周雪菲 梁莉菁

摘 要： 《旅游綠皮書：2019～2020年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》指出：2019年，旅游綠色化是生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容、紅色旅游成為熱點。2020年，新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊我國旅游業(yè)。但是，從國慶長假國內(nèi)大規(guī)模旅行的結(jié)果來看，這也是國內(nèi)旅游發(fā)展的機遇。中國屬于多山國家，在全國一百個紅色旅游景區(qū)中有三十多個屬于高山。同時，高山露營越來越受到人們的歡迎，有發(fā)展?jié)摿?。本研究通過運用SPSS 21.0對武功山旅游的游客收集到的128份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，探索高山露營者旅游體驗動機。通過因子分析法得出高山露營旅游者旅游動機主要有求知實踐、健康休閑、感情交流和自我實現(xiàn)四個方面。同時研究表明，親子出行、以及中老年人也是旅游的主力軍之一，在旅游規(guī)劃中可以有針對性的進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)。

關(guān)鍵詞： 山地旅游;露營旅游;旅游動機;武功山國際帳篷節(jié)

【中圖分類號】K235 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.33.234

1 引言

中國的山地地貌占全國國土面積的三分之二，山地旅游發(fā)展?jié)摿艽笄覍σ恍┢h(yuǎn)貧困山區(qū)的精準(zhǔn)脫貧可以發(fā)揮積極作用（姜遼，張述林，2007）。優(yōu)越的自然條件和巨大的發(fā)展?jié)摿φ俏覈l(fā)展高山露營旅游的堅實的基礎(chǔ)。同時，我國隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及綠色旅游理念的注重，無論是自駕游、背包客等自助游的興起，使露營旅游也有著廣闊的發(fā)展前景（焦玲玲，2009; 魏敏，2011）。近年來，國內(nèi)外無論是高山帳篷節(jié)還是高山帳篷酒店都慢慢興起，越來越火。在百度搜索引擎搜索“高山露營”可以得到約17，100，000個結(jié)果。萍鄉(xiāng)武功山帳篷節(jié)從2008年至2020年已連續(xù)舉辦了十二屆，吸引了全國各地的游客前來登山、探險和露營 （360百科），從中也能看出高山露營旅游的熱潮和趨勢。

張宏梅，陸林 （2005）關(guān)于國外旅游動機的研究得出，旅游動機是推動人進(jìn)行旅游活動的內(nèi)部動力，能啟動旅游活動并使之朝著目標(biāo)前進(jìn)。旅游動機是旅游行為的起點，影響這旅游者對旅游目的地的選擇、對旅游形象的感知和旅游滿意度等（張衛(wèi)紅，1999）。因此，本研究以武功山國際帳篷節(jié)為例，探討高山露營者旅游體驗動機并且進(jìn)行更深入的了解，無論在理論上還是在現(xiàn)實層面都具有十分積極的意義。

本研究通過SPSS 17.0軟件對高山露營者旅游動機的問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究高山露營旅游體驗者的旅游動機。理論上為高山露營的學(xué)術(shù)研究做出擴(kuò)展與探索;現(xiàn)實意義上可以為旅游企業(yè)的市場拓展提供參考意見，為景區(qū)開發(fā)高山露營旅游產(chǎn)品、建設(shè)高山露營旅游設(shè)施提供依據(jù)。

2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

2.1 國內(nèi)外山地旅游研究綜述。國外對山地旅游領(lǐng)域的關(guān)注和研究最早是在1990年，此后不斷有學(xué)者對山地旅游的發(fā)展問題進(jìn)行了探討，涌現(xiàn)了一批重要的學(xué)術(shù)著作和重要會議。研究主要集中在概念以及山地旅游對于經(jīng)濟(jì)影響、自然環(huán)境影響、社會影響、旅游管理模式和規(guī)劃、游客行為與市場互動、氣候變化與旅游的關(guān)系、旅游所在地域研究和旅游所在地域演化研究這些方面針對山地旅游的影響的評價的研究。國內(nèi)在山地旅游方面的研究是從郝革宗 （1985）先生對我國的山地旅游資源的整合與探討開始的。但是2005年，國內(nèi)真正意義上的注重這一領(lǐng)域，相關(guān)的學(xué)術(shù)論著也越來越多。山地旅游的研究內(nèi)容主要集中在山地旅游對環(huán)境的影響、山地旅游資源開發(fā)、山地旅游規(guī)劃管理和細(xì)分市場等10個領(lǐng)域。近年來，國內(nèi)關(guān)于山地旅游的研究結(jié)合鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等方面進(jìn)行研究。

2.2 國內(nèi)外露營旅游研究綜述。露營活動在歐美已經(jīng)有將近百余年的民眾實踐史，國外關(guān)于露營旅游的研究可以歸納為對露營者主體以及對客體露營地的研究。隨著國外對露營旅游的研究細(xì)化，其研究內(nèi)容愈來愈系統(tǒng)和全面，國外的研究主要涉及露營地的經(jīng)營管理、安全管理、選址和產(chǎn)品開發(fā)、露營旅游的影響、露營者需求及滿意度研究，還有對生態(tài)環(huán)境影響等研究。國內(nèi)研究雖然較晚，但是在中國各地露營旅游也形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，一定程度上促進(jìn)了相關(guān)研究的發(fā)展，內(nèi)容主要涉及露營旅游實證性、對策性和營銷方面等研究。

3 研究設(shè)計

3.1 問卷調(diào)查設(shè)計與數(shù)據(jù)收集。本問卷調(diào)查于2019年2月1日～3月24日間進(jìn)行。發(fā)放形式是有在武功山發(fā)問卷然后錄入系統(tǒng)，有用問卷星在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的形式發(fā)放，主要以到武功山旅游的游客作為研究對象。共計128份有效問卷。問卷分為兩部分：包括性別、年齡和受教育程度等的基本個人資料，以及高山露營旅游體驗的偏好認(rèn)知和16項相關(guān)旅游動機指標(biāo)。其中，問卷中的16項旅游動機指標(biāo)主要參考呂麗，宋保平，王帥，and 王沛 （2011）、姜琴君 （2013）、林青青 （2013）以及張建軍 （2014）對于旅游動機的選項進(jìn)行整理和總結(jié)，并采取李克特量表形式運用SPSS 17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3.2 研究樣本統(tǒng)計學(xué)特征

基本調(diào)查對象從性別構(gòu)成看，女生比男生多10%左右，比例較均衡。在年齡分布上，年齡多集中于15～25歲的青少年為主，占總數(shù)的97.97%;其次是26～45歲的中年人以及45～65歲的老年人勢均力敵。在學(xué)歷構(gòu)成中，以本科和大專最多，占總數(shù)的75%;高中中專中職占其次，占13.28%;然后初中占9.38%;研究生以上占2.34%;在被調(diào)查者中小學(xué)及以下學(xué)歷者沒有。在職業(yè)構(gòu)成上，本次調(diào)查的學(xué)生居多，占總數(shù)的54.69%。在月收入水平上，受調(diào)查者月收入水平2000元以下的和3001～5000的最高，都占總數(shù)的30.47%，10001以上者最少。在家庭結(jié)構(gòu)上，受訪者中以三口之家最多，占39.84%;其次是單身，占28.91%。

關(guān)于偏好與認(rèn)知情況，完全沒有聽過武功山國際帳篷節(jié)的占極少數(shù)，看到過武功山國際帳篷節(jié)相關(guān)宣傳的有40.63%。有一半以上的被調(diào)查者都會去到武功山旅游，并且25.79%的人是會經(jīng)常或總是去登武功山。并且87.50%的被調(diào)查者有可能選擇體驗高山露營，幾乎一半的人一定會選擇體驗高山露營。

4 研究結(jié)果

運用SPSS 17.0統(tǒng)計分析軟件，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。信度檢驗本文采用Cronbach's Alpha系數(shù)。其中高山露營旅游者旅游動機量表研究的Cronbachs Alpha系數(shù)為。924。學(xué)術(shù)上大于0.7認(rèn)為可靠，越高越可靠（Heale & Twycross，2015）。該問卷調(diào)查結(jié)果可用于進(jìn)一步分析。

4.1 旅游動機因子分析。在進(jìn)行因子分析前，要先進(jìn)行Bartlett和KMO進(jìn)行前提條件分析。如表3所示，Bartlett球形度檢驗統(tǒng)計的Sig.為零（P<0.05），且KMO值為0.880，大于0.6。說明該研究數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。

如表4結(jié)果可以得出高山露營旅游體驗者的16個旅游動機在特征值大于1 的情況下累計方差貢獻(xiàn)率達(dá)到70.295%，可以提取個4因公子，分析效果理想。其中“結(jié)識新友”、“培養(yǎng)親情、友情”、“興趣愛好”和“娛樂消遣”這四個指標(biāo)在第一個公因子有較高負(fù)荷，而第一個公因子正詮釋了這個指標(biāo)的內(nèi)涵，主要在與人交往、自我交流方面，旅游者的情感訴求方面。因此，可以把這個公因子命名為感情交流之動機;“調(diào)節(jié)心情”、“緩解壓力”、“親近了解大自然”和“剛好有交通工具、方便”的這四個動機在第二個公因子有較高負(fù)荷，第二個公因子也恰好解釋了這四個指標(biāo)的內(nèi)容，主要關(guān)于遠(yuǎn)離工作學(xué)習(xí)生活的壓力或壓迫，自我放松自我調(diào)節(jié)，健康身心之類。因此，將此公因子命名為健康休閑之動機;再者，“挑戰(zhàn)自我”、“運動健身”、“培養(yǎng)獨立自主的能力”和“增加旅游經(jīng)歷”的這四個動機指標(biāo)在第三個公因子有較高負(fù)荷，這個公因子也恰恰是這四個動機概括，都是在個人的各種能力方面提升自我、增加經(jīng)歷和經(jīng)驗等。因此，將此公因子命名為自我實現(xiàn)之動機;同時，“了解異地歷史、文化、風(fēng)土人情”，“探索與獵奇”，“專業(yè)考察研究培訓(xùn)”和“旅游節(jié)慶或交流活動”這四個指標(biāo)在第四個公因子有較高負(fù)荷，而這個公因子真正解釋了指標(biāo)的意義，在于主動學(xué)習(xí)、探索、了解新生事物。因此，將其命名為求知實踐之動機。

5 結(jié)論與展望

（1）結(jié)論。綜上分析可以結(jié)論如下：由于并未找到高山露營者的研究或細(xì)分，在對于高山露營旅游的研究中，只能綜合考究對山地旅游、露營旅游的理論研究，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究。高山露營旅游者旅游動機主要的因子構(gòu)成：求知實踐、健康休閑、感情交流和自我實現(xiàn)四個。其中自我實踐和健康休閑為主要因子，其次是感情交流，最后是求知實踐。隨著國家的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，依據(jù)馬斯洛需求理論，在滿足了基本需求之后，人就開始追尋生命的意義，自我的實現(xiàn)，自己的健康和休閑放松。因此，我們可以在高山露營旅游的主題和目的、具體活動內(nèi)容方面針對主要的旅游動機類型，開發(fā)多樣化、個性化的旅游產(chǎn)品，如不同等級的探險路線、不同類型的專業(yè)向?qū)Х?wù)等。同時，在對問卷的描述性分析中我們發(fā)現(xiàn)中老年人也是高山旅游的主力軍，由于社會的發(fā)展，醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，人們的身體愈來愈健康，愈來愈多身體依舊健壯的中老年人也加入了登山露營旅游的大部隊中來。他們相對其他年輕人可能有更對的時間和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是不可小覷的群體。因此，需要在旅游流程設(shè)計中提高質(zhì)量、減慢速度，同時在安全醫(yī)療方面做準(zhǔn)備，利用高山地區(qū)或周邊得天獨厚的資源結(jié)合療養(yǎng)旅游一起發(fā)展。其次，在家庭結(jié)構(gòu)上三口之家占多數(shù)?？赡苁且驗殡S著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏漸漸加快，生活質(zhì)量逐漸提高，我們進(jìn)入了大眾旅游時代，人們對自己的健康和與家人朋友情感交流的需求加大，所以在高山露營旅游中可以結(jié)合親子旅游。并且隨著二胎政策的開放，親子旅游的參與人數(shù)可能會更多，需要在安全方面多加考慮。再者，從性別構(gòu)成我們發(fā)現(xiàn)女生比男生多10%左右，女性的購買力也是相當(dāng)強悍的。在旅游規(guī)劃中可以有針對性的設(shè)計一些為女性服務(wù)的產(chǎn)品、功能和特色。比如好看的旅游周邊、適合女性拍照的景點，尤其是針對女廁所排隊事件進(jìn)行廁所革命等。

（2）研究局限于展望。由于關(guān)于高山露營的理論研究很是缺乏，本論文僅從旅游動機的角度對高山露營旅游者進(jìn)行了研究，無論是調(diào)查問卷的可靠性和理論分析的準(zhǔn)確性上都還存在許多不足之處，需要進(jìn)一步跟蹤研究。且文中的很多理論及表述不盡成熟，這也是本篇論文待完善和進(jìn)一步努力的地方。

參考文獻(xiàn)

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