時政新聞報道在融媒體時代具備更強的傳播力，主流媒體的影響力和公信力也可隨之提升。但結(jié)合實際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國很多主流媒體的時政新聞報道還存在無法較好地適應融媒體時代、貼近受眾媒介使用偏好等問題。

融媒體時代時政新聞報道現(xiàn)狀及問題

現(xiàn)狀分析。在融媒體時代，時政新聞報道的微觀操作和頂層設(shè)計均面臨著很多新的挑戰(zhàn)。受自媒體崛起的影響，專業(yè)化、去組織化的媒介信息得以大量釋放，時政新聞報道因此面臨著更多渠道、更多內(nèi)容領(lǐng)域的信息競爭，而在虛假新聞、網(wǎng)絡謠言的影響下，時政新聞的傳播力、影響力也可能受到干擾。隨著媒介融合的不斷推進、科技的不斷進步以及受眾媒介使用習慣的不斷變化，時政新聞報道在融媒體時代存在著新的發(fā)展機遇。截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，其中，手機網(wǎng)民達到9.32億，智能手機已成為我國民眾了解新聞、獲知信息的首選工具。同時接入平臺廣、信息容量大的智能手機也為時政新聞報道提供了新的發(fā)展平臺，小屏在融媒體時代時政新聞報道中的重要性開始引起業(yè)界重視。

現(xiàn)存問題。融媒體時代時政新聞報道主要存在三方面問題。第一，競爭力相對較弱。時政新聞相較于文化娛樂、經(jīng)濟消費等題材新聞在競爭力方面往往存在一定不足，受眾對時政新聞存在的風格僵化、深奧難懂等刻板印象也使其吸引力和影響力較低，由此催生的負面影響必須引起重視。第二，忽視受眾的實際新聞需要。由于未能真正關(guān)注受眾的新聞需要，時政新聞生產(chǎn)、傳播活動的完善很容易受到制約。在無法深入了解受眾主體的情況下，生產(chǎn)方式模式化嚴重、風格相對呆板、內(nèi)容取材局限的時政新聞報道自然無法適應融媒體時代。第三，過于因循守舊。由于無法深入了解受眾群體的需要，缺乏新意、內(nèi)容泛泛，受限于固有平臺的時政新聞會在傳播效果方面出現(xiàn)不足，例如忽視新聞素材二次加工及其他媒介平臺應用缺乏也會影響時政新聞報道的廣泛傳播，同時還會導致時政新聞報道的影響力和用戶黏性無法得到保障。

融媒體時代的時政新聞報道策略

結(jié)合相關(guān)研究與實踐探索，本節(jié)將總結(jié)三方面融媒體時代的時政新聞報道策略，包括強化新媒體傳播、關(guān)注“周邊”開發(fā)、結(jié)合小屏傳播規(guī)律。

強化新媒體傳播。為強化融媒體時代的時政新聞報道，首先需從新媒體傳播入手，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律，充分利用新媒體平臺的信息承載力，充分拓寬時政新聞的報道渠道，具體可從兩方面強化新媒體傳播。第一，充分利用“兩微一端”。近年來，我國主流媒體在微博、微信及自有客戶端建設(shè)中投入了大量的資源和精力，較為成熟的“兩微一端”時政新聞報道模式已經(jīng)形成，輔以在線音頻分享平臺、短視頻平臺、“中央廚房”的建設(shè)，時政新聞報道的受眾覆蓋面即可得到全方位擴大，更好地實現(xiàn)對網(wǎng)絡輿論的引導。以《新聞聯(lián)播》旗下的《聯(lián)播劃重點》欄目為例。這一依托微信公眾號開辟的時政新聞節(jié)目能夠運用適合新媒體傳播的方式，貼近受眾的語態(tài)進行“硬核”時政新聞報道，一經(jīng)開通便廣受歡迎。第二，同時關(guān)注媒介屬性和社交屬性。近年來，我國短視頻平臺發(fā)展速度極快，基于短視頻平臺的時政新聞報道探索也大量涌現(xiàn)，如依托抖音、快手等短視頻平臺進行的時政新聞報道即可更好地培養(yǎng)用戶黏性，隨之產(chǎn)生的可觀流量能夠較好服務于融媒體時代時政新聞報道優(yōu)化?；诙桃曨l平臺開展的時政新聞報道，必須結(jié)合平臺特點，充分關(guān)注受眾的碎片化時間，以此拓展時政新聞報道形式，新媒體傳播平臺中主流媒體話語權(quán)不足問題可同時得到解決，《新聞聯(lián)播》開通的抖音官方賬號即屬于這類探索的典型。

關(guān)注“周邊”開發(fā)。傳播新聞事件核心信息是時政新聞報道的主要功能，為更好地適應融媒體時代，必須關(guān)注受眾對獲取“怎么樣”“為什么”等多層次時政信息的需求，以此縱向延伸時政新聞報道的內(nèi)容布局。通過開發(fā)“周邊”信息，強化時政新聞報道，具體可從三方面開展“周邊”開發(fā)探索。第一，強化大事件詮釋。“就事說事”屬于傳統(tǒng)時政新聞報道的特點，忽視新聞背景的情況較為常見。由于受眾無法深入了解新聞背景，新聞報道內(nèi)容的傳播效果往往無法得到保障，受眾對時政新聞報道的重視程度也會同時受到負面影響。因此，融媒體時代的時政新聞報道需要重點解釋“為什么”，以此作為報道的補充。2020年10月習近平總書記在廣東調(diào)研考察，央視新聞制作的《習近平總書記在廣東考察激勵廣大干部群眾在新時代勇立潮頭奮發(fā)有為》對該時政新聞的背景進行了詳細介紹，重點講述了粵東國家歷史文化名城潮州的歷史文化共建共治共享發(fā)展模式，并向公眾傳遞文物保護、文旅發(fā)展、非遺傳承的重要性，具備較強的科普意義，公眾可由此了解潮州的發(fā)展成果和相關(guān)經(jīng)驗，內(nèi)容因此更顯豐滿。第二，活用新聞素材。為追求時政新聞報道的準確性、時效性，主流媒體往往需要投入大量人力采集時政新聞報道素材，但在時政新聞報道后，這類素材具備的潛在新聞價值也不應被忽視，以此再利用素材，即可對專題報道進行深入解讀，挖掘內(nèi)涵信息，尋找“第二落點”屬于其中關(guān)鍵，如深層次探究可圍繞“是什么”開展。以《一項新中國外交紀錄這樣誕生》時政微視頻報道為例。央視新聞在該時政新聞報道中總結(jié)式回顧了習近平主席四次出訪，并對出訪背后的意義進行了深入解讀。該報道大量運用了以往使用過的畫面，習近平出訪對國家形象構(gòu)建的重要意義基于該時政微視頻得以生動展現(xiàn)。第三，評論發(fā)聲。為實現(xiàn)時政新聞報道的升華，需關(guān)注融媒體時代下時政新聞報道的評論，通過精巧的表達、凝練的語言、較強的主觀態(tài)度，即可保證時政新聞報道所傳達的思想及觀點具備更強的傳播力。以署名“鐘聲”的評論文章為例。這一評論近年來在受眾中的影響力較強，思辨性和思想性突出，在闡述堅定立場和鮮明態(tài)度的同時，輔以廣播電視媒體的播發(fā)，即可擁有廣泛的社會影響力。

結(jié)合小屏傳播規(guī)律。為適應融媒體時代發(fā)展，充分結(jié)合移動端用戶偏好，時政新聞報道還應結(jié)合小屏傳播規(guī)律圍繞三方面進行。第一，科學應用融媒體產(chǎn)品。融媒體時代的時政新聞報道可綜合運用視頻、音頻、圖文等多種元素，如中央廣播電視總臺推出的《時政新聞眼》便基于這類元素和“獨家信息+解讀”打造的一款熱門的融媒體傳播產(chǎn)品，就是基于新聞現(xiàn)場觀察、采訪，時政記者獲得的獨家或一手消息，輔以視覺沖擊力強烈的圖片，結(jié)合移動端用戶習慣，即可保證時政新聞報道更好地被用戶所接受，同時也能夠在微博、微信等新媒體平臺廣泛傳播，時政新聞的二次傳播生命力也可得到保障。第二，充分利用短視頻。對于具備易于傳播、內(nèi)容緊湊等優(yōu)勢的短視頻來說，其在融媒體時代的時政新聞報道中主打“短平快”，由于擁有較強的視覺沖擊力，能夠更好地凝聚受眾注意力。以《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人參與的《主播說聯(lián)播》這一新媒體欄目為例。通過1分鐘左右的豎版短視頻形式，該欄目具備表意集中、篇幅短小等特點，由此進行的短篇幅口播評論輔以適當?shù)呐錁泛图糨?，能夠較好地實現(xiàn)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)傳播，小屏傳播與大屏內(nèi)容的順暢對接也能同時實現(xiàn)，受到了年輕受眾的廣泛擁戴。第三，個性化表達共性事實。在信息傳播過程中，共性事實可依托不同信息傳播載體進行個性表達，基于這一原理，時政新聞報道需鎖定更加年輕的受眾，通過個性化表達拉近其與時政新聞的距離。無論是主流媒體還是新媒體，考慮到個體思想、形象的差異和獨特性，時政新聞報道可選擇個性化的主持人作為突破口。央視主持人朱廣權(quán)便屬于其中代表，其“段子”式的新聞播報往往能夠在網(wǎng)絡中引起廣泛討論，由此進行的時政新聞報道自然能夠更好適應融媒體時代，給觀眾留下深刻印象。

結(jié)語

融媒體時代的時政新聞報道需關(guān)注多方面因素的影響。在此基礎(chǔ)上，文章涉及的強化新媒體傳播、關(guān)注“周邊”開發(fā)、結(jié)合小屏傳播規(guī)律等內(nèi)容，為時政新聞報道提供了創(chuàng)新路徑。為更好地適應融媒體時代，VR技術(shù)的應用、時政新聞報道的泛娛樂化與視覺化探索同樣需要得到業(yè)內(nèi)人士重視。