李彪

摘 要： 隨著新興媒體的快速發(fā)展，很多行業(yè)都利用新興媒體進行宣傳，煤礦企業(yè)也需要利用新興媒體做好相關(guān)的宣傳工作。本文就如何運用新型媒體進行煤礦企業(yè)的宣傳創(chuàng)新進行研究，旨在促進煤礦企業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新興媒體;煤礦;宣傳

【中圖分類號】G2 ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.33.231

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入和普及，人們借助QQ、微博、抖音、微信等平臺來實現(xiàn)知識的交流和互動，并對自有的產(chǎn)品做宣傳。面對交易方式和經(jīng)濟體制的改革、思想觀念的轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的到來，使得各個企業(yè)的宣傳工作也隨之發(fā)生變化，對于如何利用好新興媒體做好煤礦企業(yè)的宣傳工作，本文提出了一些具體意見。

1 利用新興媒體進行創(chuàng)新煤礦宣傳工作的方式方法

1.1 建立自己的新興媒體平臺

新媒體時代的崛起，也對企業(yè)的宣傳形式提出了新的要求，必須要將單方面、自上而下的宣傳方式更改為雙方向的，增強與廣大用戶的互動，拉近企業(yè)與普通用戶之間的關(guān)系，加強用戶與職工的話語權(quán)，使用戶和職工對企業(yè)建立信任聯(lián)系。這種聯(lián)系的建立則需要通過新媒體的互動交流的軟件平臺：如微博、微信、百度貼吧、論壇等平臺，在這些平臺上開設(shè)一個企業(yè)號，并定期在企業(yè)號上發(fā)表宣傳文章和視頻，利用好新興媒體平臺，增加企業(yè)的對外曝光度。但在新興媒體平臺上宣傳自身企業(yè)文化或產(chǎn)品的同時，也要把握好輿論的導(dǎo)向，不能發(fā)布對國家和企業(yè)有危害的言論，不能發(fā)布沒有價值或沒有規(guī)整好的文章，只有這樣才能有利于開展新媒體的宣傳工作。

1.2 信息透明化的解疑工作

決定好利用新興媒體進行宣傳，并開設(shè)一個自有的新媒體賬號，就必須要面對新興媒體自身所具有的獨特的傳播性。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代讓信息不再是單方面的，特定知識和信息也不再被一部分人所獨自擁有。這就意味著發(fā)布在新興媒體平臺上的企業(yè)信息是曝光在大眾視野內(nèi)的，企業(yè)可以通過信息與文化的輸出，增強人們對自身企業(yè)文化的了解，在潛移默化中也在慢慢影響著大眾的思想觀念。在發(fā)布信息之前，應(yīng)做好重要信息的保密工作，可以將企業(yè)運營的部分狀況、部分工作實景及設(shè)想公布在新興媒體的平臺上，讓民眾和企業(yè)員工了解企業(yè)的現(xiàn)狀和形式，還可以利用平臺搜集用戶、職工、潛在用戶對于產(chǎn)品和企業(yè)相關(guān)決定的有效建議，讓廣大用戶和職工參與企業(yè)的管理工作，為企業(yè)的發(fā)展出謀劃策。自有媒體平臺賬號的建設(shè)，就是為了讓廣大民眾和用戶對于企業(yè)中存在的某一不合理現(xiàn)象進行探討，并對每一個探討話題進行分類。對于相關(guān)話題和問題，企業(yè)要進行內(nèi)部討論，最終的結(jié)果也要在企業(yè)號中公布出來，以避免面不可靠、不正確的言論發(fā)布而損害了企業(yè)的名譽，失去職工的信任和廣大民眾對于企業(yè)的好感。除此之外，如遇到有損于企業(yè)聲譽的突發(fā)消息或事件，也有必要做好澄清和補救的必要公關(guān)行為。

1.3 豐富宣傳的形式

在網(wǎng)絡(luò)時代的北京和前提下，我們必然不能死守著一片“陣地”，利用單個網(wǎng)絡(luò)、一張報紙、一本圖書、一臺電視機傳播信息，新興媒體平臺的不斷豐富為企業(yè)的宣傳方式提供了更多的方式。如果不利用好這些平臺，宣傳的力度也會被大大削弱，同時也不利于公司未來的發(fā)展。除了新興媒體平臺的豐富和增加，信息的傳播方式也發(fā)生了很大的變化，不同于傳統(tǒng)媒體僅僅利用文字和圖片進行信息傳遞的工作，新興媒體的傳播手段更加吸引著當(dāng)今的人，突破了文字和圖片的局限，進一步讓圖像、文字、音頻、視野為一體集大成化的傳播形式，更是以動態(tài)和立體的方式呈現(xiàn)在新媒體的傳播平臺上，這樣的傳播方式更能引起網(wǎng)絡(luò)上人群的注意，更加使宣傳的內(nèi)容具備吸引力和感染力，刺激人們的多種感受。

在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容也不必糾結(jié)是否與企業(yè)的文化所緊密相關(guān)，也可以是和企業(yè)產(chǎn)品或文化相關(guān)的，或是政治，或是經(jīng)濟，或是文化，還可能是一些自然科學(xué)領(lǐng)域的教育知識，甚至也有可能是依據(jù)問候和具有人文情懷的信息。這些信息的呈現(xiàn)同時也要走借助新型的傳播方式，對傳播的信息內(nèi)容進行加工和整合，形成為產(chǎn)品或企業(yè)文化、理念所宣傳的內(nèi)容，加大企業(yè)的信息輸入和對外的影響力度。

1.4 宣傳載體建設(shè)的加強

一個企業(yè)要想得到長期的發(fā)展，其企業(yè)的公司氛圍一定是積極向上、團結(jié)互助的，員工與員工之間的關(guān)系是和諧，要想擁有這樣的工作氛圍和企業(yè)環(huán)境，必須要做的工作就是統(tǒng)一好企業(yè)內(nèi)部的思想，讓所有員工的努力目標(biāo)達成一致。在實現(xiàn)這一目標(biāo)的前提就是要做好相關(guān)的輿論和宣傳工作，保證為企業(yè)的文化、安全和未來的發(fā)展提供十分強大的輿論支撐和思想支持，在此工作開展的時候，我們也可以借助新興媒體的傳播方式來傳播，同時還可以根據(jù)相關(guān)文化寫一本書，讓職工通過閱讀電子書、刷視頻等方式對于國家的相關(guān)政策、企業(yè)的重要決策和公司動態(tài)做了解和學(xué)習(xí)，如此下來傳播將會擁有更加寬廣的宣傳領(lǐng)域，更加快的傳播速度，同時讓信息變得更加具有針對性。

1.5 對于宣傳方式的創(chuàng)新

在對企業(yè)新媒體平臺進行創(chuàng)設(shè)的同時，還應(yīng)該重視起宣傳形式的創(chuàng)新工作。要嚴格根據(jù)“貼近人民生活、貼近實際情況”的兩大項原則，應(yīng)用職工較為喜歡的傳播方式，使宣傳的內(nèi)容更加深入人心，更家具有滲透力。例如我們可以在網(wǎng)絡(luò)上開通一個能向董事長反饋企業(yè)問題的平臺或欄目，拓寬企業(yè)進行宣傳的方式方法，挖掘新的傳播渠道，這樣可以及時對員工的訴求以及其提出的相關(guān)問題進行討論和解決，對于建議也可以盡早得到落實。除了在線上利用網(wǎng)絡(luò)平臺的方式，我們在線下還可以設(shè)立一個意見投遞的信箱，構(gòu)建起一個可以進行線下聯(lián)系和意見傾述的一個平臺和橋梁，讓宣傳工作變得更加接近地氣，變得更加親民，為企業(yè)的發(fā)展和員工的生活搭建起一座緊密來連接的橋梁，才能讓宣傳工作更加深刻的傳播效果。我們甚至還可以根據(jù)現(xiàn)代煤礦工作者的日常生活拍攝一部宣傳片或電影，放到企業(yè)的新媒體平臺的賬號上進行播放，以此體現(xiàn)公司的人文情懷，提高普通民眾對于企業(yè)和公司的好感。

1.6 增加反饋與討論

相較于傳統(tǒng)宣傳工作的你說我聽、單方向的傳播模式，雖然存在一定的調(diào)研工作，但并不足以解決問題。隨著新興媒體的發(fā)展和傳播方式的革新，在減弱了傳統(tǒng)宣傳方式的時效性的同時也減少了討論的環(huán)節(jié)。然而新興媒體則是具有討論和反饋兩種功能，在提高宣傳時效的同時還能讓宣傳工作具有更佳的效果，反饋和討論的工作也能在新媒體的平臺中得到及時的信息，這種反饋和討論是不限于公司內(nèi)部人員的，消費者和普通群眾都有參與反饋和討論的權(quán)利，這有助于集思廣益，通過消費者的反饋和討論，有助于讓企業(yè)更好地把握輿論方向、提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，為企業(yè)的生產(chǎn)提出更高的要求。

1.7 挖掘潛在用戶

通過利用新媒體平臺加大對企業(yè)宣傳的方式，運用網(wǎng)絡(luò)可以增加互交性和互動性，使企業(yè)與普通群眾的聯(lián)系更加密切，這樣的方式能讓信息接收與發(fā)布的雙方都能擁有發(fā)表意見的權(quán)力，相較于傳統(tǒng)媒介，信息接受者擁有了更大的權(quán)限。還可以利用網(wǎng)上調(diào)研的方式，對群眾的信息和意愿進行搜集和整理，以便于企業(yè)制作符合群眾意愿的內(nèi)容，還可以根據(jù)此來設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品和推廣方案。讓群眾感受到企業(yè)為自己服務(wù)的誠意，讓群眾在無意中接受此類信息，在無意中提高對企業(yè)好感度，進而通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享來增加企業(yè)文化的傳播度，只有這樣才能吸引到更多的群體來關(guān)注本企業(yè)，才能在網(wǎng)絡(luò)這一大平臺挖掘到潛在的客戶。

2 結(jié)語

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新興媒體也逐漸成為人們進行信息共享、資源共享、溝通交流的主要方式，煤礦企業(yè)要想在這樣的環(huán)境下長期發(fā)展，必須要適應(yīng)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并對其加以應(yīng)用，增加自身企業(yè)的曝光度，增加與普通群眾、用戶和企業(yè)員工之間的溝通與交流，利用好新興媒體平臺增加信息的發(fā)布，讓人們對于企業(yè)有更深入地了解，才能讓自身企業(yè)的影響力加大。在運用新興媒體平臺發(fā)布信息時，必須要把握正確的言論方向，才能為企業(yè)發(fā)展提供強大的輿論保障。

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