潘虹

摘 要：在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，所以媒體時(shí)代的變化越來越快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益革新，傳統(tǒng)媒體的時(shí)代漸漸由融媒體時(shí)代接替而來。融媒體是將多方媒介技術(shù)優(yōu)異互補(bǔ)，摒劣揚(yáng)優(yōu)，將各項(xiàng)可利用的資源力量進(jìn)行整合和兼融，而形成的一個(gè)對(duì)外的共同體。融媒體時(shí)代的接替到來，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也變得不像之前毫無挑剔之處了。面對(duì)融媒體時(shí)代的更替，傳統(tǒng)媒體必然要推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。以下就是針對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展淺析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）18-0054-02

在融媒體時(shí)代，為迎合更加適合大眾，更加符合時(shí)代理念，更加與時(shí)俱進(jìn)的要求，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展是當(dāng)下諸多媒體人所必須面對(duì)的問題。融媒體在多個(gè)媒介的融合下，呈現(xiàn)出來巨大的優(yōu)勢(shì)。將新時(shí)代的融合理念在傳統(tǒng)媒體中適當(dāng)應(yīng)用，推動(dòng)在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的更進(jìn)一步發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，增添更多能與時(shí)代相融合的內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展是促進(jìn)媒體發(fā)展的一大助力，也為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更大的動(dòng)力。

一、融媒體時(shí)代的新理念及其意義

說起傳統(tǒng)媒體，作為生活在互聯(lián)網(wǎng)下的當(dāng)代人來說是不陌生的。因?yàn)閹缀趺恳惶於茧x不開傳統(tǒng)媒體的存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益革新，傳統(tǒng)媒體的時(shí)代漸漸由融媒體時(shí)代接替而來[1]。當(dāng)談及融媒體時(shí)代這個(gè)名詞時(shí)，多數(shù)人是并不理解這一概念的，但每天都會(huì)毫不自知的沉浸在融媒體時(shí)代帶來的信息網(wǎng)絡(luò)中。融媒體并非零零散散而存在的，它是將多方媒介技術(shù)優(yōu)異互補(bǔ)，將各項(xiàng)可利用的資源力量進(jìn)行整合和兼融，而形成的一個(gè)對(duì)外的共同體。具有更先進(jìn)的理念和更多樣化的媒體形式，相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體時(shí)代的到來給人們帶來了更多的便易之處，同時(shí)更是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分利用。融媒體時(shí)代的到來讓融媒體得到更多注視的情況下，并不意味著傳統(tǒng)媒體就要在時(shí)代的更替下而被摒棄。相反來看，在這個(gè)媒體時(shí)代越變?cè)娇斓慕裉欤诿襟w正是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上再加以繼承和創(chuàng)新，摒劣揚(yáng)優(yōu)。融媒體的發(fā)展理念是符合當(dāng)下人們的內(nèi)心看法以及國(guó)家發(fā)展思想的先進(jìn)理念，在盡情發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域合作共贏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體在以往的優(yōu)越性愈發(fā)顯現(xiàn)不出來了，與此同時(shí)，伴隨著些許問題就迎之而來了。首先，站在融媒體時(shí)代角度來看，傳統(tǒng)媒體的形式就過于單一化了。融媒體將多方媒體技術(shù)形成一個(gè)共同體，在形式上就比傳統(tǒng)媒體更加具有多樣性。傳統(tǒng)媒體利用一方技術(shù)和一方力量自然就具有單一性了。其次，在內(nèi)容上來看，傳統(tǒng)媒體的信息來源主靠單項(xiàng)的信息渠道，而在融媒體時(shí)代，多方媒介的融合，不僅拓展了信息的獲知渠道，也在多方的多樣性思想中更加富有創(chuàng)意性。內(nèi)容也更加的充實(shí)，而傳統(tǒng)媒體與之相較內(nèi)容上就缺乏了一些新意，不能在信息量繁多的當(dāng)今時(shí)代做到脫穎而出[2]。另外，從傳統(tǒng)媒體的宣傳力度來看，憑借單一的媒介進(jìn)行宣傳，在多媒介融合的融媒體時(shí)代是具有一定落后性的。宣傳力度較弱，宣傳的范圍也較為狹小。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，融媒體時(shí)代的接替到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也不如往前的無可非議了。面對(duì)融媒體時(shí)代的更替，傳統(tǒng)媒體必然要推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的策略

融媒體時(shí)代的來到，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展的前行，起到推動(dòng)作用。融媒體的先進(jìn)性要求傳統(tǒng)媒體在自身固有的優(yōu)勢(shì)上再進(jìn)行一定的創(chuàng)新。以新時(shí)代的新理念為引導(dǎo)，改革創(chuàng)新，將新時(shí)代的先進(jìn)理念在傳統(tǒng)媒體中適當(dāng)應(yīng)用，從而推動(dòng)在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的更進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新不可一蹴而就，需要一步一步地進(jìn)行。

（一）引進(jìn)融合意識(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體

在任何一方面想要進(jìn)行創(chuàng)新，首先需要更新的是思想意識(shí)。所以在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新中的第一點(diǎn)就是要將融媒體的融合意識(shí)適當(dāng)性的引進(jìn)。傳統(tǒng)媒體是采用單一的媒體形式，融媒體則持有融合的理念，將各媒介進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一系列的融合，將多方媒體優(yōu)勢(shì)共用，形成一個(gè)面向于公眾的共同體形式。進(jìn)入融媒體時(shí)代，意味著單一的媒體時(shí)代大勢(shì)已去[3]。傳統(tǒng)媒體中也通過這種思想模式的引導(dǎo)，形成多方媒介進(jìn)行合作，不僅是形式上的多樣化，對(duì)于眾媒介的交流合作，帶動(dòng)了諸多領(lǐng)域的共同發(fā)展。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)的充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用的最大化。反之而言，這也是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的另一繼承和發(fā)展，也是進(jìn)一步的提高。先進(jìn)的理念，再加上媒體人們所具備的專業(yè)素養(yǎng)，兩者相結(jié)合可以在某一角度上推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，成為融媒體時(shí)代的又一有利形式。

（二）增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)感創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體由于單一的媒體技術(shù)，對(duì)于所向大眾顯現(xiàn)出來的內(nèi)容具有一定的局限性。在一定程度上不能完全滿足大眾所期待的民生百態(tài)。因?yàn)閱雾?xiàng)力量有限，內(nèi)容所涉及的方面也并沒有融媒體的豐富和廣泛。要使文章對(duì)于公眾來講具有可看的吸引性，在內(nèi)容方面的質(zhì)感度需要做出進(jìn)一步的提升?？梢越梃b融媒體中，將各個(gè)可用資源的整合與兼融，在獲取新消息渠道方面就自然變得更加廣泛。融媒體技術(shù)擴(kuò)大了資料庫(kù)和信息獲知渠道，信息的獲知量增多了，能夠向大眾展現(xiàn)的新聞層面就更加豐富。不拘泥于幾個(gè)更受眾的方面，在于小眾所欣賞的方面也可以輕易收集資料，信息含量也就增多了。大眾在這種媒體的展現(xiàn)之下，對(duì)于多方面的人生百態(tài)、世間百狀有所熟知，自然就對(duì)此媒體有了接著了解的興趣[4]。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，各個(gè)媒介的相對(duì)融合，不但可以促進(jìn)良好關(guān)系方便更好的溝通，而且促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加實(shí)現(xiàn)了合作共贏的狀態(tài)。

（三）增加宣傳亮點(diǎn)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展下，人們通過各個(gè)媒介都可以獲知各色各樣的信息。信息泛濫下就對(duì)媒體的宣傳水平有了進(jìn)一步更加嚴(yán)苛的要求。在諸多媒體人的專業(yè)素養(yǎng)下，一個(gè)不能忽略的部分就是宣傳的技術(shù)。傳統(tǒng)媒體所做出來的宣傳效果并不能達(dá)到十分理想的效果。一點(diǎn)是媒體單一有限，不能達(dá)到廣泛性的效果。另一點(diǎn)就是宣傳百無異樣、如出一轍，在眾多信息媒介中，不能給人眼前一亮，吸引人眼球的效果。融媒體將多方媒體進(jìn)行融合，這就很好地實(shí)現(xiàn)了多種宣傳形式，多方宣傳效果。不同的媒介有不同的受眾群體，這樣一來，可受眾的數(shù)量就會(huì)增加很多倍，這就實(shí)現(xiàn)了對(duì)于不同受眾體的分類宣傳。不同媒介有其特性的宣傳，有的宣傳模式是專業(yè)性較高的，有的宣傳模式是娛樂性較強(qiáng)的，還有的宣傳模式是生活化較為重的等等，這就在單一化的形式上增添了多樣化的宣傳優(yōu)勢(shì)。不同媒介有著不同的亮點(diǎn)可以增加，這就比普遍性的傳統(tǒng)媒體更加吸引人[5]。如果在傳統(tǒng)媒體的技術(shù)下，融合多媒介的宣傳效果，這是對(duì)于傳統(tǒng)媒體很重要的一個(gè)創(chuàng)新。因?yàn)樵俸玫膶I(yè)素養(yǎng)也需要被人看見，只有讓更多人知道，才能提升媒體時(shí)代的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行亮點(diǎn)宣傳，讓傳統(tǒng)媒體在普遍繁多的信息中，成為大眾的眼前一亮。

（四）主題與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體

在信息時(shí)代的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，所以媒體時(shí)代的變化越來越快。有人為此擔(dān)慮，會(huì)想到是不是新的媒體時(shí)代的出現(xiàn)就意味著傳統(tǒng)媒體的摒棄。跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，會(huì)不會(huì)就成為了時(shí)代遺留下來的落后者。其實(shí)不然，就像是所處在融媒體時(shí)代的大眾并沒有在了解傳統(tǒng)媒體之時(shí)而錯(cuò)失融媒體的使用。因?yàn)?，融媒體并不是無中生有的，它是更加先進(jìn)的一種，通過各個(gè)媒介的融合而展現(xiàn)在大眾面前的共同體，是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，貫通融合各種媒體，將可以運(yùn)用的資源進(jìn)行相應(yīng)的整合。與此同時(shí)，引入自身所創(chuàng)新的部分，這就是傳統(tǒng)媒體所不具備的與時(shí)俱進(jìn)。社會(huì)發(fā)展之快，每天的信息都在更新，將與時(shí)俱進(jìn)的主題融入在媒介中是作為一個(gè)專業(yè)的媒介最應(yīng)該具備的特點(diǎn)。將與時(shí)代不脫節(jié)的新主題加進(jìn)傳統(tǒng)媒體中，更新觀念的同時(shí)，符合人們先進(jìn)的意識(shí)，符合國(guó)家最新的發(fā)展理念，將人民、社會(huì)、國(guó)家通過創(chuàng)新的傳統(tǒng)媒體聯(lián)系在一起，形成一個(gè)統(tǒng)一體，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

融媒體時(shí)代的到來意味著單一媒體時(shí)代正在被更替，傳統(tǒng)媒體的單一性已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代媒體的發(fā)展了，所以傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新是必然的。擁有融合意識(shí)，實(shí)現(xiàn)多方媒介的合作，多方資源的通融，方能實(shí)現(xiàn)多方領(lǐng)域的共贏狀態(tài)。人間百態(tài)、社會(huì)萬千，為了向大眾展現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，更先進(jìn)的理念，更有質(zhì)感的層次，更加準(zhǔn)確的信息，需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體，利用各個(gè)媒介來進(jìn)行充實(shí)，以此達(dá)到理想的媒體效果[6]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)于信息的獲知呈現(xiàn)出愈發(fā)加快，愈發(fā)增多的狀態(tài)，繼續(xù)保持以往的傳統(tǒng)媒體形式是滿足不了大眾日益增長(zhǎng)的信息渴求，需要在諸多媒體共同科技手段的努力下，幫助大眾獲知與時(shí)俱進(jìn)的，符合大眾認(rèn)知和國(guó)家發(fā)展理念的新內(nèi)容。各式各樣的原因都表明了，在融媒體時(shí)代到來的今天，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展是十分有必要的。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新是在融媒體時(shí)代不可避免要進(jìn)行的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)媒體以往所不能符合社會(huì)發(fā)展性的內(nèi)容，讓媒介更多的交流合作，進(jìn)行整合兼融，打破傳統(tǒng)媒體一直以來單一的局限性，將融合媒介延伸到更多的方面，擴(kuò)大信息的覆蓋面，在有限的空間內(nèi)讓大眾獲得更多的認(rèn)知。這樣可以更好地將大眾與國(guó)家相統(tǒng)一起來，為新媒體產(chǎn)業(yè)做出新貢獻(xiàn)，為新媒體技術(shù)發(fā)展增添新動(dòng)力。實(shí)現(xiàn)真正意義上的合作共贏，暢望新媒體時(shí)代更好的發(fā)展前景，提升國(guó)家信息技術(shù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

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