摘 要：鄉(xiāng)村旅游扶貧作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，具有很強(qiáng)的原生動(dòng)力，也是最具能量和活力的扶貧方式。全國各地都掀起“鄉(xiāng)村旅游扶貧”的熱潮，石柱縣中益鄉(xiāng)也嘗試通過鄉(xiāng)村旅游助力脫貧攻堅(jiān)。文章在對(duì)石柱縣及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析之后，對(duì)于石柱縣中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游扶貧過程中所出現(xiàn)的問題提出了參考建議，希望對(duì)中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游有所幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;扶貧;石柱縣中益鄉(xiāng)

一、 研究背景和意義

（一）研究背景

近年來，鄉(xiāng)村旅游扶貧多次被中央提及，可見鄉(xiāng)村旅游扶貧在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中占有一定的重要地位，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧不僅能夠加快我國全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程，還能拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加農(nóng)民收益，完善當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

（二）研究意義

1. 保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和原真性

鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)名片就是其優(yōu)質(zhì)的空氣，清新自然的田園風(fēng)光以及純天然無污染的水源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以極大地改變農(nóng)村住房條件、衛(wèi)生條件，也會(huì)在一定程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?duì)于農(nóng)村環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，從而保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，保持鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)原真性。

2. 改變貧困人口落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念

欠發(fā)達(dá)地區(qū)一般位于社會(huì)發(fā)展的末端，由于他們長(zhǎng)期處在極端落后的生產(chǎn)方式和生活方式上，所形成的落后習(xí)俗觀念導(dǎo)致貧困地區(qū)人民思維固化，束縛了他們的手腳，因此，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有益于改變他們落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

二、 石柱縣及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）石柱縣發(fā)展現(xiàn)狀

石柱地處渝東南武陵山區(qū)，是國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。2019年，石柱縣GDP為159.38億元，相較于其他發(fā)展快速的區(qū)縣，如渝中區(qū)，2019年的GDP為1301.35億元，石柱在重慶的總體經(jīng)濟(jì)排名中很不理想，跟重慶其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)排名存在較大差距。

（二）石柱縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1. 自然資源豐富、民俗旅游資源獨(dú)特

石柱縣雖地勢(shì)偏遠(yuǎn)，但生態(tài)環(huán)境良好，自然資源豐富，擁有黃水國家森林公園，大風(fēng)堡風(fēng)景區(qū)，素有“最美草地”之稱的千野草場(chǎng)，還被評(píng)為“天然氧吧”。除此之外，土家吊腳樓，土家斗牛，擺手舞以及土家民謠《太陽出來出來喜洋洋》等民俗旅游資源也獨(dú)具一格。這些豐富的自然資源和獨(dú)具特色的民俗旅游資源為石柱縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了保障。

2. 鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)石柱縣經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)

雖然旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，但是它發(fā)展?jié)摿ψ?，具有?qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，石柱的鄉(xiāng)村旅游接待示范戶有327戶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以增加農(nóng)民增收渠道，改變農(nóng)村的貧困現(xiàn)狀，對(duì)于加快石柱縣總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增長(zhǎng)能起到促進(jìn)作用。

三、 石柱縣中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中益鄉(xiāng)概況

中益鄉(xiāng)地處海拔較高地帶，全年氣候溫和，環(huán)境宜人，擁有保存完好的土家風(fēng)貌傳統(tǒng)民居院落。除此之外，中益鄉(xiāng)的各種野生資源種類多，各種農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境得天獨(dú)厚，可以利用這些特有的自然和人文資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村旅游扶貧現(xiàn)狀

1. 當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)化扶貧發(fā)展效果顯著

自深化脫貧攻堅(jiān)工作開始，中益鄉(xiāng)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，計(jì)劃發(fā)展“黃水人家”“森林人家”80家農(nóng)家樂，旅游讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶背靠青山綠水，吃上“旅游飯”，在中益鄉(xiāng)轄下的華溪村中收益最高的五家農(nóng)家樂，戶均收入達(dá)八萬元左右，極大地提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，形成了以旅游產(chǎn)業(yè)鏈為主的扶貧模式，通過旅游帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)剡€以土地入股分紅、村集體合作社分化等方式讓農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)促脫貧中來，同時(shí)，不斷深化利益聯(lián)結(jié)，15家龍頭企業(yè)與1000余戶農(nóng)戶建立穩(wěn)固利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，4種資產(chǎn)收益扶貧模式實(shí)現(xiàn)貧困戶100%覆蓋，解決了村民的就業(yè)問題。

2. 借助土家民俗風(fēng)情，吸引游客

中益鄉(xiāng)獨(dú)特的土家民俗風(fēng)情是個(gè)絕好的宣傳名片，在政府的鼓勵(lì)下，當(dāng)?shù)赝顿Y建設(shè)了多所民宿、農(nóng)家樂，還對(duì)土家傳統(tǒng)的民居院落進(jìn)行了翻新改造，讓游客感受到原汁原味的土家風(fēng)情。不僅如此，石柱還是著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《太陽出來喜洋洋》的發(fā)源地，獨(dú)特的土家民俗文化還曾吸引央視頻道到石柱錄制節(jié)目，以民俗文化為著力點(diǎn)，錄制了關(guān)于土家民俗文化的紀(jì)錄片，極大地提升了石柱知名度，讓石柱縣走出了大山，越來越多的人愿意到石柱旅游。

3. 村容村貌煥然一新，人居環(huán)境良好

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，中益鄉(xiāng)一改以前臟、亂、差的落后的農(nóng)村樣貌，村里的大多數(shù)農(nóng)戶住上了磚房，村里的景觀公路基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，農(nóng)村衛(wèi)生條件也得到了極大的改善，人居環(huán)境良好。

四、 中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游扶貧方式

（一）互聯(lián)網(wǎng)下的“1+1”產(chǎn)品營銷方式

中益鄉(xiāng)現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品營銷方式有“直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)營銷”，這種方式在一定時(shí)間內(nèi)可以吸引大量顧客，但是也存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，那就是新鮮感，可以通過不定期發(fā)售各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引顧客，或者改變產(chǎn)品銷售方式，比如“1+1”模式，將商品捆綁消費(fèi)，以低于兩件商品原本價(jià)格進(jìn)行售賣，吸引客流量。同時(shí)，我們還必須加強(qiáng)“電商+農(nóng)戶”的銷售模式，拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道，增加鄉(xiāng)村旅游。

（二）農(nóng)耕體驗(yàn)式旅游扶貧

無論過去、現(xiàn)在、未來，悠閑的田園生活是人們的不懈追求。將農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，讓游客感受自給自足的體驗(yàn)感，永遠(yuǎn)比讓游客從旅游服務(wù)中得到的滿足感要強(qiáng)烈得多，這些活動(dòng)可以是下田插秧、小溪捉魚或者耕田織布等一系列讓游客可以參與其中的活動(dòng)，新奇的旅游模式，在吸引游客到來的同時(shí)，還可以讓中益鄉(xiāng)的貧困面貌得到極大的改善，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）民俗文化旅游扶貧

中益鄉(xiāng)作為一個(gè)典型的土家族村寨，土家特色民俗文化底蘊(yùn)深厚，在旅游開發(fā)的過程中深入挖掘土家的民俗文化是非常有必要的，不能單一的依靠表面層次的旅游住宿業(yè)。我們可以從民俗文化的以下三個(gè)層面入手：物質(zhì)民俗、制度民俗和精神民俗。第一，土家物質(zhì)民俗：包括特有的服飾、吊腳樓建筑、土家特產(chǎn)以及飲食等，以這些為亮點(diǎn)著重宣傳，打造土家特色名片，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌化，招徠游客;第二，土家制度民俗：包括節(jié)慶民俗、禮儀民俗等，通過舉辦各種節(jié)慶游樂活動(dòng)和大型的禮儀文化節(jié)活動(dòng)，讓游客深入土家村寨，了解土家族的民俗風(fēng)情;第三，土家特有的精神民俗：土家族的宗教信仰、語言文字和民間文學(xué)，讓游客慢下來，從傳統(tǒng)的“觀光式旅游”轉(zhuǎn)變到深度的“體驗(yàn)式旅游”，感受到不一樣的旅游體驗(yàn)。

五、 石柱縣中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游扶貧中出現(xiàn)問題

（一）扶貧效果較弱，利益分配不合理

通過資料查詢，發(fā)現(xiàn)中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大部分收入大多是偏向外來的城市開發(fā)者和村里“能人”，大部分村民從旅游開發(fā)中獲得的收益比較小。如中益鄉(xiāng)的一個(gè)民宿項(xiàng)目——大灣民宿，是外來人員開發(fā)投資的，在一定程度上阻礙了其他小型個(gè)體農(nóng)家樂的發(fā)展，導(dǎo)致其他農(nóng)家樂收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他外來城市開發(fā)商所投資的民宿。

（二）產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性不夠

整體上來說，中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間、鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度不夠，區(qū)域內(nèi)也缺乏交流與合作。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的、跨行業(yè)和跨地區(qū)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并且鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的“鄉(xiāng)野性”氣息濃厚，需要重視農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游之間的密切聯(lián)系。雖然國家大力支持旅游扶貧，但也不能忘記其他產(chǎn)業(yè)扶貧的重要性，我們要時(shí)刻保持與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，一起為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量，而且鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)過程中絕對(duì)不能脫離農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游本來就是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)而發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，脫離了農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游就不是沒有了那個(gè)味了，要保持鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)原真性。

（三）企業(yè)幫扶力度有限，難度大

在鄉(xiāng)村旅游扶貧中，比較常見的有結(jié)對(duì)幫扶模式，就是當(dāng)?shù)馗髀糜纹髽I(yè)通過結(jié)對(duì)幫助鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村，加快旅游扶貧步伐。但是這個(gè)過程很漫長(zhǎng)，而且有時(shí)會(huì)出現(xiàn)幫扶不到位現(xiàn)象，截至目前，在中益鄉(xiāng)的電商扶貧平臺(tái)上的累計(jì)幫扶金額為567647.5元，累計(jì)幫扶愛心次數(shù)為3034次，這個(gè)數(shù)字并不樂觀。

六、 對(duì)石柱縣中益鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游扶貧中出現(xiàn)問題的建議

（一）建立利益分配體制、合理向社區(qū)分配利益

部分人富有不代表全體富有，只有社區(qū)的全體人都富起來，才能從根本上脫貧，在社區(qū)向居民分配利益時(shí)，建立多渠道的分配形式，環(huán)境資源補(bǔ)償機(jī)制，向社區(qū)居民合理分配利益，比如讓農(nóng)村居民以“股份制”形式參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，可以是外來開發(fā)者建設(shè)的高檔民宿，也可以是村里建設(shè)的旅游公司、旅游合作社。

（二）加大產(chǎn)業(yè)鏈整合力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要的一個(gè)方面就是旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。旅游扶貧在借助當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，縱向上要解決上下游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營對(duì)接問題，橫向上要開發(fā)不同特色類型的旅游產(chǎn)品，即形成比較優(yōu)勢(shì)，又要與周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造區(qū)域旅游名片。中益鄉(xiāng)靠近黃水旅游風(fēng)景區(qū)，處于大型旅游風(fēng)景區(qū)的有效輻射范圍內(nèi)，因此，可以利用這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加大和黃水風(fēng)景區(qū)的合作，形成一個(gè)區(qū)域旅游片區(qū)。不僅如此，還要加大對(duì)旅游扶貧地區(qū)的資源整合，包括本地區(qū)各產(chǎn)業(yè)類別的融合發(fā)展以及地區(qū)旅游資源系統(tǒng)整合。比如鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，可以通過農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)，鄉(xiāng)村鄉(xiāng)景的保護(hù)，以及農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，讓鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)緊緊相連，打造具有“鄉(xiāng)野性”的鄉(xiāng)村旅游?？傊?，就是要充分利用優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和地方人文風(fēng)俗，系統(tǒng)地規(guī)劃旅游項(xiàng)目，開發(fā)一個(gè)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的旅游扶貧基地。

（三）引進(jìn)更多的幫扶單位，加大幫扶力度

各旅游企業(yè)的幫扶對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有極大的積極意義，想要打好這最后的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，就要廣泛凝聚幫扶力量，加大企業(yè)幫扶力度，比如單位定點(diǎn)幫扶、結(jié)對(duì)幫扶、“萬企幫萬村”這些幫扶工作的回訪力度，助力鄉(xiāng)村旅游扶貧攻堅(jiān)。

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作者簡(jiǎn)介：

馬浩瓊，重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院旅游管理2017級(jí)。