摘 要：隨著我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，提高農(nóng)業(yè)科技水平、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建設(shè)新型美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要舉措。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)意義上的廣播、報刊等媒體類型同樣都是對現(xiàn)代人生產(chǎn)和生活具有非常大影響的媒體類型。新媒體具有傳播廣、效率高以及速度快的特點，新媒體在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用能夠推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提升農(nóng)民的科技素質(zhì)。因此在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下加大新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用具有十分關(guān)鍵性的作用。鑒于此，文章對新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;發(fā)展應(yīng)用

一、 新媒體對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用

（一）新媒體能推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之發(fā)展

新媒體為我國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建立起了很好的信息化管理平臺。立足于該平臺，農(nóng)民群眾能得到科學(xué)化、規(guī)范化的種植法，增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑，全面創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類產(chǎn)品的營銷形式，持續(xù)提升我國農(nóng)產(chǎn)品所具有的市場競爭實力。同時，新媒體還能切實降低農(nóng)產(chǎn)品所具有的生產(chǎn)性成本。使用新媒體，農(nóng)民群眾能快速了解到新型農(nóng)產(chǎn)品的信息，技術(shù)上更為先進(jìn)的施肥方法，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)之效率。當(dāng)然，運用新媒體還能夠讓農(nóng)民群眾快速了解到農(nóng)產(chǎn)品市場的具體信息，也就是運用網(wǎng)絡(luò)平臺以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售等產(chǎn)業(yè)鏈，切實降低中間各環(huán)節(jié)在利益上的損失。

（二）新媒體能促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展

新媒體能為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為堅實之保障。運用新媒體技術(shù)，農(nóng)村能更好地實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程之中的集約化、規(guī)?；约白詣踊?，從而可以對農(nóng)村地區(qū)的各項生產(chǎn)經(jīng)營活動實施規(guī)范化管理。運用新媒體，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程教育體系等平臺以掌握我國農(nóng)村市場的動態(tài)，切實提升市場化意識。同時，新媒體還能把城鎮(zhèn)生活方式呈現(xiàn)于農(nóng)民群眾面前，不斷提升農(nóng)民群體的思想觀與生活習(xí)慣之改變與提高，進(jìn)而為我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供更為扎實的保障。

二、 運用新媒體推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）提高運用新媒體技術(shù)的意識

政府必須意識到充分利用新媒體能夠推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和降低農(nóng)民傳遞信息的成本。因此，必須要加深農(nóng)民對新媒體的了解，改變農(nóng)村信息滯后的狀態(tài)，突出新媒體工作的重要性，保證決策更加科學(xué)化和有效化，使媒體信息能夠全面應(yīng)用到經(jīng)濟發(fā)展過程中，避免新媒體技術(shù)流于形式。政府必須要重視農(nóng)民運用新媒體的能力，對廣大農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，提高其運用新媒體的能力，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營觀念，讓農(nóng)民意識到新媒體信息發(fā)揮的重要作用。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中提高新媒體的各項服務(wù)能力，立足于市場的實際需求，全面、準(zhǔn)確提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息，引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)更多能滿足市場需求的農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)民在市場發(fā)展中具有更強的競爭能力，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。同時，要加強對新媒體的宣傳。應(yīng)用和開發(fā)新媒體不僅需要加強信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還要建設(shè)相關(guān)的軟、硬件設(shè)施，完善網(wǎng)絡(luò)結(jié)算、手機媒體以及物流配送等。新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中具有重要作用，涵蓋的信息也較豐富，包括信息收集、信息綜合服務(wù)、信息處置、信息加工以及訂單處理等。必須要提高農(nóng)民的認(rèn)識，積極強化新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用，利用新媒體技術(shù)促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。

（二）加強對新媒體基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)工作

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，必須注重對新媒體的有效運用，完善新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施，不斷建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類網(wǎng)站的作用，為農(nóng)戶搜集信息奠定良好基礎(chǔ)。同時，要通過網(wǎng)絡(luò)和其他媒體間的結(jié)合提供相關(guān)的信息服務(wù)，保證網(wǎng)絡(luò)的傳播力，加強網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。加大對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站發(fā)展較快，但各網(wǎng)站之間缺乏統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致相關(guān)信息的搜索、整合、發(fā)布等存在一定難度，因此建立全國性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟核心平臺至關(guān)重要。該平臺能夠有效整合各地農(nóng)業(yè)資源和信息，實現(xiàn)信息規(guī)?；繕?biāo)，有效降低農(nóng)業(yè)信息發(fā)布成本。另外，應(yīng)構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息類平臺，變革傳統(tǒng)的地方性農(nóng)業(yè)管理模式，形成新媒體下的新型管理模式。構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息服務(wù)的聯(lián)合服務(wù)機制。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍、時效性、影響力等都存在一定的局限性，但不少農(nóng)村全面普及網(wǎng)絡(luò)還存在一定的難度，需要不懈努力。為了確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，擴大報刊、電視的覆蓋范圍，加大信息的傳播力度。加強傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，確保信息的真實性、時效性，有效推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

（三）構(gòu)建新媒體信息收集反饋體系，提高新媒體信息質(zhì)量

第一是積極利用新媒體實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)信息的收集是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)的關(guān)鍵，因此我國要構(gòu)建新媒體信息收集體系，例如多元化的新媒體渠道實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)市場信息的動態(tài)了解，以此及時調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。例如農(nóng)村在發(fā)展大棚種植產(chǎn)業(yè)時，可以通過微信、微博等新媒體了解全國先進(jìn)示范區(qū)的經(jīng)驗，并且了解當(dāng)前的市場行業(yè)及發(fā)展趨勢，以此做出最佳的種植方案。第二是做好農(nóng)業(yè)信息反饋工作。要大力借助新媒體等平臺對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行分析，例如可以通過新媒體了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售情況，這樣便于農(nóng)業(yè)企業(yè)及時根據(jù)市場情況調(diào)整經(jīng)營策略。第三是依托農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)與推廣中心等組織，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行基地建設(shè)，并對新媒體技術(shù)運用實踐中的經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)與傳播。

三、 結(jié)語

綜上所述，新媒體既是信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是當(dāng)前我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要媒介和工具。各級政府部門和相關(guān)人員要認(rèn)識到新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的積極意義，從思想上、行動上采取積極的措施，落實新媒體在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的運用，加強監(jiān)督和管理，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中新媒體運用的有序健康發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供可靠保障。

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作者簡介：

陳一丹，北京理工大學(xué)。