融媒體時代已經到來，大眾傳播生態(tài)發(fā)生了巨大的變革，自媒體網絡主播、虛擬主播的出道對傳統媒體新聞主播的生存環(huán)境帶來巨大壓力，新聞主播作為傳統媒體的重要一環(huán)正面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統媒體的新聞主播只有跟上時代步伐，才能順應媒體融合發(fā)展的趨勢。

新聞主播的變化

《新聞聯播》是中央廣播電視總臺的一個重點時政新聞欄目，當之無愧為中國收視率最高、影響力最大的欄目，被稱為“中國政壇的風向標”。受節(jié)目定位影響，其新聞主播一直保持大氣莊重、嚴謹權威的播音風格。近年來，《新聞聯播》雖在主播風格上不斷調整，朝著親切輕松的語態(tài)改進，但單一的播報方式改變仍無法滿足廣大用戶對全媒體時代新聞信息的需求。2019年7月，中央廣播電視總臺傳統新聞節(jié)目緊緊抓住微視頻這一“風口”，主動擁抱新媒體，讓新聞主播從高高在上的電視熒屏中轉型發(fā)展，以生動活潑的形象出現在手機短視頻里，陸續(xù)推出了《主播說聯播》《康輝的Vlog》等新媒體欄目，頻繁爆出金句和神評論，采用更為硬核和接地氣的方式傳播權威聲音和態(tài)度，使傳統媒體的主流節(jié)目徹底搖身一變成了“爆款網紅”，找到了一條適應融媒體傳播特點和要求的發(fā)展之路。

新聞主播的守正與創(chuàng)新

強化思想理論學習不變。2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話，他指出：“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。習近平新時代新聞宣傳思想是中國共產黨人對改革開放以來新聞傳播理論與實踐的經驗總結和集中概括。無論媒介環(huán)境如何變化，新聞主播必須把它作為節(jié)目創(chuàng)作的守正之根，培養(yǎng)崇高的政治覺悟和堅定的政治立場，把黨和人民的利益放在首要位置，在熱點事件、重大新聞發(fā)生時做到不缺位、不失聲，方能真正發(fā)揮新聞主播的公信力與影響力。

轉變風格，讓新聞傳播更具時代感。長期以來，觀眾對主流媒體新聞主播的印象大多是在播音臺前正襟危坐、字正腔圓地播報新聞，只可遠觀的距離感深植于心。在融媒體時代,為了扭轉新聞主播在受眾心目中的形象和地位,首要的任務在于轉變固有的播音主持的風格，讓新聞傳播更具時代感。

首先，轉變播報語態(tài)。新聞主播在新聞播報中可恰當使用網絡流行語解讀時事熱點，以更接地氣、個性化和時尚新穎的語言風格播報節(jié)目，消除傳統新聞的嚴肅感，拉近受眾與新聞的距離。例如，在《主播說聯播》短視頻節(jié)目中，主播海霞用“日韓互刪好友，拉黑對方”形容鄰國日韓之間的關系；主播康輝提醒國泰航空“Nozuonodie”；主播剛強使用飯圈常用的應援語言評價網民及世界各地的中國留學生對待亂港分子的行為：“有他們在，‘阿中哥’一定會成為這世界上最靚的仔！”此外，新聞主播還可適度使用第一人稱，植入意味深長的表情和動作來展現對新聞事件的態(tài)度及情緒，讓新聞更具人情味。例如，2019年8月的一期《主播說聯播》節(jié)目最后一句話是：“我們還要大聲地說出來，撐香港，撐警隊”。主播海霞在播報同時，加上了握拳的手勢、堅定的眼神并微微點頭，增強了新聞播報的力度和情感。網民紛紛評價：親民、可愛、自然、隨和。

其次，增強多元化知識積累。新聞主播除了具備專業(yè)技能外，還應主動關注經濟、政治、文化等方面的知識內容、豐富自身內涵，這樣才能播好新聞、說活新聞，更好地與觀眾互動，央視新聞主播朱廣權就是其中的代表人物?！暗厍虿槐ǎ覀儾环偶?；宇宙不重啟，我們不休息……”廣大網民對他別具一格的播報方式十分認可，為他貼上“央視段子手”“萬詞王”等形象標簽。有人疑惑這些押韻的金句究竟是誰創(chuàng)作的，其實都是新聞主播朱廣權平日業(yè)務學習中琢磨出來的?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”，只有臺下的不斷充電，才有臺上的口吐蓮花。這也是融媒體環(huán)境下對新聞主播提出的時代要求。

轉變角色，做融媒體復合型主播。新媒體技術在新聞節(jié)目采編、制作等環(huán)節(jié)中應用廣泛,例如移動直播、后期包裝等。傳統媒體新聞主播要想提高自身魅力,必須熟練掌握利用新媒體技術,把自己培養(yǎng)成“一專多能”的復合型融媒體新聞主播，提升新聞的即視感和現場感，保持信息的實時有效，滿足廣大受眾的個性化需求。2019年11月，央視新聞主播康輝拿起手機自拍桿，身兼攝像制作發(fā)布了自己的第一個Vlog短視頻節(jié)目，在多平臺發(fā)布，瞬間登上了熱搜榜。廣大受眾關注的不止是鮮有亮相的中央電視臺幕后，康輝的化妝包、公務護照、旅行箱等紛紛成為大家討論的重點。繼初次試拍Vlog之后，有關“康輝Vlog”的熱搜便頻頻出現，圈粉無數，這位47歲的新聞主播瞬間變身“新晉網紅”?？递x坦言在探索新的視頻形式技術的過程中，自己需要向年輕人學習的有很多，原本以為拍攝一支Vlog很簡單，沒想到兩分鐘的Vlog拍了將近三個小時才完成。主播康輝在系列Vlog中不斷改進拍攝角度、收音效果及轉場運鏡方式，掌握用戶思維，并與網民進行多輪互動，完美契合了當下觀眾對主流媒體新聞主播的期待。這是一次意義非凡的探索，拉近了傳統媒體與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果，也為其他傳統媒體新聞主播創(chuàng)新轉型當好了表率和示范。

守正是根本，創(chuàng)新是王道。融媒體時代變化的是新聞媒介的傳播方式，不變的是對新聞事實的客觀傳播。傳統媒體新聞主播只有堅持導向原則不變，提升播音功底不變，緊跟時代步伐和用戶的成長速度，才能在多變的時代發(fā)展中把握好手中的話筒，重拾主流媒體的權威屬性，傳遞時代的聲音。