張宏艷

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）07-129-01

摘 要 近年來國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化，各國經(jīng)濟(jì)增長減慢，企業(yè)間的競爭逐漸激烈。對企業(yè)來說，順應(yīng)當(dāng)前環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，做好企業(yè)新聞的宣傳工作顯得越發(fā)重要。本文將通過企業(yè)新聞宣傳工作的重要性和宣傳途徑兩方面做出探討，以期對企業(yè)在激烈的市場競爭中得到更加良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 企業(yè)新聞宣傳 企業(yè)刊物 互聯(lián)網(wǎng)媒體

在激烈的市場競爭之下，企業(yè)需要進(jìn)行新聞宣傳工作，來加強(qiáng)基層員工對企業(yè)的信任，同時(shí)也要提高中層管理者的黏性，強(qiáng)化企業(yè)的凝聚力。在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中，新聞宣發(fā)和輿論已經(jīng)成了一種重要的商業(yè)手段，因此企業(yè)必須對新聞宣發(fā)工作加以充分的重視。

一、企業(yè)新聞宣傳的重要性

對于任何有一定規(guī)模且組織架構(gòu)合理的企業(yè)，新聞宣發(fā)工作都是不可少的。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，企業(yè)發(fā)出的新聞稿會(huì)被高質(zhì)量、流量大的大型新聞周刊或者媒體收錄并展示，對企業(yè)來說這是一種重要的宣傳渠道，也能擴(kuò)大企業(yè)的影響力和在百姓心中的公信力。同時(shí)還能把某些關(guān)鍵字和企業(yè)直接連接起來，增大網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽到企業(yè)的機(jī)會(huì)。企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳之后，會(huì)成為百科等搜索網(wǎng)站的信息源頭，方便用戶查找和了解。出現(xiàn)一些不利于企業(yè)的輿論或者謠言時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳也是重要的反擊、澄清渠道，可以快速壓制輿論，減少經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)新聞宣傳也是傳播企業(yè)文化、企業(yè)思想、企業(yè)未來戰(zhàn)略的重要媒介。

一家企業(yè)想要長久發(fā)展，做大做強(qiáng)，必須發(fā)展自己的企業(yè)文化，而企業(yè)文化的建設(shè)離不開新聞宣傳。新聞宣傳覆蓋面積廣，可以對自己的員工進(jìn)行新聞宣傳，提高基層員工的專業(yè)技能和思想素質(zhì)。也可以通過新聞宣傳，將企業(yè)的經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略告知到每一個(gè)員工，達(dá)成一定程度的共識(shí)。另外，企業(yè)公開發(fā)布的新聞稿具有權(quán)威性，無論是外部人士還是企業(yè)內(nèi)部員工都會(huì)以此為標(biāo)準(zhǔn)，提升了企業(yè)內(nèi)外的溝通效率。

二、企業(yè)新聞宣傳的途徑

（一）創(chuàng)辦企業(yè)刊物

在企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，企業(yè)刊物是一種重要的宣傳途徑。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)刊物一般都是宣傳企業(yè)思想的重要載體。企業(yè)刊物可以圍繞企業(yè)生產(chǎn)、勞動(dòng)競賽等方面，進(jìn)行多方位宣傳。比如在執(zhí)行生產(chǎn)任務(wù)中，可以在企業(yè)刊物上開辟專欄，集中報(bào)道各部門的工作情況，提高員工的工作積極性，達(dá)到推動(dòng)工作進(jìn)展的目的[1]。除了企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略、發(fā)展路線之外，企業(yè)刊物還應(yīng)當(dāng)宣傳積極向上的內(nèi)容和精神，體現(xiàn)社會(huì)道德和企業(yè)責(zé)任，堅(jiān)持正確的輿論方向。在刊物內(nèi)容上，也應(yīng)該反映到普通員工的生活，比如山西省一家電力公司在企業(yè)刊物上刊登了某位員工在生活上的困難，很快就有企業(yè)內(nèi)部人士對那位員工提供了幫助。同時(shí)，企業(yè)刊物還可以與企業(yè)的對外宣傳聯(lián)系在一起，多加聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化新聞宣傳的效果，形成較大的輿論力量，可以在長期宣傳中，逐漸樹立企業(yè)形象。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)資源

近年來我國信息技術(shù)領(lǐng)域不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走到了家家戶戶之中，并在生活中占據(jù)了越來越重要的地位。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)媒體有了爆發(fā)式的發(fā)展，無論是自媒體還是公眾號(hào)，或是其他門戶網(wǎng)站，都吸引了巨大的流量，在輿論控制和企業(yè)宣傳上起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)紙媒和電視媒體受到不靈活、傳播速度慢、傳播時(shí)間長等因素的限制，受到了巨大的沖擊。在當(dāng)今時(shí)代，只靠傳統(tǒng)紙媒，已經(jīng)不能達(dá)到企業(yè)新聞宣傳的要求了。各企業(yè)應(yīng)該對互利網(wǎng)媒體這種嶄新的渠道重視起來，并加以應(yīng)用。

企業(yè)要建立自己的網(wǎng)站，完善各種相關(guān)信息，持續(xù)更新一些企業(yè)動(dòng)態(tài)和調(diào)整。企業(yè)要擴(kuò)大宣傳范圍，利用各種視頻網(wǎng)站的資源。比如山西省某電力公司，在流量平臺(tái)上針對當(dāng)今年輕人的愛好和潮流，會(huì)定期制作符合年輕人喜好、廣大群眾喜聞樂見的宣傳內(nèi)容。做出宣傳內(nèi)容和宣傳形式上的創(chuàng)新，維持各大平臺(tái)上的企業(yè)形象，走進(jìn)社會(huì)視野。網(wǎng)絡(luò)輿論變化速度快，并且有一定的放大性、沖動(dòng)性，企業(yè)要做好輿情管理，及時(shí)辟謠，及時(shí)澄清，避免企業(yè)形象受損。另外，從企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)利益著想，企業(yè)也需要進(jìn)行一定年輕化、生活化的宣傳，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)年輕員工的風(fēng)采和生活，提高當(dāng)代年輕人對企業(yè)的好感度。

（三）提高新聞宣傳意識(shí)并建立考核制度

在企業(yè)新聞宣傳的管理上，上層管理者必須要對企業(yè)宣傳的意義有正確認(rèn)識(shí)，理解新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的作用。只有管理層和普通工作人員認(rèn)知統(tǒng)一，上下協(xié)同，才能讓企業(yè)新聞宣傳工作切實(shí)有效的進(jìn)行。在制度上，要加大工作人員的考核力度，提高員工的專業(yè)技能。要定期對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)員工對新聞輿論趨勢的預(yù)判和掌控，并不斷學(xué)習(xí)來提升自己收集信息、辨別信息的能力，鼓勵(lì)員工在稿件撰寫方式上進(jìn)行創(chuàng)新。另外，要建立靈活的獎(jiǎng)罰機(jī)制，減少員工工作上的錯(cuò)誤率，提高新聞宣傳人員的積極性，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作再上臺(tái)階。

三、結(jié)語

在當(dāng)今激烈的市場競爭中，企業(yè)的新聞宣傳工作越來越重要。企業(yè)可以通過創(chuàng)辦企業(yè)刊物、利用互聯(lián)網(wǎng)資源等方式宣傳自己的文化與戰(zhàn)略，維護(hù)企業(yè)的正面形象。通過定期培訓(xùn)，建立考核制度等手段提高員工的專業(yè)技能和積極性，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳能力不斷提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]王凱.企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].傳媒論壇，2020，3（05）：175.

[2]王勇，董文龍.新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].辦公室業(yè)務(wù)，2018（20）：53.