李超

懸疑推理電影《利刃出鞘》的導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時，揭開了電影行業(yè)中的一個秘密——蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會不會只是一個特例呢？這可能并非偶然。在十幾年前美劇《24小時》熱播時，就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。

在這部美劇里，以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運行Windows的PC。有一個叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒錯，這個法萊爾是個內(nèi)奸！

在另一部電影《律政俏佳人》里就更明顯了。美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色iBook，與周圍的黑色PC形成鮮明對比，暗示使用PC的人是古板的書呆子。

蘋果對品牌露出有著嚴格規(guī)定，比如在蘋果商標和版權(quán)使用準則中有這樣一條：只能以“最佳的方式、正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司”。

憑什么蘋果產(chǎn)品就不能被反派使用，這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。

蘋果有專門的團隊與好萊塢接洽，讓蘋果產(chǎn)品免費在影視作品中出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，光是在2011年，蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡次數(shù)達到891次。在40%的高票房電影中，都能看到蘋果i系產(chǎn)品的身影。

同時，很多經(jīng)典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。

最著名的莫過于電影《1984》里的廣告。廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們“洗腦”，當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”時，突然一個身穿白色背心和紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現(xiàn)一段字幕：“1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會變成《1984》?！?/p>

在這個廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的Geta Mac系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男，而Mac則是年輕時尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強權(quán)和庸俗的符號，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋果教”。

從今天開始，在觀影時不妨觀察一下，說不定能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S嗎？

（摘自“搜狐網(wǎng)”）