謝肖涵　張晗曦　曹嘉陽(yáng)

【摘? 要】一個(gè)城市的形象塑造主要通過(guò)其特有的文化屬性來(lái)表現(xiàn)，非遺文化作為城市形象塑造中寶貴的文化資源應(yīng)該充分挖掘其內(nèi)涵和精神，使“非遺”作為城市形象名片從而進(jìn)一步擴(kuò)大城市影響力和發(fā)展，同時(shí)這也有利于我們對(duì)“非遺”的傳承和保護(hù)。本文基于杭州現(xiàn)有的非遺文化資源情況，分析非遺文化和城市形象塑造間的互動(dòng)關(guān)系，針對(duì)非遺文化在杭州城市形象塑造中存在的難點(diǎn)，提出具有針對(duì)性和建設(shè)性的解決策略和計(jì)劃。

【關(guān)鍵詞】非遺文化;城市名片;整合傳播;文化產(chǎn)業(yè)

一、非遺文化與城市形象塑造的互動(dòng)關(guān)系

（一）非遺是城市文化建設(shè)的寶貴文化資源

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，浙江作為共同富裕示范區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，不過(guò)在物質(zhì)文明高速發(fā)展的同時(shí)，城市自身的文化特色卻日漸模糊，許多城市陷入了“文化趨同、建筑雷同”的同化困境，長(zhǎng)此以往不利于城市文化的發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是城市文化建設(shè)的寶貴文化資源，如果在城市文化的建設(shè)中將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用，不僅可以豐富城市文化的內(nèi)涵還可以塑造出該城市獨(dú)特的文化個(gè)性。

（二）城市文化建設(shè)有助于非遺的保護(hù)與傳承

城市文化的建設(shè)，關(guān)鍵在于挖掘城市特有的精神文明，將 “非遺”作為城市文化的名片，讓“非遺”元素與城市基礎(chǔ)設(shè)施有機(jī)融合，有利于打造具有地方文化特色的城市人文景觀，形成各具特色、個(gè)性鮮明的城市文化。同時(shí)這也有助于拓寬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)渠道，創(chuàng)新了傳承的方式。

二、杭州市非遺資源概況

杭州自秦朝設(shè)縣治以來(lái)已有2200多年的歷史是吳越國(guó)和南宋的都城因風(fēng)景秀麗，素有“人間天堂”的美譽(yù)。杭州人文古跡眾多西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化。同時(shí)也鮮活地保存著余杭滾燈富陽(yáng)竹紙制作技藝胡慶余堂中藥文化張小泉剪刀鍛制技藝，梁祝等一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這些都是杭州城市文化的重要組成部分中國(guó)篆刻（西泠印社金石篆刻）、中國(guó)蠶桑絲織技藝（余杭清水絲綿制作技藝杭羅織造技藝）中國(guó)古琴藝術(shù)（浙派古琴藝術(shù)）和中國(guó)二十四節(jié)氣（半山立夏習(xí)俗）等均人選了聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，而在第一批、第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，浙江省共有129個(gè)項(xiàng)目入選，第一、二批數(shù)量均居全國(guó)第一。市級(jí)非項(xiàng)目代表傳承人386名、省級(jí)非遺傳承人160名國(guó)家級(jí)非遺傳承人22名。

三、非遺文化在杭州城市形象塑造中的存在的難點(diǎn)

（一）資源整合度低，造成非遺文化資源閑置

隨著社會(huì)的發(fā)展，杭州各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展水平相差較大，橫向合作少，整合度低，非遺資源無(wú)法形成集群效應(yīng)，從而塑造鮮明的城市文化形象，不利于杭州城市文化的提升與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）文化品牌定位特色不足，體驗(yàn)性不強(qiáng)

杭州從歷史上來(lái)說(shuō)是一座偏消費(fèi)體驗(yàn)型的城市，因此其非遺資源的類(lèi)型也主要集中在傳統(tǒng)技藝類(lèi)和表演藝術(shù)類(lèi)，但目前杭州在城市文化品牌建設(shè)中卻沒(méi)有將這些非遺資源充分利用起來(lái)。杭州在城市文化品牌建設(shè)中以西湖個(gè)園等為代表的園林文化及運(yùn)河文化為主導(dǎo)致?lián)P州與蘇州和杭州等運(yùn)河沿線(xiàn)的其他城市定位相似，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，城市文化品牌缺乏特色。揚(yáng)州的園林文化和運(yùn)河文化都屬于觀光游覽型文化資源目前也只是停留在走馬觀花式的游覽，趣味性和體驗(yàn)性都不強(qiáng)。

（三）非遺資源的宣傳渠道窄，影響力較弱

杭州政府對(duì)非遺資源的宣傳也進(jìn)行了很多努力，如舉辦各大節(jié)慶活動(dòng)利用公交站臺(tái)廣告牌等公共設(shè)施作為宣傳載體，制作城市形象宣傳片等，但在發(fā)展非遺相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的嘗試還不夠，雖然在城市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中利用了會(huì)展、旅游等產(chǎn)業(yè)，然而在出版業(yè)、音像影視業(yè)等方面還未有太大的動(dòng)作及突破，同時(shí)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與個(gè)人參與度也不強(qiáng)，這些方面都還需要努力。

（四）市民對(duì)本市非遺文化了解不夠

杭州在城市文化建設(shè)中對(duì)杭州非遺文化大多都停留在宣傳展示上，這對(duì)培養(yǎng)和激發(fā)全社會(huì)的保護(hù)意識(shí)具有一定的促進(jìn)作用。但市民對(duì)本市非遺文化的內(nèi)涵了解不夠，對(duì)非遺文化的認(rèn)識(shí)有待提高。

四、非遺文化資源在杭州城市形象塑造方面的策略計(jì)劃

（一）整合非遺資源彰顯城市文化特色

整合非遺資源，讓游客全方位體驗(yàn)杭州非遺文化。以吳山廟會(huì)美食節(jié)為例，餐盤(pán)設(shè)計(jì)可來(lái)源于杭州剪紙等民間美術(shù)文化元素，用餐環(huán)境中可增加江南絲竹、古琴等表演，菜品設(shè)計(jì)及菜肴命名可就杭州傳統(tǒng)特色文學(xué)取材，更顯地方飲食文化特色。對(duì)一些制作時(shí)間短但能體現(xiàn)杭州刀工技法的菜肴可進(jìn)行堂烹服務(wù)和技能教學(xué)，如西湖醋魚(yú)、東坡肉等，這些不僅可以豐富美食節(jié)的內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力，同時(shí)還能給客人帶來(lái)視覺(jué)味覺(jué)聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)的多層感官全方位的杭州城市文化體驗(yàn)。使整合后的非遺資源更具特色，形成較強(qiáng)的非遺文化集群效應(yīng)，彰顯杭州城市文化特色。

（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大城市文化的影響力，建立非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

通過(guò)建立非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，對(duì)非遺進(jìn)行活態(tài)展示和傳承。人們通過(guò)近距離觀賞傳統(tǒng)技藝和學(xué)習(xí)非遺產(chǎn)品的制作過(guò)程，加深對(duì)非遺文化的認(rèn)可，人們可在DIY休驗(yàn)區(qū)親自動(dòng)手體驗(yàn)非遺產(chǎn)品的制作，還可以量身定制屬于自己的非遺產(chǎn)品，甚至與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)非遺的動(dòng)漫化傳播。將杭州民間藝術(shù)與動(dòng)漫進(jìn)行巧妙碰撞與融合，形成剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)等獨(dú)具有杭州人文特色的動(dòng)漫，還可以制作成知識(shí)性介紹、科普性講解的非遺動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合使杭州非遺得到更好的傳承和廣泛的傳播提高市民非遺文化認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)城市文化競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。杭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的各種民間節(jié)慶儀式對(duì)杭州人有著重要意義，在對(duì)杭州民俗形式回歸和再造的過(guò)程中，應(yīng)該使其符合杭州人的日常生活，從而喚醒當(dāng)?shù)厝说闹鲃?dòng)參與和保護(hù)意識(shí)，讓杭州市民真正感受到非遺所蘊(yùn)含的精神啟示，并一代代地傳承下去。

（三）運(yùn)用新媒體、融媒體等方式進(jìn)行多元傳播，打造宣傳矩陣

傳統(tǒng)的非遺宣傳方式主要有報(bào)刊、電視、廣告牌等，這此方式在杭州非遺的宣傳中仍然必不可少。市政府、廣電部門(mén)應(yīng)盡力將杭州非遺的宣傳在央視等高端媒體上投放，擴(kuò)大杭州城市文化影響力，同時(shí)還需利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)加大對(duì)杭州非遺的宣傳力度。

開(kāi)通杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的官方微博，鼓勵(lì)市民參與非遺宣傳，利用個(gè)人微信、微博等途徑宣揚(yáng)本市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)為題材進(jìn)行影視劇的制作與拍攝：另外在杭州城市外觀的設(shè)計(jì)中也應(yīng)融入非遺符號(hào)，將非遺的各種元素運(yùn)用到公共路牌、公交車(chē)站臺(tái)、公共場(chǎng)所的服務(wù)標(biāo)識(shí)、政府禮袋外包裝設(shè)計(jì)中，借助非遺元素塑造具有鮮明特色的城市文化形象。

（四）以人為本，注重非遺人才的培養(yǎng)

注重專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，為城市文化提供持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。人才是城市文化建設(shè)的關(guān)鍵因素，積極推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)中小學(xué)校園活動(dòng)，增設(shè)如杭州西泠印社篆刻。富陽(yáng)竹紙制作技藝等教學(xué)內(nèi)容。在本地高校及職業(yè)院校的歷史、旅游等專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)非遺保護(hù)課程，為促進(jìn)城市文化提升培養(yǎng)人才;部分非遺項(xiàng)目可以成立專(zhuān)門(mén)的博物館、研習(xí)所等，面向大眾授課，推行非遺傳人“師帶徒”行動(dòng)。聯(lián)合高校專(zhuān)家和非遺大師對(duì)非遺傳承人和非遺研究人員定期開(kāi)展非遺保護(hù)與研究專(zhuān)題培訓(xùn)和對(duì)外交流適當(dāng)引進(jìn)非遺利用領(lǐng)域的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才，提高研究團(tuán)體水平，為杭州城市文化提升發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。