú)有的語境。

在播音創(chuàng)作理論中，播音語言的特點(diǎn)概括為“三性”和“三感”，即規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性和時(shí)代感、分寸感、親切感。概括來說，主要表現(xiàn)為語音語法的準(zhǔn)確清晰、發(fā)音吐字的規(guī)范流暢和儀表狀態(tài)的親切自然。

必須明確的是，無論技術(shù)如何發(fā)展變化，廣播電視的社會(huì)責(zé)任不會(huì)也不能改變。因此，對(duì)于廣播電視領(lǐng)域的語言藝術(shù)工作者來說，所使用的語言無論風(fēng)格和特點(diǎn)有怎樣的變化，都必須以這樣的社會(huì)責(zé)任作為職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和工作導(dǎo)向。

流量風(fēng)潮下的傳播語境

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓傳播工具、時(shí)效、樣態(tài)都發(fā)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)的雙向交互性、去中心化和全球化使網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有自由性、個(gè)性化、分眾化等特點(diǎn)。短視頻、視頻日志、短音頻、網(wǎng)絡(luò)播客等多種多樣的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的受眾關(guān)注度被新出現(xiàn)的各類平臺(tái)所搶占，這種關(guān)注度被具體為一串串的數(shù)字，即所謂的“流量”、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、瞬時(shí)用戶數(shù)……隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)也順應(yīng)時(shí)代大潮，推出了應(yīng)用新技術(shù)呈現(xiàn)新形式的傳播產(chǎn)品，加入了對(duì)流量的爭奪。

從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的“BBS社區(qū)”“博客”等，到2.0時(shí)代的“SNS社區(qū)”“微博客”，再到以“短”當(dāng)?shù)赖摹岸桃曨l”“短音頻”，甚至最近“倍速播放”大行其道。越來越快的傳播速度，讓信息承載量過小和占用時(shí)間過多的產(chǎn)品越來越難以獲得受眾的青睞，也就更難以獲得“流量”。

在傳播速度的油門被一腳踩到底后，“流量”的爭奪也體現(xiàn)在了如何用最短的時(shí)間讓自己的節(jié)目內(nèi)容被感興趣的人群所關(guān)注上。于是，在“個(gè)性化”“分眾化”的受眾群體中爭奪“流量”，擁有鮮明獨(dú)特的“標(biāo)簽”也顯得十分重要。這樣的標(biāo)簽可以是節(jié)目內(nèi)容，也可能是節(jié)目主持人本身。

綜上所述，在“流量”爭奪之下傳播的語境主要體現(xiàn)出以下幾個(gè)新特點(diǎn)：速度要更快、信息量要更大、節(jié)目要更有特點(diǎn)、識(shí)別度要更高。

新傳播語境下主持人語言的新風(fēng)格

如前文所述，新的傳播語境對(duì)節(jié)目主持人的語言產(chǎn)生了許多影響，最明顯也是最容易感受到的一點(diǎn)，便是主持人語速的加快。根據(jù)播音理論，主持人播報(bào)新聞的語速在每分鐘250-260字為最佳，而在2012年的電視節(jié)目《中國好聲音》中，主持人華少在40秒內(nèi)說完350個(gè)字，被網(wǎng)民調(diào)侃為“中國好舌頭”，之后的短視頻大潮，更是讓1.5倍速度錄制的語音風(fēng)靡一時(shí)。

新語境下主持人語言另一個(gè)新特點(diǎn)是語言的“下沉”。語速更快了，信息承載量更大了。博客時(shí)代的長篇大論早已被拋棄，從140字限制的微博開始，如何在最短的篇幅中加入最多的信息成為一門課題。有分析發(fā)現(xiàn)，某相關(guān)平臺(tái)將分享視頻的時(shí)限要求設(shè)置為5分鐘，便是兼顧信息傳播與受眾耐心的結(jié)果。由于這樣的時(shí)長要求，創(chuàng)作者必須在盡可能短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)清楚自己的想法。在爭奪“流量”的過程中，短時(shí)間內(nèi)需要承載盡可能多而準(zhǔn)確的信息量，同時(shí)，因?yàn)椤皹?biāo)簽化”在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的重要性，節(jié)目或是主持人個(gè)人風(fēng)格特色需要鮮明的展現(xiàn)出來，并在最短的時(shí)間內(nèi)被受眾所接受。這些都使得當(dāng)下傳播語境中，主持人的語言更加貼近日常生活用語，不再是傳統(tǒng)意義上的“書面語的口語化表達(dá)”。在節(jié)目主持中，語言鮮活、有溫度、有信息量的主持人往往更受歡迎。同時(shí)，能否保持這樣的專業(yè)度，也是廣播電視主持人節(jié)目與自媒體主持人節(jié)目的最重要區(qū)別。

如何辯證看待當(dāng)下節(jié)目主持人的語言風(fēng)格變化

“世界是物質(zhì)的，物質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，運(yùn)動(dòng)是有規(guī)律的，規(guī)律是可以認(rèn)識(shí)的，認(rèn)識(shí)是發(fā)展變化的。”這是馬克思主義唯物辯證法的一大原理，也是人們看待當(dāng)前語境下節(jié)目主持人語言變化的方法論。播音語言的“三性”和“三感”是對(duì)播音員主持人語言規(guī)律的客觀認(rèn)識(shí)和高度總結(jié)，它所蘊(yùn)含的具體內(nèi)容則處在不斷的發(fā)展變化之中。因此，既要擁抱時(shí)代的發(fā)展迎接對(duì)主持人語言要求的變化，又必須尊重客觀規(guī)律，符合大眾傳播的基本特點(diǎn)和廣播電視事業(yè)對(duì)主持人的基本要求。

主持人的語速加快，應(yīng)建立在內(nèi)容表述清楚、語言清晰流暢的基礎(chǔ)上，而不能為了追求所謂的高時(shí)效，讓節(jié)目內(nèi)容語焉不詳甚至晦澀難懂。追求主持人鮮活的個(gè)人特色，也應(yīng)將廣播電視媒體的莊重感體現(xiàn)出來，而不能輕佻媚俗。語言貼近生活，是讓生活的氣息和溫度融入節(jié)目當(dāng)中，更好地反映出新時(shí)代中國人的生活狀態(tài)，而不是靠使用網(wǎng)絡(luò)語言、不經(jīng)加工的口語甚至是一些粗俗的語言來博取眼球。

關(guān)于新傳播語境下的語言風(fēng)格變化，值得廣大廣播電視從業(yè)者學(xué)習(xí)的便是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》。節(jié)目平均時(shí)長一分鐘，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，由一名主播用碎片化、年輕化的方式和語言說新聞，廣受好評(píng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這個(gè)節(jié)目在快手和抖音短視頻平臺(tái)上有以億計(jì)算的播放量，成為新傳播語境下新語言形式的樣本。

結(jié)束語

綜上所述，播音創(chuàng)作的傳統(tǒng)理論非但沒有過時(shí)或被淘汰，反而在新的傳播語境下給出了全新的更高要求。它要求節(jié)目主持人在順應(yīng)變化的同時(shí)尊重規(guī)律，結(jié)合實(shí)際探索出能夠體現(xiàn)廣播電視工作者專業(yè)性和社會(huì)責(zé)任的節(jié)目呈現(xiàn)方式。