賈雙旺

[摘要]伴隨我國社會的快速發(fā)展，人們的生活中陸續(xù)出現(xiàn)了很多與時俱進(jìn)的產(chǎn)品。看電視作為每個家庭獲取新聞的主要渠道之一，另外，新媒體的研發(fā)，也使人們原本的生活變得更加豐富有趣，人們只需要處在有網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域就能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞的了解。新媒體的普及和運(yùn)用使大部分家庭的電視整體使用率降低，假如把電視與新媒體相互融合，會出現(xiàn)什么樣的奇效呢？本篇文章就電視和新媒體相互融合具有重要性，以及電視媒體、新媒體具有的特征展開分析，并針對這些給出一些切實(shí)可行的措施，希望可以給大家?guī)韼椭?/p>

[關(guān)鍵詞]電視媒體;新聞媒體;融合發(fā)展

在一科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字制作技術(shù)和無線通信這些有關(guān)技術(shù)已變成新媒體的主要載體，新媒體的誕生使得人們?nèi)粘５拈喿x方式與娛樂方式產(chǎn)生了很大的變化，并且也對以往的電視行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒體要做到保有媒體經(jīng)驗(yàn)這一前提下學(xué)習(xí)新媒體所具有的長處，將電視與新媒體進(jìn)行有效的融合，取長補(bǔ)短，確保電視行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

一、電視和新媒體有效融合存在的必要性

電視的誕生讓人們在娛樂與生活上產(chǎn)生了很大的變化，并且也悄悄的改變了人們的精神領(lǐng)域，其長時間占據(jù)傳播行業(yè)中的主要地位。由電視這一行業(yè)的發(fā)展到現(xiàn)在，越來越多主題與類別的電視欄目和影視欄目也孕育而生，然后大部分帶有新聞或是盈利性質(zhì)的廣告也慢慢的出現(xiàn)在電視上。在該條件下，電視媒介已然變成現(xiàn)如今人們生活中一個不能缺少的部分。伴隨我國科技的持續(xù)進(jìn)步，互聯(lián).網(wǎng)的出現(xiàn)讓計算機(jī)與手機(jī)被廣泛的應(yīng)用開來，只要處在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們就能夠不受時間和空間限制的用手機(jī)搜索想要觀看的電視劇或者是新聞信息，這也使得傳播不再只有電視媒介這一個渠道，而是朝著更加多元化的趨勢邁進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重妨礙了電視媒介的發(fā)展。而該技術(shù)所演變出來的新媒體更是有著電視媒介沒有的優(yōu)勢，其傳播信息要比電視媒介快上好多，同時信息更新也要比電視媒介快。但是，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，電視媒介還是有著強(qiáng)大優(yōu)勢讓新媒體難以取代，比如電視媒介有著大量的信息與實(shí)際的載體，還有長期的使用習(xí)慣與家庭便利這些。所以，就當(dāng)下電視媒介所存在的優(yōu)點(diǎn)與不足而言，把其與當(dāng)下新媒體相互融合具有很大可行性。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體這一形式有著傳播快、技術(shù)先進(jìn)、影響力大與互動性很強(qiáng)這些特點(diǎn)，然而其也有一些不足，較為常見的就是信息的真實(shí)性較低，主題很鮮明但并沒有相應(yīng)的理論進(jìn)行支撐。在新形勢下，電視媒介仍然還在落后的狀態(tài)里，但電視媒介因?yàn)檎加弥髁魑恢孟鄬^久，這使大部分受眾對于電視有著很大的依賴性。當(dāng)下的新媒體誕生也是靠著電視而出現(xiàn)的，所以，在當(dāng)今時代下，新媒體與電視媒介具有許多相同的地方。如果電視與新媒體相互融合，共同發(fā)展，就可以對于電視媒介實(shí)施創(chuàng)新。這二者的有效融合可以做到優(yōu)勢互補(bǔ)，把自身具有的優(yōu)勢與特點(diǎn)更好的展現(xiàn)出來，同時在這一基礎(chǔ)之上產(chǎn)生許多更新的特征和發(fā)展方向，這不管是對新媒體還是電視而言就是雙贏。所以，在新時代的發(fā)展期間，電視和新媒體應(yīng)該做好融合發(fā)展，使新媒體可以延續(xù)電視媒體擁有的優(yōu)勢，在電視中獲得更多內(nèi)容和發(fā)展的原動力，從而激發(fā)出潛力，讓這兩個行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、電視媒體與新媒體具有的特征

（一）電視媒體具有的特征

即使當(dāng)下新媒體的發(fā)展勢頭很好，但電視媒體還是最具權(quán)威的傳播媒體。電視媒體具有的特征有：首先具有視覺與聽覺的兩向兼容。其也具備豐富的介紹與演示能力，所傳播的內(nèi)容也更加詳細(xì)易懂，很有感染力，易于在一些方面與觀眾產(chǎn)生共鳴。其次，信息傳播具有相應(yīng)的強(qiáng)迫性。與部分的報刊雜志進(jìn)行對比，可供受眾選擇的區(qū)域并不大。而電視所具有的影響力也是不可小覷的，能夠讓大量的受眾在相同時間對相同新聞資訊實(shí)施關(guān)注。比如很多規(guī)模較大的體育比賽，像是NBA籃球比賽或者是奧運(yùn)會這些，現(xiàn)如今，最為普遍的轉(zhuǎn)播媒體也就是電視。再有就是很多社會性質(zhì)的集體活動或者是國際會議這些，也是需要靠著電視媒體作相應(yīng)的轉(zhuǎn)播與報道的，給受眾進(jìn)行細(xì)致的闡述，使其能夠在視覺與聽覺上去了解和掌握事件的相關(guān)情況。

（二）新媒體所具有特征

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，新媒體在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代下具有的特征：首先，擁有及時性。當(dāng)下新媒體擁有傳播快的長處，只要你身處在網(wǎng)絡(luò)條件下，就能夠使用手機(jī)、計算機(jī)等有關(guān)的智能設(shè)備來開展信息的發(fā)出或是接收。該特征對于以往媒體所開展的定時傳播是一個很大的突破，信息在傳播上不再被空間和時間所限制，和傳統(tǒng)的媒體比較，新媒體資訊或是新聞不受限制的發(fā)布，做到實(shí)時傳播。用戶也可以借助網(wǎng)絡(luò)以最快的時間知道該事件的所有信息。其次，具有交互性。其也是新媒體所具有的主要特征。傳統(tǒng)媒體自誕生以來就是以單向的形式進(jìn)行信息傳播的，不管是電視還是報紙，其都是給觀眾單向的進(jìn)行新聞傳播，受眾難以對此作出有效的反饋。而在新媒體這一條件下，信息傳播普遍具有雙向性，眾多的用戶或是讀者都有運(yùn)用信息溝通的權(quán)利，用戶也能夠挑選想要獲取的資訊，或是不去接收一些無用的資訊。微博、微信以及門戶網(wǎng)站中，大部分信息下用戶是能夠進(jìn)行留言和評論的，在法律允許的范圍內(nèi)說出自己內(nèi)心的真實(shí)想法。新媒體不只給了人們更多的選擇，還有效的轉(zhuǎn)變?nèi)藗兂钟械挠^點(diǎn)或是立場，在一定的條件下，廣大的用戶都能夠變成信息的發(fā)布者。在新媒體這一環(huán)境下，用戶都能夠變成相關(guān)信息的根源，而人們也能夠不受時間限制的對有關(guān)信息實(shí)施反饋，說出自己相關(guān)信息的觀點(diǎn)和評價。在這一條件下做相應(yīng)的補(bǔ)充與互動，最大限度的強(qiáng)化大眾對于信息的參與度，讓用戶的表達(dá)欲與話語權(quán)得到很好的發(fā)揮。在該條件下成立全面互動的信息溝通渠道。除了這部分特征以外，新媒體所傳播的信息有待考證，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給予人們一個虛擬的空間，致使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上以一種匿名的方式來發(fā)布很多沒有依據(jù)的信息，很多的信息與事件都未經(jīng)證實(shí)就將其發(fā)布到網(wǎng)上，同時在極短的時間里迅速的擴(kuò)散，進(jìn)而造成一定的社會影響。

三、電視和新媒體融合發(fā)展這一模式的創(chuàng)建措施

（一）設(shè)立平臺型的網(wǎng)絡(luò)電視

在電視行業(yè)包含的技術(shù)和政策等因素的作用下，之前的電視行業(yè)能夠創(chuàng)建平臺型的網(wǎng)絡(luò)電視，這樣來強(qiáng)化具有的競爭能力，并且也把電視和新媒體作相應(yīng)的融合。由現(xiàn)階段的傳統(tǒng)電視和新媒體存在的競爭來說，在媒體發(fā)展背景下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體去發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息，使得電視不得不去發(fā)展自己，以適應(yīng)該環(huán)境。在媒體有效融合時，能夠宣傳視頻這類互動平臺，將網(wǎng)絡(luò)電視由之前的窗口型轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在平臺型，為電視行業(yè)以后的改革與創(chuàng)新指明了方向。窗口型的電視臺在制作期間較為簡便，基本上不存在互動，同時使用的功能也比較少，因此在如今的網(wǎng)絡(luò)時代中被迫出局。但是平臺型的電視臺是在很多方法的加持下增加受眾和電視臺之間的交流，這樣才能夠給予受眾選擇的空間。在網(wǎng)絡(luò)背景下電視行業(yè)開始轉(zhuǎn)型已是時代發(fā)展的趨勢。依靠平臺型網(wǎng)絡(luò)的建立，將以往的電視與新媒體進(jìn)行融合，為這二者以后發(fā)展指明了方向。

（二）形成網(wǎng)絡(luò)化的電視產(chǎn)業(yè)鏈

借助對于網(wǎng)絡(luò)化形式的電視產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施制作，能夠把信息加工和銷售工作當(dāng)作主旨，在信息加工、報道與增值等方面展開，進(jìn)而制作出綜合的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。第一，使得加工的平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，讓平臺得以正常的加工和運(yùn)行。之前電視產(chǎn)業(yè)的加工平臺大多是規(guī)范化或是非數(shù)字化，但是在數(shù)字化這一時期，由于網(wǎng)絡(luò)的變革不足以完成實(shí)質(zhì)性的平臺網(wǎng)絡(luò)化。如果想要做到實(shí)質(zhì)上的網(wǎng)絡(luò)化加工，就要做到在節(jié)目構(gòu)思、推廣以及報道這些方面都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，并優(yōu)化加工主體和組織機(jī)制的配置。其次，針對生產(chǎn)方式作相應(yīng)的規(guī)定。之前的電視制作所展現(xiàn)的大多過于粗放，大部分偏娛樂類的節(jié)目比較突出，造成其對于自身的市場定位較為模糊。同時電視報道的網(wǎng)絡(luò)化能夠使之前的生產(chǎn)方法更加精細(xì)化，讓其更能夠達(dá)到市場對電視行業(yè)所提出的要求。最后，加工流程的兩向化。以往的電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蓹谀康募庸さ絺鞑?，之后再到人們的收看。而網(wǎng)絡(luò)平臺完成了電視平臺在逆向和雙向流程方面的創(chuàng)新，人們單純接收信息的時代已不復(fù)存在，并且還可以對節(jié)目做一些反饋。電視節(jié)目的接收人也可以成為電視資訊的傳播人，并將這部分信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)臺上。另外，要完成加工區(qū)域的跨越。以往的電視產(chǎn)業(yè)鏈在加工時具有的資源和空間都很小，只有對該產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品加工做好把控，才可以讓網(wǎng)絡(luò)化的電視產(chǎn)業(yè)鏈有著很大的生產(chǎn)空間，并且還可以完成與新媒體間的結(jié)合和產(chǎn)業(yè)鏈的跨界。

（三）電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)體制的創(chuàng)新

以往的電視媒體與新媒體的結(jié)合能夠推動電視產(chǎn)業(yè)的順利變革，電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)制的落實(shí)能對資源進(jìn)行相應(yīng)的安排，使得新媒體得到綜合發(fā)展。現(xiàn)階段，我國的電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)體制尚未健全，生產(chǎn)和經(jīng)營的方式比較落后、獲益方式比較單一，極大地阻礙了電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。為了提升電視這一行業(yè)具有的競爭能力，應(yīng)該對于經(jīng)營方式展開創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化讓之前的電視產(chǎn)業(yè)在整體結(jié)構(gòu)上發(fā)生改變，誕生了制作、存儲，再到傳播這類模式，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展技術(shù)有了很大的改變，節(jié)目收費(fèi)和內(nèi)容收費(fèi)使得獲益的途徑變多，在本質(zhì)上使電視廣告的獲益形式出現(xiàn)變化。業(yè)務(wù)形式的變化讓電視市場原本的運(yùn)行和經(jīng)營方式出現(xiàn)了改變，進(jìn)而造成以往的電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生改變。市場需求的提升迫使網(wǎng)絡(luò)化的電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一致的傳輸網(wǎng)絡(luò)，讓信息融合與市場體制之間公平競爭，使電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而產(chǎn)生有線、無線和衛(wèi)星這些傳輸方式。

結(jié)語

豐富的內(nèi)容就是媒體所擁有的競爭優(yōu)勢，之前的電視媒體和新媒體對比而言在內(nèi)容上要更好一些，把電視和新媒體進(jìn)行結(jié)合，選取新媒體傳遞方式與觀念對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道。在具體工作過程中，通過組建平臺型的電視與網(wǎng)絡(luò)的電視產(chǎn)業(yè)制作，這樣來構(gòu)建電視和新媒體相互融合的發(fā)展模式，在這一基礎(chǔ)之上產(chǎn)生兩大行業(yè)共贏的局面。

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