岳曉

摘 要：策劃做得好，廣播效益好。廣播電視新聞作為傳統(tǒng)老牌媒體，一直擁有堅實的粉絲基礎(chǔ)。隨著新媒體的不斷沖擊，廣播電視新聞?wù)媾R著越來越多的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，機遇與風(fēng)險總是相伴的。轉(zhuǎn)型時期下，新聞工作者創(chuàng)新思維、做好新聞策劃顯得至關(guān)重要。筆者結(jié)合在開封廣播電視臺工作多年的經(jīng)驗，并通過與新聞同行的交流與對新聞客戶開展的調(diào)研走訪，對廣電視新聞策劃的創(chuàng)新思維提出自己的見解，與諸位新聞同仁共勉。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞;策劃;創(chuàng)新思維

信息時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著日新月異的發(fā)展。伴隨著5G的推廣普及，廣大受眾對音視頻的要求越來越高。廣播電視新聞也不例外，如果固步自封，墨守成規(guī)，注定要失去市場的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。這就需要新聞工作者在編輯新聞稿件時，下工夫，花心思，千方百計提高新聞節(jié)目本身的質(zhì)量，增強可視性和可聽性。

一、我國廣播電視新聞的策劃現(xiàn)狀

好的新聞策劃，對一檔新聞欄目的成功具有關(guān)鍵性作用。在日常新聞報道工作中，新聞策劃在電視新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位。好的新聞策劃，不僅讓整檔新聞欄目的開展有了依據(jù)，而且提供了智力支持，讓節(jié)目的傳輸有理有據(jù)，有用有效。同時，良好的新聞策劃，是助推新聞傳播高質(zhì)發(fā)展的有力武器。優(yōu)秀專業(yè)的新聞策劃，可以讓整檔節(jié)目的質(zhì)量呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍，在無形中增強了自身的核心競爭力和品牌影響力。尤其是在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，新聞策劃更是廣播電視新聞的收視保障。在這樣的大背景下，不斷加強對新聞策劃的創(chuàng)新，成為擺在每一位新聞工作者面前的一道必須解決的問題。

對于一座四線城市而言，新聞節(jié)目的優(yōu)劣，直接決定著廣播電視欄目的生存和發(fā)展，更是體現(xiàn)自身定位，展示自身風(fēng)格，彰顯文化內(nèi)涵，提升城市形象的有力武器。自從我國出臺了“四級辦電視”的相關(guān)政策后，推動了“百花齊放，百家爭鳴”的文化現(xiàn)象的出現(xiàn)。對于廣播電視的發(fā)展而言，其既是難得的機遇，也是不小的挑戰(zhàn)。各個城市、各個頻率的信息競爭、資源競爭已經(jīng)出現(xiàn)了兩極分化的局面，省與省之間、市與市之間、縣與縣之間激烈競爭，就連一家獨大的中央電視臺，也迎接新的挑戰(zhàn)與競爭[1]。

有壓力，才有動力。廣播、電視紛紛進行資源競賽、人才競賽、設(shè)備競賽。除了更新?lián)Q代一些基本的設(shè)備，其更多的是在新聞策劃上下足功夫。一檔檔接地氣的欄目相繼推廣，拉近與廣大受眾之間的距離，增強了與受眾之間的交流互動，無論線上還是線下，都營造了一股風(fēng)清氣正、共同參與的氛圍。新聞節(jié)目本身，也不斷進行創(chuàng)新、改革，在提升文化內(nèi)涵、新聞品味的同時，更多地關(guān)注到開封身邊，增加了身邊事，多了一股和諧的地方味。

打鐵需要自身硬，新聞策劃也不例外。一檔成功的新聞節(jié)目，要想吸引受眾的青睞，必須得有自己的思想和品格，有自己的方式和特色，有自己的創(chuàng)新和內(nèi)涵，有自己的鐵粉和擁躉。這就需要新聞從業(yè)者具有較高的新聞敏感性和新聞素養(yǎng)。光憑一腔熱血和一味模仿注定不會走得長久。要想從競爭中脫穎而出，不但需要運氣，更得依靠實力。這個實力，既有前期的厚積薄發(fā)，不斷積累，還有后期的琢磨巧勁，運籌帷幄。

二、廣播電視新聞策劃中存在的不良現(xiàn)象

伴隨著新媒體新聞的快速發(fā)展，廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，面臨著巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)主動接招。這就需要媒體從業(yè)者亮出真本事。策劃新聞，就成為迎接挑戰(zhàn)放出的第一個“大招“。部分新聞的策劃者策劃新聞的動機不純，只是為了嘩眾取寵，抑或是為了迎合某一個群體，在策劃新聞的時候，無限制放大新聞事件的負面影響，追求感官上的刺激，忽略了新聞策劃的初心和使命。新聞策劃，需要策劃能力，而不是隨意編造新聞，或者捏造新聞事實。編造的“新聞”不是新聞，也經(jīng)不起推敲。

部分媒體在策劃新聞時把策劃和安排混為一談，認為只要不是刻意捏造假象，就允許對新聞進行有目的的再加工。這樣是偷換了概念，在策劃的時候，容易劍走偏鋒，南轅北轍。部分單位的公關(guān)人員總想把一個單純的事件制造出大的動靜，進而吸引受眾的目光和關(guān)注。其可能在策劃時安排周詳，甚至滴水不漏，但這樣刻意地進行人為加工，本身就是對新聞事件的不尊重。新聞是新近發(fā)生的突發(fā)事件或者正在進行的實時報道，而不是按照寫好的劇本進行編排。畢竟，新聞是資訊的快速傳遞，而不是影視劇本的反復(fù)彩排[2]。

部分媒體的采訪過程是通過安排員工舉著寫好的稿子，隨便找?guī)讉€內(nèi)部員工冒充過往群眾，讓他們照本宣科地讀出來來完成的。雖然節(jié)目制作得很流暢，社會反響也很不錯，但是這種刻意制造出來的新聞，就是在糊弄觀眾。雖然在一定程度上完成了采訪任務(wù)，或者完成了創(chuàng)收任務(wù)，但是這樣不負責(zé)任的制造新聞，已經(jīng)違背了新聞工作者的初心。這樣的風(fēng)氣不可助長。

除了人為地設(shè)計新聞，還存在部分炒作現(xiàn)象。有些炒作目的是通過制造出轟動效應(yīng)，進而提升節(jié)目自身的影響力和知名度;有些炒作單純地為了新聞熱點而進行策劃，雖然在當(dāng)時引起了不小的轟動，而最終不免東窗事發(fā)。好的新聞策劃，需要以理服人，有圖有真相，體現(xiàn)的是新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和新聞才華，而不是為了吸引眼球進行的不負責(zé)任的炒作。作為新聞從業(yè)人員，要有自己的新聞主見和職業(yè)操守，而不是只是為了別人的點贊或者好評，進行不負責(zé)任的人為編撰[3]。

三、如何在新聞策劃中運用創(chuàng)新思維

對于每個行業(yè)而言，創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)走得越來越遠的必由之路。好的新聞策劃也不例外。無論是策劃主題，還是策劃形式，都與節(jié)目本身的質(zhì)量息息相關(guān)。新聞人員通過對新聞的策劃與布局，可以對新聞事件進行編排，讓受眾易于接受，產(chǎn)生更好的傳播效果，帶來更多的經(jīng)濟效益。在對新聞事件進行策劃的過程中，媒體工作者可以利用創(chuàng)新思維，從不同的角度、不同的方面、不同的層次對新聞事件本身進行全面的報道。這種有策略性的策劃，可以發(fā)揮“田忌賽馬”的優(yōu)勢，在增強新聞傳播力和公信力的同時，最大限度地發(fā)揮策略的作用。

要想做好一個成功的新聞策劃，對于策劃人員而言，政治意識、責(zé)任意識、大局意識這三點缺一不可。首先是政治意識，作為黨媒的工作人員，在策劃新聞事件的時候，一定要把握政治觀念，對新聞事件所產(chǎn)生的時代影響力、歷史影響力做好科學(xué)把握，彰顯黨媒的新聞立場和政治站位;其次，策劃人員要具有較強的責(zé)任意識，在策劃新聞時，一定要有高度的責(zé)任感，尊重新聞事件的本身，避免摻雜個人情感因素而影響新聞的真實性和公信力;最后，策劃人員還要具備大局意識，在新聞策劃的過程中，用全局的眼光看待新聞事件，從整體角度出發(fā)，客觀看待新聞事件的具體本質(zhì)[4]

對于策劃人員而言，新穎的選題是制勝的法寶。策劃的新聞選題是否新穎有趣，跟受眾的閱讀興趣有著直接聯(lián)系，更對新聞的傳播效果具有關(guān)鍵性影響。廣播電視新聞類的節(jié)目也不例外。在開展新聞報道時，新聞人員不能只是一味地注重表面新聞現(xiàn)象，應(yīng)該有自己的獨特觀點和角度，彰顯自己的新聞觀念和新聞立場。同時，還要安排專職記者主動深入事件內(nèi)部，開展翔實的調(diào)查，并與策劃人員積極對接，站在全新的新聞角度，對新聞事件進行合理的詮釋，確保精心編排的新聞節(jié)目能夠在諸多新聞節(jié)目中脫穎而出，帶來更好的傳播效果，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益。

對于新聞策劃者而言，一定要不斷培養(yǎng)靈活的創(chuàng)新思維。在策劃環(huán)節(jié)里面，作為策劃者，一定要站在一定的高度，不能被新聞的故事情節(jié)或新聞事件整體所束縛，從而忽略了新聞事件背后的故事，如果格局不夠?qū)拸V，所表現(xiàn)出來的新聞故事也會顯得不夠大氣，缺乏大局觀，進而影響到新聞的傳播效率和傳播影響。廣播新聞的策劃人員在策劃新聞的過程中，要不斷拓寬自身的眼界和視角，自主學(xué)習(xí)，主動學(xué)習(xí)，俯下身子，放下架子，端正態(tài)度，多學(xué)習(xí)，多參考，謙虛謹慎，戒驕戒躁，認真查找自身不足，博采眾家，拓寬視野，力爭在策劃新聞時多出精品。

四、結(jié)語

伴隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的快速發(fā)展，廣播電視新聞?wù)媾R著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體要想維持正常的生存和發(fā)展，新聞策劃工作的任重道遠。相關(guān)策劃人員要不斷提高自身創(chuàng)新意識，通過靈活的創(chuàng)新思維、新穎的創(chuàng)新角度，力爭為廣大受眾策劃出更多、更好的新聞作品。

參考文獻：

[1]張帥.廣播電視新聞工作的創(chuàng)新探究[N].視聽，2014（12）：55-56.

[2]梁棟.新聞策劃在電視節(jié)目中的作用[N].傳媒論壇，2015（7）：77-78.

[3]胡曼.中國當(dāng)代廣播電視新聞發(fā)展趨勢[M].西部廣播電視，2016（9）：131-132.

[4]祝東風(fēng).廣播電視新聞如何作出自己的風(fēng)格特色[M].時代報告，2017（3）：33-35.