“后浪”在網(wǎng)購(gòu)人群中占比逐年攀升

近三年，電商App中“后浪”比例由16.1%上升至25.4%，逐漸成為在線(xiàn)購(gòu)物的主力。其中用戶(hù)大多來(lái)自下沉市場(chǎng)，占比達(dá)64.7%；隨著三四五線(xiàn)城市快遞鏈的完善，接收快遞越來(lái)越便利，小鎮(zhèn)青年們也紛紛加入“網(wǎng)購(gòu)大潮”。

電商App中“后浪”占比

電商App中“后浪”城市等級(jí)分布

男生剁手，不遑多讓

購(gòu)物不再是女生的“專(zhuān)利”，“精致Boy們”逐漸撐起“剁手大軍”的半壁江山。

電商App中“后浪”性別占比

收入低，但愛(ài)消費(fèi)

“后浪”初入社會(huì)，收入較低，尚處于靠父母接濟(jì)的“啃老期”，但他們是未來(lái)的網(wǎng)購(gòu)主力，興趣偏好中有61.1%都是購(gòu)物達(dá)人。

“后浪”收入分布

電商App中"后浪"興趣偏好

左手淘寶，右手拼多多

淘寶、拼多多的“后浪”用戶(hù)重合率均超過(guò)60%，存量競(jìng)爭(zhēng)激烈；京東“后浪”用戶(hù)人手一淘寶，用戶(hù)重合率高達(dá)92.6%。

淘寶、京東、拼多多“后浪”重合率

邊刷短視頻邊購(gòu)物

電商App的引流廣告在短視頻平臺(tái)效果最佳，“后浪”刷短視頻時(shí)看到的推廣更容易引發(fā)購(gòu)物行為。

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