王麗茹 閆英豪

一、產品設計中心理需求方面的重要性

產品設計從本質上來說是以“人”為出發(fā)點的設計。人們對產品設計的需求已不僅僅停留在生理需求的層面上，而是上升到心理需求的層面上。那么，對人的心理進行研究，使產品設計最大限度地滿足人的心理需求變得尤為重要。好的設計會給我們生活帶來很大的方便。

很多時候，消費者購買商品不是看商品的使用性，他是在尋求一種身份的象征或者為了表達某種喜好、性格。如一枚價值數(shù)百萬的寶石胸針，它已不在是一枚配飾，而是一種身份的象征，是一種追求精致、高雅、時尚的價值。它的裝飾作用可能已被忽視、被省略，我們只能通過它的造型來判定它是一枚胸針。

二、產品設計中色彩對心理要素的重要性

色彩在產品設計中起著相當重要的作用，人們在購買產品時，第一眼看到的就是顏色，不同的顏色給人的心理感受不一樣。人們在購買商品時，大多數(shù)人會注重產品的功能，對于產品的設計要滿足合理性、科學性、符合人們需要、給人帶來便捷。那么對于大批量生產的今天，如何讓自己的產品脫穎而出呢？設計師便在色彩上尋找突破口，對于色彩的選擇，既要符合產品功能，又要符合當代潮流。功能與色彩相統(tǒng)一、相吻合，是消費者挑選產品的一個很大依據，也是評價色彩質量很重要的指標。在選擇產品時，要和自己的身份相符合。如果色彩選擇不符合、不和諧，容易帶來不好的影響。選擇合適的色彩，還能起到指示、引導作用。比如安全出口大多選擇綠色，因為綠色是允許的意思。除此之外，最重要的一點是在發(fā)生火災時，所處環(huán)境都是橙色的、紅色的。綠色是他互補色，也是最相反的顏色，看起來最為顯著，傳播的最遠。

三、產品設計中造型對心理要素的重要性

形態(tài)要素設計需要遵循穩(wěn)定性、獨創(chuàng)性、秩序性、體量感的原則。產品設計中一個重要的原則就是穩(wěn)定性，如果你設計的一個產品重心不穩(wěn)，看上去給人頭重腳輕的感覺，就不是一個成功的設計，用戶可能會覺得這個產品不是一個可靠的產品。獨創(chuàng)性是指產品的形態(tài)、結構、功能合理的基礎上要新穎，要有設計感，要獨樹一幟，而不是一味的追求模仿和創(chuàng)造。在變化中需求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋找變化，體現(xiàn)整體美，造型設計要符合人機工程學，人機工程學是產品設計的一部分，人機工程學旨在體現(xiàn)產品設計出來后符合使用的需求，簡單不復雜。

產品造型設計的基本方法包括分割、切削、聚集、合并、漸變、拉伸、擠壓以及彎曲等。人們在選擇產品時可能因為一個曲面分割的好或者一個漸變看的入眼，從而去購買這個產品。沒有好的造型，產品就不好吸引消費者的眼光，產品的功能就不好實現(xiàn)。好的造型可以傳達更多的信息，如產品的功能等。

四、產品設計對消費者心理的作用

消費者由于價值觀念、年齡、購買能力、心理等很多因素影響，會產生不同的消費心理和不同的消費選擇。因此我們在做產品設計時，首先應該對產品進行定位，為該產品尋找一個適當?shù)奈恢?，再去適應市場和群體的變化。當產品與消費者的心理進行關聯(lián)時，才能更好地促進消費者進行購買。不同的人文化背景和生長環(huán)境不同，因此對于同一種產品也會產生不同的想法，比如從小生活中南方城市和從小生活在北方城市對餃子的形狀以及吃法就會有很大的不同。

隨著社會的進步，人們的生活水平不斷提高，文化修養(yǎng)及素質也隨之提高。人們在買和用商品時，不但要得到物質上的提高，也要得到精神上的滿足，有些人甚至以精神滿足為主。人們在購買某些產品時，不是為了它的使用性，而是為了滿足某種心理需求，如人們購買一款價值百萬的奢侈品手表，不是為了看時間，也不是單純的喜歡表的款式和指針的走向，也不是裝飾作用，而是為了得到物質上的滿足，是地位和身份的象征。

消費者對于審美的變化是不同的，審美呢又包含了許多因素，如經濟、性別、文化、年齡、文化等。本身審美就是多元化的。會隨著時間的變化而發(fā)生改變，一直不變的就是人們對于美的追求。無論是誰，對于絢麗的寶石、雄偉的建筑等都會不自覺的多看一眼。

五、產品設計中的感覺因素

人們對待任何事物都會有第一感覺，覺得好或者不好。任何產品都是由一個個細節(jié)不斷堆疊而成的，對細節(jié)的詳細和精確的把控，在產品設計都非常重要。例如作為奢侈品的一些品牌包，在我們大眾的眼中是品牌，而落實在實際產品中的，則是一個個強調細節(jié)的做工。當買到一個LV 的包時，如果發(fā)現(xiàn)有劃痕或者線頭，想想是什么樣的感覺？或許你會很失望，或許你再也不會對LV 有期待。原本營造的精致感覺瞬間就沒有了。對于產品設計，既要細致又要把握大局。一個一個產品的構成元素，能給消費者帶來視覺上的舒適，消費者會主要到哪個地方好看足夠吸引他。

小結

色彩和造型在產品設計中起著至關重要的作用，好的色彩和造型能增加消費者的購買力。消費者的心理是多樣性的，會隨著時間、地點等變化而改變。因此心理因素在產品設計中起著重要的作用。