劉婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，有越來(lái)越多的人開始關(guān)注新媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)于新媒體行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代背景下，出版融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)，在特殊的歷史時(shí)期下，我們更要突出編輯的責(zé)任和作用。在出版融合發(fā)展背景下如何做好編輯工作，實(shí)現(xiàn)出版融合發(fā)展背景下編輯工作的創(chuàng)新，是相關(guān)出版工作者需要思考的一個(gè)重要話題。本文對(duì)出版融合發(fā)展背景下編輯工作創(chuàng)新的必要性進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，并指出了出版融合發(fā)展背景下編輯工作的創(chuàng)新，希望能夠?qū)Τ霭嫒诤习l(fā)展背景下編輯工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：出版融合發(fā)展;編輯;工作方式;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-0-02

書籍是人類文明的主要傳承者。近年來(lái)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展提出的新要求，媒體傳播媒介、內(nèi)容以及其本身所具有的社會(huì)意義也發(fā)生的改變，回望人類可見(jiàn)的精神生產(chǎn)史，好書的出現(xiàn)都不是偶然，也絕不容易。有一個(gè)默默奉獻(xiàn)的群體，要漸漸走上前臺(tái)，這個(gè)群體就是編輯。一本好書的背后，都有一個(gè)偉大的編輯。編輯是導(dǎo)向把關(guān)的第一線，是導(dǎo)向把關(guān)的主體，導(dǎo)向出問(wèn)題，責(zé)任編輯是主要責(zé)任人。出版行業(yè)是現(xiàn)代信息社會(huì)中具有影響力的信息傳輸樞紐，在如今出版融合發(fā)展背景下，編輯工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變具有一定的必要性?；诖?，對(duì)出版融合發(fā)展背景下編輯工作的創(chuàng)新思考和探究勢(shì)在必行。

一、出版融合發(fā)展背景下編輯工作創(chuàng)新的必要性

隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的迅速更迭，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇，出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代正式到來(lái)。所謂的出版融合發(fā)展，是將信息傳播的媒介以及信息傳播所使用的技術(shù)資源進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，從而篩選更好的新聞內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，讓更多的人接收到我們想要傳達(dá)的思想以及內(nèi)容。融合出版從根本上打破了學(xué)科、媒介以及技術(shù)之間的障礙，對(duì)比傳統(tǒng)新聞選稿、校對(duì)、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，具有更大的優(yōu)勢(shì)，融合出版的內(nèi)容更加豐富，傳播渠道更多，更容易形成產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)模式具有更多參考性。[1]

文化沒(méi)有出版物的凝聚傳承，就不會(huì)被孵化，出版物如果不是人類精神、智慧文化的結(jié)晶，它的存在就缺少了意義。內(nèi)容和用戶是出版的兩大根基，編輯是整個(gè)人類出版史的核心，是精神世界的架構(gòu)師，編輯行業(yè)就是連接作者和讀者的橋梁，解決出版問(wèn)題，先要回歸到“編輯”這個(gè)核心。出版融合發(fā)展背景下，編輯工作的創(chuàng)新可以更好地讓我們堅(jiān)定文化自信，從根本上推動(dòng)出版物內(nèi)容、出版物接收者以及出版技術(shù)三者之間的緊密結(jié)合，不忘出版的本質(zhì)，能夠滿足更多讀者對(duì)于出版物的要求，對(duì)于一些質(zhì)量較差的出版物進(jìn)行篩選，以更多讀者能夠接受的方式傳遞這些內(nèi)容，真正意義上實(shí)現(xiàn)出版融合。產(chǎn)品和市場(chǎng)的融合，紙質(zhì)出版物和數(shù)字技術(shù)的融合，探索和推動(dòng)大數(shù)據(jù)出版[2]。

二、出版融合發(fā)展背景下編輯工作的創(chuàng)新

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度以及范圍也明顯提高，這樣的改變給信息出版行業(yè)帶來(lái)可更多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)，所以說(shuō)在2020年，新聞出版行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)又一次輝煌時(shí)期。以出版融合為發(fā)展方向，新聞出版行業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也應(yīng)該貫徹落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維，選擇以市場(chǎng)發(fā)展方向?yàn)閰⒖紝?duì)象，以讀者需求為根本，以引領(lǐng)社會(huì)輿論為重點(diǎn)，從以編輯為核心的主導(dǎo)出版轉(zhuǎn)變?yōu)橛勺x者需求為重點(diǎn)的內(nèi)容服務(wù)，以市場(chǎng)發(fā)展方向?yàn)閰⒖紝?duì)象，以讀者需求為根本，以引領(lǐng)社會(huì)輿論為重點(diǎn)，以新的視角看待出版業(yè)的發(fā)展，在新聞的內(nèi)容上精挑細(xì)選，在新聞的營(yíng)銷上多管齊下，做到兼顧二者，讓內(nèi)容能夠更好地適應(yīng)營(yíng)銷渠道，讓營(yíng)銷更好的傳播新聞內(nèi)容。在出版融合發(fā)展背景下，編輯工作要做到以下

幾點(diǎn)。

（一）樹立用戶意識(shí)，轉(zhuǎn)變讀者觀念

即使是融合發(fā)展，也還是會(huì)和傳統(tǒng)出版一樣，將出版物的內(nèi)容的選擇重點(diǎn)放在讀者的需求上。紙媒出版社由于本身傳播途徑的限制，所以對(duì)讀者的需求更加關(guān)注。隨著傳播途徑的發(fā)展，出版物產(chǎn)品的形態(tài)更加復(fù)雜，載體逐漸變得多元化、移動(dòng)化以及可社交化，如果在這時(shí)還是只為了滿足讀者需求而出版，很明顯不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行分析，隨著信息傳播途徑的改變，出版業(yè)的接收對(duì)象也發(fā)生的改變，紙書以及電子書的讀者大部分還是傳統(tǒng)意義上的讀者，而有聲書的接收對(duì)象則由讀者變成了聽眾，動(dòng)漫電影等短視頻類產(chǎn)品的接收對(duì)象則由讀者變成了聽眾。即使是以同一個(gè)主題所展開的資源創(chuàng)作，不同的傳播途徑所面對(duì)的接收者都是不同的，而不同領(lǐng)域的接收者對(duì)于出版社所出版的內(nèi)容要求也是不同的，所以出版社在出版的過(guò)程中不能夠只為了滿足客戶需求而進(jìn)行創(chuàng)作，還要對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行完善和優(yōu)化，從根本上保證出版產(chǎn)品以及用戶的多維度需求[3]。

融合發(fā)展背景中，人們對(duì)于出版物的需求也更加多元化，用戶體驗(yàn)也從根本上發(fā)生了變化，例如，音頻類出版物，聽眾們不僅關(guān)注出版物的內(nèi)容，對(duì)于出版時(shí)所使用的字體、頁(yè)面的布局以及插畫的選擇則有所忽視，而對(duì)于主播的聲音以及情感提出了更高的要求;電子書受眾除了關(guān)注出版物的頁(yè)面布局以及格式排版外，對(duì)于電子書所具有的功能，像關(guān)注作者、收藏、書簽等，具有更高的要求。隨著評(píng)論區(qū)以及彈幕的出現(xiàn)，讀者與讀者以及讀者與作者之間的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。結(jié)合時(shí)代發(fā)展帶給我們的切身感受以及相關(guān)的科學(xué)研究，我們可以發(fā)現(xiàn)約有百分之二十的讀者在接受完出版產(chǎn)品后，會(huì)在微信、知乎、微博等社交軟件上分享自己的閱讀感悟，閱讀本身的社交性以及互動(dòng)性已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。這都要求出版行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中不應(yīng)該只為了滿足讀者需求而選擇內(nèi)容，應(yīng)該結(jié)合行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)以及時(shí)代發(fā)展的走向，找到不同讀者對(duì)于不同渠道的出版產(chǎn)品的需求，完善讀者的個(gè)人體驗(yàn)，打造質(zhì)量上乘的內(nèi)容資源[4]。

（二）樹立大數(shù)據(jù)意識(shí)，提升研判能力

出版行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的去向毫不關(guān)注，每年所出版的成千上萬(wàn)的圖書最終都被哪種讀者群體所購(gòu)買，讀者對(duì)于自己所購(gòu)買的圖書是喜歡還是不喜歡，不喜歡的原因是什么，這都是不得而知的，即使出版社由數(shù)據(jù)為參考從而進(jìn)行分析，也只能停留在區(qū)域?qū)用妫仓荒艽蟾诺牧私獾绞裁礃拥臅谀膫€(gè)區(qū)域銷售量高，什么樣的渠道更受讀者歡迎，對(duì)于讀者的個(gè)人體驗(yàn)則不夠了解。

對(duì)于用戶滿意度的了解確實(shí)將會(huì)給出版產(chǎn)物的再創(chuàng)作、出版物用戶體驗(yàn)的修改以及用戶反饋機(jī)制的運(yùn)行和用戶群體特點(diǎn)的確定造成非常大的困難，對(duì)于出版物所面向的接收對(duì)象的信息缺失，導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版工作者在出版融合的過(guò)程中常常會(huì)遇到這樣或者那樣的問(wèn)題，從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，今后融合出版的過(guò)程中，如何進(jìn)行選題的策劃開發(fā)、營(yíng)銷渠道的選擇構(gòu)建、產(chǎn)品最終形態(tài)的確認(rèn)、用戶需求的滿足、用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)都離不開對(duì)讀者數(shù)據(jù)的剖析。融合背景下的出版行業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)，所以出版行業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，勢(shì)必要構(gòu)建有關(guān)讀者大數(shù)據(jù)庫(kù)，為數(shù)據(jù)的分析以及利用打下基礎(chǔ)，出版工作者只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，才能夠推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步，所以出版工作者可以從產(chǎn)品現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)以及作者出版的效率進(jìn)行分析，充分利用電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析在銷售出版物過(guò)程中所具有的優(yōu)勢(shì)，利用微博、微信等新媒體的互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)充分的了解讀者群體所發(fā)出的聲音，讓自己的出版產(chǎn)物能夠從讀者的角度出發(fā)，更好的服務(wù)于讀者[5]。

（三）培養(yǎng)工具意識(shí)，消除技術(shù)隔閡

不管是以傳統(tǒng)閱讀方式為背景，還是以融合出版為基礎(chǔ)，出版物內(nèi)容選擇的關(guān)鍵點(diǎn)都在于發(fā)現(xiàn)讀者的需求，從而確定出版物的選題。技術(shù)雖然能夠促進(jìn)某一環(huán)節(jié)的改變，但是從根本上看，技術(shù)是可以進(jìn)步的，出版社在發(fā)展的過(guò)程，雖然需要借助于技術(shù)，但并不是要完完全全的依靠技術(shù)。而指導(dǎo)作者完成出版作品的創(chuàng)意是無(wú)法復(fù)制和引進(jìn)的，所以出版工作者在完成出版工作的過(guò)程中必須要著重培養(yǎng)的重點(diǎn)，也是出版工作者在融合出版中必須著力提升的核心

競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

（四）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，奠定內(nèi)容基石

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)到底能不能朝著雙向融合進(jìn)行發(fā)展，并在出版技術(shù)應(yīng)用、出版平臺(tái)發(fā)售以及硬件配備過(guò)程中享有一定的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于所出版內(nèi)容的享有權(quán)就變得十分重要，結(jié)合目前的實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，出版內(nèi)容的數(shù)字化權(quán)力將會(huì)直接影響到出版社的整體發(fā)展，所以在融合發(fā)展背景下，出版工作者首先要做的就是通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)提高自己的版權(quán)意識(shí)，尤其是針對(duì)電子書、有聲讀物等軟件的數(shù)字版權(quán)意識(shí)。在簽訂出版合同的過(guò)程中，需要對(duì)數(shù)字出版物的形態(tài)進(jìn)行界定，以及數(shù)字出版過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題的相關(guān)作品改編權(quán)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)授權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，明確權(quán)力歸屬，為實(shí)現(xiàn)作者和出版社雙贏的局面奠定法律基礎(chǔ)[7]。

（五）提升自我權(quán)益的保護(hù)意識(shí)

出版融合發(fā)展背景下，經(jīng)過(guò)選材、排版以及編輯最終所呈現(xiàn)出的出版作品，這一出版過(guò)程屬于一種智力勞動(dòng)。有的作品需要出版方在前期創(chuàng)作的過(guò)程中投入較大的時(shí)間和精力，但是在最終投入出版生產(chǎn)時(shí)，出版社所獲得的專有圖書出版權(quán)往往是不對(duì)等的。所以，為了從根本上改變這一現(xiàn)狀，在出版融合背景中，我們首先要做的就是積極呼吁有關(guān)法律法規(guī)的調(diào)整，為保證出版機(jī)構(gòu)利益而做出努力，同時(shí)，我們還需要對(duì)圖書在生產(chǎn)過(guò)程中所投入的時(shí)間和精力進(jìn)行量化，并將自己的收益和所投入的經(jīng)歷捆綁，保障自己的權(quán)力[8]。

三、結(jié)語(yǔ)

為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，出版行業(yè)需要從多個(gè)方面做出改變，在改變的過(guò)程中，一定會(huì)遇到這樣或者那樣的問(wèn)題，所以在作出改變的過(guò)程中，出版行業(yè)勢(shì)必要以讀者體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以科學(xué)技術(shù)為工具，探索市場(chǎng)、了解市場(chǎng)并做到適應(yīng)市場(chǎng)，只有這樣才能夠提高轉(zhuǎn)型的成功率，提高行業(yè)的工作效率和工作質(zhì)量，更好地滿足時(shí)代發(fā)展對(duì)出版行業(yè)提出的各種要求。

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[8]“融合 創(chuàng)新 發(fā)展”——2017年中國(guó)水協(xié)信息宣傳工作年會(huì)暨編輯出版委全委會(huì)召開[J].城鎮(zhèn)供水，2017（05）：25-27.