董垂鋒

摘 要：色彩設(shè)計(jì)對于營造整體的空間設(shè)計(jì)氛圍至關(guān)重要，隨著生活水平的提高，人們對于一般的商業(yè)空間提出了新的設(shè)計(jì)要求，強(qiáng)調(diào)舒適、愉悅的感官體驗(yàn)，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代。目前，體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的相關(guān)研究較為欠缺，大多面向的是大型商業(yè)綜合體，缺少對獨(dú)立的室內(nèi)商業(yè)空間進(jìn)行色彩搭配設(shè)計(jì)的研究。文章通過研究體驗(yàn)式商業(yè)空間模式以及人們精神文化需求，對比體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩環(huán)境，探索體驗(yàn)式消費(fèi)情境中色彩搭配的有效應(yīng)用，滿足商業(yè)空間個(gè)性需求、多元需要，營造更加滿足人們心理需求的體驗(yàn)式商業(yè)空間環(huán)境。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn);商業(yè)空間;色彩設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系2018年度廣東省本科高校教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程項(xiàng)目環(huán)境設(shè)計(jì)特色專業(yè)項(xiàng)目（粵教高函[2018]179號文件）成果之一。

一 、概念界定

（一）體驗(yàn)式商業(yè)空間

體驗(yàn)式商業(yè)空間指的是從消費(fèi)者的體驗(yàn)感出發(fā)，根據(jù)不同類型的商業(yè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重獨(dú)特的感官、心理體驗(yàn)，以商業(yè)空間情境營造為重點(diǎn)，提升空間價(jià)值，營造出讓消費(fèi)者感到舒適、愉悅且能產(chǎn)生共鳴的商業(yè)空間環(huán)境。它以休閑娛樂為主、購物為輔，是新時(shí)代人們更高精神需求的產(chǎn)物。體驗(yàn)式商業(yè)空間打破了人們對購物空間環(huán)境的刻板印象，從滿足現(xiàn)代人們精神需要和價(jià)值追求出發(fā)，融合地方、品牌等文化背景和設(shè)計(jì)主題進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓人們在購物活動(dòng)中獲得愉悅感。

1.環(huán)境營造

在環(huán)境營造方面，需重點(diǎn)突出文化創(chuàng)意性、休閑趣味性特點(diǎn)，使之與人們的文化價(jià)值訴求、生活品質(zhì)追求相匹配，使消費(fèi)者的消費(fèi)過程更加愉悅流暢。通過融入與體驗(yàn)式商業(yè)空間功能相適應(yīng)的主題、文化價(jià)值，營造出別具一格的體驗(yàn)式商業(yè)空間環(huán)境。

2.功能定位

在明確受眾群體的基礎(chǔ)上，深入分析受眾群體的價(jià)值追求和精神需要，根據(jù)自身的設(shè)計(jì)定位，充分考慮目標(biāo)群體因素，結(jié)合功能需要，增加體驗(yàn)式商業(yè)空間的吸引力，以獲得娛樂、休閑、舒適、輕松的感官體驗(yàn)為主。

3.公眾參與

人們從購物活動(dòng)中獲得的美好體驗(yàn)、愉悅感受來自相關(guān)各個(gè)方面，購物空間環(huán)境的色彩、燈光、材質(zhì)、物理環(huán)境以及參與式體驗(yàn)等都會(huì)影響受眾的感官體驗(yàn)。如一些甜品店就會(huì)設(shè)置DIY場所，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，體驗(yàn)甜品制作的樂趣，了解甜品相關(guān)知識，并且在制作過程中獲得愉悅的情感體驗(yàn)。

（二）色彩設(shè)計(jì)

“色彩是一種可視現(xiàn)象，是不同波長的光波從物體反射到人的眼睛從而產(chǎn)生的視覺反應(yīng)?！比粘Ｉ钪?，人們對于色彩的視知覺感受主要通過色彩的色相、明度、純度的綜合作用產(chǎn)生，不同組合設(shè)計(jì)會(huì)給人以不同的空間體驗(yàn)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)能很好地營造體驗(yàn)式商業(yè)空間效果，在調(diào)節(jié)室內(nèi)空間尺度和光線的同時(shí)，能很好地作用于人們的體驗(yàn)，使人們感到舒適。如商業(yè)空間中的休息區(qū)、咖啡廳等功能空間一般會(huì)運(yùn)用清新、淡雅的色彩，給人一種放松、安靜、平和的心理感受。

（三）色彩與體驗(yàn)式商業(yè)空間的關(guān)系

1.色彩情感與空間關(guān)系

色彩、人、空間三者相互聯(lián)系、相互影響、互為整體。在空間中通過材質(zhì)肌理、界面體塊等不同介質(zhì)來表現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)，傳遞色彩情感。通過有目的的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，對各個(gè)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉、搭配、組合、再設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力又能深刻感染人的色彩情感。此時(shí)，色彩情感和空間相互融合，形成和諧統(tǒng)一的有機(jī)整體，很好地提升了空間中人的情感體驗(yàn)。

2.色彩情感與形態(tài)關(guān)系

在體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中，掌握色彩相應(yīng)的形態(tài)關(guān)系以及設(shè)計(jì)色彩的訴求指向，對于構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、美觀且舒適的空間環(huán)境非常重要。紅、黃、藍(lán)是三原色，正方形、三角形和圓形是最基本的色彩形態(tài)。正方形色彩傳遞出重量、穩(wěn)定感，三角形色彩的進(jìn)取形態(tài)意向與色彩中明亮的黃色一致，圓形與生俱來的律動(dòng)感和自然感與色彩中澄澈的藍(lán)色相呼應(yīng)。掌握并利用色彩情感與幾何形態(tài)的關(guān)系，將有助于我們進(jìn)行體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩搭配設(shè)計(jì)，使商業(yè)空間環(huán)境色彩情感更加豐富、色彩形態(tài)更加生動(dòng)。

二、 體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)策略

（一）體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)原則

1.整體性

首先，基于消費(fèi)者對客體商業(yè)空間整體認(rèn)知把握，我們需要遵循體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)整體性原則，這是其區(qū)別于其他類型商業(yè)空間的一個(gè)重要特征。因此，無論從商業(yè)空間結(jié)構(gòu)角度，還是從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，貫穿色彩設(shè)計(jì)感官層面的整體性是商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則之一。如佛山Ttsp·X女裝店空間設(shè)計(jì)，清新典雅的色彩搭配、溫潤流暢的空間曲線造型，讓人們仿佛置身于一個(gè)極具動(dòng)感的空間。高級的空間色彩搭配，使人通過感官體驗(yàn)獲得對產(chǎn)品的印象，進(jìn)而對品牌形成認(rèn)知，并獲得愉悅的購物體驗(yàn)。

2.功能性

體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)具有功能性，要優(yōu)化體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩主導(dǎo)功能，滿足現(xiàn)代人們的心理訴求，強(qiáng)化消費(fèi)引導(dǎo)。色彩本身并不具備直接消費(fèi)引導(dǎo)功能，需要依靠不同色調(diào)的牽引，讓受眾從寬泛的色彩結(jié)構(gòu)中體驗(yàn)到不同色彩標(biāo)注的空間區(qū)域功能，這能很好地令消費(fèi)者直觀感受到自身所處的商業(yè)空間的功能性特征。

3.主題性

商業(yè)空間常見的主題定位有藝術(shù)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、情境體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)等。在空間色彩設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)空間主題定位，選擇相應(yīng)的主題色彩，結(jié)合點(diǎn)綴色，并通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，營造一個(gè)豐富多彩、舒適宜人且符合人們審美標(biāo)準(zhǔn)和心理價(jià)值訴求的購物空間環(huán)境，是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的。色彩所傳遞出的感官知覺信號是設(shè)定主題色彩的關(guān)鍵因素，能夠更好地促進(jìn)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)效果的呈現(xiàn)。

4.人性化

一切設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，要遵從“以人為本”的色彩設(shè)計(jì)原則。體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩搭配要與人們的心理產(chǎn)生共鳴，這樣才能在一定的色彩情境中激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。不同的色彩設(shè)計(jì)會(huì)不同程度地影響受眾的視知覺感官，因此在進(jìn)行體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩搭配時(shí)，要從消費(fèi)體驗(yàn)視角進(jìn)行綜合考量，以色彩對人們的情感導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)，這樣才能將滿足消費(fèi)者需求的色彩融入體驗(yàn)式商業(yè)空間整體設(shè)計(jì)中。

（二）體驗(yàn)式商業(yè)空間定位與色彩設(shè)計(jì)

1.體驗(yàn)式商業(yè)空間主題與色彩設(shè)計(jì)

色彩搭配對于商業(yè)空間氛圍的營造至關(guān)重要，而不同的商業(yè)空間氛圍對消費(fèi)者的心理價(jià)值訴求的引導(dǎo)也不盡相同，主題定位精準(zhǔn)度越高，色彩設(shè)計(jì)的舒適體驗(yàn)感越強(qiáng)。反之，不了解終端市場需求，主題定位不夠明確，色彩設(shè)計(jì)的愉悅體驗(yàn)感會(huì)較差。只有在充分調(diào)研目標(biāo)受眾偏好、喜好、價(jià)值訴求的基礎(chǔ)上，對體驗(yàn)式商業(yè)空間主題進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能更好地呈現(xiàn)符合大眾心理需求的色彩搭配效果，營造符合受眾喜好的購物環(huán)境，讓消費(fèi)者獲得舒適、愉悅的購物體驗(yàn)。

2.體驗(yàn)式商業(yè)空間規(guī)劃與色彩設(shè)計(jì)

色彩規(guī)劃的科學(xué)性、合理性也是體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的重要因素。在體驗(yàn)式商業(yè)空間主題定位的基礎(chǔ)上，著手進(jìn)行空間色彩規(guī)劃，如整體的色彩環(huán)境、色彩的選擇搭配、主色調(diào)的選擇、點(diǎn)綴色的裝飾等。只有科學(xué)、合理且符合空間主題定位的色彩規(guī)劃，才有助于在后續(xù)施工過程中有條不紊地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，不影響商業(yè)空間色彩體驗(yàn)的整體效果，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，張弛有度。

3.體驗(yàn)式商業(yè)空間界面與色彩設(shè)計(jì)

商業(yè)空間界面由墻、地、頂、隔斷等框架組合而成。在體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中，我們需要對空間界面進(jìn)行綜合考量，衡量空間界面與色彩的適應(yīng)度。通過構(gòu)成等藝術(shù)表現(xiàn)手法，商業(yè)空間界面色彩設(shè)計(jì)及色彩表現(xiàn)更加靈活、美觀。

4.體驗(yàn)式商業(yè)空間照明與色彩設(shè)計(jì)

室內(nèi)空間照明與色彩密不可分，通常情況下需要綜合考慮進(jìn)行設(shè)計(jì)。體驗(yàn)式商業(yè)空間照明是消費(fèi)者體驗(yàn)感受參考的指標(biāo)之一，根據(jù)空間功能需求的差異性，在滿足空間照明需求的同時(shí)，選擇相應(yīng)的冷暖色或光色進(jìn)行組合搭配。如一些冷光為主的商業(yè)空間門面設(shè)計(jì)對光照亮度的要求更高，通過這種強(qiáng)光來吸引消費(fèi)者。

5.體驗(yàn)式商業(yè)空間裝飾材料與色彩設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活環(huán)境中，一些柔和的灰白色調(diào)或者一些溫暖的木質(zhì)元素能很好地讓人們的心情變得舒緩、放松，讓商業(yè)空間的氛圍更加輕松、愜意，這符合當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活背后的心理訴求。當(dāng)商業(yè)空間屬性決定了必選材質(zhì)后，空間色彩的搭配方案也隨之改變。如在商業(yè)空間中大量使用金屬等元素，那么空間整體的風(fēng)格是偏中性的，在燈光的選擇上要較多地使用冷光，營造大氣、高雅、莊重的空間氛圍;當(dāng)空間中大量使用木質(zhì)材料時(shí)，色彩的飽和度就會(huì)較高，要更多地使用暖光，搭配暖色調(diào)，營造一種溫暖、安靜、平和的室內(nèi)空間氛圍。因此，商業(yè)空間主題風(fēng)格的需求不同，選擇的裝修材質(zhì)也不同，要補(bǔ)齊相應(yīng)的色彩元素，才能打造整體性較強(qiáng)的色彩空間氛圍，增強(qiáng)人們的視覺體驗(yàn)。

三、結(jié)語

隨著生活水平的提高，人們對于精神層面的追求不斷增長，對于商業(yè)空間功能的需求也不斷提升。基于體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下人們的價(jià)值追求，根據(jù)體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)整體性、功能性、主題性、人性化的設(shè)計(jì)原則，從體驗(yàn)式商業(yè)空間主題定位、空間規(guī)劃、界面設(shè)計(jì)、照明以及裝飾材料幾個(gè)方面出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)、合理、有效、舒適、美觀的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出符合人們審美標(biāo)準(zhǔn)、心理訴求、價(jià)值導(dǎo)向的體驗(yàn)式商業(yè)空間。

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作者單位：

廣東白云學(xué)院